Uzņēmums Google savā darbībā vispirmām kārtām domā par lietotājiem. Tāpēc mēs nekad nepārdodam personas informāciju. Mēs nodrošinām lietotājiem pārskatāmību un iespēju kontrolēt reklāmas pieredzi, izmantojot tādu rīku kā Mans reklāmu centrs, Mans konts, kā arī vairākas citas funkcijas lietotāju kontu pārvaldībai. Saskaņā ar mūsu personalizētās reklamēšanas politiku mēs nekad neizmantojam sensitīvu informāciju, piemēram, veselības stāvokli, rasi, reliģisko pārliecību vai seksuālo orientāciju, lai personalizētu reklāmas. Mēs veicam ieguldījumus arī tādās iniciatīvās kā Coalition for Better Ads, Google News Initiative un ads.txt, lai atbalstītu veselīgu un ilgtspējīgu ekosistēmu reklāmām.
Google ievēro konfidencialitātes tiesību aktus, kas aizsargā patērētājus. 2018. gada maijā mēs izlaidām vairākus atjauninājumus, lai palīdzētu reklāmdevējiem un izdevējiem nodrošināt atbilstību Vispārīgajai datu aizsardzības regulai (General Data Protection Regulation — VDAR) Eiropas Ekonomikas zonā un Apvienotajā Karalistē.
2019. gadā mēs sākām piedāvāt ierobežotu datu apstrādi, lai palīdzētu reklāmdevējiem, izdevējiem un partneriem pārvaldīt savu atbilstību Kalifornijas Patērētāju konfidencialitātes likumam (California Consumer Privacy Act — CCPA). Sākot ar 2023. gada janvāri, mēs paplašināsim ierobežotas datu apstrādes darbību, lai palīdzētu klientiem un partneriem pārvaldīt savu atbilstību jaunajiem ASV štatu konfidencialitātes tiesību aktiem.
Ierobežotas datu apstrādes un CCPA pakalpojumu sniedzēja statusa atjauninājumi (2023. gada jūlijs)
No 2023. gada 1. jūlija Google vairs nebūs jūsu pakalpojumu sniedzējs (Kalifornijā) kontekstuālās biheiviorālās reklamēšanas gadījumā saskaņā ar 2020. gada Kalifornijas Konfidencialitātes tiesību un piemērošanas likumu. Tas nozīmē, ka klientu atbilstības funkcijai vairs netiks piedāvāta ierobežota datu apstrāde.
Šīs izmaiņas tiks atspoguļotas esošajā ASV štatu konfidencialitātes tiesību aktu pielikumā Google Ads datu apstrādes noteikumiem un Google Ads datu pārziņu datu aizsardzības noteikumiem.Par ierobežoto datu apstrādi
Veicot ierobežoto datu apstrādi, Google ierobežo noteiktu unikālo identifikatoru izmantošanas veidu un citu datu apstrādi, sniedzot jums pakalpojumus, lai izpildītu noteiktas darbības.
Ievērojot to, kuriem datiem tiek veikta ierobežotā apstrāde, šīs darbības ietver tālāk minētās funkcijas.
- Reklāmu piegāde
- Atkļūdošana
- Uzlabošana un izstrāde
- Pārskati un mērījumi
- Drošība un krāpšanas noteikšana
Atbilstoši noteikumiem, kas paredzēti mūsu pielikumā attiecībā uz ASV štatu konfidencialitātes tiesību aktiem, mēs rīkojamies kā jūsu pakalpojumu sniedzējs, ievērojot to, kuri dati tiek apstrādāti, kad ir iespējota ierobežotā datu apstrāde.
Ierobežotā datu apstrāde mūsu produktos darbojas dažādos veidos. Reklāmdevējiem, izdevējiem un partneriem ir jānodrošina, lai Google produktu un pakalpojumu izmantošana, tostarp ierobežotā datu apstrāde, būtu saskaņā ar viņu atbilstības prasībām. Produktos, kuros ir manuāli jāiespējo ierobežotā datu apstrāde, partneriem ir jāizlemj pašiem, kad un kā to iespējot. Partneri var izlemt iespējot ierobežoto datu apstrādi katram lietotājam atsevišķi (piemēram, pēc tam, kad lietotājs ir atteicies, noklikšķinot uz saites “Nepārdot manu personas informāciju”). Partneri var arī izlemt iespējot ierobežoto datu apstrādi visiem lietotājiem atbilstošajos ASV štatos (produktiem, kuros šāda iespēja ir pieejama).
