Компания Google всегда руководствуется интересами своих пользователей. Мы не продаем персональные данные третьим лицам. Пользователи могут в любой момент узнать и изменить свои рекламные предпочтения в Центре управления рекламой, настройках аккаунта или с помощью других функций. Как указано в наших правилах в отношении персонализированной рекламы, мы никогда не используем данные о состоянии здоровья, расе, религиозной принадлежности, сексуальной ориентации и другую конфиденциальную информацию о пользователях с целью показа им более релевантных объявлений. Кроме того, мы финансируем ряд программ по формированию целостной и стабильной рекламной экосистемы, среди которых Coalition for Better Ads, Google News Initiative и ads.txt.
Google поддерживает разработку и соблюдение законодательства для защиты конфиденциальности данных пользователей. В мае 2018 г. было выпущено несколько обновлений, которые помогли рекламодателям и издателям из ЕЭЗ и Великобритании обеспечить соответствие требованиям Генерального регламента ЕС о защите персональных данных (GDPR).
В 2019 г. мы начали предлагать рекламодателям, издателям и партнерам ограничение обработки данных в соответствии с законом штата Калифорния "О защите конфиденциальности потребителей" (CCPA). В январе 2023 г. мы расширили сферу применения ограничения обработки данных, чтобы обеспечить соблюдение новых государственных законов США о конфиденциальности нашими клиентами и партнерами.
Изменения, связанные с ограничением обработки данных и статусом поставщика услуг, в отношении которого применяется закон CCPA (июль 2023 г.)
С 1 июля 2023 г. Google больше не будет выполнять функции поставщика услуг (в Калифорнии), на которого распространяется закон штата Калифорния "О праве на конфиденциальность" (CPRA) от 2020 г., если вы используете кросс-контекстную поведенческую рекламу. Это значит, что мы больше не будем предлагать режим ограничения обработки данных для списков электронных адресов.
Эти изменения будут отражены в существующем Приложении к государственным законам США о конфиденциальности для поставщиков услуг и обработчиков данных в Условиях обработки данных в рекламных сервисах Google и Условиях Google Рекламы в отношении защиты данных при взаимодействии между контролерами данных.Ограничение обработки данных
Когда действует это ограничение, некоторые данные, обрабатываемые при оказании услуг (например, уникальные идентификаторы), используются компанией Google только в определенных целях.
К ним относятся:
- Показ объявлений
- Отладка
- Улучшение и разработка
- Сбор данных и отслеживание
- Безопасность и защита от мошенничества
В соответствии с условиями применимых Приложений к государственным законам США о конфиденциальности, Google выступает поставщиком услуг в отношении данных, к которым применяется ограничение на обработку.
Ограничение обработки данных реализуется в разных продуктах Google разными способами. Рекламодатели, издатели и партнеры, пользующиеся продуктами и сервисами Google, в том числе ограничением обработки данных, должны удостовериться, что такое использование соответствует их требованиям по соблюдению законодательства. Если в сервисе необходимо вручную включить такое ограничение, партнеры сами решают, как и когда это сделать. Например, можно предлагать пользователям ссылку, клик по которой позволяет запретить продажу личных данных. Также можно ограничить обработку данных для всех пользователей из определенных штатов (в некоторых продуктах эта функция недоступна).
Власти штата Колорадо приняли решение о том, что универсальный механизм отказа должен быть реализован с применением спецификации Global Privacy Control (GPC). Если мы получим сигнал GPC от пользователя, рекламодателя или издателя из Колорадо, то отключим таргетинг персонализированной рекламы и активируем ограничение обработки данных. Во всех других штатах США, где действуют регламенты, влияющие на таргетинг объявлений, партнеры, которые реализовали Global Privacy Control, могут включить ограничение обработки данных при получении сигнала GPC об отказе.
Ограничение обработки данных не распространяется на отправку или раскрытие данных третьим лицам (такую функцию можно включить в некоторых продуктах и сервисах Google). В отношении этих третьих лиц вы обязаны сами принять меры, необходимые для соблюдения законодательства с вашей стороны. Если вы передали данные из одного продукта Google в другой посредством интеграции или иным образом, то к данным применяются условия использования продукта, в который они были переданы. Предположим, что вы создали аудиторию и импортировали в нее расширенное отслеживание конверсий или офлайн-конверсий. После этого вы решили экспортировать эту аудиторию в другой продукт для персонализированной рекламы. В этом случае ограничение обработки данных может быть недоступно.
Продукты и функции, в которых уже применяется ограничение обработки данных
Вот продукты и функции Google Рекламы, в которых уже ограничена обработка данных:
- Списки электронных адресов*
- Расширенное отслеживание конверсий (сайт и потенциальные клиенты)
- Импорт офлайн-конверсий
- Продажи в магазине (загруженные данные)
Если вы пользуетесь указанным выше сервисом или функцией, дополнительно ограничивать обработку данных не требуется.
Если вы передали данные из одного продукта Google в другой посредством интеграции или иным образом, то к данным применяются условия использования продукта, в который они были переданы.
*С 1 июля 2023 г. рекламодателям в Калифорнии больше не будет доступен режим ограничения обработки данных, если они используют кросс-контекстную поведенческую рекламу, к которой относятся списки электронных адресов. Дополнительную информацию вы найдете в этой статье.
