Googlov pristop je že od nekdaj takšen, da pri vsem, kar počne, uporabnika postavlja na prvo mesto. V sklopu naše zavezanosti do uporabnikov nikoli ne prodajamo osebnih podatkov. Uporabnikom omogočamo preglednost in nadzor nad njihovimi izkušnjami z oglasi prek možnosti Moje središče za oglase, Moj račun in številnih drugih funkcij za lažje upravljanje računa. V skladu z našim pravilnikom o osebno prilagojenem oglaševanju za osebno prilagajanje oglasov nikoli ne uporabljamo občutljivih podatkov, kot so podatki o zdravstvenem stanju, rasi, veri ali spolni usmerjenosti. Vlagamo tudi v pobude, kot so Koalicija za boljše oglase, Pobuda za Google News ter ads.txt, da spodbujamo zdrav in trajnosten ekosistem oglasov.
Google pozdravlja zakone o zasebnosti, ki ščitijo potrošnike. Maja 2018 smo uvedli več posodobitev, da bi oglaševalcem in izdajateljem pomagali zagotavljati skladnost s splošno uredbo o varstvu podatkov (GDPR) v Evropskem gospodarskem prostoru in Združenem kraljestvu.
Leta 2019 smo začeli ponujati omejeno obdelavo podatkov, da bi oglaševalcem, izdajateljem in partnerjem pomagali pri zagotavljanju skladnosti s kalifornijskim zakonom o varstvu zasebnosti potrošnikov (CCPA). Januarja 2023 bomo razširili delovanje omejene obdelave podatkov, da bodo stranke in partnerji lažje zagotavljali skladnost z novimi zakoni o zasebnosti za zvezne države Združenih držav.
Posodobitve omejene obdelave podatkov in stanja ponudnika storitev v skladu z zakonom CCPA (julij 2023)
Google od 1. julija 2023 ne bo več deloval kot vaš ponudnik storitev (v Kaliforniji) v skladu s kalifornijskim zakonom o pravicah do zasebnosti in njihovem uveljavljanju iz leta 2020, ki velja za oglaševanje na podlagi vedenja v več kontekstih. To pomeni, da omejena obdelava podatkov ne bo več na voljo za povezovanje strank.
Te spremembe bodo izražene v obstoječem dodatku k zakonodaji o zasebnosti na ravni zveznih držav v Združenih državah glede pogojev za obdelavo podatkov za Google Ads in pogojev za varstvo podatkov med upravljavci za Google Ads,O omejeni obdelavi podatkov
Google pri omejeni obdelavi podatkov omeji način uporabe določenih enoličnih identifikatorjev in drugih podatkov, obdelanih pri zagotavljanju storitev vam, za izvajanje določenih dejavnosti.
V zvezi s podatki, za katere velja omejena obdelava podatkov, te dejavnosti vključujejo naslednje funkcije:
- prikazovanje oglasov,
- odpravljanje napak,
- izboljševanje in razvijanje,
- poročanje in merjenje,
- varnost in odkrivanje goljufij.
Skladno s pogoji v dodatku k zakonodaji o zasebnosti za zvezne države Združenih držav bomo pri omogočeni omejeni obdelavi podatkov v zvezi z obdelanimi podatki delovali kot vaš ponudnik storitev.
Delovanje omejene obdelave podatkov ni enako v vseh naših izdelkih. Oglaševalci, izdajatelji in partnerji morajo zagotoviti, da uporaba Googlovih izdelkov in storitev, vključno z omejeno obdelavo podatkov, izpolnjuje njihove zahteve glede zagotavljanja skladnosti. Pri izdelkih, kjer je treba izvesti ukrep za omogočanje omejene obdelave podatkov, se morajo partnerji sami odločiti, kdaj in kako to omogočiti. Nekateri se lahko odločijo, da bodo omejeno obdelavo podatkov omogočili glede na posameznega uporabnika (npr. če uporabnik onemogoči omejeno obdelavo podatkov s klikom povezave »Do Not Sell My Personal Information« (Ne prodajajte mojih osebnih podatkov)). Nekateri partnerji lahko v izdelkih, ki to podpirajo, omejeno obdelavo podatkov omogočijo za vse uporabnike v odobrenih zveznih državah Združenih držav.
