O Planeador de alcance não está disponível em todas as regiões à medida que expandimos gradualmente o acesso a contas do Google Ads qualificadas. Contacte o seu representante do Google Ads para saber se está disponível para si e como obter acesso.
Este artigo demonstra como criar um plano de meios do YouTube com dados de TV através da TV no Planeador de alcance. A TV no Planeador de alcance está disponível em países selecionados.
Pode utilizar os dados de TV no Planeador de alcance para prever os objetivos da campanha e comparar o total estimado do alcance, frequência e audiências dentro do público-alvo (TRPs) de planos de meios que contenham TV, YouTube e Google video partners.
Antes de começar
- O plano de meios apresenta duas curvas no Planeador de alcance: uma curva de comparação e uma curva do plano. Estas curvas representam o alcance total estimado que pode alcançar com um plano de meios do YouTube e da TV. Um painel de controlo acima das curvas indica o alcance no público-alvo, a frequência média, o CPM, a audiência dentro do público-alvo e o custo por audiência dentro do público-alvo estimados para cada curva.
- Pode ajustar o orçamento, a percentagem de alcance e a atribuição de orçamento entre o YouTube e a TV no plano de meios na secção "Ajustar o plano" (no lado direito do Planeador de alcance). Também pode selecionar um ponto na curva de alcance para ajustar o orçamento total do plano de meios.
- Além da curva de alcance, pode selecionar "Conversões", "Telespetadores" e "Dados demográficos" para ver discriminações do plano de meios por conversões, telespetadores e dados demográficos em comparação com outras campanhas.
Instruções
Nota: as instruções abaixo referem-se ao novo design da experiência do utilizador do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aspeto" e selecione Usar design anterior. Se ainda estiver a usar a versão anterior do Google Ads, reveja o Mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação superior do Google Ads para encontrar a página que está a pesquisar.
Crie um plano de meios que inclua dados de TV
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas
.
- Clique no menu pendente Planeamento no menu da secção.
- Clique em Planeador de alcance.
- Clique no ícone de mais
para criar um novo plano de meios.
- Selecione o seu país/região e moeda.
-
Nota: se o seu mercado-alvo não for compatível com o planeamento de TV, não poderá selecionar o canal "YouTube e TV linear".
- Se o Planeador de alcance estiver otimizado para o YouTube e TV linear, avance para o passo 7.
- Se o Planeador de alcance não estiver otimizado, selecione YouTube e TV linear como o canal para o plano de meios.
- Escolha as definições do plano de meios:
- Datas: selecione o intervalo de datas para o plano de meios. Pode escolher um intervalo de datas de 1 a 92 dias.
- Dados demográficos (opcional): selecione a idade e o género ideais do seu público-alvo. O alcance no público-alvo do plano é medido relativamente ao grupo demográfico de segmentação.
- O Planeador de alcance não suporta a segmentação de menores ou da faixa etária dos 13 aos 17 anos. Toda a segmentação por idade tem de ser para 18 anos ou mais.
- Sublocalização (opcional): clique no menu pendente Sublocalização para segmentar um concelho, distrito, cidade, região de TV ou área metropolitana específicos. Esta opção só está disponível para alguns países e regiões.
- Cenário de otimização:
- Reatribuir algum do seu orçamento de TV para o YouTube: otimize os orçamentos de TV linear e do YouTube em função do alcance e da frequência.
- Manter o orçamento da TV igual e adicionar o YouTube: atribua mais orçamento ao YouTube, além do orçamento de TV linear. Selecione esta opção e introduza o seu orçamento planeado para o YouTube na secção "Campanhas do YouTube".
- Se selecionar Manter o orçamento da TV igual e adicionar o YouTube, na secção "Campanha do YouTube", especifique o orçamento do YouTube.
- Escolha a combinação de anúncios e o objetivo mais adequados para si:
- Notoriedade – Alcance eficiente: esta combinação predefinida recomenda uma combinação de formatos de anúncios que aumenta o alcance esperado para o orçamento pretendido.
