У свему што ради Google увек ставља корисника у први план. Посвећеност корисницима значи да никада не продајемо личне податке. Корисницима омогућавамо транспарентност и контролу над доживљајем огласа помоћу опције Мој центар за огласе, Мој налог и неколико других функција да би лакше управљали налогом. Према смерницама за персонализовано оглашавање, за персонализовање огласа никада не користимо осетљиве информације, као што су информације о здрављу, раси, религији или сексуалној оријентацији. Осим тога, улажемо у иницијативе као што су Коалиција за боље огласе, Иницијатива за Google вести и ads.txt како бисмо подржавали функционалан и одржив екосистем огласа.
Google радо прихвата законе о приватности који штите кориснике. У мају 2018. смо увели неколико промена како бисмо помогли оглашавачима и објављивачима да поштују Општу уредбу о заштити података у Европском економском простору и Уједињеном Краљевству.
Google је 2019. почео да нуди ограничену обраду података како би помогао оглашавачима, објављивачима и партнерима да управљају усаглашеношћу са Калифорнијским законом о заштити приватности потрошача (CCPA). У јануару 2023. смо проширили функционалност ограничене обраде података како бисмо помогли клијентима и партнерима да управљају усаглашеношћу са новим државним законима о заштити приватности у САД.
Промене ограничене обраде података и статуса добављача услуге према CCPA (јул 2023)
Од 1. јула 2023. Google више неће бити ваш добављач услуге (у Калифорнији) у складу са Калифорнијским законом о контроли заштите приватности потрошача из 2020. године за оглашавање засновано на понашању корисника у различитим контекстима. То значи да се ограничена обрада података више неће нудити за подударање клијената.
Ове промене ће се видети у постојећој допуни државних закона о заштити приватности у САД у Google Ads условима обраде података и Google Ads условима заштите података између контролораО ограниченој обради података
Код ограничене обраде података, Google ограничава начин коришћења извесних јединствених идентификатора и других података који се обрађују као део услуге која вам се пружа, како би се користили за одређене активности.
У погледу података за које важи ограничена обрада података, у ове активности спадају следеће функције:
- Испорука огласа
- Отклањање грешака
- Побољшање и развој
- Извештавање и мерење
- Безбедност и откривање превара
У складу са одредбама релевантних додатака државних закона о приватности у САД, поступаћемо као ваш добављач услуге у погледу обрађених података док је омогућена ограничена обрада података.
Функционисање ограничене обраде података зависи од производа. Начин на који оглашавачи, објављивачи и партнери користе Google производе и услуге, укључујући ограничену обраду података, мора да испуњава захтеве за усаглашеност. Код производа код којих је обавезна радња да би се омогућила ограничена обрада података, партнери сами морају да одлуче када и како да је омогуће. Неки од њих можда одлуче да омогуће ограничену обраду података за појединачне кориснике, нпр. када корисник повуче сагласност кликом на линк Немој да продајеш моје личне податке. Поред тога, код производа који то подржавају, неки партнери могу да омогуће ограничену обраду података за све кориснике у одговарајућим државама САД.
Колорадо је утврдио да Глобална контрола приватности (GPC) треба да се користи као универзални механизам за повлачење сагласности. Google ће искључити циљање персонализованим огласима и активирати рестриктивну обраду података ако прими GPC сигнал од корисника, оглашавача или објављивача у Колораду. У свим другим државама САД чији прописи утичу на циљање огласима, партнери који су применили Глобалну контролу приватности могу да укључе ограничену обраду података када приме GPC сигнал за повлачење сагласности.
Ограничена обрада података се не односи на слање или откривање података трећим странама које сте можда омогућили у нашим производима и услугама. За такве треће стране морате да предузмете све мере неопходне да бисте испунили захтеве за усаглашеност. Ако делите податке из једног Google производа са другим преко интеграција производа или на други начин, дељени подаци подлежу условима производа који их прима. На пример, ако правите публику са побољшаним конверзијама или увозом офлајн конверзија, а извезете је у други производ ради персонализованог оглашавања, ограничена обрада података можда неће бити доступна.
Производи и функције који већ користе ограничену обраду података
Ови Google Ads производи и функције већ користе ограничену обраду података:
- Подударање клијената*
- Побољшане конверзије за веб и потенцијалне клијенте
- Увоз офлајн конверзија
- Продаје у продавници (отпремања)
Корисници наведених производа и функција не треба ништа да предузимају како би омогућили ограничену обраду података.
Ако делите податке из једног Google производа са другим преко интеграција производа или на други начин, дељени подаци подлежу условима производа који их прима.
*Од 1. јула 2023. ограничена обрада података неће бити доступна у Калифорнији када се оглашавач бави оглашавањем заснованим на понашању корисника у различитим контекстима, укључујући подударање клијената. Више информација потражите у овом чланку.
Производи и функције који захтевају да омогућите ограничену обраду података
Када омогућите ограничену обраду података, Google ограничава начин коришћења података. Одређене функције ће бити недоступне, укључујући додавање корисника на листе за поновно оглашавање, додавање корисника на основне листе за поновно оглашавање за сличну публику и сличне функције. Када су у питању кампање за апликације, омогућавање ограничене обраде података може да значи да ће се корисницима који инсталирају апликацију и даље приказивати огласи за ту апликацију после инсталације.
