 |
Технологии интеллектуального назначения ставок основаны на ИИ от Google и назначают ставки на основе данных, что позволяет вам сэкономить время. Из этого руководства вы узнаете, почему стоит использовать стратегию интеллектуального назначения ставок и как улучшить результаты кампаний в поисковой сети. |
Содержание
- 1. Настройте аккаунт
- 2. Выберите подходящую стратегию назначения ставок
- 3. Протестируйте стратегию назначения ставок
- 4. Проанализируйте эффективность
1. Настройте аккаунт
При создании кампаний назначайте им одну цель. Используйте точные данные о конверсиях. Включите интеллектуальное назначение ставок, ключевые слова с широким соответствием и адаптивные поисковые объявления, чтобы охватить как можно больше поисковых запросов.
Модели интеллектуального назначения ставок используют технологии искусственного интеллекта и обучаются на миллиардах поисковых запросов и сочетаний сигналов. Эти же сигналы используются во время аукционов, чтобы назначать ставки в соответствии с целями рекламодателя1.
Подробнее о настройке аккаунта
2. Выберите подходящую стратегию назначения ставок
Выберите стратегию с учетом вашей цели. Чтобы наиболее эффективно использовать технологии искусственного интеллекта для назначения ставок, можно выбрать стратегию "Максимум конверсий" с необязательной целевой ценой за конверсию или "Максимальная ценность конверсий" с необязательной целевой рентабельностью инвестиций в рекламу.
История успеха
1STOPlighting – это розничный магазин осветительных приборов, который предлагает решения для дома и улицы, а также зонты, мебель для патио и т. д. Компания стремилась увеличить доход, сохранив прибыль от разных брендов и категорий товаров. Протестировав стратегию назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и оптимизировав ее для достижения целей по прибыли, компания смогла значительно повысить эффективность рекламы. После перевода всех торговых кампаний на эту стратегию прибыль 1STOPlighting возросла на 214 %.
Подробнее о выборе подходящей стратегии назначения ставок
3. Протестируйте стратегию назначения ставок
Используйте эксперименты Google Рекламы, чтобы тестировать по одной переменной за раз в кампании с длительным сроком проведения и большими объемами. Например, вы можете сравнить стратегию "Максимальная ценность конверсий" с необязательной целевой рентабельностью инвестиций в рекламу и вашу текущую стратегию.
У рекламодателей, которые перешли со стратегии назначения ставок "Целевая цена за конверсию" на стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", ценность конверсии повышается в среднем на 14 % при той же рентабельности инвестиций2.
Подробнее о тестировании стратегий
4. Проанализируйте эффективность
Из отчета о стратегии назначения ставок можно узнать, как в вашей кампании достигаются цели по эффективности, а в рекомендациях вы найдете советы о том, как улучшить результаты кампаний.
Зная, как работает интеллектуальное назначение ставок, вы можете использовать эту статистику и для других кампаний.
Подробнее о том, как анализировать эффективность стратегии назначения ставок
1. Внутренние данные Google, все страны, апрель 2023 г.
2. Внутренние данные Google, все страны, февраль 2023 г.
