În sprijinul advertiserilor care folosesc Google Ads și doresc să respecte legile privind confidențialitatea din S.U.A.

Google a pus întotdeauna utilizatorul pe primul plan în toate activitățile sale. Ca parte a angajamentului nostru față de utilizatori, nu vindem niciodată informații cu caracter personal. Le oferim utilizatorilor transparență și control asupra experiențelor publicitare, cu ajutorul unor funcții precum Centrul meu de anunțuri, Contul meu și altele, care îi ajută să își gestioneze contul. Conform politicii publicitare personalizate, nu folosim niciodată informații sensibile, cum ar fi starea de sănătate, rasa, religia sau orientarea sexuală, pentru a personaliza anunțurile. În plus, investim în inițiative precum Coalition for Better Ads, Google News Initiative și ads.txt, pentru a sprijini un ecosistem de anunțuri sănătos și durabil.

Google respectă legile privind confidențialitatea, care îi protejează pe utilizatori. În mai 2018, am lansat mai multe actualizări pentru a ajuta advertiserii și editorii să respecte Regulamentul general privind protecția datelor (RGPD) în SEE și în Regatul Unit.

În 2019, am început să oferim prelucrarea limitată a datelor, pentru a-i ajuta pe advertiseri, editori și parteneri să gestioneze conformitatea cu Legea privind confidențialitatea consumatorilor din California (CCPA). Începând din ianuarie 2023, extindem operațiunile de prelucrare limitată a datelor pentru a-i ajuta pe clienți și pe parteneri să gestioneze conformitatea cu noile legi referitoare la confidențialitate din statele S.U.A.

Actualizări privind prelucrarea limitată a datelor și starea furnizorului de servicii CCPA (iulie 2023)

Începând cu 1 iulie 2023, Google nu va mai acționa în calitate de furnizor de servicii (în California), în conformitate cu Legea privind drepturile de confidențialitate și aplicarea legislației din California din 2020, pentru publicitatea bazată pe comportament în context încrucișat. Astfel, prelucrarea limitată a datelor nu va mai fi oferită pentru Direcționarea după lista de clienți.

Aceste modificări se vor reflecta în Anexa existentă pentru legea privind confidențialitatea din S.U.A. la Condițiile Google Ads de prelucrare a datelor și Condițiile privind protecția datelor stabilite de operatori asociați pentru Google Ads.

Despre prelucrarea limitată a datelor

Cu ajutorul prelucrării limitate a datelor, Google restricționează modul în care folosește anumiți identificatori unici și alte date prelucrate atunci când vă oferă servicii pe care să le folosiți pentru anumite activități.

În ceea ce privește datele pentru care se aplică prelucrarea limitată a datelor, între aceste activități se numără următoarele funcții:

• difuzarea anunțurilor,
• remedierea erorilor,
• îmbunătățirea și dezvoltarea,
• raportarea și măsurarea,
• securitatea și detectarea fraudelor.

Conform condițiilor din anexele legilor relevante referitoare la confidențialitate din statele S.U.A., vom acționa în calitate de furnizor de servicii pentru datele prelucrate cât timp este activată opțiunea de prelucrare limitată a datelor.

Prelucrarea limitată a datelor funcționează diferit în cadrul produselor noastre. Advertiserii, editorii și partenerii trebuie să se asigure că folosirea produselor și serviciilor Google, inclusiv prelucrarea limitată a datelor, întrunește cerințele de conformitate. În cazul produselor pentru care sunt necesare acțiuni pentru activarea prelucrării limitate a datelor, partenerii trebuie să decidă singuri când și cum o vor activa. Unii pot decide să activeze prelucrarea limitată a datelor în funcție de utilizator (de exemplu, după ce un utilizator renunță, dând clic pe linkul Nu vinde informațiile mele cu caracter personal). Sau, în cazul produselor eligibile, unii parteneri pot decide să activeze prelucrarea limitată a datelor pentru toți utilizatorii din statele S.U.A. relevante.

În cele din urmă, partenerii care au implementat opțiunile de confidențialitate la nivel global pot alege să activeze prelucrarea limitată a datelor atunci când primesc un semnal de renunțare la opțiunile respective.