Продукты и функции, в которых требуется вручную включить ограничение обработки данных
Когда вы включите ограничение обработки данных, некоторые функции станут недоступными, в том числе добавление пользователей в списки ремаркетинга, в список источников для похожих аудиторий, а также прочие смежные функции. Если вы включите ограничение обработки данных в кампаниях для приложений, то пользователи, установившие ваше приложение, будут по-прежнему видеть его рекламу.
Даже при ограничении обработки данных показ сторонних объявлений и объявлений со сторонним отслеживанием продолжится там, где это разрешено (например, в контекстно-медийной сети), если только эти объявления не отключил издатель. Контрактные обязательства компании Google по ограничению обработки данных не распространяются на таких сторонних поставщиков услуг отслеживания и показа рекламы. Вы обязаны принимать все возможные меры для соблюдения законодательства при сотрудничестве с третьими лицами. Google не будет назначать ставки для запросов объявлений на кроссплатформенных аукционах для контекстно-медийной сети, если издатель передает сигнал об отключении.
| Продукт | Как включить ограничение обработки данных |
|---|---|
| Google Реклама |
Ограничить обработку данных в Google Рекламе можно двумя способами:
|
| Google Аналитика, Google Аналитика для Firebase |
Если вы пользуетесь этими сервисами и отключили передачу данных в другие продукты и сервисы Google, то поставщиком услуг для вас будет Google Аналитика (в соответствии с Приложением к государственным законам США о конфиденциальности для поставщиков услуг и обработчиков данных). Если в результате интеграции у вас включен экспорт данных из Google Аналитики или Google Аналитики для Firebase в другие продукты (например, в Google Рекламу), к этим данным применяются условия использования продукта, в который они передаются. В Google Аналитике доступно множество инструментов, которые позволяют контролировать сбор данных и их использование для персонализации рекламы. Дополнительную информацию можно найти в разделе Доступ к списку аудитории ниже или в Справочном центре Google Аналитики (раздел "Персонализация рекламы"). |
| Кампании для приложений |
Если вы отслеживаете конверсии в приложениях с помощью Google Аналитики для Firebase SDK, у вас есть два варианта:
|
| Google Менеджер тегов | Для тегов конверсии и тегов ремаркетинга Google Рекламы в Google Менеджере тегов доступно новое поле "Включить ограничение обработки данных". Следуйте этим инструкциям по настройке. |
*Примечание. Если вы ограничиваете обработку данных с помощью параметра allow_ad_personalization_signals, в будущем может потребоваться заменить этот параметр на restricted_data_processing.
Доступ к спискам аудиторий
Если в Google Рекламе включено ограничение обработки данных, оно применяется только к спискам аудиторий, созданных с помощью тега Google Рекламы. Если списки аудиторий в Google Рекламе получены из Google Аналитики, Дисплея и Видео 360 или Поисковой рекламы 360, вам потребуется перейти в настройки этих продуктов и включить ограничение обработки данных, экспортируемых в Google Рекламу. Дополнительную информацию можно найти в таблице ниже.
Как включить ограничение обработки данных, экспортируемых в Google Рекламу
| Продукт | Как включить ограничение обработки данных, экспортируемых в Google Рекламу |
| Google Аналитика |
В интерфейсе Аналитики вы можете настроить использование данных Google Аналитики для персонализации рекламы несколькими способами:
|
| Дисплей и Видео 360 |
Отключить использование в Google Рекламе списков аудитории из Дисплея и Видео 360 можно тремя способами.
|
| Поисковая реклама 360 | В настоящее время Поисковая реклама 360 не поддерживает экспорт аудиторий в Google Рекламу для поисковой сети. Кроме того, пользователи, проживающие в Калифорнии, не добавляются в списки ремаркетинга для КМС, которые составляются по данным поисковой и социальных сетей. Подробную информацию можно найти в этой статье. |
Настройки конфиденциальности IAB
Google является сертифицированным партнером в соответствии с Программой сертификации партнеров (CPP) в рамках IAB MSPA. Также мы интегрировали технические спецификации фреймворка IAB CCPA версии 1.0. В конце 2024 г. мы планируем реализовать в Google Рекламе поддержку строки US National от IAB.
В настоящее время в Дисплее и Видео 360 поддерживаются строки для штатов Вирджиния, Калифорния, Колорадо и Коннектикут (с применением GPP от IAB).
Google не требует, чтобы партнеры подписывали соглашение IAB Multi-State Privacy Agreement (соглашение о защите конфиденциальности в разных штатах, MSPA), чтобы работать с продуктами Google. Сертифицированные партнеры MSPA могут обрабатывать транзакции, регулируемые MSPA, не подписывая это соглашение. Мы также реализовали интеграцию с глобальной платформой конфиденциальности (GPP) от IAB.
Рекламодателям, которые решили использовать сигналы IAB на своих сайтах и добавить строку us_privacy, следует ознакомиться со спецификациями, разработанными IAB Tech Lab. Теги Google Рекламы смогут получать строку us_privacy и включать ограничение обработки данных, если в ней указан отказ от персонализированной рекламы.
- Если в строке IAB нет отказа пользователя, теги будут работать как обычно.
- Ограничение обработки данных будет применяться, если в строке IAB указано, что пользователь не хочет получать персонализированную рекламу.
