Membantu pengiklan mematuhi undang-undang privasi negeri A.S. dalam Google Ads

Google mempunyai sejarah yang panjang dalam pelaksanaan pendekatan yang mengutamakan pengguna bagi segala aktiviti yang kami lakukan. Sebagai sebahagian daripada komitmen kami kepada pengguna, kami tidak akan sekali-kali menjual maklumat peribadi. Kami memberikan ketelusan serta kawalan kepada pengguna ke atas pengalaman iklan mereka melalui Pusat Iklan Saya, Akaun Saya dan beberapa ciri lain untuk membantu anda mengurus akaun anda. Mengikut Dasar pengiklanan diperibadikan, kami tidak akan sekali-kali menggunakan maklumat sensitif seperti kesihatan, kaum, agama atau orientasi seksual untuk memeribadikan iklan. Kami turut melabur dalam inisiatif seperti Coalition for Better Ads, Inisiatif Google News dan ads.txt untuk menyokong ekosistem iklan yang sihat dan lestari.

Google mengalu-alukan undang-undang privasi yang melindungi pengguna. Pada bulan Mei 2018, kami telah melancarkan beberapa kemaskinian untuk membantu pengiklan dan penerbit mematuhi Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) di EEA dan UK.

Pada tahun 2019, kami mula menawarkan pemprosesan data terhad untuk membantu pengiklan, penerbit dan rakan kongsi mengurus pematuhan mereka dengan Akta Privasi Pengguna California (CCPA). Mulai bulan Januari 2023, kami akan meluaskan pelaksanaan pemprosesan data terhad untuk membantu pelanggan dan rakan kongsi mengurus pematuhan mereka kepada undang-undang privasi negeri A.S. yang baharu.

Kemaskinian pada pemprosesan data terhad dan status penyedia perkhidmatan CCPA (Julai 2023)

Mulai 1 Julai 2023, Google tidak akan bertindak sebagai penyedia perkhidmatan anda lagi (di California) menurut Akta Hak dan Penguatkuasaan Privasi California 2020 untuk pengiklanan gelagat silang konteks. Hal ini bermakna pemprosesan data terhad tidak akan ditawarkan untuk Padanan Pelanggan lagi.

Perubahan ini akan ditampilkan dalam Adendum Undang-undang Privasi Negeri A.S. yang sedia ada pada Syarat Pemprosesan Data Google Ads dan Syarat Perlindungan Data Pengawal-Pengawal Google Ads.

Perihal pemprosesan data terhad

Melalui pemprosesan data terhad, Google mengehadkan cara mereka menggunakan pengecam unik tertentu dan data lain yang diproses dalam peruntukan perkhidmatan kepada anda untuk melakukan aktiviti tertentu.

Berhubung dengan data yang dikenakan pemprosesan data terhad, aktiviti ini termasuk ciri yang berikut.

Penyampaian iklan
Penyahpepijatan
Peningkatan dan pembangunan
Pelaporan dan pengukuran
Keselamatan dan pengesanan penipuan

Tertakluk pada syarat Adendum Undang-undang Privasi Negeri A.S., kami akan bertindak sebagai penyedia perkhidmatan anda berhubung dengan data yang diproses semasa pemprosesan data terhad didayakan.

Pemprosesan data terhad berfungsi secara berlainan merentas produk kami. Pengiklan, penerbit dan rakan kongsi hendaklah memastikan penggunaan produk serta perkhidmatan Google, termasuk pemprosesan data terhad, memenuhi keperluan pematuhan mereka. Untuk produk yang memerlukan tindakan bagi mendayakan pemprosesan data terhad, rakan kongsi hendaklah memutuskan sendiri tentang masa dan cara mendayakan ciri tersebut. Sesetengah daripada mereka mungkin memutuskan untuk mendayakan pemprosesan data terhad mengikut pengguna (contohnya, selepas pengguna menarik diri dengan mengklik pautan “Jangan Jual Maklumat Peribadi Saya”). Secara alternatif, untuk produk yang menyokong ciri ini, sesetengah rakan kongsi mungkin memutuskan untuk mendayakan pemprosesan data terhad bagi semua pengguna di negeri A.S. yang berkenaan.

Akhir sekali, rakan kongsi yang telah melaksanakan Kawalan Privasi Global boleh memilih untuk mendayakan pemprosesan data terhad apabila mereka menerima isyarat tarik diri GPC.

