เกี่ยวกับข้อมูลเชิงลึกและข้อมูลวิเคราะห์ของ Manufacturer Center

คุณตรวจสอบข้อมูลเชิงลึกของแบรนด์คู่แข่ง ข้อมูลวิเคราะห์ของผลิตภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์ย่อย และข้อมูลวิเคราะห์ของกลุ่มต่างๆ ได้โดยตรงในบัญชี Manufacturer Center บทความนี้อธิบายวิธีดู ดาวน์โหลด และวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับความสนใจของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ของคุณและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์

ข้อมูลเชิงลึกของแบรนด์คู่แข่ง

ข้อควรจำ: บัญชีที่ดูข้อมูลเชิงลึกของแบรนด์คู่แข่งได้จะต้องมีแบรนด์ที่ได้รับอนุมัติแล้วอย่างน้อย 1 แบรนด์รวมถึงมีการเข้าชมจำนวนมาก คุณไม่จำเป็นต้องอัปโหลดฟีดผลิตภัณฑ์เพื่อดูข้อมูลเชิงลึกของแบรนด์คู่แข่ง

ข้อมูลเชิงลึกของแบรนด์คู่แข่งช่วยให้คุณวางตัวดีขึ้นภายในระบบนิเวศเชิงพาณิชย์โดยการแสดงแบรนด์ที่ผู้คนสนใจ นอกเหนือจากแบรนด์ของคุณ ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้จะช่วยให้คุณทำการเปลี่ยนแปลงโดยมีข้อมูลประกอบเพื่อปรับปรุงการตลาดของผลิตภัณฑ์ ปรับตัวตามการเปลี่ยนแปลงภาพรวมทางการแข่งขันเมื่อเวลาผ่านไป และมุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายได้

คุณจะดูข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ได้เมื่อเลือก "แบรนด์คู่แข่ง" จากเมนู "ข้อมูลเชิงลึก"

แบรนด์คู่แข่งยอดนิยม

กราฟและตารางของแบรนด์คู่แข่งจะแสดงเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่คลิกผลิตภัณฑ์ของแบรนด์คุณและผลิตภัณฑ์ของแบรนด์คู่แข่ง ซึ่งจะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภค

การใช้ตัวกรองเหนือตารางจะช่วยให้คุณสามารถแก้ไขทั้งแผนภูมิและตารางเพื่อดูการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคในประเทศต่างๆ รวมถึงหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ได้ โดยมีรายละเอียดดังนี้

• แบรนด์ของคุณ: เลือกจากรายชื่อแบรนด์ที่ยืนยันแล้วทั้งหมด
• หมวดหมู่: หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่ละเอียดที่สุด
• ประเทศ: ประเทศทั้งหมดที่มีการเข้าชมมากเพียงพอในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่เลือก
• ช่วงเวลา: แก้ไขตามข้อมูลของเดือนที่ผ่านมาโดยข้อมูลอัปเดตจะพร้อมให้ดูหลังจากที่ผ่านสัปดาห์แรกของเดือนปัจจุบันไปแล้ว เช่น คุณจะดูข้อมูลของเดือนพฤศจิกายนได้หลังจากผ่านสัปดาห์แรกของเดือนธันวาคมไปแล้ว

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีจัดการข้อมูลผลิตภัณฑ์ใน Manufacturer Center

ข้อมูลวิเคราะห์ของผลิตภัณฑ์

ข้อควรจำ: เพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ค้าปลีก กราฟข้อมูลวิเคราะห์ของผลิตภัณฑ์จะแสดงเฉพาะข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ได้รับอนุมัติซึ่งมีผู้ขายอย่างน้อย 5 รายและเป็นแบรนด์ที่ยืนยันแล้ว Google จะให้ข้อมูลเชิงลึกและข้อมูลวิเคราะห์สำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีสิทธิ์ซึ่งคุณได้สร้างหรืออัปโหลดลงในบัญชี