- Notoriedade – Conclusões eficientes: esta opção ajuda a aumentar a notoriedade da marca ou do produto com formatos de anúncios de vídeo concebidos para aumentarem a notoriedade.
- Ponderação – Maximizar as visualizações: esta combinação predefinida recomenda uma combinação de tipos de anúncios que aumenta as visualizações esperadas.
- Ação – Conversões online: esta opção ajuda a obter mais conversões, como vendas, leads e tráfego do Website, com uma única campanha de vídeo automatizada.
- Crie a sua: escolha esta opção se quiser selecionar os formatos de anúncios, as opções de preços e os orçamentos para o seu plano de meios. Para incluir mais formatos de anúncios, clique em Adicionar formato de anúncio.
- O objetivo vai determinar as métricas da página do plano. Continua a poder fazer ajustes na página do plano.
- Na secção "Campanha de TV", adicione os dados do histórico de TV que formam a parte da televisão do seu plano. Tem as seguintes opções:
- Campanha de exemplo: uma média do histórico de campanhas de TV com métricas de alcance e custo semelhantes com o objetivo de criar uma amostra para fins de comparação. Escolha esta opção se a sua marca não tiver um histórico de campanhas de televisão semelhante ao seu futuro plano de meios.
- Campanha(s) específica(s): escolha entre o histórico de campanhas de televisão reais do último ano e meio que a sua marca possa ter apresentado. O Planeador de alcance utiliza dados de uma parte da campanha igual à duração do seu plano. Utilize as definições avançadas para ajustar as datas das quais o Planeador de alcance está a retirar informações das campanhas.
- Se escolher Campanha(s) específica(s), ajuste as informações de custo dos dados de TV ao substituir o tamanho da campanha (por "Custo" ou "TRPs") e ao ajustar o preço. Selecione, pelo menos, uma campanha e clique em Adicionar campanhas de TV.
- Ajuste o preço ao substituir o CPM da televisão, o custo por TRP/CPP ou ao adicionar um desconto ao custo da tabela de preços da campanha. Os dados de medição da TV utilizados pelo Planeador de alcance recebem informações acerca do custo sem desconto das campanhas publicitárias, normalmente denominado "Custo da tabela de preços".
- Clique em Ver previsão. O Planeador de alcance cria um plano de meios com o YouTube e a TV. O plano predefinido recomenda uma divisão do orçamento de TV e YouTube que maximiza o alcance de todo o plano de meios. Desloque a página para baixo até à tabela de definições da campanha abaixo da curva de alcance e passe o cursor do rato sobre as métricas Alcance no público-alvo e Impressões no público-alvo na página Plano para ver o efeito adicional da visualização simultânea. Saiba mais acerca das métricas no Planeador de alcance.
- (Opcional) Para exportar o plano de meios para um ficheiro CSV antes de guardar, clique no ícone Mais opções
no canto superior direito e, em seguida, clique em Transferir (.csv). O ficheiro CSV mantém as últimas informações guardadas e métricas detalhadas do seu plano de meios. Consulte as métricas Alcance no público-alvo, Impressões no público-alvo, Frequência no público-alvo e TRPs para verificar o efeito adicional da visualização simultânea no seu ficheiro CSV.
- Também pode clicar em Copiar no canto superior direito da barra superior para comparar um plano de meios com outro plano de meios.
- Pode exportar um resumo do plano de meios para uma Apresentação do Google Slides. Saiba mais sobre como exportar planos de meios do Planeador de alcance para uma Apresentação do Google Slides.
- Para guardar o plano de meios, clique em Guardar e, em seguida, introduza um nome para o plano. Quando terminar, clique em Guardar cópia.
no canto superior direito e, em seguida, clique em Transferir (.csv). O ficheiro CSV mantém as últimas informações guardadas e métricas detalhadas do seu plano de meios. Consulte as métricas Alcance no público-alvo, Impressões no público-alvo, Frequência no público-alvo e TRPs para verificar o efeito adicional da visualização simultânea no seu ficheiro CSV.