Pemprosesan data terhad tidak melibatkan penghantaran atau pendedahan data kepada pihak ketiga yang mungkin telah anda dayakan dalam produk dan perkhidmatan kami. Anda juga hendaklah memastikan bahawa anda telah mengambil segala langkah berhubung pihak ketiga tersebut seperti yang diperlukan untuk mematuhi keperluan pematuhan anda. Jika anda telah berkongsi data daripada satu produk Google dengan produk Google yang lain melalui penyepaduan produk atau menerusi cara lain, data tersebut akan tertakluk pada syarat produk penerima setelah dikongsi. Contohnya, jika anda membina khalayak dengan import penukaran dipertingkatkan atau penukaran luar talian dan anda mengeksport khalayak tersebut kepada produk lain untuk pengiklanan diperibadikan, pemprosesan data terhad mungkin tidak tersedia.

Produk dan ciri yang sudah beroperasi menggunakan pemprosesan data terhad

Produk dan ciri Google Ads yang berikut sedang menggunakan pemprosesan data terhad:

Pengguna produk dan ciri yang disebut di atas tidak memerlukan tindakan untuk mendayakan pemprosesan data terhad.

Jika anda telah berkongsi data daripada satu produk Google dengan produk Google yang lain melalui penyepaduan produk atau menerusi cara lain, data tersebut akan tertakluk pada syarat produk penerima setelah dikongsi.

*Mulai 1 Julai 2023, pemprosesan data terhad tidak akan tersedia di California apabila pengiklan berinteraksi dalam pengiklanan gelagat silang konteks termasuk Padanan Pelanggan. Untuk mendapatkan maklumat lanjut, sila lihat artikel ini.

Produk dan ciri yang memerlukan tindakan untuk mendayakan pemprosesan data terhad

Apabila anda mendayakan pemprosesan data terhad, Google akan mengehadkan cara kami menggunakan data tersebut. Ciri tertentu tidak akan tersedia, termasuk penambahan pengguna pada senarai pemasaran semula, penambahan pengguna pada senarai semai pemasaran semula khalayak serupa dan ciri yang berkaitan. Untuk Kempen apl, pendayaan pemprosesan data terhad mungkin bermakna pengguna yang memasang apl anda akan terus melihat iklan bagi apl tersebut selepas pemasangan.

Walaupun anda telah mendayakan pemprosesan data terhad, iklan yang mempunyai penjejakan iklan pihak ketiga atau penyiaran iklan pihak ketiga, di tempat yang layak menyiarkan iklan (contohnya, pada Rangkaian Paparan Google), akan menyiarkan iklan melainkan dilumpuhkan oleh penerbit. Komitmen kontrak Google berkenaan pemprosesan data terhad tidak terpakai pada vendor penjejakan dan penyiaran pihak ketiga sedemikian. Anda hendaklah memastikan bahawa anda telah mengambil segala langkah berhubung pihak ketiga sedemikian seperti yang diperlukan untuk mematuhi keperluan pematuhan anda. Untuk penyiaran iklan melalui pertukaran silang bagi paparan, Google tidak akan membida pada permintaan bida yang penerbitnya telah menghantar isyarat tarik diri.

Nota: Walaupun pemprosesan data terhad didayakan, ciri seperti penjejakan penukaran dan pengukuran kempen akan terus berfungsi seperti biasa.

Dayakan pemprosesan data terhad

Produk	Dayakan pemprosesan data terhad
Google Ads	Google Ads menawarkan 2 pilihan kepada anda untuk mendayakan pemprosesan data terhad: Parameter “`restricted_data_processing`” baharu yang boleh ditetapkan dalam tag laman global anda, untuk mendayakan pemprosesan data terhad bagi pengguna tertentu di laman anda. Kotak pilihan dalam antara muka Google Ads yang membolehkan anda mengkonfigurasikan tag pemasaran semula Google Ads anda untuk mendayakan pemprosesan data terhad bagi semua pengguna yang berada di negeri A.S. yang berkenaan.
Google Analytics, Google Analitis untuk Firebase	Jika anda pelanggan Google Analytics atau Google Analitis untuk Firebase, tertakluk pada Adendum Penyedia Perkhidmatan dan Pemproses Undang-undang Privasi Negeri A.S., Google Analytics akan bertindak sebagai penyedia perkhidmatan melainkan anda telah mendayakan perkongsian dengan produk dan perkhidmatan Google. Jika anda mengeksport data daripada Google Analytics atau daripada Google Analitis untuk Firebase kepada produk lain (seperti Google Ads), hasil daripada penyepaduan produk, data tersebut tertakluk pada syarat perkhidmatan produk tersebut. Google Analytics menawarkan koleksi alatan yang membolehkan anda mengawal cara data dikumpulkan dan sama ada data tersebut digunakan untuk pemeribadian pengiklanan. Untuk mengetahui lebih lanjut, baca Bahagian perkongsian senarai khalayak di bawah atau lawati bahagian “Pemeribadian Pengiklanan” dalam pusat bantuan Google Analytics.
Kempen apl	Jika anda mengukur penukaran apl menggunakan Google Analytics untuk Firebase SDK, anda mempunyai 2 pilihan: Anda boleh melumpuhkan ciri pengiklanan diperibadikan pada peringkat pengguna, yang mendayakan pemprosesan data terhad untuk pengguna tertentu apl anda. Anda boleh melumpuhkan ciri pengiklanan diperibadikan bagi wilayah geografi tertentu untuk mendayakan pemprosesan data terhad bagi semua pengguna apl anda yang berada di wilayah tersebut.
Pengurus Tag Google	Medan “Dayakan Pemprosesan Data Terhad” baharu tersedia dalam tag Google Ads (Penukaran dan Pemasaran Semula) dalam Pengurus Tag Google. Ikut arahan ini untuk menyediakan ciri tersebut.

