O Google Analytics 4 (GA4) substituiu o Universal Analytics (UA). Desde 1 de julho de 2023 que as propriedades do Universal Analytics padrão deixaram de processar dados. (As propriedades do Universal Analytics 360 com uma encomenda atual vão receber uma extensão de processamento única que termina a 1 de julho de 2024.) É fundamental que migre a sua propriedade do Universal Analytics para o Google Analytics 4. Saiba como mudar para o Google Analytics 4.
Depois de associar a sua conta do Google Ads e as propriedades do Google Analytics 4 (anteriormente denominadas propriedades de App + Web), pode importar eventos principais na Web e listas de remarketing da Web do Google Analytics para medições e lances no Google Ads.
Neste artigo, vai aprender a importar e configurar eventos de conversão na Web a partir de propriedades do Google Analytics 4 no Google Ads.
Antes de começar
Antes de poder importar os seus eventos principais da Web, precisa de:
- Uma propriedade do Google Analytics 4: configure a propriedade no Google Analytics antes de a associar ao Google Ads. Tem de ter autorização para editar na sua conta do Google Analytics para poder configurar a propriedade. Saiba como configurar uma propriedade no Google Analytics.
- Uma stream de dados da Web para uma propriedade do Google Analytics 4: permite-lhe medir dados do seu Website ou app Web. Saiba como adicionar uma stream de dados da Web.
- Eventos principais configurados numa propriedade do Google Analytics 4: os eventos de comércio eletrónico são ativados automaticamente como eventos principais. Saiba mais sobre os eventos principais.
Instruções
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Objetivos
.
- Clique no menu pendente Conversões no menu da secção.
- Clique em + Nova ação de conversão.
- Selecione Importar na lista de tipos de conversão.
- Clique em Propriedades do Google Analytics 4 e, em seguida, clique em Web.
- Clique em Continuar.
- Selecione a caixa junto a um evento de conversão na Web e, em seguida, clique em Importar e continuar. Todas as conversões configuradas na propriedade do Google Analytics 4 aparecem na lista, pelo que deve escolher os eventos de conversão na Web relevantes para si antes de importar.
- Clique em Concluído.
.Irá ver o evento de conversão na Web na tabela "Ações de conversão". Clique no nome de um evento para ver mais detalhes e editar as definições da ação de conversão.
> "Origem do evento principal". Os eventos principais da Web são apresentados na linha "Google Analytics 4" quando adiciona o segmento "Origem do evento principal".Definições para todas as ações de eventos principais (incluindo eventos de comércio eletrónico)
- Nome: introduza um nome para a ação de evento principal que quer medir. Isto permite-lhe reconhecer esta ação de evento principal mais tarde nos relatórios de eventos principais.
- Valor: o valor de cada evento principal é medido numa propriedade do Google Analytics 4 e é importado automaticamente para o Google Ads. Também pode predefinir um valor no Google Ads ou optar por não utilizar um valor. Tenha em atenção que na propriedade do Google Analytics 4 é necessário enviar o valor como um número para comunicar eventos principais no Google Ads. Saiba mais acerca dos valores de eventos principais.
- Contagem: selecione se quer contabilizar um ou todos os eventos principais por cada clique num anúncio. A opção "Todas" é a mais adequada para as vendas e a opção "Uma" é a mais adequada para os potenciais clientes. Saiba mais acerca da contagem de eventos principais.
- Período de análise dos eventos principais: selecione o período de tempo de medição dos eventos principais após alguém clicar num anúncio. Saiba mais acerca dos períodos de análise dos eventos principais.
- Categoria: selecione a categoria que melhor descreve o evento principal. Pode usar esta categoria para segmentar os relatórios de eventos principais.
- Incluir em "Eventos principais": desmarque esta definição (selecionada por predefinição) se não quiser incluir dados desta ação de evento principal na coluna "Evento principal". É recomendável desmarcar esta definição se usar uma estratégia de lance automático para fazer a otimização em função dos eventos principais e não quiser incluir esta ação de evento principal específica na sua estratégia de lance. Saiba mais acerca dos objetivos da conversão da conta (predefinição).
- Modelo de atribuição: selecione um modelo de atribuição para determinar o valor do crédito que cada interação com o anúncio obtém pelos seus eventos principais. O modelo de atribuição "Com orientação por dados" é a predefinição e está disponível para a maioria das ações de eventos principais. Saiba mais acerca dos modelos de atribuição.
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