Формы для потенциальных клиентов

Формы для потенциальных клиентов способствуют лидогенерации, поскольку позволяют пользователям указывать свои контактные данные прямо в объявлениях. В этой статье вы узнаете, как формы для потенциальных клиентов могут быть полезны в кампаниях Google Рекламы.

Hero image depicting About lead form extensions

Преимущества:

  • увеличение продаж ваших товаров и услуг за счет привлечения потенциальных клиентов;
  • увеличение числа конверсий благодаря привлечению потенциальных клиентов в воронку продаж;
  • поиск и привлечение людей, заинтересованных в вашем бизнесе, товарах или услугах.

Принцип работы

  1. Вы создаете форму для потенциальных клиентов в аккаунте Google Рекламы и добавляете ее в кампанию (кампанию в поисковой или в контекстно-медийной сети, видеокампанию или Discovery).
    В настоящее время формы для потенциальных клиентов для видеокампаний находятся на стадии бета-тестирования. Обратитесь к своему представителю Google, чтобы получить доступ к этой функции.
  2. Пользователи из вашей аудитории посещают ресурс Google, например YouTube, и взаимодействуют с объявлением, в котором есть форма для потенциальных клиентов. Пользователи, открывшие форму, могут заполнить ее своими контактными данными, указав адрес электронной почты, номер телефона и другие сведения.
  3. Вы получаете данные о потенциальных клиентах из аккаунта Google Рекламы и управляете ими. Вы можете скачать эту информацию в формате CSV или интегрировать в форму вебхук, чтобы получать данные непосредственно в систему управления взаимоотношениями с клиентами (CRM). Скачать можно только сведения, собранные через формы за последние 30 дней. Вы также можете автоматически экспортировать в CRM данные из форм для потенциальных клиентов, собранные за период до 60 дней, используя Google Ads API.

Требования

Чтобы использовать формы для потенциальных клиентов, вы должны соответствовать следующим критериям:

  • У вашего аккаунта хорошая репутация в отношении соблюдения правил.
  • Ваш аккаунт Google Рекламы не относится к деликатной или особой категории или подкатегории (например, не содержит контент для взрослых).
  • У вашей компании есть Политика конфиденциальности. В создаваемых вами формах для потенциальных клиентов указывается ссылка на Политику конфиденциальности вашей компании. Она должна быть размещена в конце формы.

Кроме того, если вы добавляете форму для потенциальных клиентов в видеокампанию, кампанию Discovery или кампанию в контекстно-медийной сети или создаете кампанию в поисковой сети, в которой форма открывается при нажатии на заголовок объявления, должны быть соблюдены следующие требования:

  • Общая сумма расходов в Google Рекламе составляет не менее 50 000 долларов США. Если в аккаунте используется другая валюта, сумма расходов будет конвертирована в доллары США по среднему обменному курсу за месяц.

Подробнее о требованиях к формам для потенциальных клиентов

Если у вас есть активная форма для потенциальных клиентов, она должна соответствовать указанным ниже требованиям, чтобы показываться в формате объявления-формы.

  • Назначение ставок. В кампании должна использоваться стратегия назначения ставок, ориентированная на конверсии.
  • Цель-конверсия. Компанию следует оптимизировать в соответствии с целью конверсии "Форма для потенциальных клиентов". Даже если кампания оптимизируется в соответствии с другими типами конверсий (отличными от формы для потенциальных клиентов), она должна содержать данные о конверсии "Форма для потенциальных клиентов".
  • Типы объявлений. Адаптивные поисковые объявления допущены к показу. Расширенные текстовые объявления не подходят для показа.

Подробнее о том, как использовать адаптивное поисковое объявление, чтобы заполнить форму для потенциальных клиентов

Как выглядят формы для потенциальных клиентов

Формы для потенциальных клиентов могут иметь разный вид в зависимости от типа используемой кампании. Разверните раздел ниже, чтобы посмотреть, как они могут выглядеть.

Поисковая сеть

Lead forms convergence, search example

Видео

​​​​Lead forms convergence, video example

Discovery

Формы для потенциальных клиентов в объявлениях Discovery, которые показываются в Gmail и на YouTube.

​​​​Lead forms convergence, discovery example

Контекстно-медийная сеть

​​​​Lead forms convergence, display example

Где можно увидеть формы для потенциальных клиентов

Формы для потенциальных клиентов доступны только в некоторых странах. Они не будут показываться, если для вашего объявления настроен таргетинг на аудиторию страны, которой нет в приведенном ниже списке.

  • Аргентина
  • Австралия
  • Австрия
  • Бангладеш
  • Белиз
  • Бельгия
  • Бразилия
  • Канада
  • Чили
  • Колумбия
  • Коста-Рика
  • Чехия
  • Дания
  • Эквадор
  • Сальвадор
  • Финляндия
  • Франция
  • Германия
  • Греция
  • Гватемала
  • Гондурас
  • Гонконг
  • Венгрия
  • Индия
  • Индонезия
  • Ирландия
  • Израиль
  • Италия
  • Япония
  • Казахстан
  • Литва
  • Малайзия
  • Мексика
  • Нидерланды
  • Новая Зеландия
  • Норвегия
  • Пакистан
  • Панама
  • Перу
  • Филиппины
  • Польша
  • Португалия
  • Пуэрто-Рико
  • Румыния
  • Сингапур
  • Словакия
  • Южная Африка
  • Республика Корея
  • Испания
  • Шри-Ланка
  • Швеция
  • Швейцария
  • Тайвань
  • Таиланд
  • Турция
  • ОАЭ
  • Великобритания
  • США
  • Вьетнам
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false
false
false