Завдяки доповненням для реклами місцевого асортименту й безкоштовно розміщеної інформації про товари з місцевого асортименту ви можете показувати відомості про товари й магазини покупцям, які перебувають поблизу й здійснюють пошук у Google. Якщо на вашому вебсайті немає інформації про асортимент звичайних магазинів, можна додати її на сторінку вашого магазину на сервері Google.
Зараз ці доповнення доступні для продавців, які мають звичайні магазини в Австралії, Австрії, Аргентині, Бельгії, Бразилії, Великій Британії, В’єтнамі, Гонконгу, Греції, Данії, Ізраїлі, Індії, Індонезії, Ірландії, Іспанії, Італії, Канаді, Колумбії, Малайзії, Мексиці, Нідерландах, Німеччині, Новій Зеландії, Норвегії, Об’єднаних Арабських Еміратах, Південноафриканській Республіці, Польщі, Португалії, Республіці Корея, Румунії, Саудівській Аравії, Сінгапурі, Словаччині, США, Таїланді, Тайвані, Угорщині, Україні, Філіппінах, Фінляндії, Франції, Чеській Республіці, Чилі, Швейцарії, Швеції і Японії.
Підказка. Продавці, які відповідають вимогам і проживають у Великій Британії, Ірландії, Канаді й США, можуть використовувати сканер товарів або додаток для місцевого асортименту, щоб безкоштовно й автоматично додавати товари зі свого магазину в Google.
Почати роботу.
Зміст
Переваги
- Можливість рекламувати асортимент свого магазину. Повідомте місцевих покупців, що у вашому магазині є товари, які вони шукають через Google.
- Можливість показувати товари зі звичайних магазинів онлайн. Розмістіть дані про наявність і ціни товарів у Google, а для реклами місцевого асортименту покажіть сторінку товару з даними про наявність у магазинах. Це покращить вашу цифрову взаємодію з покупцями в магазині.
- Можливість оцінювати ефективність. Стежте, як зміни в цифровій рекламі впливають на цілі щодо ефективності онлайн і в магазині. Зверніть увагу, що відстежувати відвідування магазину можна лише в цих країнах.
Доповнення для місцевих товарів
Щоб відображати відомості про товари й магазин, ви можете використовувати розміщену безкоштовно інформацію про товари з місцевого асортименту або рекламу місцевого асортименту.
Інформація про товари з місцевого асортименту, розміщена безкоштовно
Завдяки безкоштовно розміщеній інформації про товари з місцевого асортименту ваші позиції можуть відображатися в Пошуку Google, на Картах Google, YouTube, вкладці "Покупки", у Google Зображеннях і Google Об’єктиві.
Для Австралії, Аргентини, Бразилії, Великої Британії, В’єтнаму, Гонконгу, Ізраїлю, Індії, Індонезії, Канади, Колумбії, Малайзії, Мексики, Нової Зеландії, Об’єднаних Арабських Еміратів, Південноафриканської Республіки, Республіки Корея, Саудівської Аравії, Сінгапуру, США, Таїланду, Тайваню, України, Філіппін, Чилі, Швейцарії і Японії: натиснувши інформацію про товари з місцевого асортименту, користувачі переходитимуть на розміщену в Google сторінку із цінами й наявністю товарів у магазині.
Для Австрії, Бельгії, Греції, Данії, Ірландії, Іспанії, Італії, Нідерландів, Німеччини, Норвегії, Польщі, Португалії, Румунії, Словаччини, Угорщини, Фінляндії, Франції, Чехії і Швеції: натиснувши інформацію про товари з місцевого асортименту, користувачі бачитимуть вікно з відомостями про товар і магазин.
Реклама місцевого асортименту
Активація доповнень для місцевих товарів
Щоб вручну активувати рекламу місцевого асортименту або безкоштовно розміщену інформацію про його товари:
В обліковому записі Merchant Center натисніть значок ![Значок меню інструментів і налаштувань [Gear]](//storage.cloud.google.com/support-kms-prod/vyDyoYvlunmkVyVjH9CZTw60xwyZpzKoWuPC?authuser=19)
.
Виберіть Доповнення.
На вкладці "Огляд" виберіть відповідну картку доповнення: Інформація про товари з місцевого асортименту, розміщена безкоштовно або Реклама місцевого асортименту.
Натисніть Додати.
