Segítség a hirdetőknek a Google Ads szolgáltatásban az USA-államok adatvédelmi jogszabályainak betartásához

A Google hosszú ideje a felhasználókat tekinti elsőnek minden tevékenysége során. A felhasználók iránti elkötelezettségünk jegyében soha nem adunk el személyes adatokat. A Hirdetésközpont, a Saját fiók és több egyéb funkció révén biztosítjuk a felhasználók számára az átláthatóságot és a hirdetési élmény feletti irányítást. A személyre szabott hirdetésekre vonatkozó irányelveinknek megfelelően soha nem használunk hirdetések személyre szabására olyan bizalmas információkat, mint amilyen az egészségi állapot, a származás, a vallás vagy a szexuális beállítottság. Olyan kezdeményezésekbe is befektetünk, mint a Koalíció a jobb hirdetésekért, a Google Hírek kezdeményezés és az ads.txt, hogy támogassuk az egészséges, fenntartható hirdetési ökoszisztéma kialakulását.

A Google üdvözli a fogyasztókat védő adatvédelmi törvényeket. 2018 májusában több frissítést vezettünk be annak érdekében, hogy segítsünk a hirdetőknek és a megjelenítőknek megfelelni az EGT általános adatvédelmi rendeletének (GDPR).

2019-ben korlátozott adatfeldolgozást kezdtünk kínálni, hogy segítsünk a hirdetőknek, a megjelenítőknek és a partnereknek betartani Kalifornia állam fogyasztókra vonatkozó adatvédelmi törvényének (California Consumer Privacy Act, CCPA) rendelkezéseit. 2023 januárjától kiterjesztjük a korlátozott adatfeldolgozás működését, hogy segítsünk az ügyfeleknek és a partnereknek megfelelni az Egyesült Államok új adatvédelmi törvényeinek.

A korlátozott adatfeldolgozást és a CCPA-szolgáltatói állapotot érintő módosítások (2023. július)

2023. július 1-jétől kezdve a Google a több kontextusra kiterjedő viselkedésalapú hirdetések vonatkozásában nem az Ön szolgáltatója (Kalifornia) a 2020-as kaliforniai adatvédelmi jogokról és végrehajtásról szóló törvény értelmében. Ez azt jelenti, hogy a továbbiakban nem lehet igénybe venni korlátozott adatfeldolgozást az Ügyfélegyezésnél.

Ezeket a módosításokat a meglévő Amerikai Egyesült Államok adatvédelmi törvényeinek kiegészítése, a Google Ads Adatfeldolgozási feltételei és a Google Ads adatkezelői közötti adatvédelmi feltételek is tükrözik.

A korlátozott adatkezelés

A korlátozott adatkezelés használatakor a Google az Ön számára kínált szolgáltatások nyújtása során kizárólag bizonyos tevékenységek végzésére korlátozza egyes egyedi azonosítók és más adatok feldolgozását.

Azon adatok tekintetében, amelyekre korlátozott adatfeldolgozás vonatkozik, ezek a tevékenységek a következőket tartalmazzák:

  • Hirdetés megjelenítése
  • Hibaelhárítás
  • Javítás és fejlesztés
  • Jelentések és mérés
  • Biztonság és a csalások észlelése

Az Amerikai Egyesült Államok vonatkozó adatvédelmi jogszabályaival kapcsolatos kiegészítés értelmében a korlátozott adatfeldolgozás mellett feldolgozott adatok tekintetében szolgáltatóként járunk el.

A korlátozott adatkezelés a különböző termékekben eltérően működik. A hirdetőknek, a megjelenítőknek és a partnereknek gondoskodniuk kell arról, hogy a Google-termékek és -szolgáltatások használata – a korlátozott adatkezelést is beleértve – megfeleljen a követelményeknek. Azoknál a termékeknél, amelyeknél a korlátozott adatkezelés engedélyezéséhez valamilyen műveletet kell végezni, a partnereknek kell dönteniük arról, mikor és hogyan engedélyezik. A partnerek dönthetnek úgy, hogy a korlátozott adatkezelést felhasználónként külön-külön engedélyezik (például akkor, amikor a felhasználó a „Ne értékesítsék személyes adataimat” linkre kattintva leiratkozik). Bizonyos termékekben arra is van lehetőség, hogy a korlátozott adatkezelést a vonatkozó USA-államokban tartózkodó összes felhasználó számára bekapcsolják.

Végül pedig a globális adatvédelmi beállításokat alkalmazó partnerek dönthetnek úgy, hogy engedélyezik a korlátozott adatkezelést, amikor GPC leiratkozási jelet kapnak.

A korlátozott adatkezelés nem terjed ki az adatok harmadik feleknek történő olyan küldésére vagy nyilvánosságra hozatalára, amelyet Ön engedélyezett a termékeinkben és a szolgáltatásainkban, és Önnek minden olyan intézkedést meg kell hoznia ezekkel a harmadik felekkel kapcsolatban, amely a megfelelőséghez szükséges. Ha egy Google-termékből termékintegráció útján vagy más módon adatokat osztott meg egy másik Google-termékkel, akkor az adatokra a megosztás után a fogadó termék feltételei vonatkoznak. Ha például kibővített konverziókkal vagy offline konverzióimportálással épít fel egy közönséget, és egy másik termékbe exportálja személyre szabott hirdetés céljából, akkor előfordulhat, hogy a korlátozott adatfeldolgozás nem áll rendelkezésre.