Prelucrarea limitată a datelor nu se extinde la trimiterea sau divulgarea datelor către terțe părți pe care poate le-ați activat în produsele și serviciile noastre. Trebuie să vă asigurați că ați luat toate măsurile necesare în legătură cu terțele părți respective pentru a respecta cerințele de conformitate. Dacă ați trimis date de la un produs Google la altul prin integrări de produse sau alte mijloace, datele se vor supune termenilor și condițiilor produsului beneficiar după transfer. De exemplu, dacă creați un segment de public cu conversii optimizate sau importuri de conversii offline și îl exportați într-un alt produs pentru publicitate personalizată, este posibil ca prelucrarea limitată a datelor să nu fie disponibilă.

Produse și funcții care operează deja folosind prelucrarea limitată a datelor

Aceste produse și funcții Google Ads operează deja prin prelucrarea limitată a datelor.

• Direcționare după lista de clienți*
• Conversii optimizate pentru web și clienți potențiali
• Importarea conversiilor offline
• Vânzări în magazin (încărcări)

Utilizatorii produselor și ai funcțiilor menționate mai sus nu necesită nicio acțiune pentru a activa prelucrarea limitată a datelor.

Dacă ați trimis date despre un produs Google la alt produs prin integrări de produse sau alte mijloace, datele se vor supune termenilor și condițiilor produsului beneficiar după transfer.

*Începând cu 1 iulie 2023, prelucrarea limitată a datelor nu va mai fi disponibilă în California, unde advertiserul se implică în publicitatea pe bază de comportament în context încrucișat, inclusiv în Direcționarea după lista de clienți. Pentru informații suplimentare, consultați acest articol.

Produse și funcții care necesită măsuri pentru a permite prelucrarea limitată a datelor

Când activați prelucrarea limitată a datelor, Google va limita modul în care folosește datele. Anumite funcții nu vor fi disponibile, între care adăugarea utilizatorilor în liste de remarketing, adăugarea utilizatorilor în segmente de public similare, liste de surse de remarketing și funcționalități conexe. Pentru campaniile pentru aplicații, activarea prelucrării limitate a datelor poate însemna că utilizatorii care instalează aplicația vor vedea în continuare anunțuri pentru aplicația respectivă în urma instalării.

Chiar dacă ați activat prelucrarea limitată a datelor, anunțurile cu urmărire prin terțe părți sau difuzarea anunțurilor prin terțe părți. acolo unde sunt eligibile pentru difuzare (de exemplu, în Rețeaua de display Google), se vor difuza dacă nu sunt dezactivate de un editor. Angajamentele contractuale ale companiei Google cu privire la prelucrarea limitată a datelor nu se aplică furnizorilor de urmărire și difuzare terță parte. Trebuie să vă asigurați că ați luat măsurile corespunzătoare cu privire la astfel de terțe părți, ca să vă îndepliniți cerințele privind conformitatea. Pentru anunțurile care se difuzează prin operarea pe mai multe rețele publicitare pentru Rețeaua de display, Google nu va licita pentru solicitările de sume licitate atunci când un editor a trimis un semnal de renunțare.

Notă: chiar și când este activată prelucrarea limitată a datelor, funcții precum urmărirea conversiilor și măsurarea campaniilor vor funcționa în continuare ca de obicei.

Activați prelucrarea limitată a datelor

Produs	Activați prelucrarea limitată a datelor
Google Ads	Google Ads oferă 2 opțiuni pentru a activa prelucrarea limitată a datelor: un nou parametru „restricted_data_processing” care poate fi setat în eticheta Google, pentru a activa prelucrarea limitată a datelor pentru anumiți utilizatori de pe site; o casetă de selectare în interfața Google Ads în care configurați eticheta de remarketing Google Ads pentru a activa prelucrarea limitată a datelor pentru toți utilizatorii din statele S.U.A. relevante.
Google Analytics, Google Analytics pentru Firebase	Dacă sunteți client Google Analytics sau Google Analytics pentru Firebase, în funcție de anexa privind furnizorii de servicii și entitățile împuternicite de operator conform legilor referitoare la confidențialitate din statele S.U.A., Google Analytics va îndeplini rolul de furnizor de servicii, cu excepția cazului în care ați activat utilizarea comună cu produsele și serviciile Google. Datele exportate din Google Analytics sau din Google Analytics pentru Firebase în alte produse (cum ar fi Google Ads) ca urmare a integrărilor produselor sunt supuse termenilor și condițiilor produselor respective. Google Analytics oferă o colecție de instrumente care vă ajută să controlați modul în care sunt colectate datele, precum și dacă sunt folosite pentru personalizarea publicității. Pentru a afla mai multe, citiți secțiunea Utilizarea comună a listelor de segmente de public de mai jos sau accesați secțiunea „Personalizarea publicității” din centrul de ajutor Google Analytics.
Campanii pentru aplicații	Dacă măsurați conversiile din aplicații folosind SDK-ul Google Analytics pentru Firebase, aveți 2 opțiuni: Puteți dezactiva funcțiile de publicitate personalizată la nivel de utilizator, ceea ce permite prelucrarea limitată a datelor pentru anumiți utilizatori ai aplicației. Puteți să dezactivați funcțiile de publicitate personalizată pentru o anumită regiune geografică, pentru a activa prelucrarea limitată a datelor pentru toți utilizatorii aplicației care se află în aceste regiuni.
Google Manager de etichete	Un nou câmp „Activați prelucrarea limitată a datelor” este disponibil în etichetele Google Ads (de conversie și de remarketing) din Google Manager de etichete. Urmați aceste instrucțiuni pentru a-l configura.

