[GA4] 衡量来自 Google Analytics 4 媒体资源的网站关键事件

将 Google Ads 账号与 Google Analytics 4 媒体资源（以前称为“应用 + 网站”媒体资源）相关联之后，您可以从 Google Analytics 导入网站关键事件和网站再营销名单，以便在 Google Ads 中衡量效果并设置出价。

本文介绍了如何将 Google Analytics 4 媒体资源中的网站转化事件导入 Google Ads，以及如何在 Google Ads 中对其进行设置。

准备工作

在导入网站关键事件之前，您需要：

• Google Analytics 4 媒体资源：在将媒体资源与 Google Ads 相关联之前，请在 Google Analytics 中对其进行设置。您需要在 Google Analytics 账号中拥有“修改”权限，才能设置媒体资源。详细了解如何在 Google Analytics 中设置媒体资源。
• Google Analytics 4 媒体资源的网站数据流：通过网站数据流，您可以衡量来自您的网站或 Web 应用的数据。详细了解如何添加网站数据流。
• 在 Google Analytics 4 媒体资源中设置的关键事件：电子商务事件会自动启用为关键事件。详细了解关键事件。

操作说明

1. 在 Google Ads 账号中，点击目标图标 。
2. 点击该版块菜单中的转化下拉菜单。
3. 点击+新建转化操作。
4. 从转化类型列表中选择导入。
5. 点击 Google Analytics 4 媒体资源，然后点击网站。
6. 点击继续。
7. 选中网站转化事件旁边的复选框，然后点击导入并继续。您在 Google Analytics 4 媒体资源中设置的所有转化都将显示在列表中，因此，请在导入之前选择与您相关的网站转化事件。
8. 点击完成。

现在，您可以在“转化操作”表格中看到您的网站转化事件。点击事件名称可查看更多详细信息和修改转化操作设置。

您还可以生成网站关键事件报告，具体方法为：转到“广告系列”表格，然后依次点击细分图标 >“关键事件来源”。添加“关键事件来源”细分后，网站关键事件将显示在“Google Analytics 4”行中。

所有关键事件操作（包括电子商务事件）的设置

• 名称：输入您要衡量的关键事件操作的名称。该名称可方便您日后在关键事件报告中识别出该关键事件操作。
• 价值：每个关键事件的价值均在 Google Analytics 4 媒体资源中进行衡量，并会自动导入 Google Ads。您还可以在 Google Ads 中设置默认价值或者不指定转化价值。请注意，您需要在 Google Analytics 4 媒体资源中以数值的形式发送价值，才能在 Google Ads 中生成关键事件报告。详细了解关键事件价值。
• 统计：选择对于每次广告点击是统计每一次关键事件还是仅统计一次关键事件。“每一次”最适用于销售类转化，而“仅一次”则最适用于潜在客户。不妨详细了解如何统计关键事件。
• 关键事件回溯期：选择在用户点击广告后多长时间内进行关键事件衡量。详细了解关键事件回溯期。
• 类别：选择与您的关键事件最相符的类别。您可以使用此类别来细分自己的关键事件报告。
• 纳入到“关键事件”列中：如果您不希望将该关键事件操作的数据纳入到“关键事件”报告列中，请取消选中此设置（默认处于选中状态）。如果您使用自动出价策略来进行优化，以尽可能获取更多关键事件，并且您不希望在出价策略中包含该特定关键事件操作，则可以取消选中此设置。不妨详细了解账号默认转化目标。
• 归因模型：选择一种归因模型，以确定为每次广告互动分配的关键事件功劳。“以数据为依据”的归因模型是默认归因模型，适用于大多数关键事件操作。详细了解归因模型。