Формы для потенциальных клиентов помогают привлекать больше лидов, поскольку пользователи могут указывать свои данные прямо в объявлениях. В этой статье рассказывается о том, как работают формы для потенциальных клиентов и как они повышают эффективность кампаний Google Рекламы.
Формы для потенциальных клиентов позволяют собирать контакты заинтересованных пользователей, когда они ищут информацию, читают статьи или смотрят видео.
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
Преимущества
- Увеличение продаж ваших товаров и услуг за счет привлечения потенциальных клиентов.
- Увеличение числа конверсий благодаря включение потенциальных клиентов в маркетинговую воронку.
- Поиск и привлечение людей, заинтересованных в вашем бизнесе, товарах или услугах.
Принцип работы
- Вы создаете лид-форму в Google Рекламе и добавляете ее в кампанию. Эта возможность доступна в кампаниях для поисковой сети, медийных, видеокампаниях и кампаниях с максимальной эффективностью.
В настоящее время формы для потенциальных клиентов для видеокампаний находятся на стадии бета-тестирования. Обратитесь к своему представителю Google, чтобы получить доступ к этой функции.
- Люди из вашей аудитории посещают ресурс Google, например YouTube, и взаимодействуют с объявлением, содержащим лид-форму. Пользователи, открывшие форму, могут ввести свои контактные данные, например адрес электронной почты, номер телефона и т. п.
- Вы получаете данные о потенциальных клиентах из аккаунта Google Рекламы и управляете ими. Вы можете скачать эту информацию в формате CSV или интегрировать в форму вебхук, чтобы данные передавались непосредственно в систему управления взаимоотношениями с клиентами (CRM). Скачать можно только сведения, полученные за последние 30 дней. А с помощью Google Ads API вы можете автоматически экспортировать в CRM-систему данные из лид-форм, собранные за период до 60 дней.
Требования
Чтобы вам были доступны формы для потенциальных клиентов, должны соблюдаться следующие условия:
- У вашего аккаунта хорошая репутация в отношении соблюдения правил.
- Ваш аккаунт Google Рекламы не относится к деликатной или особой категории или подкатегории (например, не содержит контент для взрослых).
- У вашей компании есть политика конфиденциальности: ее URL нужно будет указать при создании формы. Ссылка на политику конфиденциальности будет добавлена в конце формы.
Кроме того, если вы добавляете форму в медийную или видеокампанию или создаете поисковую кампанию, где форма открывается при нажатии на заголовок объявления, должно выполняться следующее условие:
- Общая сумма расходов в Google Рекламе составляет не менее 50 000 долларов США. Если в аккаунте используется другая валюта, то сумма расходов конвертируется в доллары США по среднему обменному курсу за месяц.
- Эти форматы также доступны надежным рекламодателям, если они прошли проверку, обязуются поддерживать хорошую репутацию аккаунта и их расходы превышают 1000 долларов США на каждый аккаунт (или 15 000 долларов США на все аккаунты).
Подробнее о требованиях к лид-формам…
Если у вас есть активный объект лид-формы, он должен соответствовать указанным ниже требованиям, чтобы показываться в объявлении.
- Назначение ставок. В кампании должна использоваться стратегия назначения ставок, ориентированная на конверсии.
- Цель конверсии. Кампания должна оптимизироваться по цели "Лид-форма". Даже если для оптимизации используются другие типы конверсий, в кампании должна быть настроена конверсия "Лид-форма".
- Типы объявлений. Формы для потенциальных клиентов можно использовать в адаптивных поисковых объявлениях. Развернутые текстовые объявления для этого не подходят.
Подробнее о том, как настроить показ лид-формы после клика по адаптивному поисковому объявлению…
Где показываются формы для потенциальных клиентов
Формы для потенциальных клиентов работают только в некоторых странах. Они не будут показываться, если для вашего объявления настроен таргетинг на аудиторию страны, которой нет в приведенном ниже списке.
|
|
|
