Google всегда руководствуется интересами своих пользователей. Мы не продаем персональные данные третьим лицам. Пользователи могут в любой момент узнать и изменить свои рекламные предпочтения в Центре управления рекламой, настройках аккаунта или с помощью других функций. Согласно нашим правилам в отношении персонализированной рекламы, мы никогда не используем данные о состоянии здоровья, расе, религиозной принадлежности, сексуальной ориентации и другую конфиденциальную информацию о пользователях для персонализации рекламы. Кроме того, мы финансируем ряд программ по формированию целостной и стабильной рекламной экосистемы, среди которых Coalition for Better Ads, Google News Initiative и ads.txt.
Google выступает в поддержку законов о конфиденциальности, которые защищают пользователей. В мае 2018 г. было выпущено несколько обновлений, которые помогают рекламодателям и издателям выполнять требования Генерального регламента ЕС о защите персональных данных (GDPR) в ЕЭЗ и Великобритании.
Вот продукты и функции Google Рекламы, в которых уже используется ограничение обработки данных:
-
Дисплей и Видео 360;
-
Поисковая реклама 360;
-
Менеджер кампаний 360.
Пользователям этих сервисов и функцией включать ограничение обработки данных не требуется.
Изменения, связанные с ограничением обработки данных и статусом поставщика услуг, в отношении которого применяется закон CCPA
С 1 июля 2023 г. Google больше не выполняет функции поставщика услуг (в Калифорнии), на которого распространяется закон штата Калифорния "О праве на конфиденциальность" (CPRA) от 2020 г., если вы используете кросс-контекстную поведенческую рекламу. Это значит, что мы больше не будем предлагать режим ограничения обработки данных для списков электронных адресов.
Эти изменения отражены в существующем Приложении к государственным законам США о конфиденциальности для поставщиков услуг и обработчиков данных в Условиях обработки данных в рекламных сервисах Google и Условиях Google Рекламы в отношении защиты данных при взаимодействии между контролерами данных.Ограничение обработки данных
Если включено ограничение обработки данных, то уникальные идентификаторы и другие данные, обрабатываемые при оказании вам услуг, используются сервисами Google только в определенных целях.
К ним относятся:
- Показ объявлений
- Отладка
- Улучшение и разработка
- Сбор данных и создание отчетов
- Безопасность и защита от мошенничества
В соответствии с условиями применимых Приложений к государственным законам США о конфиденциальности, Google выступает поставщиком услуг в отношении данных, которые обрабатываются, когда это ограничение включено.
Ограничение обработки данных реализуется в разных продуктах Google разными способами. Рекламодатели, издатели и партнеры, пользующиеся продуктами и сервисами Google, в том числе ограничением обработки данных, должны удостовериться, что такое использование соответствует их требованиям по соблюдению законодательства. Если в сервисе необходимо вручную включить такое ограничение, партнеры сами решают, как и когда это сделать. Например, можно предлагать пользователям ссылку, клик по которой позволяет запретить продажу личных данных. Также можно ограничить обработку данных для всех пользователей из определенных штатов (в некоторых продуктах эта функция недоступна).
Власти штата Колорадо приняли решение о том, что универсальный механизм отказа должен быть реализован с применением спецификации Global Privacy Control (GPC). Если мы получим сигнал GPC от пользователя, рекламодателя или издателя из Колорадо, то отключим таргетинг персонализированной рекламы и активируем ограничение обработки данных. Во всех других штатах США, где действуют регламенты, влияющие на таргетинг объявлений, партнеры, которые реализовали Global Privacy Control, могут включить ограничение обработки данных при получении сигнала GPC об отказе.
Согласно требованиям некоторых штатов США сигналы Global Privacy Control отключают для пользователей таргетинг объявлений, продажу и передачу данных. Для пользователей из этих штатов Google будет напрямую получать сигналы GPC и включать для таких запросов объявлений ограничение обработки данных.
Google является сертифицированным партнером по Программе сертификации партнеров (CPP) в рамках Соглашения о защите конфиденциальности между штатами (MSPA) от IAB. Также мы интегрировали технические спецификации фреймворка IAB CCPA версии 1.0. Кроме того, в Google Рекламе поддерживаются строки глобальной платформы конфиденциальности (GPP) от IAB для США в целом, Калифорнии, Вирджинии, Колорадо, Коннектикута и Флориды.
В частности, в некоторых штатах США принимаются сигналы подраздела Global Privacy Control (GPC), передаваемые в строках глобальной платформы конфиденциальности (GPP) от IAB, для трафика сторонних бирж. При получении сигналов подраздела GPC от сторонних сервисов в этих штатах мы активируем ограничение обработки данных (RDP).
Ограничение обработки данных не распространяется на отправку или раскрытие данных третьим лицам (такую функцию можно включить в некоторых продуктах и сервисах Google). В отношении этих третьих лиц вы обязаны сами принять меры, необходимые для соблюдения законодательства с вашей стороны. Если вы передали данные из одного продукта Google в другой через интеграцию или иным образом, то с момента передачи к данным применяются дополнительные условия использования продукта-получателя. Предположим, что вы создали аудиторию с помощью расширенного отслеживания конверсий или импорта офлайн-конверсий. После этого вы решили экспортировать эту аудиторию в другой продукт для персонализированной рекламы. В этом случае ограничение обработки данных может быть недоступно.
Продукты и функции, в которых уже применяется ограничение обработки данных
Вот продукты и функции Google Рекламы, в которых уже используется ограничение обработки данных:
- Списки электронных адресов*
- Расширенное отслеживание конверсий (сайт и потенциальные клиенты)
- Импорт офлайн-конверсий
- Продажи в магазине (загруженные данные)
Пользователям этих сервисов и функций включать ограничение обработки данных не требуется.
Если вы передали данные из одного продукта Google в другой через интеграцию или иным образом, то с момента передачи к данным применяются дополнительные условия использования продукта-получателя.
С 1 июля 2023 г. рекламодателям в Калифорнии не доступен режим ограничения обработки данных, если они используют кросс-контекстную поведенческую рекламу, к которой относятся списки электронных адресов. Подробнее…
Продукты и функции, в которых требуется вручную включить ограничение обработки данных
Когда вы включите ограничение обработки данных, некоторые функции станут недоступными, в том числе добавление пользователей в списки ремаркетинга, в список источников для похожих аудиторий, а также прочие смежные функции. Если вы включите ограничение обработки данных в кампаниях для приложений, то пользователи, установившие ваше приложение, будут по-прежнему видеть его рекламу.
Даже при ограничении обработки данных показ сторонних объявлений и объявлений со сторонним отслеживанием продолжится там, где это разрешено (например, в контекстно-медийной сети), если только эти объявления не отключил издатель. Контрактные обязательства компании Google по ограничению обработки данных не распространяются на таких сторонних поставщиков услуг отслеживания и показа рекламы. Вы обязаны принимать все возможные меры для соблюдения законодательства при сотрудничестве с третьими лицами. Google не будет назначать ставки для запросов объявлений на кроссплатформенных аукционах для контекстно-медийной сети, если издатель передает сигнал об отключении.
| Продукт | Как включить ограничение обработки данных |
|---|---|
| Google Реклама |
Ограничить обработку данных в Google Рекламе можно двумя способами:
|
| Google Аналитика, Google Аналитика для Firebase |
Если вы пользуетесь этими сервисами и отключили передачу данных в другие продукты и сервисы Google, то поставщиком услуг для вас будет Google Аналитика (в соответствии с Приложением к государственным законам США о конфиденциальности для поставщиков услуг и обработчиков данных). Если в результате интеграции у вас включен экспорт данных из Google Аналитики или Google Аналитики для Firebase в другие продукты (например, в Google Рекламу), к этим данным применяются условия использования продукта, в который они передаются. В Google Аналитике доступно множество инструментов, которые позволяют контролировать сбор данных и их использование для персонализации рекламы. Дополнительную информацию можно найти в разделе Доступ к списку аудитории ниже или в Справочном центре Google Аналитики (раздел "Персонализация рекламы"). |
| Кампании для приложений |
Если вы отслеживаете конверсии в приложениях с помощью Google Аналитики для Firebase SDK, у вас есть два варианта:
|
| Google Менеджер тегов | Для тегов конверсии и тегов ремаркетинга Google Рекламы в Google Менеджере тегов доступно новое поле "Включить ограничение обработки данных". Следуйте этим инструкциям по настройке. |
*Примечание. Если вы ограничиваете обработку данных с помощью параметра allow_ad_personalization_signals, в будущем может потребоваться заменить этот параметр на restricted_data_processing.
Доступ к спискам аудиторий
Если в Google Рекламе включено ограничение обработки данных, оно применяется только к спискам аудиторий, созданных с помощью тега Google Рекламы. Если списки аудиторий в Google Рекламе получены из Google Аналитики, Дисплея и Видео 360 или Поисковой рекламы 360, вам потребуется перейти в настройки этих продуктов и включить ограничение обработки данных, экспортируемых в Google Рекламу. Дополнительную информацию можно найти в таблице ниже.
Как включить ограничение обработки данных, экспортируемых в Google Рекламу
| Продукт | Как включить ограничение обработки данных, экспортируемых в Google Рекламу |
| Google Аналитика |
В интерфейсе Аналитики вы можете настроить использование данных Google Аналитики для персонализации рекламы несколькими способами:
|
| Дисплей и Видео 360 |
Отключить использование в Google Рекламе списков аудитории из Дисплея и Видео 360 можно тремя способами.
|
| Поисковая реклама 360 | В настоящее время Поисковая реклама 360 не поддерживает экспорт аудиторий в Google Рекламу для поисковой сети. Кроме того, пользователи, проживающие в Калифорнии, не добавляются в списки ремаркетинга для КМС, которые составляются по данным поисковой и социальных сетей. Подробную информацию можно найти в этой статье. |
Настройки конфиденциальности IAB
Google является сертифицированным партнером по Программе сертификации партнеров (CPP) в рамках Соглашения о защите конфиденциальности между штатами (MSPA) от IAB. Также мы интегрировали технические спецификации фреймворка IAB CCPA версии 1.0. Кроме того, Google Реклама поддерживает строку U.S. National глобальной платформы конфиденциальности (GPP) от IAB для следующих штатов: Вирджиния, Калифорния, Колорадо, Коннектикут и Флорида.
Мы не требуем, чтобы для работы с продуктами Google партнеры подписывали Соглашение о защите конфиденциальности между штатами (MSPA) от IAB.
Рекламодателям, которые решили использовать сигналы IAB на своих сайтах и добавить строку us_privacy, следует ознакомиться со спецификациями, разработанными IAB Tech Lab. Теги Google Рекламы смогут получать строку us_privacy и включать ограничение обработки данных, если в ней указан отказ от персонализированной рекламы.
- Если в строке IAB нет отказа пользователя, теги будут работать как обычно.
- Ограничение обработки данных будет применяться, если в строке IAB указано, что пользователь не хочет получать персонализированную рекламу.