Na koncu lahko partnerji, ki so uvedli globalni kontrolnik zasebnosti, omogočijo omejeno obdelavo podatkov, ko prejmejo signal za onemogočenje GPC.
Omejena obdelava podatkov ne velja za pošiljanje ali razkritje podatkov drugim ponudnikom, ki ste jih morda omogočili v naših izdelkih in storitvah. Zagotoviti morate, da izvedete vse ukrepe v zvezi s temi drugimi ponudniki, kot je to potrebno za izpolnjevanje vaših potreb glede zagotavljanja skladnosti. Če ste podatke iz enega Googlovega izdelka v drugega posredovali prek integracij izdelkov ali na druge načine, bodo po posredovanju podatkov zanje veljali pogoji izdelka, ki je te podatke prejel. Če na primer ustvarite ciljno skupino z izboljšanimi konverzijami ali uvozom konverzij zunaj spleta in jo izvozite v drug izdelek za osebno prilagojeno oglaševanje, omejena obdelava podatkov morda ne bo na voljo.
Izdelki in funkcije, ki že delujejo z omejeno obdelavo podatkov
Ti izdelki in funkcije programa Google Ads že delujejo z omejeno obdelavo podatkov:
- Povezovanje strank*
- Izboljšane konverzije za splet in potencialne stranke
- Uvozi konverzij zunaj spleta
- Prodaja v trgovini (nalaganje)
Uporabnikom zgoraj navedenih izdelkov in funkcij ni treba izvesti nobenega dejanja, da se omogoči omejena obdelava podatkov.
Če ste podatke iz enega Googlovega izdelka v drugega posredovali prek integracij izdelkov ali na druge načine, bodo po posredovanju podatkov za podatke veljali pogoji izdelka, ki je te podatke prejel.
*Omejena obdelava podatkov od 1. julija 2023 ne bo več na voljo v Kaliforniji, kadar oglaševalec izvaja oglaševanje na podlagi vedenja v več kontekstih, vključno s povezovanjem strank. Več informacij je na voljo v tem članku.
Izdelki in funkcije, v katerih je treba ukrepati, da omogočite omejeno obdelavo podatkov
Ko omogočite omejeno obdelavo podatkov, bo Google omejil način uporabe podatkov. Nekatere funkcije ne bodo na voljo, vključno z dodajanjem uporabnikov na sezname za ponovno trženje, dodajanjem uporabnikov na začetne sezname za ponovno trženje s podobnimi ciljnimi skupinami in s tem povezanimi funkcijami. Za oglaševalske akcije za aplikacije lahko omogočenje omejene obdelave podatkov pomeni, da bodo uporabniki, ki namestijo vašo aplikacijo, po namestitvi še naprej videli oglase za to aplikacijo.
Tudi če ste omogočili omejeno obdelavo podatkov, se bodo oglasi s sledenjem, ki ga zagotavljajo drugi ponudniki, ali oglasi, ki jih prikazujejo drugi ponudniki, prikazovali na primernih mestih (na primer v Google Prikaznem omrežju), razen če jih izdajatelj onemogoči. Googlove pogodbene obveznosti v zvezi z omejeno obdelavo podatkov ne veljajo za takšne druge ponudnike sledenja in prikazovanja. Zagotoviti morate, da izvedete ustrezne ukrepe v zvezi s temi drugimi ponudniki, kot je to potrebno za izpolnjevanje vaših potreb glede skladnosti. Google za oglase, ki se prikazujejo prek navzkrižne izmenjave za prikazno omrežje, ne bo ponujal za zahteve za ponudbe, če je izdajatelj poslal signal za onemogočenje.
