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Os Lances inteligentes usam a IA da Google para oferecer lances melhores e mais informados, fazendo-lhe poupar tempo. Neste guia, abordamos os motivos pelos quais deve usar uma estratégia de Lances inteligentes e como gerar melhores resultados nas campanhas de pesquisa. |
Nesta página
- 1: configure a sua conta de forma a alcançar o sucesso
- 2: escolha a estratégia de lance certa
- 3: teste a estratégia de lance
- 4: avalie o seu desempenho
Passo 1: configure a sua conta de forma a alcançar o sucesso
Crie campanhas com objetivos únicos e use dados de conversão precisos. Em seguida, sincronize os Lances inteligentes com palavras-chave de correspondência ampla e anúncios dinâmicos de pesquisa para encontrar mais consultas.
Os Lances inteligentes preparam os respetivos modelos de inteligência artificial em centenas de milhares de milhões de consultas de pesquisa e combinações de sinais. Em seguida, usam estes sinais no momento do leilão para definir lances a fim de alcançar os objetivos dos anunciantes.1
Saber mais sobre a configuração da conta para alcançar o sucesso
Passo 2: escolha a estratégia de lance certa
Escolha a estratégia de lance com base no seu principal objetivo de negócio. Para tirar o máximo partido dos lances baseados em IA, pode usar a estratégia Maximizar as conversões com um CPA alvo opcional ou Maximizar o valor de conversão com um ROAS alvo opcional.
Caso prático
A 1STOPlighting é uma loja de retalho de iluminação que vende acessórios de iluminação para o interior e o exterior, guarda-sóis para pátios, mobiliário e muito mais. A empresa pretendia aumentar a receita e manter os lucros em várias marcas e categorias de produtos. Depois de testar o lance de ROAS alvo para otimizar as campanhas em função dos objetivos de lucro, a empresa registou um aumento significativo no desempenho. A 1STOPlighting mudou todas as campanhas do Shopping para licitarem em função de um ROAS alvo e conseguiu aumentar o lucro em 214%.
Saber mais sobre a escolha da estratégia de lance certa
Passo 3: teste a estratégia de lance
Use as experiências do Google Ads para testar uma variável de cada vez numa campanha de longa duração de grande volume. Por exemplo, pode testar a estratégia Maximizar o valor de conversão com um ROAS alvo opcional em comparação com a estratégia de lance existente.
Em média, os anunciantes que mudam a respetiva estratégia de lance de CPA alvo para ROAS alvo podem verificar um valor de conversão 14% superior com um retorno do investimento publicitário semelhante.2
Saber mais sobre o processo de testar as estratégias de lances
Passo 4: avalie o seu desempenho
O relatório da estratégia de lance mostra o desempenho da sua campanha em comparação com os objetivos de desempenho definidos. A página Recomendações também pode ajudar com ideias sobre como melhorar o desempenho de todas as suas campanhas.
Se souber que desempenho os Lances inteligentes estão a ter, pode usar essas estatísticas empresariais noutras situações.
Saber mais sobre a avaliação do desempenho da estratégia de lance
1. Dados internos da Google, análise global, abril de 2023
2. Dados internos da Google, análise global, fevereiro de 2023
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