Manufacturer Center ช่วยให้คุณตรวจสอบและเปรียบเทียบผลกระทบที่ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มีใน Google รวมถึงติดตามและเปรียบเทียบประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์เมื่อเวลาผ่านไป ก่อนจะไปดูรายละเอียดเกี่ยวกับกราฟและแผนภูมิต่างๆ ที่มีใน Manufacturer Center เราจะพูดถึงเมตริกหลักบางส่วนที่ใช้ในการติดตามผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณสามารถใช้เมตริกเหล่านี้เพื่อจัดลำดับความสำคัญและสร้างความสมดุลให้กับการลงทุนโดยอิงตามผลกระทบ รวมถึงปรับตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ต่างๆ ในตลาดได้

• การแสดงผล: จำนวนครั้งที่ข้อเสนอของผลิตภัณฑ์ปรากฏขึ้นเมื่อมีผู้ค้นหาบน Google
• การคลิก: จำนวนครั้งที่มีการคลิกข้อเสนอของผลิตภัณฑ์
• อัตราการคลิกผ่าน (CTR): อัตราส่วนซึ่งแสดงความถี่ที่ผู้ที่เห็นข้อเสนอของผลิตภัณฑ์คลิกข้อเสนอ

ระบบจะคำนวณการแสดงผล การคลิก และ CTR สำหรับข้อเสนอทั้งหมดที่โปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณบน Google โดยคุณหรือผู้ขายผลิตภัณฑ์ของคุณจะเป็นผู้สร้างข้อเสนอเหล่านี้ ทั้งนี้ ข้อเสนอจะเป็นแบบชำระเงิน (โฆษณา Shopping) หรือแบบไม่ชำระเงิน (ข้อมูลที่แสดงฟรี) ก็ได้

ข้อกำหนดด้านข้อมูลผลิตภัณฑ์สำหรับข้อมูลวิเคราะห์ของผลิตภัณฑ์

หากต้องการดูข้อมูลวิเคราะห์บางรายการ คุณต้องระบุแอตทริบิวต์ที่เฉพาะเจาะจงต่อไปนี้ในข้อมูลผลิตภัณฑ์

• รหัสกลุ่มสินค้า [item_group_id]: คุณต้องระบุและอนุมัติรหัสกลุ่มสินค้า [item_group_id] สำหรับการเข้าถึงข้อมูลวิเคราะห์เกี่ยวกับการแสดงผลร่วมกันสูงสุด กลุ่มที่มีประสิทธิภาพสูงสุด กลุ่มที่ได้รับความนิยมสูงสุด และข้อมูลประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ในกลุ่มต่างๆ ทั้งยังต้องระบุรหัสกลุ่มสินค้า [item_group_id] เพื่อให้เปรียบเทียบข้อมูลระหว่างกลุ่มได้อย่างแม่นยำ ดังนั้น ข้อมูลของคุณต้องแสดงถึงผลิตภัณฑ์ย่อยทั้งหมดอย่างถูกต้อง
• ราคาขายปลีกแนะนำ [suggested_retail_price]: คุณต้องระบุราคาขายปลีกแนะนำ [suggested_retail_price] สำหรับการเข้าถึงรายงานความต่างสูงสุดของ MSRP

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกำหนดในการจัดทำข้อมูลผลิตภัณฑ์

กราฟข้อมูลวิเคราะห์ของผลิตภัณฑ์

คุณจะดูกราฟต่อไปนี้ได้เมื่อเลือก "ข้อมูลวิเคราะห์ของผลิตภัณฑ์" จากเมนู "ข้อมูลเชิงลึก"

