Pomoć oglašivačima pri usklađivanju s Kalifornijskim zakonom o zaštiti privatnosti potrošača (CCPA) u Google Adsu

Google ima dugu povijest stavljanja korisnika na prvo mjesto u svemu što radi. Kao dio naše obaveze prema korisnicima, nikada ne prodajemo osobne podatke, a korisnicima pružamo transparentnost i kontrolu nad doživljajima oglasa putem značajke Moj račun i nekoliko drugih značajki kako bismo im pomogli u upravljanju računom. Na temelju svojih pravila prilagođenog oglašavanja, nikada ne upotrebljavamo osjetljive podatke za prilagođavanje oglasa. Također ulažemo u inicijative kao što su Koalicija za bolje oglase, Inicijativa Google vijesti i ads.txt da bismo podržali kvalitetan i održiv ekosustav oglasa.

Google rado primjenjuje zakone o zaštiti privatnosti koji štite potrošače. U svibnju 2018. pokrenuli smo nekoliko ažuriranja kako bismo pomogli oglašivačima i izdavačima da se usklade s Općom uredbom o zaštiti podataka (GDPR) u EGP-u. 

Danas na temelju tog skupa značajki nudimo i ograničenu obradu podataka, koja će funkcionirati na način opisan u nastavku, kako bismo pomogli oglašivačima, izdavačima i partnerima u upravljanju usklađenošću s Kalifornijskim zakonom za zaštitu privatnosti potrošača (CCPA).  

O Kalifornijskom zakonu o zaštiti privatnosti potrošača

Kalifornijski zakon o zaštiti privatnosti potrošača (CCPA) novi je zakon o zaštiti privatnosti podataka koji propisuje razna prava za rezidente države Kalifornije. Zakon se primjenjuje na tvrtke koje posluju u Kaliforniji i zadovoljavaju jedan od nekoliko kriterija povezanih s prihodom, obradom podataka i drugim čimbenicima. CCPA zahtijeva da se rezidentima da pravo isključivanja iz "prodaje" njihovih "osobnih podataka" (onako kako zakon definira te pojmove), s tim se da mogućnost isključenja ponudi putem uočljive veze "Moje osobne informacije nisu na prodaju" na početnoj stranici strane koja "prodaje". CCPA priznaje određene iznimke od definicije "prodaje", primjerice to da nisu svi prijenosi osobnih podataka "prodaje". Na primjer, prema tom zakonu, prijenos osobnih podataka "davatelju usluga" nije prodaja.

O ograničenoj obradi podataka

Svrha je ograničene obrade podataka pomoći oglašivačima, izdavačima i partnerima u ispunjavaju potreba u vezi s usklađivanjem s Kalifornijskim zakonom o zaštiti privatnosti potrošača (CCPA). Google ograničenom obradom podataka limitira način na koji koristi određene jedinstvene identifikatore i druge podatke obrađene pri pružanju usluga, samo u određene poslovne svrhe. Ovisno o podacima na koje se ograničena obrada podataka odnosi, te poslovne svrhe uključuju isporuku oglasa, izvješćivanje i mjerenje, sigurnost i otkrivanje prevara, otklanjanje pogrešaka i poboljšavanje te razvijanje značajki za proizvode koje vam nudimo. U skladu s dopunom Kalifornijskog zakona o zaštiti privatnosti potrošača za davatelje usluga, dok je ograničena obrada podataka omogućena, ovisno o obrađenim podacima, djelovat ćemo kao vaš davatelj usluga. 

Ograničena obrada podataka funkcionira na drukčiji način u različitim proizvodima. Oglašivači, izdavači i partneri trebali bi se pobrinuti za to da upotreba Googleovih proizvoda i usluga, uključujući ograničenu obradu podataka, bude u skladu sa zahtjevima za usklađivanje s Kalifornijskim zakonom o zaštiti privatnosti potrošača. U slučaju proizvoda za koje je potrebno nešto poduzeti da bi se ograničena obrada podataka omogućila, partneri moraju sami odlučiti kada je i kako omogućiti. Neki će možda omogućiti ograničenu obradu podataka na pojedinačnoj razini (na primjer nakon što se korisnik isključi klikom na vezu "Moje osobne informacije nisu na prodaju").  Ako proizvodi to podržavaju, neki partneri mogu omogućiti ograničenu obradu podataka za sve korisnike u Kaliforniji. 

