|
Akreditasi Media Rating Council menyatakan bahwa iklan video in-stream YouTube dan metrik Rasio Kesalahan Keamanan Pengiklan mematuhi standar industri untuk proses dan kontrol keamanan untuk merek pada level konten. Hal ini berlaku untuk inventaris video in-stream YouTube yang dibeli melalui layanan Google Ads, Display & Video 360, dan YouTube Reserve. |
Pedoman industri ini dikembangkan dalam upaya yang dikoordinasikan oleh Interactive Advertising Bureau (IAB), Media Rating Council (MRC), American Association of Advertising Agencies (4A’s), Global Alliance for Responsible Media (GARM), dan Association of National Advertisers (ANA). YouTube diaudit berdasarkan pedoman ini oleh auditor pihak ketiga independen yang ditugasi oleh MRC.
Tentang akreditasi keamanan untuk merek di YouTube dari Google
Akreditasi ini berfokus pada proses dan kontrol keamanan untuk merek di YouTube yang diterapkan pada iklan video in-stream YouTube. Hal ini berkaitan dengan:
- Pengukuran dan pelaporan tayangan iklan video in-stream digital serta metrik visibilitas terkait di lingkungan desktop, web seluler, dan aplikasi seluler yang mengecualikan traffic tidak valid umum (GIVT), traffic tidak valid kompleks (SIVT), dan konten tidak aman untuk merek di seluruh layanan Google Ads, Display & Video 360, dan YouTube Reserve
- Pelaporan rasio kesalahan keamanan pengiklan di tingkat platform YouTube
Jenis iklan dan jenis perangkat berikut termasuk dalam cakupan untuk akreditasi ini:
- Desktop, aplikasi seluler, dan web seluler
- Iklan in-stream yang dapat dilewati
- Iklan video in-stream yang tidak dapat dilewati
- Iklan bumper
Pengecualian dari akreditasi
Hal berikut dikecualikan dari akreditasi:
- Semua inventaris non-YouTube dan partner video Google
- Inventaris yang diakses dari YouTube Kids, YouTube Music, dan perangkat over-the-top (misalnya, TV yang terhubung)
- Iklan non-in-stream (misalnya, format iklan Masthead dan Shorts)
- Inventaris live stream
- Situs dan aplikasi tempat iklan muncul di video YouTube tersemat
- Kontrol kesesuaian dan alat penargetan pengoptimalan performa (misalnya, pengklasifikasi topik, geolokasi, kata kunci, atau audiens)
- Penargetan (atau pengecualian) channel YouTube tertentu
- Kampanye Pihak Ketiga dan Dijual oleh Partner
Metodologi keamanan untuk merek
Metodologi klasifikasi video keamanan untuk merek di YouTube dari Google mencakup kebijakan yang menentukan konten yang diizinkan di YouTube dan memenuhi syarat untuk dimonetisasi melalui iklan, teknologi untuk menganalisis jumlah video yang sangat besar di platform ini, serta tim penilai manusia untuk melengkapi klasifikasi yang dibuat oleh AI Google.
Lapisan keamanan awalnya adalah Pedoman Komunitas YouTube, yang berada di luar cakupan audit akreditasi ini, tetapi memberikan aturan umum tentang hal-hal yang diizinkan di YouTube.
Saat video diupload ke YouTube, atribut video (seperti data visual, data audio, komentar, dan metadata lainnya) dianalisis oleh model AI Google untuk mengklasifikasi video berdasarkan kebijakan periklanan kami (misalnya, Pedoman Konten yang Cocok untuk Pengiklan) dan taksonomi topik. Kami juga mengumpulkan rating yang disediakan kreator sebagai masukan lain dalam pembuatan keputusan monetisasi kami. Hanya konten yang mematuhi kebijakan monetisasi kami yang akan memenuhi syarat untuk menampilkan iklan.