Visbeidzot — partneri, kuri ir ieviesuši vispārējo konfidencialitātes vadīklu, var izvēlēties iespējot ierobežoto datu apstrādi pēc tam, kad ir saņemts vispārējās konfidencialitātes vadīklas atteikšanās signāls.
Ierobežotā datu apstrāde neattiecas uz datu sūtīšanu vai atklāšanu trešajām pusēm, ko, iespējams, esat iespējojis mūsu produktos un pakalpojumos, un ir jābūt veiktiem visiem nepieciešamajiem pasākumiem attiecībā uz šādām trešajām pusēm, lai nodrošinātu atbilstību jūsu prasībām. Ja esat kopīgojis datus no viena Google produkta ar citu, izmantojot produktu integrāciju vai citus veidus, uz datiem attieksies saņēmēja produkta noteikumi, tiklīdz dati tiks kopīgoti. Piemēram, ja veidojat mērķauditoriju, izmantojot uzlabotus reklāmguvumus vai bezsaistes reklāmguvumu importēšanu, un eksportējat to uz citu produktu, lai veiktu personalizēto reklamēšanu, ierobežota datu apstrāde var nebūt pieejama.
Produkti un funkcijas, kas savā darbībā jau izmanto ierobežotu datu apstrādi
Tālāk norādītie Google Ads produkti un funkcijas savā darbībā jau izmanto ierobežotu datu apstrādi.
- Klientu atbilstība*
- Uzlabotie reklāmguvumi tīmeklim un potenciālajiem pirkumiem
- Bezsaistes reklāmguvumu importēšana
- Pārdošana veikalā (augšupielādes)
Iepriekš minēto produktu un funkciju lietotājiem nav jāveic nekādas darbības, lai iespējotu ierobežotu datu apstrādi.
Ja esat kopīgojis datus no viena Google produkta ar citu, izmantojot produktu integrāciju vai citus veidus, uz datiem attieksies saņēmēja produkta noteikumi, tiklīdz dati tiks kopīgoti.
* No 2023. gada 1. jūlija ierobežota datu apstrāde nebūs pieejama Kalifornijā, ja reklāmdevējs iesaistās kontekstuālajā biheiviorālajā reklamēšanā, ietverot klientu atbilstību. Plašāku informāciju skatiet šajā rakstā.
Produkti un funkcijas, kam nepieciešams veikt noteiktas darbības, lai iespējotu ierobežotu datu apstrādi
Ja iespējosiet ierobežotu datu apstrādi, uzņēmums Google ierobežos to, kā tas izmanto datus. Noteiktas funkcijas vairs nebūs pieejamas, tostarp lietotāju pievienošana atkārtotā mārketinga sarakstiem, lietotāju pievienošana līdzīgu mērķauditoriju atkārtotā mārketinga sākotnējiem sarakstiem un ar minētajām funkcijām saistīta funkcionalitāte. Ierobežotu datu apstrādes iespējošana lietotņu kampaņām var nozīmēt to, ka lietotāji, kas instalēs jūsu lietotni, joprojām redzēs šai lietotnei paredzētās reklāmas arī pēc tās instalēšanas.
Neskatoties uz to, ka būsiet iespējojis ierobežotu datu apstrādi, reklāmas, kurās tiek izmantota trešo pušu reklāmu izsekošana vai trešo pušu reklāmu rādīšana tam piemērotās vietās (piemēram, Google reklāmas tīklā), tiks rādītas, ja vien izdevējs tās neatspējos. Google līgumsaistības attiecībā uz ierobežotu datu apstrādi neattiecas uz šādiem trešo pušu piegādātājiem, kas veic reklāmu izsekošanu un rādīšanu. Jums jāveic nepieciešamie pasākumi attiecībā uz šādām trešajām pusēm, lai ievērotu atbilstības prasības. Reklāmām, kuras tiek rādītas, izmantojot šķērsapstrādes apmaiņu reklāmas tīklam, uzņēmums Google nenoteiks cenu tiem cenas pieprasījumiem, kam izdevējs būs nosūtījis atteikšanās signālu.
| Produkts | Ierobežotas datu apstrādes iespējošana |
|---|---|
| Google Ads |
Programmā Google Ads tiek piedāvātas divas tālāk minētās ierobežotās datu apstrādes iespējošanas opcijas.