• อนุกรมเวลาของ KPI สำหรับกลุ่มยอดนิยม: กราฟภาพรวมที่แสดงแนวโน้มของเมตริกประสิทธิภาพ (การแสดงผล การคลิก หรือ CTR) สำหรับกลุ่มยอดนิยม
• กลุ่มที่มีประสิทธิภาพสูงสุด: กลุ่มที่มีการแสดงผลหรือการคลิกมากที่สุดในช่วงระยะเวลาที่เลือก (ต้องระบุแอตทริบิวต์รหัสกลุ่มสินค้า [item_group_id])
• กลุ่มที่ได้รับความนิยมสูงสุด: กลุ่มที่มีการเปลี่ยนแปลงการแสดงผลหรือการคลิกมากที่สุดในระหว่าง 2 ช่วงระยะเวลาที่มีการเปรียบเทียบกัน (ต้องระบุแอตทริบิวต์รหัสกลุ่มสินค้า [item_group_id])
• การเปลี่ยนแปลงสูงสุดของราคา: ตารางนี้จะแสดงผลิตภัณฑ์ที่มีเปอร์เซ็นต์การเปลี่ยนแปลงราคาเฉลี่ยมากที่สุด (ถ่วงน้ำหนักด้วยการแสดงผลหรือการคลิก) ในระหว่าง 2 ช่วงระยะเวลาที่มีการเปรียบเทียบกัน
• ความต่างสูงสุดของ MSRP: ผลิตภัณฑ์ที่มีเปอร์เซ็นต์แตกต่างกันมากที่สุดระหว่างราคาขายปลีกแนะนำของผู้ผลิต (MSRP) กับราคาตลาด ซึ่งถ่วงน้ำหนักด้วยการแสดงผลหรือการคลิก (ต้องระบุแอตทริบิวต์ราคาขายปลีกแนะนำ [suggested_retail_price])

ระบบจะแสดงข้อมูลเชิงลึกสำหรับข้อเสนอทั้งหมดตามค่าเริ่มต้น คุณสามารถใช้เมนู "ดูประสิทธิภาพของ" แบบเลื่อนลงเพื่อแสดงเฉพาะข้อมูลเชิงลึกสำหรับโฆษณา Shopping หรือข้อมูลที่แสดงฟรี โดยเมนูนี้จะใช้ได้กับข้อมูลวิเคราะห์ทั้งหมดของ Manufacturer Center

อนุกรมเวลาของ KPI สำหรับกลุ่มยอดนิยม

คำอธิบาย

• กราฟนี้จะเปรียบเทียบการแสดงผล การคลิก และ CTR ของกลุ่มผลิตภัณฑ์สูงสุด 4 กลุ่มในกรอบเวลาที่เลือก โดยค่าเริ่มต้น กราฟดังกล่าวจะเปรียบเทียบกลุ่ม 4 อันดับแรกตามการแสดงผล

ประโยชน์และขั้นตอนที่ดำเนินการได้

• ติดตามดูข้อมูลวิเคราะห์ระหว่างกลุ่มที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในแง่ของการแสดงผลและการคลิก
• มองหาแนวโน้มที่น่าสนใจและเส้นกราฟที่พุ่งสูงขึ้น ซึ่งส่งผลต่อผลิตภัณฑ์เมื่อไม่นานมานี้ การดำเนินการนี้จะช่วยให้คุณระบุได้ว่ากิจกรรมล่าสุดหรือแคมเปญการตลาดส่งผลให้เกิดความสนใจในผลิตภัณฑ์บางรายการของคุณเพิ่มขึ้นหรือไม่

