|
Google Ads sākas ar mērķi un kampaņu. Jums būs jāizvēlas kampaņas veids, pamatojoties uz saviem mārketinga mērķiem, zīmola stratēģiju un laiku, ko varat ieguldīt. Šis raksts palīdzēs jums izvēlēties savām reklamēšanas vajadzībām vispiemērotāko kampaņas veidu. |
Šo videoklipu iesniedza trešās puses Google Ads videoklipu līdzautors. Google neiesaka nekādus produktus vai pakalpojumus, kas, iespējams, tiek reklamēti šajā videoklipā. Noklikšķiniet šeit, lai uzzinātu vairāk par šo programmu.
Lai skatītu subtitrus savā valodā, ieslēdziet YouTube subtitrus. Video atskaņotāja apakšdaļā atlasiet iestatījumu ikonu , pēc tam atlasiet vienumu “Subtitri” un izvēlieties valodu.
Maksimālās veiktspējas kampaņas: piekļūstiet visiem kanāliem no vienas kampaņas, izmantojot Google MI optimizāciju
Maksimālās veiktspējas kampaņas ir kampaņas, kas balstītas uz mērķi un ko var izmantot reklāmdevēji, kuri koncentrējas uz veiktspēju, lai piekļūtu visiem Google Ads krājumiem, izmantojot vienu kampaņu. Maksimālās veiktspējas kampaņās tiek ņemti vērā norādītie reklāmguvumu mērķi, un tās palīdz uzlabot veiktspēju, nodrošinot lielāku reklāmguvumu skaitu un vērtību, ko panāk, optimizējot veiktspēju reāllaikā dažādos kanālos ar viedās cenu noteikšanas palīdzību.
Kādēļ izvēlēties maksimālās veiktspējas kampaņas
- Vienkārša iestatīšana un MI nodrošināta optimizācija. Maksimālās veiktspējas kampaņas ir izstrādātas tā, lai tās būtu viegli uzsākt. Tiklīdz jūsu kampaņa būs aktīva, Google MI to optimizēs, lai nodrošinātu pēc iespējas labāku veiktspēju. Varat sekmēt rezultātus, nodrošinot augstas kvalitātes reklāmas līdzekļus un izmantojot savas zināšanas par to, kuras mērķauditorijas, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumus.
- Reklāmguvumu skaita un vērtības palielināšana. Google MI optimizē jūsu budžetu un cenas dažādos kanālos, lai reāllaikā varētu izmantot jaunas reklāmguvumu iespējas.
- Jaunu klientu atrašana. Iegūstiet jaunus mērķauditorijas segmentus, izmantojot reāllaika izpratni par lietotāju nolūku, rīcību un kontekstu, lai piemērotākajā brīdī rādītu atbilstošākas reklāmas.
- Bagātīgāku ieskatu gūšana. Maksimālās veiktspējas kampaņas tagad ir iekļautas ieskatu lapā, lai palīdzētu jums izprast, kā pašlaik darbojas MI un kā varat uzlabot kampaņu. Izmantojot pārskatu “Kombinācijas”, varat noskaidrot, kā jūsu visefektīvākie līdzekļi tiek apvienoti, lai veidotu reklāmas materiālus.
IZVEIDOT MAKSIMĀLĀS VEIKTSPĒJAS KAMPAŅU
Meklēšanas tīkla kampaņas: teksta reklāmas meklēšanas rezultātos
Izmantojot meklēšanas tīkla kampaņas, varat meklēšanas rezultātos rādīt teksta reklāmas, kas ļauj sasniegt lietotājus, kamēr viņi Google tīklā meklē jūsu piedāvātos produktus un pakalpojumus.
Tas ir lielisks veids, kā veicināt pārdošanu, potenciālos pirkumus vai datplūsmu uz jūsu tīmekļa vietni, jo varat rādīt reklāmas lietotājiem, kuri aktīvi meklē jūsu produktus un pakalpojumus.
Kādēļ izvēlēties meklēšanas tīkla kampaņas?
Pārdošana un potenciālie pirkumi
- Palieliniet tiešsaistes pārdošanas apjomu un reģistrēšanās gadījumu skaitu.
- Apsveriet iespēju izmantot potenciālos pirkumus, ja jums ir ilgāks pārdošanas cikls.
Ērta iestatīšana
- Rakstiet teksta reklāmas un izvēlieties atslēgvārdus.
- Izlaidiet īpašu failu vai līdzekļu izmantošanu.
- Lai padarītu izveidi vēl vienkāršāku, izmēģiniet viedās kampaņas.
- Konkrētas mērķauditorijas atlase. Sasniedziet lietotājus, kuri aktīvi meklē to, ko jūs piedāvājat.