*Notă: clienții care folosesc parametrul allow_ad_personalization_signals pentru a activa prelucrarea limitată a datelor îl pot folosi în continuare. Însă, în viitor, Google ar putea solicita folosirea parametrului restricted_data_processing.

Trimiterea listelor de segmente de public

Dacă prelucrarea limitată a datelor este activată în Google Ads, aceasta se va aplica numai listelor de segmente de public create cu eticheta Google Ads. Dacă aveți liste de segmente de public trimise la Google Ads din Google Analytics, Display & Video 360 sau Search Ads 360, va trebui să accesați produsele respective pentru a activa prelucrarea limitată a datelor exportate în Google Ads. Consultați tabelul de mai jos pentru detalii suplimentare:

Activați prelucrarea limitată a datelor exportate în Google Ads

Produs	Instrucțiuni de activare a prelucrării limitate a datelor exportate în Google Ads
Google Analytics	Puteți alege dacă datele Google Analytics sunt folosite pentru personalizarea anunțurilor cu următoarele opțiuni din interfața Analytics: dezactivați personalizarea pentru fiecare regiune (a utilizatorului final) sau pentru întreaga proprietate din aceste setări de proprietate; excludeți anumite evenimente sau proprietăți ale utilizatorilor prin aceste setări (numai aplicații și web). Dezactivați dinamic personalizarea anunțurilor pentru fiecare sesiune sau eveniment cu aceste modificări ale configurației etichetei.
Display & Video 360	Dacă doriți să dezactivați trimiterea listelor de segmente de public la Google Ads din Display & Video 360, aveți trei opțiuni în Display & Video 360. Puteți dezactiva personalizarea anunțurilor cu ajutorul parametrului etichetă globală de site. Puteți să excludeți activitățile Floodlight din anunțurile personalizate. Puteți să dezactivați trimiterea listelor de segmente de public.
Search Ads 360	Search Ads 360 nu activează momentan exportarea segmentelor de public în Google Ads pentru căutare. În plus, utilizatorii din California nu vor fi adăugați în listele de remarketing căutare > display și rețele sociale > display. Pentru a afla mai multe, citiți acest articol.

Despre șirurile de confidențialitate IAB

Google nu este semnatar al contractului IAB multi-statal. Totuși, am integrat specificațiile tehnice ale cadrului IAB CCPA, versiunea 1.0 pentru etichetele de remarketing și de conversie Google Ads, astfel încât să citească șirul us_privacy de pe site-urile advertiserilor.

Advertiserii care aleg să folosească semnalul IAB trebuie să respecte specificațiile tehnice oferite de IAB Tech Lab pentru a implementa șirul us_privacy în pagini. Etichetele Google Ads vor interacționa cu paginile advertiserilor pentru a prelua șirul us_privacy și pentru a aplica prelucrarea limitată a datelor atunci când șirul indică faptul că un utilizator a renunțat la opțiune.

• Atunci când șirul IAB indică faptul că utilizatorul nu a renunțat la opțiune, comportamentul nu va fi modificat.
• Când șirul IAB indică faptul că utilizatorul a renunțat la opțiune, Google va activa prelucrarea limitată a datelor.

Notă: Google oferă și opțiuni de ștergere și de păstrare a datelor. Conform condițiilor din anexele legilor referitoare la confidențialitate din statele S.U.A., angajamentele Google privind ștergerea și păstrarea datelor se aplică atunci când compania are rolul de furnizor de servicii pentru datele prelucrate cât timp este activată opțiunea de prelucrare limitată retroactivă a datelor. Aflați mai multe despre opțiunile de ștergere și de păstrare a datelor.