 |
Smart budgivning bruker AI-løsninger fra Google for å kunne legge inn bedre, mer velinformerte bud og spare deg for tid. Denne veiledningen forklarer hvorfor du bør bruke strategier for smart budgivning, og hvordan du kan få bedre resultater med søkekampanjer. |
På denne siden
- 1: Legg grunnlaget for gode kontoresultater
- 2: Velg den rette budstrategien
- 3: Test budstrategien
- 4: Evaluer resultatene
Trinn 1: Legg grunnlaget for gode kontoresultater
Opprett kampanjer med ett enkelt mål, og bruk nøyaktige konverteringsdata. Deretter kan du finne ekstra søk ved å kombinere den smarte budgivningen med responsive søkeannonser og søkeord med fleksibelt samsvar.
Den smarte budgivningen er basert på modeller for kunstig intelligens som trenes opp på flere hundre milliarder søk og kombinasjoner av signaler. På auksjonstidspunktet bruker den så disse signalene til å fastsette bud i tråd med annonsørmålene.1
Finn ut mer om hvordan du legger grunnlaget for gode kontoresultater
Trinn 2: Velg den rette budstrategien
Velg en budstrategi som er i tråd med det overordnede forretningsmålet. Du kan utnytte AI-basert budgivning til det fulle ved å bruke budstrategien maksimer antall konverteringer sammen med en valgfri mål-CPA eller strategien maksimer konverteringsverdien i kombinasjon med en valgfri mål-ROAS.
Suksesshistorie
1STOPlighting er en butikk som selger innendørs og utendørs belysning, parasoller, utemøbler med mer. De ville øke inntektene og samtidig beholde fortjenesten de oppnådde med de ulike merkevarene og produktkategoriene. Etter å ha testet om mål-ROAS-budgivning kunne optimalisere for profittmål, fikk selskapet betydelig høyere inntekter. I alle Shopping-kampanjene som 1STOPlighting kjørte, ble det gått over til å by på en mål-ROAS-verdi, og slik økte de fortjenesten med 214 %.
Finn ut mer om hvordan du velger den rette budstrategien
Trinn 3: Test budstrategien
Bruk Google Ads-eksperimenter til å teste én variabel om gangen i en stor, langvarig kampanje. Du kan for eksempel teste den eksisterende budstrategien opp mot maksimer konverteringsverdien med en valgfri mål-ROAS.
Annonsører som går over fra en budstrategi med mål-CPA til en strategi med mål-ROAS, oppnår i snitt 14 % høyere konverteringsverdi til omtrent samme avkastning på annonsekostnadene.2
Finn ut mer om hvordan du tester budstrategier
Trinn 4: Evaluer resultatene
I budstrategirapporten kan du se hvordan kampanjen din ligger an i forhold til resultatmålene du har satt deg. Og i anbefalinger får du tips om hvordan du kan oppnå bedre resultater med de ulike kampanjene dine.
Hvis du vet hvordan smart budgivning fungerer, kan du bruke denne bedriftsstatistikken andre steder.
Finn ut mer om hvordan du evaluerer resultater fra budstrategier
1. Interne Google-data, globalt, april 2023.
2. Interne Google-data, globalt, februar 2023.
