Näin autat mainostajia noudattamaan CCPA-lakia Google Adsissa

Käyttäjän etu on jo pitkään ollut Googlen toiminnan lähtökohtana. Olemme käyttäjiemme luotettavia kumppaneita emmekä milloinkaan myy käyttäjien henkilötietoja. Lisäksi edistämme avoimuutta ja annamme käyttäjille mahdollisuuden päättää omiin mainoskokemuksiinsa liittyvistä asioista tarjoamalla käyttöön oman tilin ja useita muita ominaisuuksia. Personoitua mainontaa koskevan käytäntömme mukaisesti emme koskaan käytä arkaluontoisia tietoja mainosten personointiin. Lisäksi tuemme esimerkiksi sellaisia hankkeita kuin Coalition for Better Ads, Google News Initiative ja ads.txt, jotta voimme olla mukana luomassa toimivaa ja kestävää mainonnan ekosysteemiä.

Google kannattaa tietosuojalakeja, jotka suojaavat kuluttajia. Toukokuussa 2018 julkaisimme useita päivityksiä auttaaksemme mainostajia ja julkaisijoita noudattamaan yleistä tietosuoja-asetusta (GDPR) ETA-maissa.

Nyt tarjoamme näiden ominaisuuksien jatkona rajoitettua tietojenkäsittelyä, jonka avulla mainostajat, julkaisijat ja yhteistyökumppanit voivat alla kuvatulla tavalla täyttää Kalifornian kuluttajien tietosuojaa koskevan lain (California Consumer Privacy Act, CCPA) vaatimukset.  

Tietoja CCPA-laista

California Consumer Privacy Act (CCPA) on uusi tietosuojalaki, joka takaa erilaisia oikeuksia Kalifornian osavaltion asukkaille. Laki koskee yrityksiä, jotka harjoittavat liiketoimintaa Kaliforniassa ja täyttävät jonkin useista liikevaihtoon, tietojenkäsittelyyn ja muihin tekijöihin liittyvistä ehdoista. CCPA-laki edellyttää, että asukkaat voivat kieltää henkilötietojensa myynnin (lain tarkoittamassa merkityksessä) ja että kieltämisen voi tehdä myyjäosapuolen kotisivulla olevan näkyvän "Do Not Sell My Personal Information" ‑linkin kautta. CCPA-laissa tunnustetaan tiettyjä poikkeuksia myynnin määritelmään, kuten se, että kaikki henkilötietojen siirtäminen ei ole myyntiä. Esimerkiksi henkilötietojen siirtäminen palveluntarjoajalle (lain tarkoittamassa merkityksessä) ei ole myyntiä.

Tietoja rajoitetusta datan käsittelystä

Rajoitetun datan käsittelyn tarkoituksena on auttaa mainostajia, julkaisijoita ja yhteistyökumppaneita täyttämään CCPA-lain vaatimukset. Rajoitettu datan käsittely tarkoittaa sitä, että Google rajoittaa tiettyjen yksilöllisten tunnisteiden sekä muun palvelujen tarjoamisen yhteydessä käsiteltävän datan käytön vain tiettyihin liiketoimintatarkoituksiin. Rajoitetun datan käsittelyn alaisen datan osalta tällaisia liiketoimintatarkoituksia ovat mainostaminen, raportointi ja mittaus, tietoturva ja petosten tunnistaminen, virheenkorjaus sekä Googlen tarjoamien tuotteiden ominaisuuksien kehittäminen. Palveluntarjoajia koskevan CCPA-sopimusliitteemme ehtojen mukaisesti toimimme palveluntarjoajanasi suhteessa dataan, jota käsittelemme rajoitetun datan käsittelyn ollessa käytössä.

Rajoitettu datan käsittely toimii eri tavoin riippuen siitä, mikä tuotteemme on kyseessä. Mainostajien, julkaisijoiden ja yhteistyökumppaneiden tulee varmistaa, että tapa, jolla he käyttävät Googlen tuotteita ja palveluja, mukaan lukien rajoitettu datan käsittely, täyttää CCPA-lain vaatimukset. Niiden tuotteiden osalta, joissa rajoitetun datan käsittelyn käyttöönotto edellyttää toimenpiteitä, yhteistyökumppaneiden on päätettävä itse, milloin ja miten käyttöönotto tapahtuu. Yhteistyökumppani voi päättää, että rajoitettu datan käsittely otetaan käyttöön käyttäjäkohtaisesti (esimerkiksi sen jälkeen, kun käyttäjä on klikannut "Do Not Sell My Personal Information" ‑linkkiä). Vaihtoehtoisesti yhteistyökumppani voi ottaa rajoitetun datan käsittelyn käyttöön kaikille käyttäjille Kaliforniassa tuotteissa, jotka tukevat tätä.

Lopuksi yhteistyökumppanit, jotka käyttävät Global Privacy Control ‑signaalia, voivat päättää ottaa käyttöön rajoitetun datan käsittelyn vastaanottaessaan GPC-käytöstäpoistosignaalin.