Виберіть країну, для якої потрібно активувати доповнення. Країни можна додати лише після того, як буде ввімкнено доповнення.
Посібник із налаштування доповнень
Крок 1 із 10. Завантажте потрібне доповнення
На сторінці доповнень виберіть Перейти до інформації про товари з місцевого асортименту, розміщеної безкоштовно або Перейти до реклами місцевого асортименту.
Крок 2 з 10. Виберіть країну
Активувавши доповнення для реклами місцевого асортименту або безкоштовно розміщеної інформації про товари з місцевого асортименту, ви зможете вибрати потрібні країни.
Натисніть Продовжити налаштування біля країни, для якої потрібно активувати доповнення.
Крок 3 з 10. Додайте магазини
Додайте магазини. Якщо ви не додали магазини в обліковий запис Merchant Center, радимо зробити це або зв’язати профілі наявних магазинів із Merchant Center. Так ви зможете ввімкнути функцію реклами місцевого асортименту й безкоштовно розміщеної інформації про товари з місцевого асортименту.
За потреби можна додати логотипи й кольори магазинів. Логотипи й кольори використовуватимуться для безкоштовно розміщеної інформації про товари з місцевого асортименту, а також для реклами місцевого асортименту, якщо на сторінках товарів не відображається інформація про наявність у магазині.
Крок 4 з 10. Наявність товару в магазині
Якщо у вас є інформація про асортимент у звичайних магазинах, натисніть Які товари є в наявності в окремих магазинах.
Ви повинні регулярно надсилати Google інформацію про асортимент для кожного магазину. Це можна зробити на основі даних про асортимент або призначивши його для магазинів у Merchant Center.
Якщо у вас немає інформації про асортимент у звичайних магазинах, але є змога доставляти товари для самовивезення, натисніть Можливість доставки товарів у магазини.
Щоб повідомити клієнтів, коли товар можна забрати з магазину, укажіть плановий час отримання на своєму вебсайті й у даних про товари. Докладніше про функцію Забрати пізніше за попереднім замовленням на основі даних про товари.
Якщо вибрано варіант Можливість доставки товарів у магазини, перейдіть до кроку 5.
Крок 5 із 10. Тип сторінки товару
Цей крок обов’язковий для продавців, які ознайомлені з асортиментом своїх звичайних магазинів, щоб визначити функціональність вебсайту.
Примітка. Якщо ми зможемо визначити наявність позиції в магазині на вашій сторінці товару, тип "Сторінки товарів із даними про наявність у магазинах" буде вибрано автоматично. Ви можете
зв’язатися з нами будь-коли, щоб вимкнути цю функцію.
Сторінки товарів із даними про наявність у магазинах. Виберіть цей варіант, якщо на сторінках із товарами на вашому вебсайті можна переглянути наявність у різних звичайних магазинах. Під час перевірки вам потрібно буде вказати посилання на товар, за яким можна переглянути місцеположення. Рекомендуємо також використовувати цей варіант власникам одного магазину, які показують інформацію про наявність товару як офлайн, так і онлайн.
Якщо вибрати цей варіант, відображатиметься ціна, зазначена в основному джерелі даних. Докладніше про сторінки товарів із даними про наявність у магазинах.
Сторінки товарів для окремих магазинів із даними про наявність і ціну. Виберіть цей варіант, якщо на вашому вебсайті можна завантажувати дані про ціни й наявність товарів для окремого магазину на основі коду магазину з профілю компанії в Google. Цей код також буде додано в URL-адресу сторінки товару. Під час перевірки вам потрібно буде вказати посилання на товар для окремого магазину зі вставленим кодом із профілю компанії в Google.
Якщо вибрати цей варіант, у даних про товари також потрібно буде вказати атрибут шаблон посилання [link_template] з параметром ValueTrack {store_code}. Товари без атрибута шаблон посилання [link_template] буде відхилено.
Докладніше про сторінку товару для окремого магазину з даними про наявність і ціну.
Сторінки товарів, яких немає в наявності в магазині. Виберіть цей варіант, якщо на вебсайті відсутня інформація про наявність товару у звичайному магазині. Ми згенеруємо сторінку, де відображатиметься ваш товар поруч із відомостями про магазин. Докладніше про дані щодо наявності й ціни товарів, розміщені в Google.
