[GA4] Web-Schlüsselereignisse aus Google Analytics 4-Properties erfassen

Nachdem Sie Ihr Google Ads-Konto und Ihre Google Analytics 4-Properties (früher „App + Web-Properties“) miteinander verknüpft haben, können Sie Web-Schlüsselereignisse und Web-Remarketing-Listen aus Google Analytics zur Leistungsmessung und Gebotsabgabe in Google Ads importieren.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Google Analytics 4-Properties nach Google Ads importieren und Web-Conversion-Ereignisse einrichten.

Hinweis

Bevor Sie Ihre Webschlüsselereignisse importieren können, benötigen Sie Folgendes:

• Google Analytics 4-Property: Diese müssen Sie in Google Analytics einrichten, bevor Sie eine Verknüpfung mit Google Ads erstellen können. Zum Einrichten der Property benötigen Sie eine Bearbeitungsberechtigung für Ihr Google Analytics-Konto. Weitere Informationen zum Einrichten einer Property in Google Analytics
• Web-Datenstream für eine Google Analytics 4-Property: Mit einem Web-Datenstream können Sie Daten Ihrer Website oder Web-App analysieren. Weitere Informationen zum Hinzufügen eines Web-Datenstreams
• In einer Google Analytics 4-Property eingerichtete Schlüsselereignisse: E-Commerce-Ereignisse werden automatisch als Schlüsselereignisse aktiviert. Weitere Informationen zu Schlüsselereignissen

Anleitung

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Zielvorhaben .
2. Öffnen Sie das Drop-down-Menü Conversions.
3. Klicken Sie auf + Neue Conversion-Aktion.
4. Wählen Sie Import aus der Liste der Conversion-Typen aus.
5. Klicken Sie auf Google Analytics 4-Properties und dann auf Web.
6. Klicken Sie auf Weiter.
7. Klicken Sie das Kästchen neben einem Web-Conversion-Ereignis an und dann auf Importieren und fortfahren. Alle Conversions, die Sie in der Google Analytics 4-Property einrichten, sind in der Liste vermerkt. Wählen Sie daher vor dem Import die Web-Conversion-Ereignisse aus, die für Sie relevant sind.
8. Klicken Sie auf Fertig.

Jetzt wird das Web-Conversion-Ereignis in der Tabelle „Conversion-Aktionen“ aufgeführt. Klicken Sie auf den Namen eines Ereignisses, um weitere Details zu sehen und die Einstellungen für Conversion-Aktionen zu bearbeiten.

Sie können auch Berichte zu Web-Schlüsselereignissen erstellen, indem Sie in der Tabelle „Kampagnen“ auf das Segmentierungssymbol klicken > „Quelle des Schlüsselereignisses“. Web-Schlüsselereignisse werden in der Zeile „Google Analytics 4“ aufgeführt, wenn Sie das Segment „Schlüsselereignisquelle“ hinzufügen.

Einstellungen für alle Aktionen von Schlüsselereignissen (einschließlich E-Commerce-Ereignissen)

• Name: Geben Sie einen Namen für die Schlüsselereignisaktion ein, die Sie erfassen möchten. So finden Sie die Schlüsselereignisaktion später in den entsprechenden Berichten wieder.
• Wert: Der Wert jedes Schlüsselereignisses wird in der Google Analytics 4-Property gemessen und automatisch in Google Ads importiert. Sie können auch einen Standardwert in Google Ads festlegen oder gar keinen verwenden. Der Wert muss in der Google Analytics 4-Property als Zahl gesendet werden, damit Schlüsselereignisse in Google Ads erfasst werden können. Weitere Informationen zu Schlüsselereigniswerten
• Zählmethode: Wählen Sie aus, ob jedes Schlüsselereignis oder ein Schlüsselereignis pro Anzeigenklick erfasst werden soll. „Jede“ ist bei Verkäufen zu empfehlen, „Eine“ bei Leads. Weitere Informationen zum Zählen von Schlüsselereignissen
• Lookback-Window für Schlüsselereignisse: Wählen Sie aus, wie lange Schlüsselereignisse erfasst werden sollen, nachdem ein Nutzer auf eine Anzeige geklickt hat. Weitere Informationen zu Lookback-Windows für Schlüsselereignisse
• Kategorie: Wählen Sie die Kategorie aus, die das Schlüsselereignis am besten beschreibt. Anhand dieser Kategorie können Sie Ihre Schlüsselereignisberichte segmentieren.
• In „Schlüsselereignisse“ einbeziehen: Entfernen Sie das Häkchen bei dieser Einstellung (standardmäßig ausgewählt), wenn die Berichtsspalte „Schlüsselereignis“ keine Daten für diese Schlüsselereignisaktion enthalten soll. Sie sollten das Häkchen bei dieser Einstellung entfernen, wenn Sie eine automatische Gebotsstrategie zur Optimierung im Hinblick auf Schlüsselereignisse verwenden und diese spezielle Schlüsselereignisaktion nicht in Ihre Gebotsstrategie aufnehmen möchten. Weitere Informationen zu standardmäßigen Conversion-Zielvorhaben auf Kontoebene
• Attributionsmodell: Wählen Sie ein Attributionsmodell aus, um festzulegen, welcher Beitrag der jeweiligen Anzeigeninteraktion für Ihre Schlüsselereignisse zugeordnet werden soll. Das „datengetriebene“ Attributionsmodell ist standardmäßig festgelegt und für die meisten Schlüsselereignisaktionen verfügbar. Weitere Informationen