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Smart Bidding utilizza l'IA di Google per fare offerte migliori e più informate, facendoti risparmiare tempo. In questa guida illustreremo i motivi per cui è consigliabile utilizzare una strategia Smart Bidding e in che modo migliorare i risultati delle campagne sulla rete di ricerca. |
In questa pagina
- 1. Configura l'account per ottenere risultati ottimali
- 2. Scegli la strategia di offerta giusta
- 3. Testa la strategia di offerta
- 4. Valuta il rendimento
Passaggio 1. Configura l'account per ottenere risultati ottimali
Crea campagne con singoli scopi e utilizza dati sulle conversioni precisi. Successivamente, associa Smart Bidding alle parole chiave a corrispondenza generica e agli annunci adattabili della rete di ricerca per trovare ulteriori query.
Smart Bidding addestra i suoi modelli di intelligenza artificiale su centinaia di miliardi di query di ricerca e combinazioni di indicatori e poi utilizza questi indicatori al momento dell'asta per impostare le offerte in modo da raggiungere gli obiettivi degli inserzionisti.1
Scopri di più su come configurare l'account per ottenere risultati ottimali
Passaggio 2. Scegli la strategia di offerta giusta
Scegli la strategia di offerta in base al tuo principale obiettivo commerciale. Per sfruttare al meglio le offerte basate sull'IA, puoi utilizzare Massimizza le conversioni con un CPA target facoltativo o Massimizza il valore di conversione con un ROAS target facoltativo.
Case study
1STOPlighting è un negozio di vendita al dettaglio di articoli per l'illuminazione per interni ed esterni, ombrelloni da esterno, mobili e altro ancora. L'azienda voleva aumentare le entrate mantenendo invariati i profitti per più brand e categorie di prodotti. Dopo aver testato le offerte basate sul ROAS target per ottimizzare in funzione degli obiettivi di profitto, l'azienda ha registrato un aumento significativo del rendimento. 1STOPlighting ha modificato tutte le campagne Shopping con offerte basate su ROAS target, riuscendo ad aumentare i profitti del 214%.
Scopri di più sulla scelta della strategia di offerta giusta
Passaggio 3. Testa la strategia di offerta
Utilizza gli esperimenti di Google Ads per testare una variabile alla volta su una campagna a lungo termine con volumi elevati. Ad esempio, puoi testare Massimizza il valore di conversione con un ROAS target facoltativo confrontando questa strategia con la tua strategia di offerta esistente.
In media, gli inserzionisti che passano da una strategia di offerta basata su CPA target a una basata su ROAS target possono ottenere un aumento del 14% del valore di conversione con un ritorno sulla spesa pubblicitaria simile.2
Scopri di più su come testare le strategie di offerta
Passaggio 4. Valuta il rendimento
Il report sulla strategia di offerta mostra il rendimento della tua campagna rispetto agli obiettivi di rendimento impostati. Inoltre, i consigli possono darti idee su come migliorare il rendimento delle tue campagne.
Se sai come funziona Smart Bidding, puoi utilizzare queste informazioni in qualsiasi momento.
Scopri di più su come valutare il rendimento della strategia di offerta
1. Dati interni di Google a livello mondiale, aprile 2023
2. Dati interni di Google a livello mondiale, febbraio 2023