Чак и ако сте омогућили ограничену обраду података, огласи које прати трећа страна или приказује независни дистрибутер ће се приказивати тамо где испуњавају услове за приказивање (на пример, на Google мрежи мултимедијалног оглашавања) ако их не онемогући објављивач. Уговорне обавезе Google-а у вези са ограниченом обрадом података не важе за добављаче независног праћења и приказивање огласа. За такве треће стране морате да предузмете мере неопходне за испуњавање захтеве за усаглашеност. Када су у питању огласи који се приказују путем више размена за Мрежу мултимедијалног оглашавања, Google не лицитира за захтеве за понуду ако је објављивач послао сигнал за онемогућавање.
| Производ | Омогућите ограничену обраду података |
|---|---|
| Google Ads |
Google Ads нуди 2 опције за омогућавање ограничене обраде података:
|
| Google аналитика, Google аналитика за Firebase |
Ако сте клијент Google аналитике или Google аналитике за Firebase и подлежете додатку за добављаче услуга и обрађиваче државних закона о приватности у САД, Google аналитика има улогу добављача услуге ако не омогућите дељење са Google производима и услугама. Ако због интеграције производа извозите податке из Google аналитике или Google аналитике за Firebase у друге производе (као што је Google Ads), ови подаци подлежу условима коришћења услуга за те производе. Google аналитика пружа скуп алатки које вам омогућавају да контролишете како се прикупљају подаци и да ли се користе за персонализацију оглашавања. Више информација потражите у одељку Дељење листа публике у наставку или у одељку Персонализација оглашавања у центру за помоћ Google аналитике. |
| Кампање за апликације |
Ако мерите конверзије за апликацију помоћу Google аналитике за Firebase пакет за развој софтвера, на располагању су вам 2 опције:
|
| Google менаџер ознака | Ново поље „Омогућите ограничену обраду података“ је доступно у Google Ads ознакама (за конверзију и поновно оглашавање) у Google менаџеру ознака. Пратите ова упутства да бисте га подесили. |
*Напомена: Клијенти који тренутно користе параметар allow_ad_personalization_signals за омогућавање ограничене обраде података могу и даље да га користе. Међутим, Google може да захтева коришћење параметра restricted_data_processing у будућности.
Дељење листa публике
Ако је у Google Ads-у омогућена ограничена обрада података, она се примењује само на листе публике направљене помоћу Google Ads ознаке. Ако делите листе публике са Google Ads-ом из производа Google аналитика, Display & Video 360 или Search Ads 360, у тим производима морате да омогућите ограничену обраду података који се извозе у Google Ads. Додатне детаље потражите у табели у наставку:
Омогућите ограничену обраду података који се извозе у Google Ads
| Производ | Како да омогућите ограничену обраду података који се извозе у Google Ads |
| Google аналитика |
Помоћу следећих опција у интерфејсу Аналитике можете да контролишете да ли се подаци Google аналитике користе за персонализацију огласа:
|
| Display & Video 360 |
Ако желите да онемогућите дељење листа публике са Google Ads-ом из услуге Display & Video 360, имате 3 опције у овој услузи:
|
| Search Ads 360 | Search Ads 360 тренутно не омогућава извоз категорија публике у Google Ads за претрагу. Поред тога, кориснике који се налазе у Калифорнији не додајемо на листе за поновно оглашавање за огласе на Мрежи за претрагу са Мрежом мултимедијалног оглашавања и за огласе на друштвеним мрежама са Мрежом мултимедијалног оглашавања. Сазнајте више у овом чланку. |
О IAB стринговима приватности
Google је сертификовани партнер у оквиру програма сертификованих партнера (CPP) из уговора о заштити приватности за више држава (MSPA) за IAB приватност и интегрисао је техничке спецификације IAB CCPA оквира верзије 1.0. Осим тога, Google Ads планира да прошири подршку за IAB национални стринг у САД крајем 2024.
Google Display & Video 360 тренутно подржава IAB државне стрингове за Вирџинију, Калифорнију, Колорадо и Конектикат преко Глобалне платформе за приватност.
Google не захтева да партнери потпишу IAB уговор о приватности за више држава (MSPA) да би сарађивали са Google-ом. Партнерима сертификованим преко MSPA дозвољено је да обрађују трансакције које покрива MSPA без потписивања MSPA уговора. Интегрисали смо IAB глобалну платформу за приватност.
Оглашавачи који желе да користе IAB сигнал треба да прате техничке спецификације које даје IAB Tech Lab како би применили стринг us_privacy на своје странице. Интеракцијом са страницом оглашавача Google Ads ознаке преузимају стринг us_privacy и примењују ограничену обраду података када стринг показује да је корисник повукао сагласност.
- Када IAB стринг указује да корисник није повукао сагласност, неће бити промене у понашању.
- Када IAB стринг указује да је корисник повукао сагласност, Google омогућава ограничену обраду података.