กลุ่มที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

คำอธิบาย

• กราฟนี้จะไฮไลต์กลุ่มที่ได้รับการแสดงผลและการคลิกมากที่สุด

ประโยชน์และขั้นตอนที่ดำเนินการได้

• ติดตามดูข้อมูลวิเคราะห์ระหว่างกลุ่มที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในแง่ของการแสดงผลและการคลิก
• ในกรณีที่คุณเห็นความคลาดเคลื่อน (เช่น กลุ่มที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในแง่ของการแสดงผลไม่ใช่กลุ่มที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในแง่ของการคลิก): หากกลุ่มที่มีการแสดงผลสูงสุดไม่ใช่กลุ่มที่มีการคลิกสูงสุด ระบบอาจไม่แสดงกลุ่มที่มีการแสดงผลสูงสุดอย่างที่ควรจะเป็น ซึ่งหมายความว่ากลุ่มเหล่านั้นไม่มีข้อมูลที่ลูกค้าสนใจหรือข้อมูลนี้มีคุณภาพต่ำ โปรดติดต่อพาร์ทเนอร์ด้านข้อมูลหรือดำเนินการด้วยตนเองเพื่อตรวจสอบว่า Google มีรูปภาพที่มีคุณภาพสูงสุดสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ซึ่งทำได้โดยการปรับปรุงฟีดหรือแก้ไขผลิตภัณฑ์ใน Manufacturer Center โปรดตรวจสอบชื่อและรายละเอียดของผลิตภัณฑ์ รวมทั้งยืนยันหน้า Google Shopping ที่เข้าถึงได้จาก Manufacturer Center สำหรับผลิตภัณฑ์บางรายการในกลุ่มด้วย หากพบข้อผิดพลาดเกี่ยวกับข้อมูลที่แสดงในหน้า Google Shopping โปรดแจ้งให้เราทราบ นอกจากนี้ เรายังขอแนะนำให้คุณระบุแอตทริบิวต์รายละเอียดฟีเจอร์ [feature_description] หรือข้อมูลผลิตภัณฑ์อย่างละเอียด [rich_product_content] เพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์ยอดนิยมเหล่านี้โดดเด่น
  • อย่าลืมตรวจสอบกราฟสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีการแสดงผลร่วมกันด้วย ซึ่งจะช่วยให้คุณระบุได้ว่าสาเหตุที่ CTR ต่ำไม่ได้เกิดจากคุณภาพเนื้อหาของคุณเอง แต่เกิดจากการที่ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะคลิกผลิตภัณฑ์อื่นมากกว่าหรือไม่

กลุ่มที่ได้รับความนิยมสูงสุด

คำอธิบาย

• กราฟนี้จะไฮไลต์กลุ่มที่มีการเปลี่ยนแปลงของความนิยมมากที่สุด

ประโยชน์และขั้นตอนที่ดำเนินการได้

• ตรวจสอบว่าระบบแสดงสินค้าเหล่านี้ได้ดี รวมทั้งตรวจหา CTR ของสินค้าที่กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นโดยดูที่ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่ม หากเทียบเท่ากับสินค้าที่ได้รับความนิยมสูงสุด คุณก็ไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ
• หากพบว่า CTR ของกลุ่มเหล่านี้ต่ำกว่า CTR ของกลุ่มยอดนิยมอื่นๆ โปรดทำงานร่วมกับพาร์ทเนอร์ด้านข้อมูลหรือเอเจนซีเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาผลิตภัณฑ์ที่คุณให้ไว้สำหรับสินค้าเหล่านี้มีคุณภาพสูง ตรวจสอบว่าเรามีรูปภาพที่ดีที่สุดเท่าที่จะหาได้ของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ตรวจดูชื่อและรายละเอียด รวมทั้งหน้า Google Shopping สำหรับผลิตภัณฑ์บางรายการในกลุ่ม หากพบข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ไม่ถูกต้องหรือมีคุณภาพต่ำในหน้า Google Shopping คุณก็ส่งความคิดเห็นไปยัง Google ได้ นอกจากนี้ เรายังขอแนะนำให้คุณระบุแอตทริบิวต์รายละเอียดฟีเจอร์ [feature_description] หรือข้อมูลผลิตภัณฑ์อย่างละเอียด [rich_product_content] เพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์ยอดนิยมเหล่านี้โดดเด่น
  • อย่าลืมตรวจสอบกราฟสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีการแสดงผลร่วมกันด้วย ซึ่งจะช่วยให้คุณระบุได้ว่าสาเหตุที่ CTR ต่ำไม่ได้เกิดจากคุณภาพเนื้อหาของคุณเอง แต่เกิดจากการที่ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะคลิกผลิตภัณฑ์อื่นมากกว่าหรือไม่

การเปลี่ยนแปลงสูงสุดของราคาและความต่างสูงสุดของ MSRP

คำอธิบาย

• กราฟเหล่านี้เป็นตัวบ่งชี้ความเสถียรของราคา การเปลี่ยนแปลงจะถ่วงน้ำหนักด้วยการแสดงผลหรือการคลิกที่สินค้าได้รับ การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่อาจบ่งบอกถึงปัญหาเกี่ยวกับความสามารถในการแข่งขันด้านราคาของสินค้าซึ่งส่งผลให้ราคาตลาดโดยเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์บางรายการลดลง อุปทานที่ลดลงหรือความนิยมที่เพิ่มขึ้นของผลิตภัณฑ์ในตลาดที่ระบุอาจส่งผลให้เกิดการเพิ่มขึ้นของราคาด้วยเช่นกัน

