Помоћ оглашавачима да се придржавају Уредбе о приватности потрошача у Калифорнији у Google Ads-у

Google у свему што ради има дугу историју стављања корисника у први план. Посвећеност корисницима значи да никада не продајемо личне податке, а корисницима омогућавамо транспарентност и контролу над доживљајем огласа помоћу опције Мој налог и неколико других функција да би лакше управљали налогом. Према смерницама за персонализовано оглашавање, никада не користимо осетљиве информације да бисмо персонализовали огласе. Осим тога, улажемо у иницијативе као што су Коалиција за боље огласе, Иницијатива за Google вести и ads.txt да бисмо подржавали функционалан и одржив екосистем огласа.

Google радо прихвата законе о приватности који штите кориснике. У мају 2018. смо представили неколико промена да бисмо помогли оглашавачима и објављивачима да буду у складу са Општом уредбом о заштити података у Европском економском простору.

Данас даље развијамо тај скуп функција тако што нудимо ограничену обраду података која функционише као што је наведено у наставку да бисмо помогли оглашавачима, објављивачима и партнерима да управљају усаглашеношћу са Уредбом о приватности потрошача у Калифорнији.  

О Уредби о приватности потрошача у Калифорнији

Уредба о приватности потрошача у Калифорнији је нови закон о приватности података који успоставља разна права за становнике државе Калифорније. Овај закон важи за предузећа која послују у Калифорнији и испуњавају један од неколико критеријума у вези са приходом, обрадом података и другим факторима. Уредба о приватности потрошача у Калифорнији даје становницима право да онемогуће „продају“ својих „личних података“ (као што закон дефинише те термине), при чему се онемогућавање нуди преко истакнутог линка „Немој да продајеш моје личне податке“ на почетној страници стране која „продаје“. Уредба о приватности потрошача у Калифорнији признаје одређене изузетке у дефиницији „продаје“, тако да нису сви трансфери личних података „продаје“. На пример, пренос личних података „добављачу услуге“ према закону није продаја.

О ограниченој обради података

Ограничена обрада података има за циљ да помогне оглашавачима, објављивачима и партнерима да испуне услове за усаглашеност са Уредбом о приватности потрошача у Калифорнији. Код ограничене обраде података, Google ограничава начин коришћења извесних јединствених идентификатора и других података који се обрађују као део услуге која вам се пружа, како би се користили само за одређене пословне сврхе. У погледу података за које важи ограничена обрада података, ове пословне сврхе обухватају испоруку огласа, извештавање и мерење, безбедност и откривање превара, отклањање грешака и побољшање и развијање функција за производе које вам нудимо. У складу са додатком за добављаче услуге Уредбе о приватности потрошача у Калифорнији, деловаћемо као ваш добављач услуге у погледу обрађених података док је омогућена ограничена обрада података.

Ограничена обрада података функционише различито у производима. Оглашавачи, објављивачи и партнери треба да обезбеде да коришћење Google производа и услуга, укључујући ограничену обраду података, испуњава услове за усаглашеност са Уредбом о приватности потрошача у Калифорнији. Код производа код којих је потребна радња да би се омогућила ограничена обрада података, партнери сами морају да одлуче када и како да је омогуће. Неки од њих можда одлуче да омогуће ограничену обраду података на основу појединачних корисника (нпр. после онемогућавања колачића корисника који је кликнуо на линк „Немој да продајеш моје личне податке“).Поред тога, код производа који то подржавају, неки партнери могу да одлуче да омогуће ограничену обраду података за све кориснике у Калифорнији.

 

Ограничена обрада података се не односи на слање или откривање података трећим странама које сте можда омогућили у својим производима и услугама. Треба да обезбедите да сте предузели све мере у вези са таквим трећим странама као што је потребно да бисте испунили захтеве за усаглашеност са Уредбом о приватности потрошача у Калифорнији. Ако делите податке из једног Google производа са другим преко интеграција производа или на други начин, подаци подлежу условима производа који их прима после дељења.

Производи и функције који већ користе ограничену обраду података

Ови Google Ads производи и функције већ користе ограничену обраду података:

Корисници тих производа и функција не треба да предузимају ништа.

Ако делите податке из једног Google производа са другим преко интеграција производа или на други начин, после дељења подаци подлежу условима производа који их прима.

Производи и функције који захтевају да омогућите ограничену обраду података

Када омогућите ограничену обраду података, Google ограничава начин коришћења података. Одређене функције ће бити недоступне, укључујући додавање корисника на листе за поновно оглашавање, додавање корисника на матичне листе за поновно оглашавање за сличну публику и сличне функције. Када су у питању кампање за апликације, омогућавање ограничене обраде података може да значи да ће се корисницима који инсталирају апликацију и даље приказивати огласи за ту апликацију после инсталације.

Чак и ако сте омогућили ограничену обраду података, огласи које прати трећа страна или приказује независни дистрибутер ће се приказивати тамо где испуњавају услове за приказивање (нпр. Google мрежа мултимедијалног оглашавања) ако их не онемогући објављивач. Уговорне обавезе Google-а у вези са ограниченом обрадом података не важе за независно праћење и приказивање огласа. Уверите се да сте предузели одговарајуће мере у вези са таквим трећим странама како бисте испунили захтеве за усаглашеност са Уредбом о приватности потрошача у Калифорнији. Када су у питању огласи који се приказују путем више размена за Мрежу мултимедијалног оглашавања, Google неће давати понуду у захтевима за понуду ако је објављивач послао сигнал за онемогућавање.

Чак и ако је ограничена обрада података омогућена, имајте у виду да ће праћење конверзија и мерење кампања и даље функционисати као и обично.

Како да омогућите ограничену обраду података

 

Производ  Омогућите ограничену обраду података
Google Ads Параметар allow_ad_personalization_signals можете да подесите једном и примените га на све производе који су конфигурисани путем глобалне ознаке сајта. Подразумевана вредност параметра је подешена на „true“ (тачно). Када вредност параметра подесите на „false“ (нетачно), омогућићете ограничену обраду података. Да бисте били сигурни да ће вредност параметра бити доступна на датом Google Ads налогу, додајте је помоћу команде gtag('set'). Више детаља и примере потражите у овом чланку.
Google аналитика, Google аналитика за Firebase                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             Ако сте корисник Google аналитике или Google аналитике за Firebase, према додатку за добављаче услуге Уредбе о приватности потрошача у Калифорнији Google аналитика има улогу добављача услуге тамо где сте онемогућили дељење са Google производима и услугама. Google аналитика пружа скуп алатки које вам омогућавају да контролишете како се прикупљају подаци и да ли ће се користити за персонализацију оглашавања. Више информација потражите у центру за помоћ Google аналитике.
Кампање за апликације

Ако мерите конверзије у апликацији помоћу Firebase пакета за развој софтвера, онемогућите функције за персонализовано оглашавање за одговарајуће кориснике, као што је објашњено у овом Firebase водичу.

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем