Manufacturer Center の分析情報について

Manufacturer Center アカウントで、競合分析、商品分析、バリエーション分析、グループ分析を直接確認できます。この記事では、お客様のブランドに対する消費者の興味や関心と商品のパフォーマンスに関する情報を表示、ダウンロード、分析する方法について説明します。

競合ブランドに関する分析情報

留意点: 競合ブランドに関する分析情報は、十分なトラフィックがある承認済みブランドが 1 つ以上あるアカウントに対して表示されます。競合ブランドに関する分析情報を表示するために、商品フィードをアップロードする必要はありません。

競合ブランドに関する分析情報は、ユーザーが関心を示しているブランド（自社ブランド以外）を表示することで、コマース エコシステム内での競争力を強化するために役立ちます。こうした分析情報を活用して情報に基づく変更を加えることで、商品のマーケティングの改善、競合状況の変化への適応、対象ユーザーの絞り込みを行うことができます。

これらの分析情報を表示するには、[分析情報] メニューで [競合ブランド] を選択します。

上位の競合ブランド

競合ブランドのグラフと表に、自社ブランドの商品と競合ブランドの商品をクリックしたユーザーの割合が示されます。これにより、消費者の行動に関する分析情報を得ることができます。

表の上部にあるフィルタを使用して、グラフと表を変更しながら、国の違いやブランドの商品カテゴリによって消費者の行動がどのように変化するかを確認できます。

• 広告主様のブランド: すべての確認済みブランドのリストから選択します。
• カテゴリ: 最も詳細な商品カテゴリ。
• 国: 選択した商品カテゴリにおいて十分なトラフィックがあるすべての国。
• 期間: 前月分のデータ。当月の最初の週以降に更新データが利用可能になります。たとえば、11 月のデータは 12 月の最初の週以降に利用できるようになります。

Manufacturer Center で商品データを管理する方法の詳細

商品分析

留意点: 販売店のプライバシー保護のため、商品分析グラフの対象は、販売者数が 5 以上の承認された商品、確認されたブランドに限定されます。アカウントに作成またはアップロードした対象商品のインサイトと分析情報が表示されます。

Manufacturer Center では、Google サービス全体でのブランド商品の影響を確認、比較して、商品の掲載結果の推移を追跡、比較できます。Manufacturer Center が提供するさまざまなグラフやチャートに関する詳細に入る前に、お客様の商品に関して追跡している主な指標について説明します。これらの指標を使用して、影響度に応じて投資に優先順位を付けてバランスをとったり、各商品の市場ポジショニングを調整したりできます。

• 表示回数: ユーザーが Google でお客様の商品を検索したときに、商品情報が表示された回数
• クリック数: お客様の商品の商品情報がクリックされた回数
• クリック率（CTR）: お客様の商品の商品情報が表示された際にクリックされた頻度を示す割合

表示回数、クリック数、クリック率は、Google で商品を宣伝するすべての商品情報に対して計算されます。この商品情報は、お客様自身または商品の販売者が作成したものである可能性があります。商品情報には、有料（ショッピング広告）と無料（無料リスティング）の 2 種類があります。

商品分析の商品データ要件

特定の分析を表示するには、商品データに次の特定の属性を含める必要があります。

• 商品グループ ID [item_group_id]: 表示回数を共有している上位商品、成果の高い上位グループ、大幅変動中の上位グループ、グループ内の商品販売状況データにアクセスするには、商品グループ ID [item_group_id] を追加して承認する必要があります。グループ間で正確な比較を行うには、商品グループ ID [item_group_id] が必要です。そのため、すべての商品バリエーションを正確にデータに反映させることが重要です。
• 推奨小売価格 [suggested_retail_price]: 上位のメーカー希望小売価格ギャップ レポートにアクセスするには、推奨小売価格 [suggested_retail_price] を追加する必要があります。