 

Ograničena obrada podataka ne obuhvaća slanje ili otkrivanje podataka trećim stranama koje ste možda omogućili u našim proizvodima i uslugama. Trebali biste provjeriti jeste li poduzeli sve mjere u vezi s tim trećim stranama, kako je potrebno da biste ispunili svoje potrebe u vezi s usklađivanjem s Kalifornijskim zakonom o zaštiti privatnosti potrošača. Ako ste podijelili podatke iz jednog Googleovog proizvoda s drugim putem integracija proizvoda ili na drugi način, na podatke će se nakon dijeljenja primjenjivati uvjeti proizvoda primatelja. 

Proizvodi i značajke koje već funkcioniraju pomoću ograničene obrade podataka

Ovi Google Ads proizvodi i značajke već funkcioniraju pomoću ograničene obrade podataka:

Od korisnika tih proizvoda i značajki ne zahtijeva se poduzimanje nikakvih radnji.

Ako ste podijelili podatke iz jednog Googleovog proizvoda s drugim putem integracija proizvoda ili na drugi način, na podatke će se nakon dijeljenja primjenjivati uvjeti proizvoda primatelja.

Proizvodi i značajke koje zahtijevaju poduzimanje radnje za omogućivanje ograničene obrade podataka

Kada omogućite ograničenu obradu podataka, Google će ograničiti način na koji ta funkcija upotrebljava podatke. Određene značajke neće biti dostupne, uključujući dodavanje korisnika na popise za remarketing, dodavanje korisnika na izvorne popise za remarketing slične publike i povezane funkcije. Za kampanje za aplikacije omogućivanje ograničene obrade podataka može značiti da će korisnici koji instaliraju vašu aplikaciju i dalje vidjeti oglase za tu aplikaciju nakon instalacije.

Čak i nakon omogućivanja ograničene obrade podataka, oglasi s praćenjem oglasa treće strane ili posluživanjem oglasa treće strane posluživat će se na kanalima na kojima ispunjavaju uvjete za posluživanje (npr. na Google prikazivačkoj mreži) ako ih izdavač ne onemogući. Googleove ugovorne obveze u vezi s ograničenom obradom podataka ne primjenjuju se na takve dobavljače treće strane za praćenje i posluživanje. Trebali biste provjeriti jeste li poduzeli odgovarajuće mjere u vezi s takvim trećim stranama, koje su potrebne da biste uskladili poslovanje s Kalifornijskim zakonom o zaštiti privatnosti potrošača (CCPA). Za oglase koji se poslužuju putem uzajamne razmjene za prikazivačku mrežu, Google neće licitirati na zahtjeve za licitaciju ako je izdavač najavio odustajanje.

Imajte na umu da će, čak i kada je omogućena ograničena obrada podataka, praćenje konverzija i mjerenje kampanje i dalje funkcionirati na uobičajen način.

Omogućivanje ograničene obrade podataka

 

Proizvod  Omogućivanje ograničene obrade podataka
Google Ads Parametar allow_ad_personalization_signals možete postaviti jednom i primijeniti ga na sve proizvode konfigurirane pomoću globalne oznake web-lokacije. Zadana vrijednost parametra postavit će se na "true". Kada vrijednost parametra postavite na "false", ta će radnja omogućiti ograničenu obradu podataka. Da biste bili sigurni da je vrijednost parametra dostupna na određenom Google Ads računu, dodajte je pomoću naredbe gtag('set'). Za više pojedinosti, uključujući primjere, pročitajte ovaj članak.
Google Analytics, Google Analytics za Firebase                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             Ako ste korisnik Google Analyticsa ili Google Analyticsa za Firebase, Google Analytics će, u skladu s dopunom Kalifornijskog zakona o zaštiti privatnosti potrošača (CCPA) za davatelje usluga, djelovati kao davatelj usluga tamo gdje ste onemogućili dijeljenje s Googleovim proizvodima i uslugama. Google Analytics nudi zbirku alata koji vam omogućuju da upravljate načinom prikupljanja podataka, kao i da pratite upotrebljavaju li se ti podaci za prilagodbu oglašavanja. Da biste saznali više, posjetite centar za pomoć za Google Analytics.
Kampanje za aplikacije

Ako mjerite konverzije aplikacije pomoću Firebase SDK-a, onemogućite značajke prilagođenog oglašavanja onako kako je objašnjeno u ovom vodiču za Firebase za odgovarajuće korisnike.

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem