Переход на Google Аналитику 4 с Universal Analytics завершен. С 1 июля 2024 г. вы потеряете доступ к данным Universal Analytics в своем аккаунте, через API и в Google Рекламе. Если вы ещё не выполнили миграцию аккаунта, перейдите в Ассистент настройки и начните работу с Google Аналитикой 4.
Связав свой аккаунт Google Рекламы с ресурсами Google Аналитики 4 (прежнее название – "Приложение и сайт"), вы сможете импортировать ключевые события на сайте и списки ремаркетинга из Google Аналитики, чтобы отслеживать конверсии и оптимизировать ставки в Google Рекламе.
В этой статье рассказывается, как импортировать события-конверсии на сайте из ресурсов Google Аналитики 4 в Google Рекламу и настроить эти события-конверсии.
Подготовка
Прежде чем начать импортировать данные о ключевых событиях на сайте, необходимо:
- Настроить ресурс Google Аналитики 4. Это нужно сделать до того, как связывать ресурс с Google Рекламой. У вас должно быть разрешение на редактирование в этом аккаунте. Подробнее о том, как создать ресурс Google Аналитики…
- Настроить поток данных сайта в ресурсе Google Аналитики 4. Поток данных сайта позволяет отслеживать данные вашего сайта или веб-приложения. Подробнее о том, как добавить поток данных сайта…
- Настроить ключевые события в ресурсе Google Аналитики 4. События электронной торговли добавляются в качестве ключевых событий автоматически.
Импорт ключевых событий на сайте
Ключевые события на сайте можно импортировать в Google Рекламу в качестве конверсий через интерфейс Google Рекламы или Google Аналитики.
Как импортировать ключевые события на сайте через Google Рекламу
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
- Нажмите + Создать действие-конверсию.
- В списке типов конверсий выберите Импорт.
- Нажмите Ресурсы Google Аналитики 4, а затем Сайт.
- Нажмите Продолжить.
- Установите флажок рядом с ключевым событием на сайте, затем нажмите Импортировать и продолжить. В списке появятся все ключевые события, которые вы настроили в ресурсе Google Аналитики 4. Импортируйте только те из них, которые вы хотите отслеживать в аккаунте Google Рекламы.
- Нажмите Готово.
.Теперь импортированное ключевое событие будет отображаться как действие-конверсия в таблице "Действия-конверсии". Чтобы посмотреть подробную информацию или изменить настройки действия-конверсии, нажмите на его название.
, выберите Конверсии, а затем – Источник конверсий. Когда вы добавите сегмент Источник конверсий, конверсии появятся в строке "Google Аналитика 4".Как импортировать ключевые события на сайте через Google Аналитику
- В разделе Реклама в меню "Инструменты" выберите Управление конверсиями.
Ссылка "Назад" ведет на ресурс Аналитики, который вы открывали последним. Вы можете выбрать другой ресурс с помощью селектора. Чтобы импортировать ключевые события в качестве конверсий в Google Рекламу, необходим как минимум доступ уровня Маркетолог.
- Выберите аккаунт Google Рекламы, в который вы хотите импортировать конверсии, в раскрывающемся списке Показать конверсии для.
- Нажмите Новая конверсия, а затем – Далее.
- Выберите обычные или ключевые события для импорта в Google Рекламу.
- Примечание. События из раздела "События" в Google Аналитике будут отмечены как ключевые события.
- Если появится запрос, задайте категорию "Конверсия" для выбранных обычных и ключевых событий.
- Нажмите Далее, чтобы посмотреть выбранные конверсии, затем нажмите Сохранить.
Настройки для действий-конверсий (в том числе событий электронной торговли)
Большинство настроек конверсий можно изменить через интерфейс Google Рекламы и Google Аналитики. Это помогает обеспечить единообразие и снижает риск расхождений в данных. Подробнее об изменении настроек конверсий в интерфейсе Google Рекламы и Google Аналитики…
- Название. Укажите название действия-конверсии, чтобы его легко было находить в отчетах.
- Ценность. Она отслеживается в ресурсе Google Аналитики 4 для всех ключевых событий и автоматически импортируется в Google Рекламу. Вы также можете указать ценность по умолчанию в Google Рекламе или просто не указывать ее. Чтобы сведения о конверсиях поступали в Google Рекламу, в ресурсе Google Аналитики 4 необходимо настроить отправку числовых значений ценности. Подробнее о ценности конверсий…
- Учет. Укажите, как будут учитываться ключевые события: все или по одному на каждый клик. Вариант "Каждая конверсия" оптимален для отслеживания объема продаж, а "Одна конверсия" – для подсчета потенциальных клиентов. Подробнее о вариантах подсчета конверсий…
- Период учета конверсий по кликам. Укажите, в течение какого срока после клика по объявлению следует учитывать конверсии. Подробнее о периодах учета ключевых событий…
- Цель конверсии. Выберите вариант, который больше всего подходит для действия-конверсии. Отчеты о конверсиях можно будет сегментировать по категориям.
- Оптимизация по действию. Выберите Второстепенное действие (не используется для оптимизации назначения ставок), если вы не хотите включать данные об этом действии-конверсии в столбец отчета "Конверсии". Вы можете также выбрать этот вариант, если используете для оптимизации конверсий стратегию автоматического назначения ставок и не хотите включать в нее определенное действие-конверсию. Подробнее о целях конверсий по умолчанию на уровне аккаунта…
- Атрибуция. От нее зависит, какая часть общей ценности конверсии будет присваиваться каждому взаимодействию с объявлением на пути к конверсии. По умолчанию используется модель атрибуции на основе данных, доступная для большинства действий-конверсий. Подробнее о моделях атрибуции…
Возникли трудности?
Устранить проблему со связыванием
Если вам потребуется дополнительная помощь по использованию Google Аналитики в сочетании с Google Рекламой, свяжитесь с нами.
