Связав свой аккаунт Google Рекламы с ресурсами "Google Аналитика 4" (прежнее название – "Приложение и сайт"), вы сможете импортировать данные о конверсиях на сайте и списках ремаркетинга из Google Аналитики, чтобы анализировать их и оптимизировать ставки в Google Рекламе.
В этой статье рассказывается, как импортировать события-конверсии на сайте из ресурсов "Google Аналитика 4" в Google Рекламу и настроить их.
Подготовка
Прежде чем начать импортировать данные о конверсиях на сайте, необходимо выполнить перечисленные ниже действия.
- Настроить ресурс "Google Аналитика 4". Это нужно сделать до того, как связывать ресурс с Google Рекламой. У вас должно быть разрешение на редактирование в этом аккаунте. Подробнее о том, как создать ресурс Google Аналитики…
- Настроить поток данных сайта в ресурсе "Google Аналитика 4". Поток данных сайта позволяет отслеживать данные вашего сайта и веб-приложения. Подробнее о том, как добавить поток данных сайта…
- Настроить события-конверсии в ресурсе "Google Аналитика 4". События электронной торговли добавляются по умолчанию в качестве событий-конверсий. Подробнее о событиях-конверсиях…
Инструкции
- Войдите в аккаунт Google Рекламы
- Нажмите на значок инструментов
в правом верхнем углу страницы.
- В разделе "Отслеживание" выберите Конверсии.
- Нажмите кнопку с плюсом
.
- В списке типов конверсий выберите Импорт.
- Нажмите Ресурсы "Google Аналитика 4", а затем Сайт.
- Нажмите Продолжить.
- Установите флажок рядом с событием-конверсией на сайте, затем нажмите Импортировать и продолжить. В списке появятся все конверсии, которые вы настроили в ресурсе "Google Аналитика 4". Импортируйте только те из них, которые вы хотите отслеживать в аккаунте Google Рекламы.
- Нажмите Готово.
Событие-конверсия на сайте появится в таблице "Действия-конверсии". Нажмите на название события, чтобы увидеть подробные сведения и внести необходимые изменения.
и выберите пункт "Источник конверсий". Конверсии на сайте появятся в строке "Google Аналитика 4".Настройки для всех действий-конверсий (в том числе событий электронной торговли)
- Название. Укажите название конверсии, чтобы ее легко было находить в отчетах.
- Ценность. Для каждого события-конверсии в ресурсе "Google Аналитика 4" будет отслеживаться ценность, и она будет автоматически импортироваться в Google Рекламу. Вы также можете указать ценность по умолчанию в Google Рекламе или не использовать это поле. Чтобы сведения о конверсиях поступали в Google Рекламу, в ресурсе "Google Аналитика 4" необходимо настроить отправку числовых значений ценности. Подробнее о ценности конверсии…
- Учет. Укажите, как будут учитываться конверсии: все или по одной на каждый клик. Вариант "Каждая конверсия" оптимален для отслеживания объема продаж, а "Одна конверсия" – для подсчета потенциальных клиентов. Подробнее…
- Период учета конверсий. Укажите, в течение какого срока после клика по объявлению следует учитывать конверсии. Подробнее…
- Категория. Выберите вариант, в наибольшей степени соответствующий конверсии. Отчеты о конверсиях можно будет сегментировать по категориям.
- Включить в столбец "Конверсии". Этот параметр включен по умолчанию. Флажок можно снять, например, если вы используете автоматическую стратегию назначения ставок с оптимизацией по конверсиям и хотите, чтобы данная конверсия в ней не учитывалась. Подробнее о включении данных в столбец "Конверсии"…
- Модель атрибуции. Выберите модель атрибуции, чтобы определить ценность, которая присваивается каждому взаимодействию с объявлением на пути к конверсии. По умолчанию используется модель атрибуции на основе данных, доступная для большинства действий-конверсий. Подробнее о моделях атрибуции…
Дублирующиеся конверсии
Чтобы при создании отчетов и назначении ставок использовалась правильная статистика, важно, чтобы каждая конверсия учитывалась ровно один раз. Если вы отслеживаете данные сайта с помощью двух ресурсов разных типов – Universal Analytics и "Google Аналитика 4", то, скорее всего, вы настроили отслеживание конверсий в обоих ресурсах. Если вы импортируете одну и ту же конверсию из обоих ресурсов, она может учитываться дважды. Чтобы этого избежать, обеспечьте, чтобы одна и та же конверсия не импортировалась и из ресурса Universal Analytics, и из ресурса "Google Аналитика 4".
Возникли трудности?
Устранить проблему со связыванием
Если вам потребуется дополнительная помощь по использованию Google Аналитики в сочетании с Google Рекламой, свяжитесь с нами.