| Izdelek | Omogočanje omejene obdelave podatkov |
|---|---|
| Google Ads |
Google Ads ponuja dve možnosti za omogočanje omejene obdelave podatkov:
|
| Google Analytics, Google Analytics za Firebase |
Če uporabljate storitev Google Analytics ali Google Analytics za platformo Firebase, bo storitev Google Analytics skladno z dodatkom za obdelovalce podatkov in ponudnike storitev k zakonodaji o zasebnosti za zvezne države Združenih držav (U.S. State Privacy Laws Service Provider and Processor Addendum) delovala kot ponudnik storitev, razen če ste omogočili deljenje z Googlovimi izdelki ter storitvami. Če zaradi integracij izdelkov podatke iz Googla Analytics ali Googla Analytics za Firebase izvozite v druge izdelke (kot je Google Ads), za te podatke veljajo pogoji storitve za take izdelke. Google Analytics ponuja zbirko orodij, s katerimi lahko nadzorujete, kako se podatki zbirajo in ali se uporabljajo za osebno prilagajanje oglaševanja. Več informacij je na voljo v spodnjem razdelku Deljenje seznamov ciljnih skupin ali v razdelku o osebnem prilagajanju oglaševanja v centru za pomoč za Google Analytics. |
| Oglaševalske akcije za aplikacije |
Če merite konverzije v aplikaciji s kompletom za razvoj programske opreme Googla Analytics za Firebase, imate na voljo dve možnosti:
|
| Google Upravitelj oznak | V Google Upravitelju oznak je v razdelku za oznake programa Google Ads (»Konverzije« in »Ponovno trženje«) na voljo novo polje »Omogoči omejeno obdelavo podatkov«. Za nastavitev upoštevajte ta navodila. |
*Opomba: Stranke, ki trenutno uporabljajo parameter allow_ad_personalization_signals za omogočanje omejene obdelave podatkov, ga lahko uporabljajo še naprej. Vendar bo Google v prihodnosti morda zahteval uporabo parametra restricted_data_processing.
Deljenje seznamov ciljnih skupin
Če je v Googlu Ads omogočena omejena obdelava podatkov, to velja samo za sezname ciljnih skupin, ustvarjene z oznako Googla Ads. Če ste sezname ciljnih skupin v Googlu Ads delili iz storitve Google Analytics, Display & Video 360 ali Search Ads 360, je treba omejeno obdelavo podatkov za podatke, izvožene v Google Ads, omogočiti v teh izdelkih. Podrobnejše informacije so na voljo v spodnji tabeli:
Omogočanje omejene obdelave podatkov za podatke, izvožene v Google Ads
| Izdelek | Kako omogočiti omejeno obdelavo podatkov za podatke, izvožene v Google Ads |
| Google Analytics |
Prek naslednjih možnosti v vmesniku Googla Analytics lahko nadzirate, ali se podatki Googla Analytics uporabljajo za osebno prilagajanje oglasov:
|
| Display & Video 360 |
Če želite onemogočiti deljenje seznamov ciljnih skupin z Googlom Ads iz storitve Display & Video 360, imate v storitvi Display & Video 360 na voljo tri možnosti:
|
| Search Ads 360 | Search Ads 360 trenutno ne omogoča izvažanja ciljnih skupin v Google Ads za iskalno omrežje. Poleg tega uporabniki, ki so v Kaliforniji, ne bodo dodani na sezname za ponovno trženje med iskalnim in prikaznim omrežjem ter med družabnimi omrežji in prikaznim omrežjem. Več informacij je na voljo v tem članku. |
O nizih IAB »privacy«
Google trenutno ni podpisnik sporazuma IAB za več držav. Izvedli pa smo integracijo s tehničnimi specifikacijami ogrodja IAB CCPA v1.0 za oznake za konverzije in ponovno trženje programa Google Ads, da je mogoče prebrati niz us_privacy na spletnih mestih oglaševalcev.
Oglaševalci, ki se odločijo uporabiti signal IAB, morajo upoštevati tehnične specifikacije, ki jih navaja podjetje IAB Tech Lab, da na svoje strani implementirajo niz us_privacy. Naše oznake programa Google Ads bodo v interakciji s stranjo oglaševalcev pridobile niz us_privacy in uporabile omejeno obdelavo podatkov, ko bo niz nakazal, da je uporabnik onemogočil to možnost.
- Kadar bo niz IAB nakazal, da uporabnik ni onemogočil te možnosti, se vedenje ne bo spremenilo.
- Če bo niz IAB nakazal, da je uporabnik onemogočil to možnost, bo Google omogočil omejeno obdelavo podatkov.
