Как добиться успеха с помощью интеллектуального назначения ставок

---

 

Технологии интеллектуального назначения ставок основаны на ИИ от Google и назначают ставки на основе данных, что позволяет вам сэкономить время. Из этого руководства вы узнаете, почему стоит использовать стратегию интеллектуального назначения ставок и как улучшить результаты кампаний в поисковой сети.

Содержание

• 1. Настройте аккаунт
• 2. Выберите подходящую стратегию назначения ставок
• 3. Протестируйте стратегию назначения ставок
• 4. Проанализируйте эффективность

1. Настройте аккаунт

При создании кампаний назначайте им одну цель. Используйте точные данные о конверсиях. Включите интеллектуальное назначение ставок, ключевые слова с широким соответствием и адаптивные поисковые объявления, чтобы охватить как можно больше поисковых запросов.

Модели интеллектуального назначения ставок используют технологии искусственного интеллекта и обучаются на миллиардах поисковых запросов и сочетаний сигналов. Эти же сигналы используются во время аукционов, чтобы назначать ставки в соответствии с целями рекламодателя¹.

Подробнее о настройке аккаунта

 

2. Выберите подходящую стратегию назначения ставок

Выберите стратегию с учетом вашей цели. Чтобы наиболее эффективно использовать технологии искусственного интеллекта для назначения ставок, можно выбрать стратегию "Максимум конверсий" с необязательной целевой ценой за конверсию или "Максимальная ценность конверсий" с необязательной целевой рентабельностью инвестиций в рекламу.

История успеха

1STOPlighting – это розничный магазин осветительных приборов, который предлагает решения для дома и улицы, а также зонты, мебель для патио и т. д. Компания стремилась увеличить доход, сохранив прибыль от разных брендов и категорий товаров. Протестировав стратегию назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и оптимизировав ее для достижения целей по прибыли, компания смогла значительно повысить эффективность рекламы. После перевода всех торговых кампаний на эту стратегию прибыль 1STOPlighting возросла на 214 %.

Подробнее о выборе подходящей стратегии назначения ставок

 

3. Протестируйте стратегию назначения ставок

Используйте эксперименты Google Рекламы, чтобы тестировать по одной переменной за раз в кампании с длительным сроком проведения и большими объемами. Например, вы можете сравнить стратегию "Максимальная ценность конверсий" с необязательной целевой рентабельностью инвестиций в рекламу и вашу текущую стратегию.

У рекламодателей, которые перешли со стратегии назначения ставок "Целевая цена за конверсию" на стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", ценность конверсии повышается в среднем на 14 % при той же рентабельности инвестиций².

 
Подробнее о тестировании стратегий

 

4. Проанализируйте эффективность

Из отчета о стратегии назначения ставок можно узнать, как в вашей кампании достигаются цели по эффективности, а в рекомендациях вы найдете советы о том, как улучшить результаты кампаний.

Зная, как работает интеллектуальное назначение ставок, вы можете использовать эту статистику и для других кампаний.

 
Подробнее о том, как анализировать эффективность стратегии назначения ставок

 

 

1. Внутренние данные Google, все страны, апрель 2023 г.
2. Внутренние данные Google, все страны, февраль 2023 г.

 

Хотите получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой? Подпишитесь на новостную рассылку "Рекомендации Google".