Uzņēmums Google savā darbībā vispirmām kārtām domā par lietotājiem. Tāpēc mēs nekad nepārdodam personas informāciju. Mēs nodrošinām lietotājiem pārskatāmību un iespēju kontrolēt reklāmas pieredzi, izmantojot tādu rīku kā Mans reklāmu centrs, Mans konts, kā arī vairākas citas funkcijas lietotāju kontu pārvaldībai. Saskaņā ar mūsu personalizētās reklamēšanas politiku mēs nekad neizmantojam sensitīvu informāciju, piemēram, veselības stāvokli, rasi, reliģisko pārliecību vai seksuālo orientāciju, lai personalizētu reklāmas. Mēs veicam ieguldījumus arī tādās iniciatīvās kā Coalition for Better Ads, Google News Initiative un ads.txt, lai atbalstītu veselīgu un ilgtspējīgu ekosistēmu reklāmām.
Google ievēro konfidencialitātes tiesību aktus, kas aizsargā patērētājus. 2018. gada maijā mēs izlaidām vairākus atjauninājumus, lai palīdzētu reklāmdevējiem un izdevējiem nodrošināt atbilstību Vispārīgajai datu aizsardzības regulai (VDAR) Eiropas Ekonomikas zonā un Apvienotajā Karalistē.
Tālāk norādītajos Google Marketing Platform produktos un funkcijās jau tiek izmantota ierobežota datu apstrāde.
-
Display & Video 360
-
Search Ads 360
-
Campaign Manager 360
Iepriekš minēto produktu un funkciju lietotājiem nav jāveic nekādas darbības, lai iespējotu ierobežotu datu apstrādi.
Ierobežotas datu apstrādes un CCPA pakalpojumu sniedzēja statusa izmaiņas
No 2023. gada 1. jūlija Google vairs nerīkojas kā kontekstuālās rīcības reklamēšanas pakalpojumu sniedzējs (Kalifornijā) atbilstoši 2020. gada Kalifornijas Konfidencialitātes tiesību un piemērošanas likumam. Tas nozīmē, ka klientu atbilstības funkcijai vairs netiks piedāvāta ierobežota datu apstrāde.
Šīs izmaiņas ir atspoguļotas Google reklāmu datu apstrādes noteikumiem un Google Ads datu pārziņu datu aizsardzības noteikumiem pievienotajā ASV štatu konfidencialitātes tiesību aktu pielikumā.Par ierobežoto datu apstrādi
Veicot ierobežoto datu apstrādi, Google ierobežo noteiktu unikālo identifikatoru izmantošanas veidu un citu datu apstrādi, sniedzot jums pakalpojumus, lai izpildītu noteiktas darbības.
Ievērojot to, kuriem datiem tiek veikta ierobežotā apstrāde, šīs darbības ietver tālāk minētās funkcijas.
- Reklāmu piegāde
- Atkļūdošana
- Uzlabošana un izstrāde
- Pārskati un mērījumi
- Drošība un krāpšanas noteikšana
Atbilstoši noteikumiem, kas paredzēti mūsu pielikumā attiecībā uz ASV štatu konfidencialitātes tiesību aktiem, mēs rīkojamies kā jūsu pakalpojumu sniedzējs, ievērojot to, kuri dati tiek apstrādāti, kad ir iespējota ierobežotā datu apstrāde.
Ierobežotā datu apstrāde mūsu produktos darbojas dažādos veidos. Reklāmdevējiem, izdevējiem un partneriem ir jānodrošina, lai Google produktu un pakalpojumu izmantošana, tostarp ierobežotā datu apstrāde, būtu saskaņā ar viņu atbilstības prasībām. Produktos, kuros ir manuāli jāiespējo ierobežotā datu apstrāde, partneriem ir jāizlemj pašiem, kad un kā to iespējot. Partneri var izlemt iespējot ierobežoto datu apstrādi katram lietotājam atsevišķi (piemēram, pēc tam, kad lietotājs ir atteicies, noklikšķinot uz saites “Nepārdot manu personas informāciju”). Partneri var arī izlemt iespējot ierobežoto datu apstrādi visiem lietotājiem atbilstošajos ASV štatos (produktiem, kuros šāda iespēja ir pieejama).