Selain klasifikasi yang dibuat oleh AI Google, banyak video kami yang ditinjau secara manual oleh pelabel pihak ketiga kami yang terlatih untuk menentukan validitas iklan. Jutaan video yang dievaluasi oleh pelabel akan melatih Google AI untuk mengidentifikasi video serupa di masa mendatang. Tenaga kerja eksternal yang tersebar secara geografis memastikan perspektif global dalam pengambilan keputusan serta pelatihan, dan kebijakan kami dikembangkan melalui konsultasi dengan berbagai pakar yang memiliki keahlian bahasa dan budaya. Selain itu, semua konten yang tersedia di Grup Channel Inti YouTube Select ditinjau secara manual sebelum menampilkan iklan.
Kami memberi pengiklan setelan kesesuaian tambahan (Google Ads dan YouTube Reserve serta Display & Video 360) untuk membantu mereka mengecualikan konten (misalnya: jenis inventaris, live stream, atau konten yang hanya sesuai untuk audiens dewasa) yang, meskipun mematuhi kebijakan kami, mungkin tidak sesuai dengan merek atau bisnis pengiklan. Semua pengiklan ditetapkan secara default agar hanya menampilkan iklan pada konten yang mematuhi Pedoman Konten yang Cocok untuk Pengiklan, yang dapat dilihat telah dipetakan menurut Brand Safety Floor GARM. Pengiklan disarankan untuk menerapkan pengecualian pada kampanye mereka sebelum peluncuran kampanye. Pengiklan dapat mengeskalasikan pengecualian tertentu melalui Account Manager mereka atau dengan menggunakan formulir ini.
Model keamanan untuk merek di YouTube dari Google menggunakan algoritma yang diawasi untuk mereplikasi metode yang dilakukan pelabel manusia dari Google guna mengklasifikasikan konten YouTube, menggunakan fitur konten video yang sama yang tersedia, secara skalabel dengan tingkat akurasi yang tinggi. Model AI Google untuk keamanan merek kami diperbarui setiap hari berdasarkan versi arsitektur model tetap untuk memanfaatkan data pelatihan terkini dari video yang baru ditinjau oleh peninjau manual kami. Kami juga mengklasifikasikan ulang korpus ini serta meluncurkan arsitektur pengklasifikasi baru setiap beberapa bulan. Pengklasifikasi AI Google akan menganalisis dan memberikan keputusan monetisasi untuk semua video YouTube, yang dapat dilihat oleh kreator di Program Partner YouTube (seperti yang dijelaskan dalam Panduan ikon monetisasi untuk YouTube Studio). Kami menerapkan kebijakan monetisasi yang sama untuk semua video YouTube, baik yang berada di YouTube.com maupun yang disematkan, dan semua iklan yang dibeli melalui Google Ads, YouTube Reserve, atau Display & Video 360 mengikuti keputusan tersebut. Dengan Google AI, kami memastikan saran sesuai usia di konten yang ditampilkan di dekatnya (misalnya, rekomendasi Tonton Berikutnya). Google juga menerapkan kontrol tambahan secara khusus untuk menganalisis konten video live streaming.
Pelaporan
YouTube, berlaku sesuai dengan cakupan di atas, 99% aman untuk merek seperti yang ditentukan oleh Brand Safety Floor (BSFF) GARM, yaitu framework yang dibuat melalui kerja sama dengan beberapa pelaku industri, termasuk platform dan pengiklan. Rasio kesalahan keamanan pengiklan kami, yang berada di bawah 1%, sepenuhnya mencakup konten yang dianggap tidak aman oleh BSFF. Bagian ini memberikan ringkasan tentang rasio kesalahan keamanan pengiklan kami di tingkat platform.
Pengorganisasian kebijakan monetisasi YouTube yang ada sangat cocok dengan kategori BSFF, sehingga memungkinkan pengukuran rasio kesalahan keamanan pengiklan kami. Kami meningkatkan kualitas dan melakukan iterasi kebijakan dalam prosedur standar.