IZVEIDOT MEKLĒŠANAS TĪKLA KAMPAŅU
Reklāmas tīkla kampaņas: attēla reklāmas tīmekļa vietnēs
Reklāmas tīkla kampaņas palīdz īstenot jūsu mārketinga mērķus, ar vizuāli saistošām reklāmām sasniedzot atbilstošu mērķauditoriju, kad lietotāji pārlūko miljoniem vietņu un lietotņu, kā arī Google īpašumus, piemēram, YouTube. Reklāmas tīkla kampaņas ir lielisks veids, kā palielināt sasniedzamību un būt prioritāram mērķauditorijai ne tikai pakalpojumā Google meklēšana vien.
Varat arī izveidot reklāmas tīkla kampaņu, kurā izmantoti jūsu datu segmenti, lai rādītu reklāmas lietotājiem, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni vai izmantojuši jūsu lietotni.
Kādēļ izvēlēties reklāmas tīkla kampaņas
- Pārdošana un potenciālie pirkumi. Izmantojiet vizuāli saistošus aicinājumus uz darbību, lai palielinātu pārdošanas apjomu un reģistrēšanās gadījumu skaitu.
- Atpazīstamība un iegādes apsvēršana. Izveidojiet neaizmirstamas reklāmas, lai lietotāji iepazītu jūsu zīmolu vai apsvērtu jūsu produkta iegādi.
- Sasniedzamība. Paplašiniet sasniedzamību ārpus meklēšanas rezultātiem, kā mērķauditoriju atlasot lietotājus, kuri pārlūko vietnes un lietotnes.
- Jūsu datu segmenti. Sasniedziet lietotājus, kuri jau ir skatījuši jūsu reklāmas vai apmeklējuši jūsu vietni.
Reklāmas tīkla kampaņu veids
- Reklāmas tīkla kampaņas. Izvēlieties kampaņas iestatījumus un mērķauditorijas atlasi un automatizējiet dažus reklāmas tīkla kampaņas aspektus.
Padoms. Ieteicams izmantot attēlu rediģēšanas rīku, lai izveidotu reklāmas tīkla reklāmas kvadrāta un ainavas formāta versijas, kurām būtu atbilstošie izmēri un faila lielums.
IZVEIDOT REKLĀMAS TĪKLA KAMPAŅU
Video kampaņas: videoreklāmas pakalpojumā YouTube
Izmantojot video kampaņas, varat rādīt videoreklāmas pakalpojumā YouTube un citās vietnēs.
Daži video kampaņu veidi var palīdzēt palielināt jūsu zīmola atpazīstamību. Tikmēr citi kampaņu veidi ir izstrādāti, lai veicinātu reklāmguvumus vai pārliecinātu lietotājus iepirkties jūsu tīmekļa vietnē.
Kādēļ izvēlēties video kampaņas?
- Atpazīstamība un iegādes apsvēršana. Izmantojiet videoreklāmas, lai lietotāji iepazītu jūsu zīmolu vai apsvērtu jūsu produkta iegādi.
- Pārdošana un potenciālie pirkumi. Izmantojiet kampaņas apakšveidu “Vairāk reklāmguvumu”, lai izveidotu uz darbībām vērstas videoreklāmas.
- Sasniedzamības paplašināšana. Paplašiniet sasniedzamību ārpus meklēšanas rezultātiem, kā mērķauditoriju atlasot lietotājus pakalpojumā YouTube.
- Jūsu datu segmenti. Sasniedziet lietotājus, kuri jau ir skatījuši jūsu reklāmas vai apmeklējuši jūsu vietni.
Video kampaņu veidi
Izvēlieties kādu no sešiem video kampaņu veidiem.
- Reklāmguvumu veicināšana. Palieliniet pārdošanas apjomu un potenciālo pirkumu skaitu, izmantojot uz darbībām vērstas reklāmas (jeb kampaņas darbībām ar videoreklāmām) un mērķauditorijas atlasi.
- Video sasniedzamības kampaņas. Pēc iespējas efektīvāk izmantojiet savu budžetu sasniedzamības palielināšanai, lai sasniegtu lielāku skaitu unikālo lietotāju (izmantojot buferreklāmas, izlaižamas klipā ievietotas reklāmas vai pēc izvēles pieejamu abu formātu kombināciju) vai sasniegtu lietotājus ar visu savu vēstījumu (izmantojot neizlaižamas klipā ievietotas reklāmas).
- Ārpus klipa izvietotas reklāmas. Vietnēs un lietotnēs ārpus pakalpojuma YouTube rādiet tikai mobilajām ierīcēm paredzētas videoreklāmas, iekļaujot tās lapas saturā vai lietotnē.
- Skatījumu iegūšana. Mudiniet lietotājus apsvērt jūsu produkta iegādi, izmantojot izlaižamas klipā ievietotas reklāmas vai plūsmā ietvertas videoreklāmas.
- Reklāmu secība. Izstāstiet stāstu, izmantojot secīgu videoreklāmu sēriju.
Padoms. Vispirms jums ir jāizveido videoreklāma un jāveic tās augšupielāde pakalpojumā YouTube.