A már korlátozott adatfeldolgozást használó termékek és funkciók

Ezek a Google Ads-termékek és -szolgáltatások már korlátozott adatfeldolgozás mellett működnek:

A fent említett termékek és funkciók felhasználóinak nem szükséges semmilyen műveletet végezniük a korlátozott adatfeldolgozás engedélyezéséhez.

Ha egy Google-termékből termékintegráció útján vagy más módon adatokat osztott meg egy másik Google-termékkel, akkor az adatokra a megosztás után a fogadó termék feltételei vonatkoznak.

*2023. július 1-jétől kezdve a korlátozott adatfeldolgozás nem áll rendelkezésre Kaliforniában, ha a hirdető több kontextusra kiterjedő viselkedésalapú hirdetéseket alkalmaz, ideértve az Ügyfélegyezést is. További tájékoztatás ebben a cikkben található.

Olyan termékek és funkciók, amelyek intézkedést igényelnek a korlátozott adatfeldolgozás engedélyezéséhez

Ha engedélyezi a korlátozott adatfeldolgozást, a Google korlátozza az adatok használatának módját. Bizonyos funkciók nem vehetők igénybe, köztük a felhasználók remarketinglistákhoz való hozzáadása, a felhasználók hasonló közönség remarketing-forráslistáihoz való hozzáadása, és a kapcsolódó funkciók. Alkalmazáskampányok esetén a korlátozott adatfeldolgozás engedélyezése azt is jelentheti, hogy a telepítés után az alkalmazást telepítő felhasználók továbbra is látják az alkalmazás hirdetéseit.

Még ha engedélyezve is van a korlátozott adatfeldolgozás, a harmadik fél által végzett hirdetéskövetést vagy hirdetésmegjelenítést alkalmazó hirdetések akkor is megjelennek – ahol jogosultak a megjelenésre (pl. a Google Display Hálózaton) –, kivéve, ha egy megjelenítő letiltotta őket. A Google korlátozott adatfeldolgozásra vonatkozó szerződéses kötelezettségei nem vonatkoznak ezekre a harmadik fél nyomon követési és megjelenítési szolgáltatókra. Önnek kell gondoskodnia minden olyan helyénvaló intézkedés meghozataláról ezekkel a harmadik felekkel kapcsolatban, amely a megfeleléshez szükséges. A több értékesítési platformot alkalmazó vizuális hirdetések megjelenítése során a Google nem tesz ajánlatot olyan ajánlatkéréseknél, amelyeknél a megjelenítő leiratkozási jelet küldött.

Megjegyzés: Még ha a korlátozott adatfeldolgozás engedélyezve is van, az olyan funkciók, mint például a konverziókövetés és a kampánymérés, továbbra is a szokásos módon működnek.
Korlátozott adatfeldolgozás engedélyezése
Termék Korlátozott adatfeldolgozás engedélyezése
Google Ads

A Google Ads két lehetőséget kínál a korlátozott adatfeldolgozás engedélyezésére:

  1. Az új „restricted_data_processing” paraméter, amelyet a globális webhelycímkében tud beállítani, ha engedélyezni szeretné a korlátozott adatfeldolgozást a webhely egyes felhasználóinál.
  2. A Google Ads kezelőfelületén lévő jelölőnégyzet, mellyel beállíthatja, hogy a Google Ads-remarketingcímke az összes, az Egyesült Államok vonatkozó államaiban tartózkodó felhasználónál engedélyezze a korlátozott adatfeldolgozást.
Google Analytics, Google Analytics Firebase-hez

Ha Ön a Google Analytics vagy a Google Analytics Firebase-hez ügyfele, akire az „USA-államok adatvédelmi jogszabályainak szolgáltatói és adatfeldolgozói kiegészítése” vonatkozik, a Google Analytics szolgáltatóként fog eljárni, amennyiben Ön nem engedélyezte a Google-termékekkel és -szolgáltatásokkal való megosztást.

Ha a Google Analytics vagy a Google Analytics Firebase-hez szolgáltatásból termékintegráció útján adatokat exportál más termékekbe (például a Google Ads szolgáltatásba), az adatokra a termékek általános szerződési feltételei vonatkoznak.

A Google Analytics olyan eszközöket kínál, amelyek lehetővé teszik az adatok gyűjtésének szabályozását, valamint a hirdetések személyre szabására való felhasználását. További információért olvassa el az alábbi Közönséglista megosztása szakaszt vagy keresse fel a Google Analytics Súgójának „Hirdetések személyre szabása” szakaszát.
Alkalmazáskampányok

Ha az alkalmazáskonverziókat a Google Analytics Firebase-hez SDK-val méri, két lehetősége van:

  1. Letilthatja a személyre szabott hirdetési funkciókat a felhasználó szintjén. Ez lehetővé teszi a korlátozott adatfeldolgozást az alkalmazás adott felhasználói esetén.
  2. Letilthatja a személyre szabott hirdetési funkciókat egy adott földrajzi régióra vonatkozóan. Ez az alkalmazás adott régióbeli összes felhasználója esetén lehetővé teszi a korlátozott adatfeldolgozást.
Google Címkekezelő A Google Címkekezelőben lévő Google Ads-címkékben (Konverzió és remarketing) rendelkezésre áll egy új „Korlátozott adatfeldolgozás engedélyezése” mező. Kövesse ezeket a utasításokat a beállításához.