Крок 6 із 10. Налаштуйте можливість самовивезення (необов’язково) або товари, які є зразками в магазині (необов’язково)
Якщо ви показуєте сторінки товарів із даними про наявність у магазинах, ви можете покращити ефективність товарів у магазині за допомогою анотації про самовивезення, сумісної з вебсайтом.
- Клієнти можуть забрати їх того ж або наступного дня. Якщо клієнти можуть придбати або зарезервувати товар онлайн і забрати його в магазині того ж чи наступного дня, виберіть цей варіант, щоб увімкнути функцію "Забрати сьогодні" або "Забрати завтра" для реклами товарів місцевого асортименту. Для цього в даних про асортимент потрібно буде вказати спосіб і час отримання (дата отримання). Крім того, час отримання має чітко відображатися на сторінках товарів і оформлення замовлення. Для перевірки введіть URL-адресу товару, який можна забрати сьогодні. Докладніше про вимоги для застосування функції "Забрати сьогодні".
- Клієнти можуть забрати їх пізніше в магазині. Якщо клієнти можуть придбати або зарезервувати товар онлайн із доставкою у вибраний магазин, виберіть цей варіант, щоб рекламувати товари місцевого асортименту з анотацією "Забрати пізніше". У даних про товар або асортимент потрібно буде вказати спосіб і час отримання (дата отримання). Крім того, час отримання має чітко відображатися на сторінках товарів і оформлення замовлення. Для перевірки введіть URL-адресу товару, який можна забрати пізніше. Докладніше про вимоги для застосування функції "Забрати пізніше".
Зразок у магазині. Завдяки функції "Зразок у магазині" ви можете рекламувати товари, які можна оглянути й придбати у ваших магазинах, але з доставкою безпосередньо на адресу покупця. Введіть URL-адресу ваших правил доставки для товарів, зразки яких є в магазинах.
Докладніше про демонстрацію зразків у магазині.
Крок 7 із 10. Додайте асортимент
Крок 8 із 10 (лише для Австрії, Німеччини й Швейцарії). Додайте імпресум
Цей крок обов’язковий для продавців, які хочуть показувати рекламу місцевого асортименту або безкоштовно розміщену інформацію про товари з місцевого асортименту в Австрії, Німеччині й Швейцарії. Потрібно вказати імпресум (сторінку з відомостями про компанію) свого вебсайту відповідно до Статті 5 Директиви ЄС про електронну комерцію. Виконання вимог Статті регулюється місцевим законодавством.
Крок 9 із 10. Пройдіть перевірку асортименту
Цей крок призначений для продавців, на сторінках яких не відображається інформація про наявність товарів у магазинах. Вам потрібно вказати контактну особу, відповідальну за перевірку асортименту, яка узгоджуватиме цей процес із Google. Це не обов’язково має бути основна контактна особа – адміністратор, зазначена в налаштуваннях вашого облікового запису Merchant Center.
Щоб почати процес перевірки, виконайте наведені нижче дії.
Виберіть Пройти перевірку асортименту.
Укажіть контактну інформацію особи, відповідальної за перевірку асортименту.
Підтвердьте контактну особу, відповідальну за перевірку асортименту, електронною поштою.
Натисніть Надіслати запит на перевірку асортименту.
Примітка. Кнопка Надіслати запит на перевірку асортименту буде активною лише протягом 48 годин після того, як ви підтвердите ім’я і електронну адресу контактної особи, а також додасте свої магазини та дані про товари й асортимент.
Крок 10 із 10 (обов’язковий лише для реклами місцевого асортименту). Зв’яжіть обліковий запис Google Ads
Щоб показувати рекламу місцевого асортименту, у вас має бути обліковий запис Google Ads. На цьому етапі потрібно
зв’язати облікові записи Google Ads і Merchant Center, якщо ви цього ще не зробили. Також необхідно ввімкнути показ товарів місцевого асортименту у своїх кампаніях (це необов’язково, якщо ви використовуєте кампанію з максимальною ефективністю).
Правила
Правила Google містять важливі вказівки для продавців, які використовують рекламу місцевого асортименту й безкоштовно розміщену інформацію про товари з місцевого асортименту. Щоб зрозуміти, чого від вас очікують, перегляньте правила щодо реклами місцевого асортименту й безкоштовно розміщеної інформації про товари з місцевого асортименту. Ми відхиляємо товари й облікові записи, які не відповідають цим правилам.
Стаття за темою