Depois de guardar, pode voltar a aceder ao plano de meios através do Planeador de alcance. Quando abre um plano de meios guardado, tem de atualizar a previsão para verificar a curva de alcance, os dados demográficos e as estimativas de alcance e frequência dos telespetadores.
Quando guarda uma cópia de um plano de meios, esta mantém todos os detalhes da previsão desse plano durante o intervalo de datas selecionado. Quando clica num plano de meios terminado, vê o histórico da previsão desse plano. Quando clica num plano de meios que ainda está em curso, tem a opção de atualizar a previsão desse plano. Se optar pela atualização, é gerada uma nova previsão para o plano de meios, o qual tem de guardar novamente para manter os novos detalhes da previsão.
Personalize a página do plano
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas
- Clique no menu pendente Planeamento no menu da secção.
- Clique em Planeador de alcance.
- Clique num plano existente ou crie um novo plano.
- Personalize a tabela de dados.
- No canto superior direito da tabela de dados, clique no menu pendente "Métricas" e escolha Métricas personalizadas.
- Selecione as métricas que quer rever na tabela de dados.
- No lado direito, arraste e largue as métricas para reordenar a respetiva posição na tabela.
- Clique em Aplicar.
- Modifique as colunas na tabela de campanhas abaixo do gráfico.
- No canto superior direito da barra de ferramentas da tabela, clique em Colunas.
- Selecione as métricas que quer rever na tabela.
- Nota: as colunas de notoriedade estão predefinidas.
- No lado direito, arraste e largue as métricas para reordenar a respetiva posição na tabela.
- Clique em Aplicar.
- Reveja a página do plano personalizado.
Verifique um plano de meios que inclua dados de TV
As métricas de visualização simultânea estão disponíveis no Planeador de alcance. As previsões vão incluir dados sobre as impressões adicionais e o alcance obtidos a partir de várias pessoas que veem anúncios em simultâneo em TVs ligadas.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas
- Clique no menu pendente Planeamento no menu da secção.
- Clique em Planeador de alcance.
- Na tabela, clique num plano de meios para o abrir. Depois de abrir um plano de meios guardado, este mostra todos os detalhes da previsão desse plano durante o intervalo de datas selecionado. Também mostra a data em que a previsão foi guardada.
- Quando abre um plano de meios terminado, vê o histórico da previsão desse plano.
- Quando abre um plano de meios que ainda está em curso, tem a opção de editar o plano.
- Reveja os detalhes e as métricas do plano de meios (como o CPM e o alcance no público-alvo). Saiba mais acerca das métricas no Planeador de alcance.
- (Opcional) Para exportar o plano de meios para um ficheiro CSV, clique no ícone Mais opções
- Também pode clicar em Copiar no canto superior direito da barra superior para comparar um plano de meios com outro plano de meios.
- Pode exportar um resumo do plano de meios para uma Apresentação do Google Slides. Saiba mais sobre como exportar planos de meios do Planeador de alcance para uma Apresentação do Google Slides.
Edite um plano de meios que inclua dados de TV
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas
- Clique no menu pendente Planeamento no menu da secção.
- Clique em Planeador de alcance.
- Na tabela, clique num plano de meios para o abrir. Se o plano de meios ainda estiver em curso, pode editá-lo.
- Clique em Atualizar previsão para atualizar a previsão do plano de meios com definições idênticas. Se optar pela atualização, é gerada uma nova previsão para o plano de meios, o qual tem de guardar novamente para manter a nova previsão.
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- Para editar definições para todos os formatos de anúncios no plano de meios.
- Localização: selecione o menu pendente Localização na barra superior para incluir ou excluir a sublocalização do plano de meios.
- Datas: selecione o menu pendente Datas na barra superior e selecione o intervalo de datas. Pode escolher um intervalo de datas de 1 a 92 dias.
