 |
स्मार्ट बिडिंग की रणनीति बेहतर और सटीक बिडिंग के लिए, Google के एआई का इस्तेमाल करती है. इससे आपका समय भी बचता है. इस गाइड में, हम इस बारे में बात करेंगे कि आपको स्मार्ट बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल क्यों करना चाहिए. साथ ही, इसकी जानकारी भी देंगे कि सर्च कैंपेन में बेहतर नतीजे कैसे पाएं. |
इस पेज पर, इन विषयों के बारे में बताया गया है
- 1: कैंपेन को सफल बनाने के लिए खाता सेट अप करना
- 2: बिडिंग की सही रणनीति चुनना
- 3: बिडिंग की रणनीति टेस्ट करना
- 4: बिडिंग की रणनीति की परफ़ॉर्मेंस का आकलन करना
पहला चरण: कैंपेन को सफल बनाने के लिए खाता सेट अप करना
एक ही मकसद वाले कैंपेन बनाएं और सटीक कन्वर्ज़न डेटा का इस्तेमाल करें. इसके बाद, स्मार्ट बिडिंग को ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड और रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों (सर्च क्वेरी के हिसाब से ढल जाने वाले विज्ञापन) के साथ इस्तेमाल करें, ताकि ज़्यादा से ज़्यादा क्वेरी तक पहुंचा जा सके.
स्मार्ट बिडिंग, अपने आर्टिफ़िशियल इंटेलिजेंस मॉडल को ट्रेनिंग देने के लिए, अरबों-खरबों सर्च क्वेरी और सिग्नल के कई कॉम्बिनेशन का इस्तेमाल करती है. इसके बाद, वह इन सिग्नल का इस्तेमाल करके ऑक्शन के समय बिड सेट करती है, ताकि आपके विज्ञापन लक्ष्यों को हासिल किया जा सके.1
कैंपेन को सफल बनाने के लिए खाता सेट अप करने के बारे में ज़्यादा जानें
दूसरा चरण: बिडिंग की सही रणनीति चुनना
अपने कारोबार के मुख्य लक्ष्य के हिसाब से बिडिंग की रणनीति चुनें. एआई की मदद से काम करने वाली बिडिंग का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा पाने के लिए, वैकल्पिक टारगेट सीपीए के साथ कन्वर्ज़न बढ़ाने या वैकल्पिक टारगेट आरओएएस के साथ कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति का इस्तेमाल किया जा सकता है.
केस स्टडी
1STOPlighting एक रीटेल लाइटिंग स्टोर है, जिसमें इनडोर और आउटडोर लाइटिंग फ़िक्स्चर, पैटियो अम्ब्रेला (बाहर खुले में बैठने की जगह पर लगने वाली छतरी), फ़र्नीचर वगैरह मिलते हैं. कंपनी का लक्ष्य अलग-अलग ब्रैंड और प्रॉडक्ट कैटगरी में मुनाफ़ा कमाना जारी रखते हुए रेवेन्यू बढ़ाना था. मुनाफ़े के लक्ष्यों को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, टारगेट आरओएएस बिडिंग आज़माने के बाद, कंपनी की परफ़ॉर्मेंस में काफ़ी बढ़ोतरी हुई. 1STOPlighting ने एक टारगेट आरओएएस सेट करते हुए, अपने सभी शॉपिंग कैंपेन में बदलाव किया. इससे कंपनी के मुनाफ़े में 214% की बढ़ोतरी हुई.
बिडिंग की सही रणनीति चुनने के बारे में ज़्यादा जानें
तीसरा चरण: बिडिंग की रणनीति को टेस्ट करना
Google Ads एक्सपेरिमेंट का इस्तेमाल करके, लंबे समय से चल रहे किसी कैंपेन के ट्रैफ़िक के एक बड़े हिस्से पर, एक बार में एक ही वैरिएबल को टेस्ट करें. उदाहरण के लिए, एक्सपेरिमेंट के तहत कैंपेन में वैकल्पिक टारगेट आरओएएस के साथ कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति को सेट करें. इसके बाद, यह देखें कि यह रणनीति, बिडिंग की मौजूदा रणनीति के मुकाबले कैसा परफ़ॉर्म कर रही है.
डेटा से पता चलता है कि अगर विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां, बिडिंग की अपनी रणनीति को टारगेट सीपीए से टारगेट आरओएएस में बदल लेती हैं, तो उन्हें उसी विज्ञापन खर्च पर, औसतन 14% ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू मिल सकती है.2
बिडिंग की रणनीतियों को टेस्ट करने के बारे में ज़्यादा जानें
चौथा चरण: परफ़ॉर्मेंस का आकलन करना
बिडिंग की रणनीति की रिपोर्ट से पता चलता है कि सेट किए गए परफ़ॉर्मेंस लक्ष्यों की तुलना में, आपका कैंपेन कैसा परफ़ॉर्म कर रहा है. साथ ही, अपने सभी कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए सुझावों को भी लागू किया जा सकता है.
अगर आपको पता है कि स्मार्ट बिडिंग कैसा परफ़ॉर्म कर रही है, तो कारोबार की इस अहम जानकारी का इस्तेमाल कहीं और भी किया जा सकता है.
बिडिंग की रणनीति की परफ़ॉर्मेंस का आकलन करने के बारे में ज़्यादा जानें
1. Google का इंटरनल डेटा, ग्लोबल, अप्रैल 2023
2. Google का इंटरनल डेटा, ग्लोबल, फ़रवरी 2023