*Megjegyzés: Azok az ügyfelek, akik jelenleg az allow_ad_personalization_signals paramétert használják a korlátozott adatfeldolgozás engedélyezéséhez, továbbra is használhatják ezt a módszert. A Google azonban a jövőben kötelezővé teheti a restricted_data_processing paraméter használatát.

Közönséglista megosztása

Ha a Google Ads szolgáltatásban engedélyezve van a korlátozott adatfeldolgozás, akkor az csak a Google Ads-címkével létrehozott közönséglistákra vonatkozik. Ha a Google Analytics, a Display & Video 360 vagy a Search Ads 360 szolgáltatásból származnak a Google Ads szolgáltatással megosztott közönséglisták, akkor az adott termékek kezelőfelületén tudja engedélyezni a korlátozott adatfeldolgozást a Google Ads szolgáltatásba exportált adatokra vonatkozóan. További részletekért tekintse meg az alábbi táblázatot:

A Google Ads szolgáltatásba exportált adatokra vonatkozó korlátozott adatfeldolgozás engedélyezése

Termék Korlátozott adatfeldolgozás engedélyezése a Google Ads szolgáltatásba exportált adatokra vonatkozóan
Google Analytics

Az alábbi beállításokkal szabályozhatja az Analytics felületén, hogy a Google Analytics-adatokat használja-e a hirdetések személyre szabásához:

  1. A tulajdon beállításai között kapcsolhatja ki (végfelhasználóra) régióra vagy az egész tulajdonra vonatkozóan.
  2. Ezekkel a beállításokkal bizonyos eseményeket, illetve felhasználói tulajdonságokat tud kizárni (csak Alkalmazás és internet).
A hirdetések személyre szabását dinamikusan letilthatja munkamenetenként vagy eseményenként az alábbi címkekonfigurációk módosításával.
Display & Video 360

Ha ki szeretné kapcsolni a közönséglisták Google Ads szolgáltatással való megosztását a Display & Video 360 szolgáltatásban, három lehetőség áll rendelkezésre a Display & Video 360 rendszerében:

  1. A hirdetések személyre szabását a globális webhelycímke paraméter segítségével tilthatja le.
  2. Lehetősége van a Floodlight-tevékenységek kizárására a személyre szabott hirdetésekből.
  3. Letilthatja a közönséglisták megosztását.
Search Ads 360 A Search Ads 360 jelenleg nem teszi lehetővé közönségek exportálását a Google Ads Kereséshez szolgáltatás számára. Továbbá a Kaliforniában tartózkodó felhasználókat a rendszer nem adja hozzá a keresési és közösségi hálózati remarketinglistákhoz. Ebben a cikkben talál bővebb információt.

Az IAB adatvédelmi karakterláncai

A Google egyelőre nem írta alá az IAB több államra vonatkozó szerződését. Ezzel együtt az IAB CCPA keretrendszer 1.0-s verziójának műszaki előírásait beépítettük a Google Ads remarketing- és konverziócímkéibe, így azok kiolvassák a hirdetők webhelyein található us_privacy karakterláncot.

Az IAB jelének használata mellett döntő hirdetők kövessék az IAB Tech Lab által megadott műszaki előírásokat a us_privacy karakterlánc oldalaikon történő megvalósítása során. Google Ads-címkéink interakcióba lépnek a hirdetők oldalaival, hogy lekérjék a us_privacy karakterláncot, és korlátozott adatfeldolgozást alkalmazzanak, ha a karakterlánc azt jelzi, hogy a felhasználó leiratkozott.

  • Ha az IAB-karakterlánc azt jelzi, hogy a felhasználó nem iratkozott le, nem változik a viselkedés.
  • Ha az IAB-karakterlánc azt jelzi, hogy a felhasználó leiratkozott, a Google engedélyezi a korlátozott adatfeldolgozást.
Megjegyzés: A Google adattörlési és -megőrzési vezérlőket is kínál. Az Amerikai Egyesült Államok adatvédelmi jogszabályaira vonatkozó kiegészítésében foglalt feltételeknek megfelelően adattörlési és -megőrzési kötelezettségeink visszamenőlegesen érvényesek a feldolgozott adatokra vonatkozóan, ha szolgáltatóként járunk el korlátozott adatok feldolgozása során. További információ az adattörlési és -megőrzési vezérlőkről.

Hasznosnak találta?

Hogyan fejleszthetnénk?
Keresés
Keresés törlése
A keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü
17924688947042229955
true
Keresés a Súgóoldalakon
true
true
true
true
true
73067
false
false
false