- Dados demográficos no público-alvo: selecione a idade e o género ideais do seu público-alvo. O alcance no público-alvo do plano é medido relativamente ao grupo demográfico de segmentação.
- Limite de frequência: selecione o menu pendente Limite de frequência na barra superior e selecione o limite de frequência e o período pretendidos.
- Para editar individualmente as definições de um formato de anúncio, clique no botão Editar junto a esse formato de anúncio do YouTube no plano de meios.
- Definições gerais: atualize o orçamento, o CPM alvo e a rede do plano de meios.
- Preços: selecione Leilão, Reserva ou Tabela de preços (a disponibilidade depende do tipo de campanha).
- Redes: inclua ou exclua os Google video partners à segmentação do formato de anúncio ao clicar na caixa de verificação "Video partners na Rede de Display (GVP)".
- Localização e dados demográficos: pode fazer alterações à localização e aos dados demográficos do formato de anúncio. Só o deve fazer se pretender substituir as definições atuais do plano de meios referentes ao formato de anúncio.
- Datas e limite de frequência: pode fazer alterações às datas e aos dados demográficos do formato de anúncio do YouTube. Só o deve fazer se pretender substituir as definições atuais do plano de meios referentes ao formato de anúncio.
- Públicos-alvo: pode adicionar públicos-alvo com afinidades, eventos da vida, os seus segmentos de dados, segmentos de clientes e públicos-alvo no mercado apenas aos elementos publicitários do YouTube. Esta opção aplica a segmentação por público-alvo da Google aos seus elementos publicitários do YouTube, mas não altera os relatórios de alcance e frequência de uma determinada faixa etária e género do plano de meios do YouTube com TV.
- Alinhamentos: utilize segmentos pré-criados que ajudam a alcançar o seu público-alvo através do conteúdo mais relevante a nível local. Os alinhamentos podem incluir eventos sazonais, viagens, desporto, multimédia e entretenimento, beleza e moda, videojogos e muito mais.
- Estatuto parental: inclua ou exclua do plano de meios pais, pessoas sem filhos ou pessoas cujo estatuto parental atual é desconhecido.
- Dispositivos: inclua ou exclua do plano de meios computadores, tablets, telemóveis ou dispositivos smart TV.
- Definições da exclusão de conteúdo e Políticas de Anúncios: verifique as exclusões de conteúdos ao nível da conta e as Políticas de Publicidade incluídas na sua previsão.
- Para editar definições para todos os formatos de anúncios no plano de meios.
- Quando terminar as alterações, clique em Aplicar.
- Selecione Otimizar para obter uma recomendação para os orçamentos da TV e do YouTube e maximizar o alcance com as novas definições.
- (Opcional) Navegue para a tabela abaixo da curva de alcance e, em seguida, clique no botão mais
- Clique em Adicionar formato de anúncio e selecione o tipo de anúncio no menu pendente.
- Introduza o orçamento planeado.
- Clique em Aplicar.
- Selecione o ícone de lixo
para remover um formato de publicidade do YouTube.
- Para guardar o plano de meios editado, clique em Guardar.
- Para guardar o plano de meios editado em separado, clique em Copiar e, em seguida, introduza um nome para o plano. Quando terminar, clique em Guardar cópia.
- Para transferir ou remover o seu plano de meios, clique no ícone Mais opções
para remover um formato de publicidade do YouTube.Pode usar o Planeador de alcance para prever as impressões, o alcance e as métricas baseadas em conversões nas suas novas campanhas de vídeo para ação (CVA). O Planeador de desempenho é adequado para o desempenho de campanhas CVA existentes com base nos respetivos dados do histórico. Use o Planeador de alcance para novas campanhas CVA; pode funcionar sem sinais sobre os seus criativos específicos, página de destino ou tipo de conversão, bem como o respetivo impacto junto do público-alvo e do conteúdo. O Planeador de alcance também permite prever métricas não baseadas em conversões, como o alcance e a frequência.