ประโยชน์และขั้นตอนที่ดำเนินการได้

• กราฟเหล่านี้จะช่วยให้คุณเห็นถึงสัญญาณต่างๆ ที่บ่งชี้สถานการณ์ดังนี้
  • ราคาผลิตภัณฑ์ของคุณไม่เสถียร ผู้ค้าปลีกพบปัญหาในการคิดหาราคาที่จะทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณขายดีกว่าคู่แข่ง โปรดติดต่อร้านยอดนิยม รวมทั้งสุ่มตรวจราคาบน Google และยืนยันว่าราคาเหล่านั้นตรงกับความคลาดเคลื่อนนี้ โปรดทราบว่ากราฟนี้อาจเกิดความคลาดเคลื่อนบางประการเนื่องจากการซื้อต่อเนื่องระหว่างสกุลเงินที่ต่างกัน
    • เจาะลึกกราฟเหล่านี้เสมอและตรวจสอบกราฟสำหรับผลิตภัณฑ์ย่อยในกลุ่มที่ไม่เสถียร
    • ค้นหาสินค้าในหน้าผลิตภัณฑ์ย่อยที่มีรหัสกลุ่มสินค้า [item_group_id] จากกลุ่มดังกล่าว แล้วดูว่าราคาของสินค้ามีความไม่เสถียรเป็นพิเศษหรือไม่
    • ผลิตภัณฑ์ย่อยแต่ละรายการจะต้องมีผู้ขายอย่างน้อย 5 รายจึงจะแสดงข้อมูลนี้ได้

ข้อมูลวิเคราะห์ของผลิตภัณฑ์ย่อยและกลุ่มผลิตภัณฑ์

คุณจะดูกราฟเหล่านี้ได้เมื่อเลือก "ผลิตภัณฑ์ย่อย" หรือ "กลุ่ม" จากส่วน "ผลิตภัณฑ์" แล้วคลิกผลิตภัณฑ์ย่อยหรือกลุ่มจากรายการ

กราฟนี้จะช่วยให้คุณดูข้อมูลวิเคราะห์ที่หลากหลายสำหรับผลิตภัณฑ์ย่อยรายการเดียวและกลุ่มผลิตภัณฑ์ต่างๆ ได้ ข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ใน Google เมตริกบางรายการใช้ได้เฉพาะกับผลิตภัณฑ์ย่อยรายการเดียว และเมตริกอื่นๆ ใช้ได้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์เท่านั้น หากต้องการดูเมตริกสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ คุณต้องระบุรหัสกลุ่มสินค้า [item_group_id] สำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้

คุณดาวน์โหลดข้อมูลวิเคราะห์สำหรับข้อมูลเชิงลึกของผลิตภัณฑ์ย่อยหรือกลุ่มเป็นไฟล์ CSV ได้โดยคลิกไอคอนดาวน์โหลด ทางด้านขวาของหน้าจอ

ระบบจะแสดงข้อมูลเชิงลึกสำหรับข้อเสนอทั้งหมดตามค่าเริ่มต้น คุณสามารถใช้เมนู "ดูประสิทธิภาพของ" แบบเลื่อนลงเพื่อแสดงเฉพาะข้อมูลเชิงลึกสำหรับโฆษณา Shopping หรือข้อมูลที่แสดงฟรี โดยเมนูนี้จะใช้ได้กับข้อมูลวิเคราะห์ทั้งหมดของ Manufacturer Center

ข้อกำหนดด้านข้อมูลผลิตภัณฑ์สำหรับข้อมูลวิเคราะห์ของผลิตภัณฑ์ย่อยและกลุ่ม

หากต้องการดูข้อมูลวิเคราะห์บางรายการ คุณต้องระบุแอตทริบิวต์ที่เฉพาะเจาะจงต่อไปนี้ในข้อมูลผลิตภัณฑ์

