[GA4] Как отслеживать ключевые события на сайтах с помощью ресурсов Google Аналитики 4

Переход на Google Аналитику 4 с Universal Analytics завершен. С 1 июля 2024 г. вы потеряете доступ к данным Universal Analytics в своем аккаунте, через API и в Google Рекламе. Если вы ещё не выполнили миграцию аккаунта, перейдите в Ассистент настройки и начните работу с Google Аналитикой 4. 

Связав свой аккаунт Google Рекламы с ресурсами Google Аналитики 4 (прежнее название – "Приложение и сайт"), вы сможете импортировать данные о ключевых событиях на сайте и списки ремаркетинга из Google Аналитики, чтобы анализировать их и назначать ставки в Google Рекламе.

В этой статье рассказывается, как импортировать события-конверсии на сайте из ресурсов Google Аналитики 4 в Google Рекламу и настроить их.

О ключевых событиях в приложениях читайте в статье Как отслеживать ключевые события в приложениях через ресурсы Google Аналитики 4.

Подготовка

Прежде чем начать импортировать данные о ключевых событиях на сайте, необходимо:

  • Настроить ресурс Google Аналитики 4. Это нужно сделать до того, как связывать ресурс с Google Рекламой. У вас должно быть разрешение на редактирование в этом аккаунте. Подробнее о том, как создать ресурс Google Аналитики
  • Настроить поток данных сайта в ресурсе Google Аналитики 4. Поток данных сайта позволяет отслеживать данные вашего сайта или веб-приложения. Подробнее о том, как добавить поток данных сайта
  • Настроить ключевые события в ресурсе Google Аналитики 4. События электронной торговли добавляются в качестве ключевых событий автоматически.

Инструкции

  1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели Значок "Цели".
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
  3. Нажмите + Создать действие-конверсию.
  4. В списке типов конверсий выберите Импорт.
  5. Нажмите Ресурсы Google Аналитики 4, а затем Сайт.
  6. Нажмите Продолжить.
  7. Установите флажок рядом с событием-конверсией на сайте, затем нажмите Импортировать и продолжить. В списке появятся все конверсии, которые вы настроили в ресурсе Google Аналитики 4. Импортируйте только те из них, которые вы хотите отслеживать в аккаунте Google Рекламы.
  8. Нажмите Готово.

Событие-конверсия на сайте появится в таблице "Действия-конверсии". Нажмите на название события, чтобы посмотреть подробные сведения и изменить настройки.

Вы также можете найти отчет о ключевых событиях на сайте другим способом: выберите таблицу "Кампании", нажмите на значок сегментирования и выберите вариант "Источник ключевых событий". В строке "Google Аналитика 4" появятся ключевые события на сайте.

Настройки для всех ключевых событий (в том числе событий электронной торговли)

  • Название. Укажите название ключевого события, чтобы его легко было находить в отчетах.
  • Ценность. Она отслеживается в ресурсе Google Аналитики 4 для всех ключевых событий и автоматически импортируется в Google Рекламу. Вы также можете указать ценность по умолчанию в Google Рекламе или просто не указывать ее. Чтобы сведения о ключевых событиях поступали в Google Рекламу, в ресурсе Google Аналитики 4 необходимо настроить отправку числовых значений ценности. Подробнее о ценности ключевых событий
  • Учет. Укажите, как будут учитываться ключевые события: все или по одному на каждый клик. Вариант "Каждая" оптимален для отслеживания объема продаж, а "Одна" – для подсчета потенциальных клиентов. Подробнее об учете ключевых событий
  • Период ретроспективного анализа ключевых событий. Укажите, в течение какого времени после клика по объявлению будут отслеживаться ключевые события. Подробнее о периодах ретроспективного анализа ключевых событий
  • Категория. Выберите вариант, в наибольшей степени соответствующий ключевому событию. Отчеты о ключевых событиях можно будет сегментировать по категориям.
  • Включить в столбец "Ключевые события". Эта функция активна по умолчанию. Флажок можно снять, например, если вы используете стратегию автоматического назначения ставок с оптимизацией по ключевым событиям и не хотите, чтобы в ней учитывалось данное событие. Подробнее о целях конверсий по умолчанию на уровне аккаунта
  • Модель атрибуции. От нее зависит, какая часть общей ценности конверсии будет присваиваться каждому взаимодействию с объявлением на пути к ключевому событию. По умолчанию используется модель атрибуции на основе данных, доступная для большинства ключевых событий. Подробнее о моделях атрибуции

Возникли трудности?

Устранить проблему со связыванием

Если вам потребуется дополнительная помощь по использованию Google Аналитики в сочетании с Google Рекламой, свяжитесь с нами.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Главное меню
16330675721884895263
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067
false
false
false
false