Kolorādo štatā ir noteikts, ka konkrētais universālais atteikšanās mehānisms, kas jāizmanto, ir globālās konfidencialitātes vadīklas (GKV). Google izslēgs personalizētu reklāmu mērķauditorijas atlasi un aktivizēs ierobežotu datu apstrādi (IDA), ja saņemsim GKV signālu no lietotāja vai reklāmdevēja/izdevēja Kolorādo štatā. Visos citos ASV štatos, kuros ir spēkā noteikumi, kas ietekmē reklāmu mērķauditorijas atlasi, partneri, kuri ir ieviesuši globālās konfidencialitātes vadīklas, var izvēlēties ieslēgt ierobežotu datu apstrādi pēc tam, kad ir saņemts GKV atteikšanās signāls.
Dažos ASV štatos ir spēkā noteikumi, saskaņā ar kuriem globālās konfidencialitātes vadīklas (GKV) signāli informē par lietotāja atteikšanos no reklāmu mērķauditorijas atlases, datu pārdošanas vai kopīgošanas. Lietotājiem atbilstošajos štatos: uzņēmums Google saņems GKV signālus tieši un šiem reklāmu pieprasījumiem aktivizēs IDA režīmu.
Uzņēmums Google ir sertificēts partneris atbilstoši IAB konfidencialitātes līgumā noteiktajai Vairāku štatu konfidencialitātes līguma (Multi-State Privacy Agreement — MSPA) sertificēto partneru programmai un ir veicis integrāciju atbilstoši IAB CCPA ietvara versijas 1.0 tehniskajām specifikācijām. Papildus tam programmā Google Ads tiek atbalstīta IAB globālās konfidencialitātes platformas (GKP) ASV valsts, Kalifornijas, Virdžīnijas, Kolorādo, Konektikutas un Floridas štata virkne.
Tas ietver atbalstu globālās konfidencialitātes vadīklas (GKV) apakšsadaļas signāliem, kas tiek pārraidīti IAB globālās konfidencialitātes platformas (GKP) virknēs trešo pušu apmaiņas datplūsmai noteiktos ASV štatos. Kad Google piemērojamā štatā no trešās puses saņems GKV apakšsadaļas signālus, mēs pieprasījumam aktivizēsim ierobežotu datu apstrādi (IDA).
Ierobežotā datu apstrāde neattiecas uz datu sūtīšanu vai atklāšanu trešajām pusēm, ko, iespējams, esat iespējojis mūsu produktos un pakalpojumos, un jums ir jābūt veiktiem visiem nepieciešamajiem pasākumiem attiecībā uz šādām trešajām pusēm, lai nodrošinātu atbilstību jūsu prasībām. Ja, izmantojot produktu integrāciju vai citus veidus, viena Google produkta datus kopīgosiet ar citu produktu, tiklīdz dati tiks kopīgoti, uz tiem attieksies saņēmēja produkta pakalpojumu sniegšanas papildu noteikumi. Piemēram, ja veidojat mērķauditoriju, izmantojot uzlabotos reklāmguvumus vai importējot bezsaistes reklāmguvumus, un eksportējat to uz citu produktu personalizētas reklamēšanas nolūkos, ierobežota datu apstrāde var nebūt pieejama.
Produkti un funkcijas, kas savā darbībā jau izmanto ierobežotu datu apstrādi
Tālāk norādītie Google Ads produkti un funkcijas savā darbībā jau izmanto ierobežotu datu apstrādi.
- Klientu atbilstība*
- Uzlabotie reklāmguvumi tīmeklim un potenciālajiem pirkumiem
- Bezsaistes reklāmguvumu importēšana
- Pārdošana veikalā (augšupielādes)
Iepriekš minēto produktu un funkciju lietotājiem nav jāveic nekādas darbības, lai iespējotu ierobežotu datu apstrādi.
Ja, izmantojot produktu integrāciju vai citus veidus, viena Google produkta datus kopīgosiet ar citu produktu, tiklīdz dati tiks kopīgoti, uz tiem attieksies saņēmēja produkta pakalpojumu sniegšanas papildu noteikumi.
No 2023. gada 1. jūlija Kalifornijā vairs nav pieejama ierobežota datu apstrāde tajos gadījumos, kad reklāmdevējs izmanto kontekstuālās rīcības reklamēšanu, tostarp klientu atbilstības funkciju. Plašāku informāciju skatiet šajā rakstā.
Produkti un funkcijas, kam nepieciešams veikt noteiktas darbības, lai iespējotu ierobežotu datu apstrādi
Ja iespējosiet ierobežotu datu apstrādi, uzņēmums Google ierobežos to, kā tas izmanto datus. Noteiktas funkcijas vairs nebūs pieejamas, tostarp lietotāju pievienošana atkārtotā mārketinga sarakstiem, lietotāju pievienošana līdzīgu mērķauditoriju atkārtotā mārketinga sākotnējiem sarakstiem un ar minētajām funkcijām saistīta funkcionalitāte. Ierobežotu datu apstrādes iespējošana lietotņu kampaņām var nozīmēt to, ka lietotāji, kas instalēs jūsu lietotni, joprojām redzēs šai lietotnei paredzētās reklāmas arī pēc tās instalēšanas.
Neskatoties uz to, ka būsiet iespējojis ierobežotu datu apstrādi, reklāmas, kurās tiek izmantota trešo pušu reklāmu izsekošana vai trešo pušu reklāmu rādīšana tam piemērotās vietās (piemēram, Google reklāmas tīklā), tiks rādītas, ja vien izdevējs tās neatspējos. Google līgumsaistības attiecībā uz ierobežotu datu apstrādi neattiecas uz šādiem trešo pušu piegādātājiem, kas veic reklāmu izsekošanu un rādīšanu. Jums jāveic nepieciešamie pasākumi attiecībā uz šādām trešajām pusēm, lai ievērotu atbilstības prasības. Reklāmām, kuras tiek rādītas, izmantojot šķērsapstrādes apmaiņu reklāmas tīklam, uzņēmums Google nenoteiks cenu tiem cenas pieprasījumiem, kam izdevējs būs nosūtījis atteikšanās signālu.
| Produkts | Ierobežotas datu apstrādes iespējošana |
|---|---|
| Google Ads |
Programmā Google Ads tiek piedāvātas divas tālāk minētās ierobežotās datu apstrādes iespējošanas opcijas.
|
| Google Analytics, Google Analytics platformai Firebase |
Ja esat pakalpojuma Google Analytics vai Google Analytics platformai Firebase klients, saskaņā ar “Pakalpojumu sniedzēju un datu apstrādātāju pielikumu attiecībā uz ASV štatu konfidencialitātes tiesību aktiem” Google Analytics rīkosies kā pakalpojumu sniedzējs, ja vien nebūsiet iespējojis kopīgošanu ar Google produktiem un pakalpojumiem.. Ja produktu integrācijas rezultātā eksportējat datus no Google Analytics vai no Google Analytics platformai Firebase uz citiem produktiem (piemēram, Google Ads), uz šiem datiem attiecas šo produktu pakalpojumu sniegšanas noteikumi. Pakalpojumā Google Analytics tiek piedāvāta rīku kolekcija, kas jums ļauj noteikt, kā tiek vākti dati un vai tos izmantot reklāmu personalizēšanai. Lai uzzinātu vairāk, skatiet tālāk sadaļu Mērķauditorijas sarakstu kopīgošana vai apmeklējiet Google Analytics palīdzības centra sadaļu “Reklāmu personalizēšana”. |
| Lietotņu kampaņas |
Ja novērtējat lietotņu reklāmguvumus, izmantojot Firebase SDK paredzētu Google Analytics, jums ir divas tālāk norādītās iespējas.