• รหัสกลุ่มสินค้า [item_group_id]: คุณต้องระบุและอนุมัติรหัสกลุ่มสินค้า [item_group_id] สำหรับการเข้าถึงข้อมูลวิเคราะห์เกี่ยวกับการแสดงผลร่วมกันสูงสุด กลุ่มที่มีประสิทธิภาพสูงสุด กลุ่มที่ได้รับความนิยมสูงสุด และข้อมูลประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ในกลุ่มต่างๆ ทั้งยังต้องระบุรหัสกลุ่มสินค้า [item_group_id] เพื่อให้เปรียบเทียบข้อมูลระหว่างกลุ่มได้อย่างแม่นยำ ดังนั้น ข้อมูลของคุณต้องแสดงถึงผลิตภัณฑ์ย่อยทั้งหมดอย่างถูกต้อง
• ราคาขายปลีกแนะนำ [suggested_retail_price]: คุณต้องระบุราคาขายปลีกแนะนำ [suggested_retail_price] สำหรับการเข้าถึงรายงานความต่างสูงสุดของ MSRP

กราฟผลิตภัณฑ์ย่อย

คุณจะดูกราฟต่อไปนี้ได้เมื่อเลือก "ผลิตภัณฑ์ย่อย" จากส่วน "ผลิตภัณฑ์" แล้วคลิกผลิตภัณฑ์ย่อยที่เฉพาะเจาะจงจากรายการ

• อนุกรมเวลาของ KPI: การแสดงผล การคลิก หรือ CTR โดยรวมของผลิตภัณฑ์ย่อยรายการเดียว
• ข้อความค้นหายอดนิยม: แสดงข้อความค้นหาที่ทำให้เกิดการคลิกหรือการแสดงผลของผลิตภัณฑ์บ่อยที่สุด คอลัมน์ "ส่วนแบ่ง" จะจัดอันดับข้อความค้นหาเป็นเปอร์เซ็นต์ของคำค้นหาทั้งหมดที่ทำให้เกิดการคลิกหรือการแสดงผลของผลิตภัณฑ์ คอลัมน์ "CTR ของคุณ" จะแสดง CTR ของคำค้นหาผลิตภัณฑ์ ข้อความค้นหายอดนิยมจะช่วยให้เข้าใจถึงความคิดของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์ของคุณมากขึ้น
• แนวโน้มราคา: แสดงการเปลี่ยนแปลงราคาตลาดของผลิตภัณฑ์ในช่วงระยะเวลาที่เลือก คุณดูราคาเฉลี่ยหรือราคามัธยฐานตามการแสดงผลและการคลิก รวมถึงราคาขายปลีกแนะนำของผู้ผลิต (MSRP) ล่าสุดได้ 

อนุกรมเวลาของ KPI: แนวโน้มประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ย่อย

คำอธิบาย

• กราฟนี้จะแสดงการแสดงผล การคลิก และ CTR ของผลิตภัณฑ์
  • การแสดงผลและการคลิกมีจุดประสงค์เดียวกันที่ระดับผลิตภัณฑ์ย่อย แต่อาจไม่พร้อมใช้งานเสมอไป การดำเนินการที่แนะนำตรงกับกราฟ KPI อื่นๆ ซึ่งได้แก่ การตรวจสอบความคลาดเคลื่อนของ CTR, การตัดสินใจว่าจะเพิ่มเนื้อหาหรือไม่ และการตรวจหาผลิตภัณฑ์ที่แสดงข้างผลิตภัณฑ์ของคุณ

ประโยชน์และขั้นตอนที่ดำเนินการได้

• หากคุณพบว่ากราฟไม่มีผลิตภัณฑ์ย่อยบางรายการ อาจเป็นไปได้ว่ามีผู้ขายที่มีผลิตภัณฑ์ย่อยนั้นไม่เพียงพอ ผู้ขายไม่ได้ไฮไลต์ผลิตภัณฑ์ย่อยดังกล่าว หรือผลิตภัณฑ์ย่อยบางรายการไม่ได้รับความนิยมเท่ากับผลิตภัณฑ์ย่อยอื่นๆ (เช่น มีการค้นหาขนาดรองเท้าบางขนาดบ่อยกว่าขนาดอื่นๆ) ให้ถือว่ากราฟนี้เป็นคำแนะนำซึ่งอาจแสดงข้อมูลที่คุณรู้อยู่แล้ว