Rasio kesalahan keamanan pengiklan, yang menunjukkan seberapa sering konten yang tidak aman dimonetisasi dengan tidak benar, dihitung sebagai berikut:
- Rasio kesalahan keamanan pengiklan = jml. tayangan iklan pada konten yang tidak aman/total jml. tayangan iklan
Kami mengambil 1.000 sampel acak berbobot tayangan iklan dalam sehari (selama 5 hari dalam seminggu) dari seluruh tayangan iklan di YouTube. Setiap tayangan iklan dikaitkan dengan satu video, yang ditinjau secara manual oleh pelabel terlatih dan diberi keputusan Keamanan Merek. Kami kemudian menghitung rasio kesalahan keamanan pengiklan sebagai nilai rata-rata 60 hari dalam 60.000 tayangan iklan.
Karena rasio kesalahan keamanan pengiklan rendah (di bawah 1%), kami melihat adanya varians dari hari ke hari untuk nilai rasio kesalahan keamanan pengiklan dari setiap kumpulan 1.000 tayangan iklan. Meskipun berfluktuasi dari hari ke hari, pengukuran ini dapat digabungkan menjadi data pergerakan rata-rata yang memberikan estimasi andal terkait rasio kesalahan keamanan pengiklan kami, dengan selang kepercayaan 95% dan margin kesalahan antara 5%–10% dibanding nilai terukur di bawah 1%.
Keterbatasan yang diketahui pada sistem keamanan merek
Google meyakini bahwa keterbatasan di bawah tidak signifikan:
- Penghapusan dan privasi data pengguna. Google sangat memprioritaskan perlindungan data pengguna. Oleh karenanya, jika suatu video dihapus dari YouTube (termasuk saat pengguna menghapus Akun Google-nya) atau video ditandai sebagai pribadi di YouTube, kami tidak dapat menyertakannya untuk tujuan pengukuran.
- Kampanye iklan dapat dikonfigurasi dengan berbagai kriteria setelan, penargetan, dan pengecualian. Kampanye yang ditentukan secara sempit dapat menunjukkan sejumlah variabilitas dalam rasio kesalahan keamanan pengiklan. Varians ini telah dibuktikan sebagai tidak signifikan. Google melakukan studi berkala pada perincian yang lebih rendah untuk memastikan bahwa rasio kesalahan tingkat platform sepenuhnya sesuai dengan harapan pelanggan.
- Tren baru. Kebijakan keamanan untuk merek di YouTube dari Google melarang iklan berjalan di konten yang melanggar. Seiring perkembangan pustaka video YouTube, sistem kami beradaptasi dengan jenis konten yang baru ditemukan dan kebijakan kami akan diperbaiki untuk mengurangi ambiguitas.
- Pengambilan sampel untuk peninjauan manual. Mengingat besarnya volume video yang diupload ke YouTube dari waktu ke waktu, kami menggunakan metodologi pengambilan sampel efektif yang merepresentasikan keseluruhan populasi video sebagaimana telah diuraikan di atas.
Notifikasi klien
Meskipun kami selalu berupaya meminimalkan rasio kesalahan keamanan pengiklan tingkat platform, kami akan memberi tahu klien jika rasio kesalahan tersebut melebihi 1% melalui area notifikasi di bagian atas artikel Pusat Bantuan ini. Notifikasi ini akan tetap muncul hingga rasio kesalahan dengan meyakinkan berada di bawah 1%.
Selama 12 bulan terakhir, rasio error keamanan pengiklan di seluruh platform lebih besar dari 1% pada hari berikut:
- Tidak ada
Kualifikasi partner bisnis
Kebijakan iklan tingkat platform YouTube berlaku untuk semua pihak. Pelajari kebijakan iklan untuk pengiklan lebih lanjut. Selain itu, pedoman program partner YouTube mengatur jenis channel yang memenuhi syarat untuk dimonetisasi. Google menjalankan proses kualitas yang ketat untuk orientasi dan pemantauan kualitas pelabel manual pihak ketiga secara berkelanjutan.
Setiap perubahan penting dalam metodologi kami terkait keamanan untuk merek yang disebutkan di atas akan dikomunikasikan sebagai bagian dari artikel pusat bantuan ini. Perubahan metodologi lain apa pun juga akan tetap dikomunikasikan seperti biasa sebagai bagian dari platform pembelian iklan (Google Ads/YouTube Reserve dan Display & Video 360).
