Google ima dugu povijest stavljanja korisnika na prvo mjesto u svemu što radi. Dio naših obaveza prema korisnicima jest to da nikada ne prodajemo osobne podatke. Korisnicima pružamo transparentnost i kontrolu nad doživljajima oglasa putem značajke Moj centar za oglase, Moj račun i nekoliko drugih značajki kako bismo im pomogli u upravljanju računom. Na temelju svojih pravila za personalizirano oglašavanje, osjetljive podatke kao što su zdravlje, rasa, religija ili seksualna orijentacija nikada ne upotrebljavamo za personalizaciju oglasa. Također ulažemo u inicijative kao što su Koalicija za bolje oglase, Inicijativa Google vijesti i ads.txt da bismo podržali zdrav, održiv ekosustav oglasa.
Google rado primjenjuje zakone o zaštiti privatnosti koji štite potrošače. U svibnju 2018. pokrenuli smo nekoliko ažuriranja kako bismo pomogli oglašivačima i izdavačima da se usklade s Općom uredbom o zaštiti podataka (GDPR) u EGP-u i Ujedinjenom Kraljevstvu.
Ovi proizvodi i značajke za Google Marketing Platform već primjenjuju ograničene obrade podataka:
-
Display and Video 360
-
Search Ads 360
-
Campaign Manager 360
U okviru prethodno navedenih proizvoda i značajki korisnici ne trebaju poduzeti nikakvu radnju za omogućivanje ograničene obrade podataka.
Ažuriranja ograničene obrade podataka i statusa davatelja usluga u skladu s CCPA-om
U skladu s kalifornijskim Zakonom o pravima na zaštitu privatnosti i njihovoj provedbi iz 2020. od 1. srpnja 2023. Google više ne djeluje kao pružatelj usluga (u Kaliforniji) za bihevioralno oglašavanje na više konteksta. To znači da se ograničena obrada podataka više neće nuditi za uparivanje klijenata.
Ove promjene uvrštene su u Dopunu zakonima o zaštiti privatnosti u saveznim državama SAD-a koja se odnosi na uvjete obrade podataka za oglase na Googleu i Google Ads uvjete za zaštitu podataka voditelja obrade za voditelja obrade podataka.O ograničenoj obradi podataka
Kad se primjenjuje ograničenje obrade podataka, Google ograničava način na koji koristi određene jedinstvene identifikatore i druge podatke obrađene pri pružanju usluga kako bi se oni upotrebljavali samo za određene aktivnosti.
Kad je riječ o podacima na koje se odnosi ograničena obrada podataka, te aktivnosti uključuju sljedeće značajke:
- prikazivanje oglasa
- otklanjanje pogrešaka
- poboljšanja i razvoj
- izvješćivanje i mjerenje
- sigurnost i otkrivanje prijevara.
U skladu s uvjetima primjenjivih dopuna zakona o zaštiti privatnosti saveznih država SAD-a, djelovat ćemo kao vaš davatelj usluga u vezi s podacima koji se obrađuju dok je omogućena ograničena obrada podataka.
Ograničena obrada podataka funkcionira na drukčiji način u različitim proizvodima. Oglašivači, izdavači i partneri trebali bi se pobrinuti za to da upotreba Googleovih proizvoda i usluga, uključujući ograničenu obradu podataka, bude u skladu sa zahtjevima usklađenosti. Ako je za neki proizvod potrebno poduzeti radnju da bi se ograničena obrada podataka omogućila, partneri moraju sami odlučiti kada je i kako omogućiti. Neki će možda omogućiti ograničenu obradu podataka na razini pojedinog korisnika (na primjer nakon što se korisnik isključi klikom na vezu Nemoj prodavati moje osobne podatke). Ako proizvodi to podržavaju, neki partneri mogu omogućiti ograničenu obradu podataka za sve korisnike u saveznim državama SAD-a na koje se to odnosi.
Kolorado je kao specifičan univerzalni mehanizam isključivanja koji će se koristiti odredio Globalne kontrole privatnosti (GPC). Google će isključiti ciljanje personaliziranim oglasima i aktivirati ograničenu obradu podataka (RDP) ako primimo GPC od korisnika ili oglašivača/izdavača u Koloradu. U svim drugim saveznim državama SAD-a s propisima koji utječu na ciljanje oglasima partneri koji su implementirali Globalnu kontrolu privatnosti mogu uključiti ograničenu obradu podataka kada prime signal za isključivanje GPC-a.
