Google Analytics 4 (GA4) a remplacé Universal Analytics (UA). À compter du 1er juillet 2024, vous n'aurez plus accès aux données Universal Analytics dans votre compte, l'API, ni Google Ads. Si vous n'avez pas terminé la migration, accédez à l'assistant de configuration pour commencer à utiliser Google Analytics 4.
Une fois que vous avez associé votre compte Google Ads à vos propriétés Google Analytics (anciennement "propriétés Application + Web"), vous pouvez importer des événements clés Web et des listes de remarketing Web depuis Google Analytics. Cela vous permet de mesurer vos conversions et de définir des enchères dans Google Ads.
Cet article explique comment importer et configurer des événements de conversion Web à partir de propriétés Google Analytics dans Google Ads.
Avant de commencer
Pour pouvoir importer vos événements clés Web, vous avez besoin des éléments suivants :
- Une propriété Google Analytics : vous pouvez configurer la propriété dans Google Analytics avant de l'associer à Google Ads, mais vous devrez disposer de droits de modification dans votre compte Google Analytics pour pouvoir effectuer cette configuration. En savoir plus sur la configuration d'une propriété dans Google Analytics
- Un flux de données Web pour une propriété Google Analytics : un flux de données Web vous permet de mesurer les données de votre site Web ou de votre application Web. Découvrez comment ajouter un flux de données Web.
- Des événements clés configurés dans une propriété Google Analytics : les événements d'e-commerce sont automatiquement activés en tant qu'événements clés. En savoir plus sur les événements clés
Créer une conversion à partir d'événements clés Web
Vous pouvez créer des événements clés Web en tant que conversions dans Google Ads en utilisant les interfaces Google Ads ou Google Analytics.
Importer des événements clés Web avec Google Ads
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs
.
- Cliquez sur le menu déroulant Conversions dans le menu des sections.
- Cliquez sur + Nouvelle action de conversion.
- Dans la liste des types de conversion, sélectionnez Importer.
- Cliquez sur Propriétés Google Analytics, puis sur Web.
- Cliquez sur Continuer.
- Cochez la case à côté d'un événement clé Web, puis cliquez sur Importer et continuer. Comme tous les événements clés configurés dans la propriété Google Analytics apparaissent dans la liste, choisissez bien les événements clés Web qui vous intéressent avant d'effectuer l'importation.
- Cliquez sur OK.
.Tous les événements clés importés en tant qu'actions de conversion s'affichent dans le tableau "Actions de conversion". Cliquez sur le nom d'une action de conversion pour en savoir plus à son sujet et pour en modifier les paramètres.
. Sélectionnez ensuite Conversions, puis Source de conversion. Les conversions Web s'afficheront dans la ligne Google Analytics lorsque vous ajouterez le segment Source de conversion.Importer des événements clés Web avec Google Analytics
- Dans Publicité, sous "Outils", sélectionnez Gestion des conversions.
Remarque : Le lien précédent ouvre la dernière propriété Analytics à laquelle vous avez accédé. Vous devez être connecté à un compte Google pour ouvrir la propriété. Vous pouvez modifier la propriété à l'aide du sélecteur de propriété. Vous devez au moins disposer du rôle Responsable marketing pour importer des événements clés en tant que conversions dans Google Ads.
- Cliquez sur Nouvelle conversion, puis sur Suivant.
- Sélectionnez le compte Google Ads dans lequel vous souhaitez créer des conversions.
- Sélectionnez les événements ou événements clés que vous souhaitez importer en tant que conversions dans Google Ads.
- Remarque : Les événements sélectionnés dans la section "Événements" seront marqués comme événements clés dans Google Analytics.
- Si vous y êtes invité, sélectionnez la catégorie de conversion pour les événements et événements clés sélectionnés.
- Cliquez sur Suivant pour passer en revue les conversions sélectionnées, puis sur Enregistrer.
Ensemble d'actions de conversion (y compris les événements d'e-commerce)
Vous pouvez modifier la plupart des paramètres de conversion dans les interfaces Google Ads et Google Analytics. Ainsi, les données sont moins susceptibles d'être incohérentes. Découvrez comment modifier vos paramètres de conversion dans les interfaces Google Ads ou Google Analytics.
- Nom : saisissez le nom de l'action de conversion que vous souhaitez mesurer. Cela vous aidera à la reconnaître dans les rapports sur les conversions.
- Valeur : la valeur de chaque événement clé est mesurée dans la propriété Google Analytics, puis importée automatiquement dans Google Ads. Vous pouvez également définir une valeur par défaut dans Google Ads ou choisir de n'utiliser aucune valeur. Notez que dans la propriété Google Analytics, vous devez envoyer la valeur sous la forme d'un nombre pour comptabiliser la conversion dans Google Ads. En savoir plus sur les valeurs de conversion
- Nombre : indiquez si vous souhaitez comptabiliser tous les événements clés ou un événement clé unique pour chaque clic sur une annonce. Nous vous recommandons de sélectionner "Toutes" pour les ventes et "Une" pour les leads. Lorsque vous sélectionnez l'attribution aux canaux payants et naturels, ce paramètre est hérité des paramètres Google Analytics. En savoir plus sur les options de comptabilisation des conversions
- Période de suivi de la conversion après clic : sélectionnez pendant combien de temps vous souhaitez mesurer les conversions après un clic sur une annonce. Lorsque vous sélectionnez l'attribution aux canaux payants et naturels, ce paramètre est hérité des paramètres Google Analytics. En savoir plus sur les périodes de suivi des événements clés
- Objectif de conversion : sélectionnez la catégorie qui décrit le mieux votre conversion. Elle vous permettra de segmenter vos rapports sur les conversions. Pour les conversions Google Analytics, ce paramètre ne peut être modifié que dans Google Ads.
- Optimisation des actions : Sélectionnez Action secondaire non utilisée pour l'optimisation des enchères si vous ne souhaitez pas inclure les données de cette action de conversion dans la colonne "Conversions" de votre rapport. Le paramètre Action secondaire non utilisée pour l'optimisation des enchères est utile si vous utilisez une stratégie d'enchères automatiques afin d'optimiser votre campagne pour les conversions, et que vous ne souhaitez pas inclure cette action de conversion dans la stratégie d'enchères. Pour les conversions Google Analytics, ce paramètre ne peut être modifié que dans Google Ads. En savoir plus sur les objectifs de conversion par défaut du compte
- Attribution : sélectionnez un modèle d'attribution afin de déterminer combien de crédit accorder à chaque interaction avec une annonce pour vos conversions. Le modèle de l'attribution basée sur les données est le paramètre par défaut, disponible pour la plupart des actions de conversion. En savoir plus sur les modèles d'attribution
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