|
| Google tagu pārvaldnieks | Google tagu pārvaldnieka Google Ads (reklāmguvumu un atkārtotā mārketinga) tagiem ir pieejams jauns lauks “Iespējot ierobežotu datu apstrādi”. Lai to iestatītu, izpildiet tālāk minētos norādījumus. |
* Piezīme. Klienti, kas pašlaik izmanto parametru allow_ad_personalization_signals, lai iespējotu ierobežotu datu apstrādi, var to turpināt. Tomēr nākotnē Google var pieprasīt izmantot parametru restricted_data_processing.
Mērķauditoriju sarakstu kopīgošana
Ja programmā Google Ads ir iespējota ierobežota datu apstrāde, tas attiecas tikai uz mērķauditoriju sarakstiem, kas izveidoti, izmantojot Google Ads tagu. Ja esat kopīgojis mērķauditoriju sarakstus no Google Analytics, Display & Video 360 vai Search Ads 360 ar Google Ads, jums būs jāatver šie produkti, lai iespējotu ierobežotu datu apstrādi datiem, kas tiek eksportēti uz programmu Google Ads. Tālāk tabulā ir sniegta plašāka informācija.
Ierobežotas datu apstrādes iespējošana datiem, kas tiek eksportēti uz Google Ads
| Produkts | Kā iespējot ierobežotu datu apstrādi datiem, kas tiek eksportēti uz Google Ads |
| Google Analytics |
Izmantojot tālāk norādītās opcijas Analytics saskarnē, varat kontrolēt, vai jūsu Google Analytics dati tiek izmantoti reklāmu personalizēšanai.
|
| Display & Video 360 |
Ja vēlaties atspējot mērķauditoriju sarakstu kopīgošanu no Display & Video 360 ar programmu Google Ads, ir pieejami trīs veidi, kā to veikt pakalpojumā Display & Video 360.
|
| Search Ads 360 | Pakalpojumā Search Ads 360 pašlaik nav iespējota mērķauditoriju eksportēšana uz programmu Google Ads meklēšanas nolūkos. Turklāt lietotāji, kas atrodas Kalifornijā, netiks pievienoti atkārtotā mārketinga sarakstiem, kas izveidoti no meklēšanas un sociālo tīklu reklāmām. Lai uzzinātu vairāk, varat lasīt šo rakstu. |
Par IAB konfidencialitātes virknēm
Uzņēmums Google ir sertificēts partneris atbilstoši IAB konfidencialitātes līgumā noteiktajai Vairāku štatu konfidencialitātes līguma (Multi-State Privacy Agreement — MSPA) sertificēto partneru programmai un ir veicis integrāciju atbilstoši IAB CCPA ietvara versijas 1.0 tehniskajām specifikācijām. Papildus tam programmā Google Ads tiek atbalstīta IAB globālās konfidencialitātes platformas (GKP) ASV valsts, Kalifornijas, Virdžīnijas, Kolorādo, Konektikutas un Floridas štata virkne.
Lai sadarbotos ar uzņēmumu Google, partneriem nav jāparaksta IAB vairāku štatu konfidencialitātes līgums (MSPA).
Reklāmdevējiem, kuri izvēlas izmantot IAB signālu, ir jāizpilda IAB Tech Lab nodrošinātās tehniskās specifikācijas virknes us_privacy ieviešanai savās lapās. Mūsu Google Ads tagi mijiedarbosies ar reklāmdevēja lapu, lai izgūtu virkni us_privacy un gadījumos, kad virkne norāda, ka lietotājs ir atteicies no personalizētajām reklāmām, lietotu ierobežoto datu apstrādi.
- Ja IAB virkne norāda, ka lietotājs nav atteicies no personalizētajām reklāmām, rīcība nemainās.
- Ja IAB virkne norāda, ka lietotājs ir atteicies no personalizētajām reklāmām, Google iespējo ierobežotu datu apstrādi.
