Mesurer les conversions Web à partir des propriétés Google Analytics 4

Après avoir associé votre compte Google Ads à vos propriétés Google Analytics 4 (auparavant appelées "propriétés Application + Web"), vous pouvez importer des conversions Web et des listes de remarketing Web depuis Google Analytics pour mesurer vos performances et définir des enchères dans Google Ads.

Cet article vous explique comment importer et configurer des événements de conversion Web à partir des propriétés Google Analytics 4 dans Google Ads.

Pour en savoir plus sur les conversions d'application, consultez Mesurer les conversions d'application à partir des propriétés Google Analytics 4.

Avant de commencer

Avant de pouvoir importer vos conversions Web, vous avez besoin des éléments suivants :

Instructions

  1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
  2. Cliquez sur l'icône Outils Google Ads | tools [Icon] dans l'angle supérieur droit de votre compte.
  3. Sous "Mesure", cliquez sur Conversions.
  4. Cliquez sur le bouton .
  5. Dans la liste des types de conversion, sélectionnez Importer.
  6. Cliquez sur Propriétés Google Analytics 4, puis sur Web.
  7. Cliquez sur Continuer.
  8. Cochez la case à côté d'un événement de conversion Web, puis cliquez sur Importer et continuer. Comme toutes les conversions configurées dans la propriété Google Analytics 4 apparaissent dans la liste, choisissez bien les événements de conversion Web qui vous intéressent avant d'effectuer l'importation.
  9. Cliquez sur OK.

L'événement de conversion Web apparaît dans le tableau "Actions de conversion". Pour afficher plus de détails et modifier les paramètres associés à ces actions, cliquez sur le nom d'un événement.

Afin de créer un rapport sur les conversions Web, accédez au tableau "Campagnes", puis cliquez sur l'icône Segmenter  > "Source de la conversion". Les conversions Web s'afficheront dans la ligne Google Analytics 4 lorsque vous ajouterez le segment "Source de la conversion".

Paramètres pour toutes les actions de conversion (y compris les événements d'e-commerce)

  • Nom : saisissez le nom de l'action de conversion que vous souhaitez mesurer. Cela vous aidera à la reconnaître dans les rapports sur les conversions.
  • Valeur : la valeur de chaque événement de conversion est mesurée dans la propriété Google Analytics 4, puis importée automatiquement dans Google Ads. Vous pouvez également définir une valeur par défaut dans Google Ads ou choisir de n'utiliser aucune valeur. Notez que dans la propriété Google Analytics 4, vous devez envoyer la valeur sous la forme d'un nombre pour comptabiliser les conversions dans Google Ads. En savoir plus sur les valeurs de conversion
  • Nombre : indiquez si vous souhaitez comptabiliser toutes les conversions ou une conversion unique pour chaque clic sur une annonce. Nous vous recommandons de sélectionner "Toutes" pour les ventes et "Une" pour les prospects. En savoir plus sur la comptabilisation des conversions
  • Période de suivi de la conversion : sélectionnez la période pendant laquelle vous souhaitez mesurer les conversions après un clic sur une annonce. En savoir plus sur les périodes de suivi des conversions
  • Catégorie : sélectionnez la catégorie qui décrit le mieux votre conversion. Elle vous permettra de segmenter vos rapports sur les conversions.
  • Inclure dans "Conversions" : décochez ce paramètre (sélectionné par défaut) si vous ne souhaitez pas inclure de données pour cette action de conversion dans la colonne "Conversions" de vos rapports. Vous pouvez décocher ce paramètre si vous optez pour une stratégie d'enchères automatiques visant à maximiser les conversions et si vous ne souhaitez pas inclure cette action de conversion spécifique dans votre stratégie d'enchères. En savoir plus sur la colonne "Inclure dans 'Conversions'"
  • Modèle d'attribution : sélectionnez un modèle d'attribution afin de déterminer le crédit accordé à chaque interaction avec une annonce pour vos conversions. Le modèle d'attribution "basée sur les données" est disponible lorsque votre action de conversion répond aux exigences concernant les données. En savoir plus sur les modèles d'attribution.

À propos des conversions en double

Afin d'obtenir des rapports et des signaux d'enchères précis, il est important de ne mesurer une conversion qu'une seule fois. Si vous effectuez des mesures sur le même site à l'aide de propriétés Universal Analytics et Google Analytics 4, vous devrez probablement configurer le suivi des conversions dans ces deux propriétés. Si vous importez la même conversion à partir de chaque propriété pour créer des rapports et définir vos enchères, il est possible que vos conversions soient comptabilisées deux fois, car la même conversion a été importée deux fois. Pour éviter ces doublons, veillez à n'importer une conversion qu'une seule fois pour vos propriétés Universal Analytics et Google Analytics 4.

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