Rajoitettu datan käsittely ei koske tietojen lähettämistä ja luovuttamista kolmansille osapuolille, jotka olet mahdollisesti ottanut käyttöön Googlen tuotteissa ja palveluissa. Sinun tulee varmistaa, että olet ryhtynyt tällaisten kolmansien osapuolten suhteen kaikkiin tarvittaviin toimenpiteisiin CCPA-vaatimusten täyttämiseksi. Jos olet jakanut dataa Google-tuotteesta toiseen tuoteintegraation avulla tai jollain muulla tavalla, dataan sovelletaan jakamisen jälkeen vastaanottavan tuotteen ehtoja.

Tuotteet ja ominaisuudet, joissa rajoitettu tietojenkäsittely on jo käytössä

Rajoitettu tietojenkäsittely on jo käytössä näissä Google Ads ‑tuotteissa ja ‑ominaisuuksissa:

Näiden tuotteiden ja ominaisuuksien käyttäjien ei tarvitse tehdä mitään.

Jos olet jakanut dataa Google-tuotteesta toiseen tuoteintegraation avulla tai jollain muulla tavalla, dataan sovelletaan jakamisen jälkeen vastaanottavan tuotteen ehtoja.

Tuotteet ja ominaisuudet, joissa rajoitettu tietojenkäsittely on otettava erikseen käyttöön

Kun otat rajoitetun tietojenkäsittelyn käyttöön, Google rajoittaa tapaa, jolla se käyttää dataa. Tällöin jotkin ominaisuudet eivät ole käytettävissä. Et voi esimerkiksi lisätä käyttäjiä uudelleenmarkkinointiluetteloihin tai lähdeluetteloihin perustuviin samankaltaisten yleisöjen uudelleenmarkkinointiluetteloihin tai käsitellä tällaisia luetteloita. Jos otat rajoitetun tietojenkäsittelyn käyttöön Sovelluskampanjoissa, sovelluksesi asentaneet käyttäjät saattavat nähdä sovelluksesi mainoksia vielä asentamisen jälkeen.

Rajoitetun tietojenkäsittelyn käyttöönoton jälkeenkin mainoksia, joita kolmannet osapuolet seuraavat tai näyttävät, voidaan näyttää esimerkiksi Google Display ‑verkostossa, ellei julkaisija poista niitä käytöstä. Googlen rajoitettuun tietojenkäsittelyyn liittyvät sopimusvelvoitteet eivät koske tällaisia kolmansina osapuolina toimivia palveluntarjoajia, jotka seuraavat tai näyttävät mainoksia. Sinun on varmistettava, että olet tehnyt tällaisiin kolmansiin osapuoliin liittyvät tarvittavat toimet CCPA-vaatimusten täyttämiseksi. Google ei tee hintatarjouksia hintatarjouspyynnöistä, joihin liittyy julkaisijan lähettämä käytöstäpoistosignaali, sellaisten mainosten osalta, joita näytetään useissa mainosverkostoissa näytettävissä Display-kampanjoissa.

Huomaathan, että konversioseuranta ja kampanjoiden mittaaminen toimivat tavalliseen tapaan myös sen jälkeen, kun rajoitettu tietojenkäsittely on otettu käyttöön.
Rajoitetun datan käsittelyn käyttöönotto
Tuote Rajoitetun datan käsittelyn käyttöönotto
Google Ads

Google Adsissa on kaksi vaihtoehtoa rajoitetun datan käsittelyn käyttöönottoon:

  1. Uusi restricted_data_processing-parametri, jonka voit lisätä yleiseen sivustotagiin, kun haluat ottaa rajoitetun datan käsittelyn käyttöön tietyille sivustosi käyttäjille.
  2. Google Ads ‑käyttöliittymässä oleva valintaruutu, jonka avulla voit määrittää Google Ads ‑uudelleenmarkkinointitagisi siten, että rajoitettu datan käsittely otetaan käyttöön kaikille Kaliforniassa oleville käyttäjille.

Katso lisätietoja ja esimerkkejä tästä artikkelista.

Google Analytics, Google Analytics for Firebase                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            

Jos olet Google Analytics- tai Google Analytics for Firebase ‑asiakas ja olet poistanut käytöstä jakamisen Google-tuotteille ja ‑palveluille, Google Analytics toimii palveluntarjoajana CCPA-palveluntarjoajaa koskevan sopimusliitteen ehtojen mukaisesti.

Jos eksportoit dataa tuoteintegraatioiden seurauksena Google Analyticsista tai Google Analytics for Firebasesta muihin tuotteisiin (kuten Google Adsiin), dataan sovelletaan kyseisten tuotteiden käyttöehtoja.