Lietotņu kampaņas: lietotnes reklamēšana daudzos kanālos
Izmantojot lietotņu kampaņas, varēsiet atrast jaunus lietotnes lietotājus un palielināt pārdošanas apjomu savā lietotnē.
Šajā kampaņas veidā tiek izmantota informācija no jūsu lietotnes, lai automātiski optimizētu reklāmas pakalpojumos Meklēšana, Play, YouTube, Discover un vairāk nekā trīs miljonos vietņu un lietotņu.
Kādēļ izvēlēties lietotņu kampaņas?
- Lietotnes reklamēšana. Palieliniet savas lietotnes instalēšanas, iesaistes un reģistrēšanās gadījumu skaitu mobilajās ierīcēs.
- Daudzkanālu mārketings. Rādiet savu lietotni meklēšanas un reklāmas tīklā, kā arī pakalpojumos Play un YouTube, izmantojot vienu kampaņu.
- Vienkārša iestatīšana un pārvaldība. Lai nodrošinātu optimālu veiktspēju, lietotņu kampaņās tiek izmantota Google MI nodrošināta mērķauditorijas atlase, cenu noteikšana un reklāmu izveide.
Lietotņu kampaņu veidi
Ja jūsu konts tam ir piemērots, var tikt rādīti trīs lietotņu kampaņu apakšveidi.
- Lietotne — instalācijas. Veidojiet reklāmas tā, lai mudinātu lietotājus lejupielādēt jūsu lietotni.
- Lietotne — iesaiste. Aiciniet esošos lietotājus veikt darbības jūsu lietotnē. Izmantojiet rīku kopu Web to App Connect, lai nodrošinātu, ka jūsu pašreizējās tīmekļa kampaņas novirza lietotājus arī uz jūsu lietotni.
- Lietotne — iepriekšēja reģistrācija. Reklamējiet iepriekšēju reģistrēšanos lietotnēm pirms to izlaišanas pakalpojumā Google Play.
Viedās kampaņas. Iestatiet un automatizējiet kampaņas, izmantojot Google MI.
Viedās kampaņas ir vienkāršākais veids, kā iestatīt un rādīt kampaņas un reklāmas.
Ievadiet sava uzņēmuma informāciju un izveidojiet dažas reklāmas, un Google MI atradīs vislabāko mērķauditorijas atlasi, lai jūs pēc iespējas efektīvāk izmantotu savu laiku un naudu.
Kādēļ izvēlēties viedās kampaņas?
- Pārdošana un potenciālie pirkumi. Palieliniet savu produktu un pakalpojumu pārdošanas apjomu un reģistrēšanās gadījumu skaitu.
- Vienkārša iestatīšana. Ievadiet uzņēmuma informāciju, izveidojiet dažas reklāmas un ļaujiet Google MI izveidot jūsu kampaņu.
- Papildu optimizācija. Google optimizē reklāmas un mērķauditorijas atlasi jūsu vietā.
Padoms. Ja nesen izveidojāt jaunu Google Ads kontu, visticamāk, jūs izmantosiet Google Ads viedā režīma versiju un visas jūsu kampaņas būs viedās kampaņas.
Pirkumu kampaņas vai maksimālās veiktspējas kampaņas ar Merchant Center plūsmu: produktu ieraksti Google tīklā
Pirkumu kampaņas ir produktu ieraksti, kas ir lieliski piemēroti, ja esat mazumtirgotājs un vēlaties pārdot savus produktu krājumus. Pirkumu reklāmas tiek rādītas meklēšanas rezultātos un cilnē “Google pirkumi”.
Veikalu īpašnieki var arī izmantot vietējo krājumu reklāmas, lai reklamētu fiziskajās atrašanās vietās pieejamos produktus.
Kādēļ izvēlēties pirkumu kampaņas?
- Mazumtirdzniecības mārketings. Izmantojiet vizuāli saistošus produktu ierakstus, lai reklamētu mazumtirdzniecības produktus.
- Pārdošana un potenciālie pirkumi. Pārlieciniet lietotājus veikt pirkumus jūsu tiešsaistes veikalā vai reģistrēties.
- Reklamējiet tuvumā esošu veikalu ar fizisku atrašanās vietu. Pārdodiet vietējā veikala krājumus tuvumā esošajiem klientiem.
Padoms. Lai izveidotu pirkumu kampaņu, vispirms ir jāizveido Merchant Center konts, kurā varat augšupielādēt savu produktu krājumus.
Saistītās saites
- Par viedo režīmu un eksperta režīmu
- Par maksimālās veiktspējas kampaņām
- Par lapu “Ieskati”
- Mērķu sasniegšana Google reklāmu kanālos, izmantojot maksimālās veiktspējas kampaņas
1. Google un Greenberg mobilā tīmekļa and lietotnes pētījums, tikai ASV, 2021. gada 2. ceturksnis.
2. Google iekšējie dati, 2023. gads.
