Sobre insights e análises do Manufacturer Center

Revise as informações de marcas concorrentes e análises de dados de produtos diretamente na sua conta do Manufacturer Center. Neste artigo, mostramos como visualizar, fazer o download e analisar as informações sobre o interesse dos consumidores na sua marca e o desempenho dos seus produtos.

Insights de marcas concorrentes

Os insights de marcas concorrentes ajudam você a se posicionar melhor no ecossistema do comércio ao mostrarem quais marcas, além das suas, interessam às pessoas. Com esses insights, é possível fazer mudanças com base em informações para melhorar o marketing de produtos, adaptar-se às mudanças no cenário competitivo ao longo do tempo e atrair seu público-alvo.

Esses insights estão disponíveis no menu "Insights", basta selecionar "Marcas concorrentes".

Análise do produto

Com o Manufacturer Center, é possível analisar e comparar o impacto dos produtos da sua marca no Google, assim como acompanhar e comparar o desempenho de seus produtos com o passar do tempo. Antes de entrarmos em detalhes sobre os diversos gráficos oferecidos pelo Manufacturer Center, vamos falar sobre algumas das principais métricas que acompanhamos para seus produtos. É possível usar essas métricas para priorizar e equilibrar seu investimento com base no impacto e ajustar o posicionamento de mercado de produtos diferentes.

• Impressões: o número de vezes que uma oferta do seu produto foi exibida quando alguém pesquisa no Google.
• Cliques: o número de cliques em uma oferta do seu produto.
• Taxa de cliques (CTR): uma proporção que mostra com que frequência as pessoas que veem uma oferta do seu produto acabam clicando nele.

As impressões, cliques e CTR são calculados para todas as ofertas que promovem seus produtos no Google. Essas ofertas podem ter sido criadas por você ou por qualquer vendedor dos seus produtos. As ofertas podem ser pagas (anúncios do Shopping) ou não pagas (listagens gratuitas).

Requisitos dos dados de produtos para análise

Para visualizar algumas análises, é preciso incluir atributos específicos nos dados de produtos:

• ID do grupo de itens [item_group_id]: para acessar as principais impressões compartilhadas, os grupos com melhor desempenho, os principais grupos de tendências e os dados de desempenho do produto em grupos, é necessário incluir e aprovar o ID do grupo de itens [item_group_id]. O ID do grupo de itens [item_group_id] é necessário para fazer comparações precisas entre os grupos. Por isso, é importante que os dados reflitam com precisão todas as variantes do produto.
• Preço de varejo sugerido [suggested_retail_price]: para ter acesso ao relatório de lacunas do MSRP principal, é preciso incluir o preço de varejo sugerido [suggested_retail_price]. Só será possível calcular isso para regiões que usam a mesma moeda do MSRP fornecido para o produto. Se essa métrica for importante para determinado país, crie feeds separados para cada país que tem uma moeda diferente.
  • As análises de dados podem ser incorretas nesses campos para países que usam várias moedas.

Saiba mais sobre a especificação dos dados do produto.

Gráficos de análise do produto

Os gráficos a seguir aparecem ao selecionar "Análise do produto" no menu "Insights":

• Série temporal de KPIs dos principais grupos: um gráfico com a visão geral das tendências de métricas de desempenho (impressões, cliques ou CTR) dos principais grupos.
• Grupos com melhor desempenho: os grupos que tiveram mais impressões ou cliques durante o período selecionado. Requer o atributo ID do grupo de itens [item_group_id].
• Principais grupos de tendências: os grupos com a maior mudança nas impressões ou cliques entre os dois períodos comparados. Requer o atributo ID do grupo de itens [item_group_id].
• Principais mudanças de preço: essa tabela mostra os produtos com a maior alteração na porcentagem do preço médio (ponderada pelas impressões ou cliques) entre os dois períodos comparados.
• Principais diferenças de MSRP: os produtos com a maior diferença percentual entre o preço de varejo sugerido do fabricante (MSRP) e o preço de mercado, ponderada pelas impressões ou cliques. Requer o atributo preço de varejo sugerido [suggested_retail_price].

Por padrão, os insights de todas as ofertas são exibidos. Use o menu suspenso "Ver o desempenho de" para ver somente os insights de anúncios do Shopping ou de listagens sem custo financeiro. Esse menu está disponível para todas as análises do Manufacturer Center.