|
| Google Analytics, Google Analytics platformai Firebase |
Ja esat pakalpojuma Google Analytics vai Google Analytics platformai Firebase klients, saskaņā ar “Pakalpojumu sniedzēju un datu apstrādātāju pielikumu attiecībā uz ASV štatu konfidencialitātes tiesību aktiem” Google Analytics rīkosies kā pakalpojumu sniedzējs, ja vien nebūsiet iespējojis kopīgošanu ar Google produktiem un pakalpojumiem.. Ja produktu integrācijas rezultātā eksportējat datus no Google Analytics vai no Google Analytics platformai Firebase uz citiem produktiem (piemēram, Google Ads), uz šiem datiem attiecas šo produktu pakalpojumu sniegšanas noteikumi. Pakalpojumā Google Analytics tiek piedāvāta rīku kolekcija, kas jums ļauj noteikt, kā tiek vākti dati un vai tos izmantot reklāmu personalizēšanai. Lai uzzinātu vairāk, skatiet tālāk sadaļu Mērķauditorijas sarakstu kopīgošana vai apmeklējiet Google Analytics palīdzības centra sadaļu “Reklāmu personalizēšana”. |
| Lietotņu kampaņas |
Ja novērtējat lietotņu reklāmguvumus, izmantojot Firebase SDK paredzētu Google Analytics, jums ir divas tālāk norādītās iespējas.
|
| Google tagu pārvaldnieks | Google tagu pārvaldnieka Google Ads (reklāmguvumu un atkārtotā mārketinga) tagiem ir pieejams jauns lauks “Iespējot ierobežotu datu apstrādi”. Lai to iestatītu, izpildiet tālāk minētos norādījumus. |
* Piezīme. Klienti, kas pašlaik izmanto parametru allow_ad_personalization_signals, lai iespējotu ierobežotu datu apstrādi, var to turpināt. Tomēr nākotnē Google var pieprasīt izmantot parametru restricted_data_processing.
Mērķauditoriju sarakstu kopīgošana
Ja programmā Google Ads ir iespējota ierobežota datu apstrāde, tas attiecas tikai uz mērķauditoriju sarakstiem, kas izveidoti, izmantojot Google Ads tagu. Ja esat kopīgojis mērķauditoriju sarakstus no Google Analytics, Display & Video 360 vai Search Ads 360 ar Google Ads, jums būs jāatver šie produkti, lai iespējotu ierobežotu datu apstrādi datiem, kas tiek eksportēti uz programmu Google Ads. Tālāk tabulā ir sniegta plašāka informācija.
Ierobežotas datu apstrādes iespējošana datiem, kas tiek eksportēti uz Google Ads
| Produkts | Kā iespējot ierobežotu datu apstrādi datiem, kas tiek eksportēti uz Google Ads |
| Google Analytics |
Izmantojot tālāk norādītās opcijas Analytics saskarnē, varat kontrolēt, vai jūsu Google Analytics dati tiek izmantoti reklāmu personalizēšanai.
|
| Display & Video 360 |
Ja vēlaties atspējot mērķauditoriju sarakstu kopīgošanu no Display & Video 360 ar programmu Google Ads, ir pieejami trīs veidi, kā to veikt pakalpojumā Display & Video 360.
|
| Search Ads 360 | Pakalpojumā Search Ads 360 pašlaik nav iespējota mērķauditoriju eksportēšana uz programmu Google Ads meklēšanas nolūkos. Turklāt lietotāji, kas atrodas Kalifornijā, netiks pievienoti atkārtotā mārketinga sarakstiem, kas izveidoti no meklēšanas un sociālo tīklu reklāmām. Lai uzzinātu vairāk, varat lasīt šo rakstu. |
Par IAB konfidencialitātes virknēm
Uzņēmums Google pašlaik nav parakstījis IAB vairāku štatu līgumu (Multi-State Agreement). Tomēr mēs esam pielāgojuši Google Ads atkārtotā mārketinga un reklāmguvumu tagus atbilstoši IAB CCPA Framework v1.0 tehniskajām specifikācijām, lai reklāmdevēju tīmekļa vietnēs tagi spētu atpazīt virkni us_privacy.
Reklāmdevējiem, kuri izvēlas izmantot IAB signālu, ir jāizpilda IAB Tech Lab nodrošinātās tehniskās specifikācijas virknes us_privacy ieviešanai savās lapās. Mūsu Google Ads tagi mijiedarbosies ar reklāmdevēja lapu, lai izgūtu virkni us_privacy un gadījumos, kad virkne norāda, ka lietotājs ir atteicies no personalizētajām reklāmām, lietotu ierobežoto datu apstrādi.
- Ja IAB virkne norāda, ka lietotājs nav atteicies no personalizētajām reklāmām, rīcība nemainās.
- Ja IAB virkne norāda, ka lietotājs ir atteicies no personalizētajām reklāmām, Google iespējo ierobežotu datu apstrādi.