商品データ仕様の詳細

商品分析グラフ

[分析情報] メニューで [商品分析] を選択すると、次のグラフが表示されます。

• 上位グループの KPI 時系列: 上位グループのパフォーマンス指標の傾向（表示回数、クリック数、クリック率）を示す概要グラフ
• 成果の高い上位グループ: 指定された期間内で表示回数またはクリック数が最も多かったグループ（商品グループ ID [item_group_id] 属性を指定しておく必要があります）。
• 大幅変動中の上位グループ: 2 つの期間を比較した場合に、表示回数またはクリック数の増加が特に大きかったグループ（商品グループ ID [item_group_id] 属性を指定しておく必要があります）。
• 上位の価格変動: 2 つの期間を比較した場合に、平均価格の変動率が特に大きかった商品。表示回数またはクリック数で重み付けが行われます。
• 上位のメーカー希望小売価格ギャップ: メーカー希望小売価格（MSRP）と市場価格のギャップの割合が最も大きかった商品。表示回数またはクリック数で重み付けが行われます（推奨小売価格 [suggested_retail_price] 属性を指定しておく必要があります）。

デフォルトでは、すべての商品の分析情報が表示されます。[掲載結果を表示] プルダウン メニューを使用すると、ショッピング広告または無料リスティングに関する分析情報のみを表示できます。このメニューは、Manufacturer Center のすべての分析で使用できます。

上位グループの KPI 時系列

説明:

• このグラフでは、選択した期間における、最大 4 つの商品グループの表示回数、クリック数、クリック率を比較できます。デフォルトでは、表示回数の多い順に 4 つのグループを比較します。

値と実行可能なステップ:

• 表示回数とクリック数について、成果の高い上位グループ間の関係を確認してください。
• 商品に最近影響を及ぼしている注目トレンドや検索の急増を確認します。これにより、最近のイベントやマーケティング キャンペーンによって、一部の商品への関心が高まっているかどうかを確認できます。

成果の高い上位グループ

説明:

• このグラフでは、表示回数とクリック数が最も多いグループがハイライト表示されます。

値と実行可能なステップ:

• 表示回数とクリック数について、成果の高い上位グループの関係を確認してください。
• 差異が見られる場合（例: 表示回数に関して成果の高い上位グループと、クリック数に関して成果の高い上位グループが異なる場合）: 表示回数の多いグループとクリック数の多いグループが異なる場合は、表示回数の多いグループの商品情報が適切に表示されていない可能性があります。これは、ユーザーが関心を持つ情報が不足しているか、情報の品質が低いことを意味しています。データ パートナーに連絡するか、Google にこれらの商品の高品質な画像が登録されているか確認してください。そのためには、フィードを改善するか、Manufacturer Center で商品を編集します。商品名と商品説明も確認します。グループ内の一部の商品については、Manufacturer Center からアクセスできる Google ショッピング ページを確認するようにしてください。Google ショッピング ページに表示されるデータに問題がある場合は、Google にお知らせください。また、このような上位商品を目立たせるために、機能説明 [feature_description] 属性または商品詳細コンテンツ [rich_product_content] 属性を指定することをおすすめします。
  • 表示回数を共有している商品についてもグラフで確認します。こうすることで、クリック率が低下する原因がコンテンツの品質にあるのではなく、ユーザーがクリックする可能性が高い別の商品にあることを確認できます。

大幅変動中の上位グループ

説明:

• このグラフでは特に人気が変動しているグループがハイライト表示されます。

値と実行可能なステップ:

• これらの商品アイテムの情報が正しく表示されていることを確認します。グループ分析情報を調べて、人気が上昇している商品アイテムのクリック率を確認します。この値が大幅に変動している上位商品アイテムと同等であれば、何もする必要はありません。
• これらのグループのクリック率が他の上位グループのクリック率を下回っている場合は、データ パートナーまたは代理店に相談して、その商品アイテムに提供している商品コンテンツの品質を高めるようにしてください。これらの商品に最適な画像が使用されていることを確認し、商品名と説明を確認します。グループ内の一部の商品については、Google ショッピング ページを確認するようにしてください。Google ショッピング ページに不正確または低品質な商品コンテンツが掲載されている場合は、Google にフィードバックを送信できます。また、このような上位商品を目立たせるために、機能説明 [feature_description] 属性または商品詳細コンテンツ [rich_product_content] 属性を指定することをおすすめします。
  • 表示回数を共有している商品についてもグラフで確認します。こうすることで、クリック率が低下する原因がコンテンツの品質にあるのではなく、ユーザーがクリックする可能性が高い別の商品にあることを確認できます。

上位の価格変動と上位のメーカー希望小売価格ギャップ

説明:

• 価格の安定性を示すグラフです。変動は、商品アイテムの表示回数またはクリック数で重み付けされます。変動が大きい場合は、商品アイテムの価格競争力に問題があり、特定の商品の平均市場価格が下落する可能性があります。特定の市場で供給量の減少や人気の上昇が生じた場合も、価格が上がる可能性があります。

値と実行可能なステップ:

• これらのグラフは、次のようなシグナルを見つけるのに役立ちます。
  • 商品の価格が不安定。販売店が、競合他社を売上で上回ることができる商品価格を特定できずにいます。トップ販売者に問い合わせるとともに、Google で価格のスポットチェックを行い、これらの販売者がこの価格差に対応しているかどうかをチェックします。異なる通貨間のクロスセルが原因で、このグラフに差異が生じている可能性もあります。
    • 常にこれらのグラフを詳細に調べて、価格が不安定なグループ内のバリエーション商品のグラフを確認します。
    • 該当するグループの商品グループ ID [item_group_id] 属性を持つバリエーションのページで商品アイテムを探し、このアイテムの価格が特に不安定かどうかを調べます。
    • この情報を表示するには、各バリエーションの販売者数が 5 以上である必要があります。

商品バリエーションとグループ分析

[商品] セクションで [バリエーション] または [グループ] を選択して、リストからバリエーションまたはグループをクリックすると、次のグラフが表示されます。

これらのグラフにより、1 つの商品バリエーションや商品グループに関するさまざまな分析結果を表示して、Google でのブランド商品の掲載結果を把握できます。指標の中には、単一の商品バリエーションでのみ表示できるものと、商品グループでのみ表示できるものがあります。商品グループの指標を表示するには、その商品の商品グループ ID [item_group_id] を指定する必要があります。

画面の右側にあるダウンロード アイコン をクリックすると、バリエーション インサイトまたはグループ インサイトの分析データを CSV ファイルとしてダウンロードできます。

デフォルトでは、すべての商品の分析情報が表示されます。[掲載結果を表示] プルダウン メニューを使用すると、ショッピング広告または無料リスティングに関する分析情報のみを表示できます。このメニューは、Manufacturer Center のすべての分析で使用できます。

バリエーション分析とグループ分析の商品データ要件

特定の分析を表示するには、商品データに次の特定の属性を含める必要があります。

• 商品グループ ID [item_group_id]: 表示回数を共有している上位商品、成果の高い上位グループ、大幅変動中の上位グループ、グループ内の商品販売状況データにアクセスするには、商品グループ ID [item_group_id] を追加して承認する必要があります。グループ間で正確な比較を行うには、商品グループ ID [item_group_id] が必要です。そのため、すべての商品バリエーションを正確にデータに反映させることが重要です。
• 推奨小売価格 [suggested_retail_price]: 上位のメーカー希望小売価格ギャップ レポートにアクセスするには、推奨小売価格 [suggested_retail_price] を追加する必要があります。

バリエーション グラフ

[商品] セクションで [バリエーション] を選択して、リストから特定のバリエーションをクリックすると、次のグラフが表示されます。

• KPI 時系列: 単一のバリエーション商品全体の表示回数、クリック数、クリック率。
• 上位の検索語句: 商品のクリックまたは表示回数に最も多くつながった検索語句。[シェア] 列には、商品のクリックまたはインプレッションにつながったすべての検索クエリの割合に基づく検索語句ランキングが表示されます。[クリック率] 列には、商品の検索クエリの CTR が表示されます。上位の検索語句を確認すると、消費者の商品に対する認識を詳しく把握できます。
• 価格動向: 指定された期間内での商品の市場価格の変動を示します。表示回数とクリック数を基準にした価格の平均値または中央値と、最新のメーカー希望小売価格を確認できます。

KPI 時系列: バリエーションの掲載結果の傾向

説明:

• このグラフには、商品の表示回数、クリック数、CTR が表示されます。
  • 表示回数とクリック数はバリエーション商品単位で同じ目的に使用されますが、これらが必ず表示されるとは限りません。他の KPI グラフと同様に、クリック率の差異を確認する、コンテンツを追加するかどうかを決定する、自分の商品の横に表示されている商品を確認するなど、ここに示されている対策を行うことをおすすめします。

値と実行可能なステップ:

• グラフに表示されないバリエーションがある場合は、そのバリエーションを扱っている販売者が不足している、販売者がそのバリエーションをハイライト表示していない、他のバリエーションほど人気がないバリエーションがある（たとえば、靴のサイズの中に検索回数が他よりも多いものがある）などが原因として考えられます。これをヒントと見なすこともできますが、すでに把握している情報が反映されている可能性があります。

上位の検索語句

説明:

• ユーザーが入力した検索語句の中で、商品の表示またはクリックに結びついた可能性が最も高い検索語句です。

値と実行可能なステップ:

• このグラフを見ると、商品の認知度を把握できます。急上昇または急下降している商品がないか確認します。このグラフを急上昇アイテムのグラフと併用すると、認識の変化が掲載結果の増減に関係していることがわかり、必要に応じて適切に対応できる可能性があります。

価格動向

説明:

• このグラフには、商品の価格の変化と、商品販売価格帯の平均値または中央値が示されます。

値と実行可能なステップ:

• 表示回数やクリック率の情報と組み合わせて、予期しない差異やトレンドを特定し、必要に応じて販売者に連絡します。

グループグラフ

[商品] セクションで [グループ] を選択して（商品グループ ID [item_group_id] が必要）、リストから特定のグループをクリックすると、次のグラフが表示されます。

• KPI 時系列: 有効な商品グループ ID [item_group_id] を共有するすべての商品全体の表示回数、クリック数、クリック率。また、関連する商品カテゴリでも同じグラフを選択することで、自分の商品の販売状況と他の商品の販売状況を比較できます。
• 人気の商品と表示回数: 検索で選択された商品とともに最も頻繁にトリガーされる競合商品。すべてのブランドまたは競合ブランドごとにグループ化できます（商品グループ ID [item_group_id] 属性を指定しておく必要があります）。
• 上位の検索語句: 商品のクリックまたは表示回数に最も多くつながった検索語句。[シェア] 列には、商品のクリックまたはインプレッションにつながったすべての検索クエリの割合に基づく検索語句ランキングが表示されます。[クリック率] 列には、商品の検索クエリの CTR が表示されます。上位の検索語句を確認すると、消費者の商品に対する認識を詳しく把握できます。

KPI 時系列: グループの掲載結果データ

説明:

• このグラフには、商品グループの表示回数、クリック数、クリック率が示されますが、これらの値をカテゴリのベンチマークと比較することもできます（[ベンチマークの表示回数]、[ベンチマークのクリック数]、または [ベンチマーク CTR]）。

値と実行可能なステップ:

• 自分のクリック率とカテゴリの競合他社のクリック率を比較して、オンライン掲載結果の向上を活かすことができる商品を特定します。クリック率がカテゴリのベンチマークよりも低い場合は、すべての商品属性、高画質の画像、詳細な説明を Google に提供し、機能説明 [feature_description] 属性または商品詳細コンテンツ [rich_product_content] 属性を追加することを検討してください。

人気の商品とインプレッション数

説明:

• このグラフは、同じクエリを実行した場合に、自分の商品が表示される傾向があるかどうか、または特定のクエリにおいて競合商品が自分の商品と並んで表示される可能性が高いかどうかを示します。

値と実行可能なステップ:

• これらの表の、特に大幅変動中の上位グループに注目してください。意味もなく競合他社の商品が自分の商品と並んで表示される場合、他のユーザーが、自分と同じクエリを最適化しようとしている可能性があります。このように疑われる理由がある場合は、Google までご連絡ください。

注: 多くの場合、競合商品が自分の商品と並んで表示されるのは合理的です。このグラフと上位の検索語句を組み合わせて、合理的でない検索結果を探します。

上位の検索語句

説明:

• ユーザーが入力した検索語句の中で、商品の表示またはクリックに結びついた可能性が最も高い検索語句です。

値と実行可能なステップ:

• このグラフを「人気の商品と表示回数」と併用すると、そこで見つかった情報をマーケティング戦略の調整に役立てて、商品へのイメージを変化させることができます（特定の地域でこの戦略を実施している場合は、ここでフィードバックを確認できます）。また、ここに示されている語句の中に、「人気の商品と表示回数」で自分の商品と一緒に表示されている商品に適用すべきでないものが含まれている場合は、Google のサポートにご連絡ください。