Google Analyticsissa on erilaisia työkaluja, joiden avulla voit valvoa, miten dataa kerätään ja käytetäänkö dataa mainonnan personointiin. Katso lisätietoja Yleisöluetteloiden jakaminen ‑kohdasta jäljempänä tai käy Google Analytics ‑ohjekeskuksen mainonnan personointia käsittelevässä osiossa.
Sovelluskampanjat

Jos mittaat sovelluskonversioita Google Analytics for Firebase SDK:n avulla, sinulla on kaksi vaihtoehtoa:

  1. Voit poistaa personoidun mainonnan ominaisuudet käytöstä käyttäjätasolla, jolloin rajoitettu datan käsittely otetaan käyttöön tietyille sovelluksesi käyttäjille.
  2. Voit poistaa personoidun mainonnan ominaisuudet käytöstä tietyllä maantieteellisellä alueella (esim. Kalifornia), jolloin rajoitettu datan käsittely otetaan käyttöön kaikille Kaliforniassa oleville sovelluksesi käyttäjille.
Google Tag Manager Google Tag Managerin Google Ads ‑tageissa (konversio- ja uudelleenmarkkinointitagi) on käytettävissä uusi "Ota käyttöön rajoitettu datan käsittely" ‑kenttä. Määritä kenttä näiden ohjeiden avulla.

*Huom. Asiakkaat, jotka tällä hetkellä käyttävät allow_ad_personalization_signals-parametria rajoitetun datan käsittelyn käyttöönottoon, voivat jatkossakin tehdä niin. Google voi kuitenkin edellyttää jatkossa restricted_data_processing-parametrin käyttöä.

Yleisöluetteloiden jakaminen

Jos rajoitettu datan käsittely on käytössä Google Adsissa, se koskee vain Google Ads ‑tagilla luotuja yleisöluetteloita. Jos olet jakanut yleisöluetteloita Google Adsiin Google Analyticsista, Display & Video 360:stä tai Search Ads 360:stä ja haluat käyttää rajoitetun datan käsittelyä Google Adsiin eksportoitavassa datassa, tee muutokset kyseisissä tuotteissa. Katso lisätietoja alla olevasta taulukosta.

Rajoitetun datan käsittelyn käyttöönotto Google Adsiin eksportoitavassa datassa

Tuote      Näin voit ottaa rajoitetun datan käsittelyn käyttöön Google Adsiin eksportoitavassa datassa
Google Analytics                      

Näillä asetuksilla voit valita, käytetäänkö Google Analytics ‑dataasi mainosten personointiin:

  1. Laita personointi pois päältä aluekohtaisesti (loppukäyttäjän alue) koko omaisuudessasi näistä omaisuuden asetuksista.
  2. Jätä tietyt tapahtumat tai käyttäjän ominaisuudet pois personoinnista näistä asetuksista (vain Sovellus + Verkko).
Poista mainosten personointi dynaamisesti käytöstä istunto- tai tapahtumakohtaisesti tekemällä nämä muutokset tagin määrityksiin.
Display & Video 360                                                                                      

Jos haluat, että yleisöluetteloita ei jaeta Google Adsista Display & Video 360:een, voit poistaa sen käytöstä kolmella eri tavalla Display & Video 360:ssä:

  1. Poista mainosten personointi käytöstä yleisen sivustotagin parametrilla.
  2. Sulje Floodlight-aktiviteetit pois personoiduista mainoksista.
  3. Poista yleisöluetteloiden jakaminen käytöstä.
Search Ads 360 Search Ads 360 ei tällä hetkellä tue yleisöjen eksportointia Google Adsiin Hakukampanjoita varten. Kaliforniassa olevia käyttäjiä ei myöskään lisätä Hakumainosten ja Sosiaalisen median mainosten pohjalta luotuihin Display-verkoston uudelleenmarkkinointiluetteloihin. Lisätietoja saat tästä artikkelista.

Tietoja IAB:sta ja CCPA-lain mukaisesta datan käsittelystä

Google ei ole allekirjoittanut IAB Privacyn Limited Service Provider ‑sopimusta. Google Adsin uudelleenmarkkinointi- ja konversiotageja on kuitenkin muokattu IAB:n CCPA Framework v1.0 ‑puitedokumentin teknisten erittelyiden mukaisesti siten, että tagit lukevat us_privacy-merkkijonon mainostajien verkkosivustoilta.

Mikäli mainostaja päättää käyttää tätä IAB-signaalia, hänen on otettava us_privacy-merkkijono käyttöön sivuillaan IAB Tech Labin julkaiseman teknisen erittelyn mukaisesti. Google Ads ‑tagit noutavat us_privacy-merkkijonon mainostajan sivulta, ja rajoitettua datan käsittelyä käytetään siinä tapauksessa, että merkkijono osoittaa käyttäjän poistaneen personoidun mainonnan käytöstä. 

  • Jos IAB-merkkijono osoittaa, että käyttäjä ei ole poistanut personoitua mainontaa käytöstä, dataa käsitellään tavalliseen tapaan.
  • Jos IAB-merkkijono osoittaa, että käyttäjä on poistanut personoidun mainonnan käytöstä, Google ottaa käyttöön rajoitetun datan käsittelyn
Oliko tästä apua?
Miten sivua voisi parantaa?

Tarvitsetko lisäapua?

Kirjaudu sisään nähdäksesi lisää tukivaihtoehtoja ongelman nopeaan ratkaisuun

Haku
Tyhjennä haku
Sulje haku
Google-sovellukset
Päävalikko
Ohjekeskushaku
true
73067
false