*Nota: Pelanggan yang sedang menggunakan parameter allow_ad_personalization_signals untuk mendayakan pemprosesan data terhad boleh terus berbuat demikian. Walau bagaimanapun, Google mungkin memerlukan penggunaan parameter restricted_data_processing pada masa depan.

Perkongsian senarai khalayak

Jika pemprosesan data terhad didayakan dalam Google Ads, perkara ini hanya digunakan pada senarai khalayak yang dibuat menggunakan tag Google Ads. Jika anda telah berkongsi senarai khalayak dengan Google Ads daripada Google Analytics, Display & Video 360 atau Search Ads 360, anda perlu pergi ke produk tersebut untuk mendayakan pemprosesan data terhad bagi data yang dieksport ke Google Ads. Lihat jadual di bawah untuk mendapatkan butiran tambahan:

Dayakan pemprosesan data terhad bagi data yang dieksport ke Google Ads.

Produk	Cara mendayakan pemprosesan data terhad untuk data yang dieksport ke Google Ads
Google Analytics	Anda boleh mengawal sama ada data Google Analytics anda digunakan untuk pemperibadian iklan melalui pilihan berikut dalam antara muka Analytics: Matikan mengikut wilayah (pengguna akhir) atau untuk keseluruhan hartanah anda melalui tetapan hartanah ini. Kecualikan acara atau hartanah pengguna khusus melalui tetapan ini (Apl dan Web sahaja). Pemperibadian iklan yang dilumpuhkan secara dinamik bagi setiap sesi atau acara dengan membuat perubahan konfigurasi tag ini.
Display & Video 360	Jika anda ingin melumpuhkan perkongsian senarai khalayak kepada Google Ads daripada Display & Video 360, anda mempunyai tiga pilihan dalam Display & Video 360: Anda boleh melumpuhkan pemperibadian iklan melalui parameter teg tapak global. Anda boleh mengecualikan aktiviti Floodlight daripada iklan diperibadikan. Anda boleh melumpuhkan perkongsian senarai khalayak.
Search Ads 360	Search Ads 360 tidak mendayakan pengeksportan khalayak ke Google Ads untuk Carian pada masa ini. Selain itu, pengguna yang berada di California tidak akan ditambahkan pada senarai pemasaran semula carian ke paparan dan sosial ke paparan. Anda boleh mengetahui lebih lanjut dengan membaca artikel ini.

Perihal rentetan privasi IAB

Pada masa ini, Google bukan penandatangan Perjanjian Berbilang Negeri IAB. Walau bagaimanapun, kami telah menyepadukan Spesifikasi Teknikal Rangka Kerja CCPA IAB v1.0 untuk tag pemasaran semula dan penukaran Google Ads untuk membaca rentetan us_privacy di laman web pengiklan.

Pengiklan yang memilih untuk menggunakan isyarat IAB hendaklah mengikut spesifikasi teknikal yang diberikan oleh IAB Tech Lab untuk melaksanakan rentetan us_privacy di halaman mereka. Tag Google Ads akan berinteraksi dengan halaman pengiklan untuk mengambil rentetan us_privacy dan menggunakan pemprosesan data terhad apabila rentetan menunjukkan bahawa pengguna telah menarik diri.

Apabila rentetan IAB menunjukkan bahawa pengguna tidak menarik diri, maka tiada perubahan pada gelagat.
Apabila rentetan IAB menunjukkan bahawa pengguna telah menarik diri, Google akan mendayakan pemprosesan data terhad.

Nota: Google turut menawarkan kawalan pemadaman dan pengekalan data. Tertakluk pada syarat Adendum Undang-undang Privasi Negeri A.S., komitmen pemadaman dan pengekalan data kami akan digunakan apabila kami bertindak sebagai penyedia perkhidmatan anda berhubung dengan data yang diproses semasa pemprosesan data terhad didayakan, berdasarkan perkara yang berlaku pada masa lalu. Ketahui lebih lanjut tentang kawalan pemadaman dan pengekalan data

Adakah perkara ini membantu?

Bagaimanakah dapat kami meningkatkannya?