Odredbe nekih saveznih država SAD-a zahtijevaju da signali globalne kontrole privatnosti (GPC) isključuju korisnika iz ciljanja oglasima, prodaje i dijeljenja podataka. Za korisnike u saveznim državama na koje se to odnosi Google će izravno primati signale GPC-a i aktivirati RDP način za te zahtjeve za oglas.
Google je certificirani partner u skladu s ugovorom o privatnosti za više država (MSPA) za program certificiranih partnera (CPP) koji objavljuje IAB Privacy i integriran je s IAB-ovim tehničkim specifikacijama verzije 1.0 za CCPA okvir. Osim toga, Google Ads podržava IAB-ove nizove Globalne platforme za privatnost (GPP) za savezne države Kaliforniju, Virginiju, Kolorado, Connecticut i Floridu.
To uključuje podršku za signale pododjeljka globalne kontrole privatnosti (GPC) koji se prenose unutar IAB-ovih nizova Globalne platforme za privatnost (GPP) za promet s platformi trećih strana u određenim saveznim državama SAD-a. Kada Google primi pododjeljak GPC-a od treće strane u saveznoj državi na koju se to odnosi, aktivirat ćemo ograničenu obradu podataka (RDP) u zahtjevu.
Ograničena obrada podataka ne obuhvaća slanje ili otkrivanje podataka trećim stranama koje ste možda omogućili u našim proizvodima i uslugama. Trebali biste provjeriti jeste li poduzeli sve mjere potrebne za usklađivanje sa zahtjevima koji se odnose na te treće strane. Ako ste podatke iz jednog Googleovog proizvoda podijelili s drugim putem integracija proizvoda ili na neki drugi način, na podatke će se nakon dijeljenja primjenjivati dodatni uvjeti i odredbe proizvoda primatelja. Na primjer, ako izradite publiku s uvozima poboljšanih konverzija ili offline konverzija te je izvezete u drugi proizvod za personalizirano oglašavanje, ograničena obrada podataka možda neće biti dostupna.
Proizvodi i značajke koje već primjenjuju ograničene obrade podataka
Ovi Google Ads proizvodi i značajke već primjenjuju ograničene obrade podataka:
- Uparivanje klijenata*
- Poboljšane konverzije za web i potencijalne klijente
- Uvozi izvanmrežnih konverzija
- Prodaja u trgovini (prijenosi)
U okviru prethodno navedenih proizvoda i značajki korisnici ne trebaju poduzeti nikakvu radnju za omogućivanje ograničene obrade podataka.
Ako ste podatke iz jednog Googleovog proizvoda podijelili s drugim putem integracija proizvoda ili na neki drugi način, na podatke će se nakon dijeljenja primjenjivati dodatni uvjeti i odredbe proizvoda primatelja.
Od 1. srpnja 2023. ograničena obrada podataka nije dostupna u Kaliforniji gdje oglašivač koristi bihevioralno oglašavanje u više konteksta, uključujući uparivanje klijenata. Više informacija potražite u ovom članku.
Proizvodi i značajke koje zahtijevaju poduzimanje radnje za omogućivanje ograničene obrade podataka
Kada omogućite ograničenu obradu podataka, Google će ograničiti način na koji ta funkcija upotrebljava podatke. Određene značajke neće biti dostupne, uključujući dodavanje korisnika na popise za remarketing, dodavanje korisnika na popise izvora za remarketing slične publike i povezane funkcije. Za kampanje za aplikacije omogućivanje ograničene obrade podataka može značiti da će korisnici koji instaliraju vašu aplikaciju i dalje vidjeti oglase za tu aplikaciju nakon instalacije.
Čak i nakon omogućivanja ograničene obrade podataka, oglasi s praćenjem oglasa treće strane ili posluživanjem oglasa treće strane posluživat će se na kanalima na kojima ispunjavaju kriterije za posluživanje (npr. na Google prikazivačkoj mreži) ako ih izdavač ne onemogući. Googleove ugovorne obveze u vezi s ograničenom obradom podataka ne primjenjuju se na takve dobavljače treće strane za praćenje i posluživanje. Trebali biste provjeriti jeste li poduzeli odgovarajuće mjere u vezi s takvim trećim stranama, koje su potrebne da biste ispunili svoje obaveze u vezi s usklađivanjem. Za oglase koji se poslužuju putem uzajamne razmjene za prikazivačku mrežu, Google neće licitirati na zahtjeve za licitaciju ako je izdavač najavio odustajanje.
| Proizvod | Omogućivanje ograničene obrade podataka |
|---|---|
| Google Ads |
Google Ads nudi dvije opcije za omogućivanje ograničene obrade podataka:
|
| Google Analytics, Google Analytics za Firebase |
Ako ste korisnik Google Analyticsa ili Google Analyticsa za Firebase, u skladu s dopunom saveznih zakona SAD-a o zaštiti privatnosti za davatelje usluga i izvršitelje obrade, Google Analytics djelovat će kao davatelj usluga, osim ako ste omogućili dijeljenje s Googleovim proizvodima i uslugama. Ako izvozite podatke iz Google Analyticsa ili iz Google Analyticsa za Firebase u druge proizvode (kao što je Google Ads) kao rezultat integracije proizvoda, ti podaci podliježu uvjetima pružanja usluge tih proizvoda. Google Analytics nudi zbirku alata koji vam omogućuju da upravljate načinom prikupljanja podataka, kao i da pratite upotrebljavaju li se ti podaci za personalizaciju oglašavanja. Da biste saznali više, pročitajte odjeljak Dijeljenje popisa publike u nastavku ili posjetite odjeljak Personalizacija oglašavanja u centru za pomoć za Google Analytics. |
| Kampanje za aplikacije |
Ako mjerite aplikacijske konverzije pomoću Google Analyticsa za Firebase SDK, imate dvije opcije:
|
| Google upravitelj oznaka | Novo polje Omogući ograničenu obradu podataka dostupno je u Google Ads oznakama (konverzija i remarketing) u Google upravitelju oznaka. Slijedite ove upute da biste ga postavili. |
*Napomena: korisnici koji trenutačno upotrebljavaju parametar allow_ad_personalization_signals za omogućivanje ograničene obrade podataka mogu ga nastaviti upotrebljavati. Međutim, Google može zahtijevati upotrebu parametra restricted_data_processing u budućnosti.
Dijeljenje popisa publike
Ako je u Google Adsu omogućena ograničena obrada podataka, ona se primjenjuje samo na popise publike izrađene pomoću Google Ads oznake. Ako s Google Adsom, Display & Videom 360 ili Search Adsom 360 dijelite popise publike, u tim proizvodima trebate omogućiti ograničenu obradu podataka za podatke koji se izvoze u Google Ads. Dodatne pojedinosti potražite u tablici u nastavku:
Omogućivanje ograničene obrade podataka za podatke koji se izvoze u Google Ads
| Proizvod | Omogućivanje ograničene obrade podataka za podatke koji se izvoze u Google Ads |
| Google Analytics |
Pomoću sljedećih opcija na sučelju Analyticsa možete odrediti hoće li se vaši Google Analytics podaci upotrebljavati za personalizaciju oglasa:
|
| Display & Video 360 |
Ako želite onemogućiti dijeljenje popisa publike s Google Adsom iz Display & Videa 360, u Display & Videu 360 imate tri opcije:
|
| Search Ads 360 | Search Ads 360 trenutačno ne omogućuje izvoz publike u Google Ads za pretraživačku mrežu. |
O IAB-ovim nizovima za zaštitu privatnosti
Google je certificirani partner u skladu s ugovorom o privatnosti za više država (MSPA) za program certificiranih partnera (CPP) koji objavljuje IAB Privacy i integriran je s IAB-ovim tehničkim specifikacijama verzije 1.0 za CCPA okvir. Osim toga, Google Ads podržava IAB-ove nizove Globalne platforme za privatnost (GPP) za savezne države Kaliforniju, Virginiju, Kolorado, Connecticut i Floridu.
Google ne zahtijeva od partnera da potpišu IAB-ov ugovor o privatnosti za više država (MSPA) da bi surađivali s Googleom.
Oglašivači koji odluče upotrebljavati IAB-ov signal trebaju slijediti tehničku specifikaciju koju pruža IAB Tech Lab kako bi implementirali niz us_privacy na svoje stranice. Naše Google Ads oznake stupaju u interakciju sa stranicom oglašivača kako bi dohvatile niz us_privacy i primijenile ograničenu obradu podataka ako niz pokazuje da korisnik nije dao pristanak.
- Ako IAB-ov niz pokazuje da je korisnik dao pristanak, ponašanje se neće mijenjati.
- Ako IAB-ov niz pokazuje da je korisnik odabrao isključenje, Google će omogućiti ograničenu obradu podataka.