ข้อความค้นหายอดนิยม

คำอธิบาย

• ข้อความค้นหาเหล่านี้คือข้อความที่ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะป้อนมากที่สุดซึ่งส่งผลให้เกิดการแสดงและ/หรือคลิกผลิตภัณฑ์

ประโยชน์และขั้นตอนที่ดำเนินการได้

• กราฟนี้ช่วยให้คุณเข้าใจการรับรู้ของผลิตภัณฑ์ได้ ตรวจสอบกราฟดังกล่าวเพื่อดูผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในช่วงขาขึ้นหรือขาลง เมื่อใช้ร่วมกับกราฟที่แสดงแนวโน้ม กราฟนี้อาจบ่งชี้ได้ว่าการเปลี่ยนแปลงของการรับรู้เป็นสาเหตุให้ประสิทธิภาพเพิ่มขึ้นหรือลดลง ซึ่งคุณจะดำเนินการได้ตามความเหมาะสม

แนวโน้มราคา

คำอธิบาย

• กราฟนี้จะแสดงว่าราคาผลิตภัณฑ์เปลี่ยนแปลงไปมากเพียงใด รวมถึงแสดงช่วงของราคาเฉลี่ยหรือราคามัธยฐานที่ผลิตภัณฑ์ของคุณขายได้

ประโยชน์และขั้นตอนที่ดำเนินการได้

• ใช้กราฟนี้ร่วมกับข้อมูลเกี่ยวกับการแสดงผลและ CTR เพื่อหาความคลาดเคลื่อนและแนวโน้มที่ไม่คาดคิด รวมทั้งสื่อสารกับผู้ขายตามความเหมาะสม

กราฟกลุ่ม

คุณจะดูกราฟต่อไปนี้ได้เมื่อเลือก "กลุ่ม" จากส่วน "ผลิตภัณฑ์" (ต้องระบุรหัสกลุ่มสินค้า [item_group_id]) แล้วคลิกกลุ่มที่เฉพาะเจาะจงจากรายการ

• อนุกรมเวลาของ KPI: การแสดงผล การคลิก หรือ CTR โดยรวมของผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ใช้รหัสกลุ่มสินค้า [item_group_id] ที่ถูกต้องร่วมกัน นอกจากนี้ คุณยังเลือกกราฟเดียวกันสำหรับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องเพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ของคุณเองกับผลิตภัณฑ์ของผู้อื่นได้อีกด้วย
• ผลิตภัณฑ์ยอดนิยมที่มีการแสดงผลร่วมกัน: ผลิตภัณฑ์คู่แข่งที่มักมีการเรียกให้แสดงพร้อมกับผลิตภัณฑ์ที่เลือกในการค้นหา โดยจะจัดกลุ่มตามแบรนด์ทั้งหมดหรือแบรนด์คู่แข่งก็ได้ (ต้องระบุแอตทริบิวต์รหัสกลุ่มสินค้า [item_group_id])
• ข้อความค้นหายอดนิยม: แสดงข้อความค้นหาที่ทำให้เกิดการคลิกหรือการแสดงผลของผลิตภัณฑ์บ่อยที่สุด คอลัมน์ "ส่วนแบ่ง" จะจัดอันดับข้อความค้นหาเป็นเปอร์เซ็นต์ของคำค้นหาทั้งหมดที่ทำให้เกิดการคลิกหรือการแสดงผลของผลิตภัณฑ์ คอลัมน์ "CTR ของคุณ" จะแสดง CTR ของคำค้นหาผลิตภัณฑ์ ข้อความค้นหายอดนิยมจะช่วยให้เข้าใจถึงความคิดของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์ของคุณมากขึ้น

อนุกรมเวลาของ KPI: ข้อมูลประสิทธิภาพของกลุ่ม

คำอธิบาย

• กราฟนี้จะแสดงการแสดงผล การคลิก และ CTR ของกลุ่มผลิตภัณฑ์ รวมทั้งยังช่วยให้คุณเปรียบเทียบค่าเหล่านี้กับเกณฑ์มาตรฐานของหมวดหมู่ได้ (โดยเลือก "การแสดงผลเปรียบเทียบ" "การคลิกเปรียบเทียบ" หรือ "CTR เปรียบเทียบ")

ประโยชน์และขั้นตอนที่ดำเนินการได้

• เปรียบเทียบ CTR ของคุณกับ CTR ของคู่แข่งประจำหมวดหมู่เพื่อระบุผลิตภัณฑ์ที่จะได้รับประโยชน์จากการนำเสนอทางออนไลน์ที่ดีกว่า หาก CTR ของคุณลดลงโดยสัมพันธ์กับเกณฑ์มาตรฐานของหมวดหมู่ โปรดส่งแอตทริบิวต์ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด รูปภาพที่มีคุณภาพสูง และรายละเอียดเพิ่มเติมมาให้เรา แล้วลองเพิ่มแอตทริบิวต์รายละเอียดฟีเจอร์ [feature_description] หรือข้อมูลผลิตภัณฑ์อย่างละเอียด [rich_product_content]

ผลิตภัณฑ์ยอดนิยมที่มีการแสดงผลร่วมกัน

คำอธิบาย

• กราฟนี้จะแสดงให้ทราบว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเองมีแนวโน้มที่จะปรากฏในผลการค้นหาเดียวกัน หรือผลิตภัณฑ์คู่แข่งมีแนวโน้มที่จะแสดงพร้อมกับผลิตภัณฑ์ของคุณในการค้นหาที่ระบุหรือไม่

ประโยชน์และขั้นตอนที่ดำเนินการได้

• ติดตามดูตารางเหล่านี้ โดยเฉพาะกลุ่มที่ได้รับความนิยมสูงสุด หากผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งแสดงพร้อมกับผลิตภัณฑ์ของคุณในบริบทที่ไม่สมเหตุสมผล สิ่งนี้อาจเป็นตัวบ่งชี้ว่ามีใครบางคนพยายามเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ตรงกับการค้นหาของคุณ หากคุณคิดว่ามีเหตุผลให้สงสัยการดำเนินการนี้ โปรดติดต่อเรา

หมายเหตุ: ในหลายกรณี การที่ผลิตภัณฑ์คู่แข่งแสดงพร้อมกับผลิตภัณฑ์ของคุณถือเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล ใช้กราฟนี้ร่วมกับข้อความค้นหายอดนิยมเพื่อค้นหาผลลัพธ์ที่ไม่สมเหตุสมผล

ข้อความค้นหายอดนิยม

คำอธิบาย

• ข้อความค้นหาเหล่านี้คือข้อความที่ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะป้อนมากที่สุดซึ่งส่งผลให้เกิดการแสดงและ/หรือคลิกผลิตภัณฑ์

ประโยชน์และขั้นตอนที่ดำเนินการได้

• เมื่อใช้ร่วมกับ "ผลิตภัณฑ์ยอดนิยมที่มีการแสดงผลร่วมกัน" กราฟนี้อาจช่วยให้คุณสังเกตเห็นสิ่งที่จะช่วยให้คุณปรับกลยุทธ์ทางการตลาดและเปลี่ยนการรับรู้ของผลิตภัณฑ์ได้ (และจะดูความคิดเห็นได้ที่นี่ในกรณีที่กราฟนี้ทำงานอยู่ในภูมิภาคที่ระบุ) นอกจากนี้ หากคุณเห็นข้อความที่ไม่ควรใช้กับผลิตภัณฑ์ซึ่งแสดงพร้อมกับผลิตภัณฑ์ของคุณใน "ผลิตภัณฑ์ยอดนิยมที่มีการแสดงผลร่วมกัน" โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับการสนับสนุน