נכסי השארת פרטים מאפשרים לאנשים לשלוח טופס עם הפרטים שלהם ליצירת קשר ישירות מהמודעה, וכך עוזרים לייצר לכם לידים. במאמר הזה נסביר מהם נכסי השארת פרטים ואיך הם יכולים לשפר את הביצועים של קמפיינים ב-Google Ads.
נכסי השארת פרטים עוזרים לכם למשוך את תשומת הלב של לקוחות פוטנציאליים כשהם מחפשים, מעיינים או צופים בתוכן רלוונטי.
כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על סמל ההגדרות > לוחצים על "כתוביות" > בוחרים את השפה הרצויה.
יתרונות
- יוצרים לידים להגדלת נפח המכירות של העסק, המוצר או השירות.
- מעבירים לידים למשפך השיווקי כדי להשיג יותר המרות.
- מוצאים אנשים שמתעניינים בעסק, במוצר או בשירות ומעודדים אותם להיות מעורבים.
איך זה עובד
- יוצרים נכס השארת פרטים ב-Google Ads ומוסיפים אותו לקמפיין. אפשר להשתמש בנכסי השארת פרטים בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים של מודעות וידאו, בקמפיינים למיקסום ביצועים ובקמפיינים לרשת המדיה.
נכסי השארת פרטים בקמפיינים של מודעות וידאו נמצאים כרגע בגרסת בטא. כדי לקבל גישה, עליכם לפנות לנציג Google שלכם.
- אנשים בקהל שלכם נכנסים למוצר של Google (כמו YouTube) ויוצרים אינטראקציה עם המודעה שכוללת את נכס השארת הפרטים. כשאנשים פותחים את נכס השארת הפרטים, הם יכולים לשלוח את הפרטים שלהם ליצירת קשר, כמו כתובת אימייל, מספר טלפון ופרטים אחרים.
- מורידים את הלידים ומנהלים אותם ב-Google Ads. אתם יכולים להוריד את הלידים שלכם בקובץ CSV או ליצור שילוב של תגובה לפעולה מאתר אחר (webhook) כדי לקבל את הלידים ישירות במערכת לניהול קשרי הלקוחות (CRM). ניתן להוריד רק לידים שנשלחו ב-30 הימים האחרונים. אפשר גם לייצא באופן אוטומטי נתונים של נכסי השארת פרטים שהצטברו במשך עד 60 ימים אל מערכת ה‑CRM באמצעות Google Ads API.
דרישות
כדי להשתמש בנכסי השארת פרטים, צריך:
- היסטוריה טובה של תאימות למדיניות.
- חשבון Google Ads בקטגוריה או קטגוריית משנה שעומדות בדרישות. קטגוריות או קטגוריות משנה רגישות (לדוגמה, תוכן מיני) לא עומדות בדרישות להצגת נכסי השארת פרטים.
- מדיניות פרטיות של העסק. כשיוצרים נכס השארת פרטים ב-Google Ads, צריך לספק קישור למדיניות הפרטיות שלכם. מדיניות הפרטיות מופיעה בסוף נכס השארת הפרטים.
כמו כן, אם אתם רוצים להוסיף נכס השארת פרטים לקמפיין וידאו או לקמפיין לרשת המדיה, או שאתם יוצרים קמפיין לרשת החיפוש שבו לחיצה על כותרת המודעה מעבירה את המשתמש ישירות לנכס השארת הפרטים, אתם צריכים:
- לצבור הוצאות בסכום כולל שגבוה מ-50,000 דולר ארה"ב ב-Google Ads. לגבי מפרסמים שהחשבונות שלהם מנוהלים במטבעות שהם לא דולר ארה"ב, סכום ההוצאות יומר לדולר ארה"ב לפי שער ההמרה החודשי הממוצע של אותו מטבע.
- מפרסמים מהימנים עם הוצאות של יותר מ-1,000 דולר ארה"ב בכל חשבון (או יותר מ-15,000 דולר ארה"ב בכל החשבונות) עשויים גם הם לעמוד בדרישות להשתמש בפורמטים האלה, בתנאי שיעברו תהליכים נוספים שנועדו לאמת את סטטוס החשבון ולוודא שהחשבון במצב ניהול תקין. המפרסמים חייבים להשלים את תוכנית האימות למפרסמים. מידע נוסף על האימות
מידע נוסף על הדרישות בטפסים להשארת פרטים
אם יש לכם נכס השארת פרטים פעיל, גם הקריטריונים הבאים צריכים להתקיים כדי שהנכס יוכל להופיע בפורמט של מודעת טופס להשארת פרטים:
- בידינג: צריך להגדיר בקמפיין שיטת בידינג שמתמקדת בהמרות.
- יעד המרה: צריך לבצע אופטימיזציה של הקמפיין להשגת יעד ההמרה של נכס השארת פרטים ב-Google. גם אם הקמפיין עובר אופטימיזציה לסוגים אחרים של המרות (שלא קשורות לנכס השארת פרטים), חובה להגדיר בו פעולת המרה מסוג "השארת פרטים ב-Google".
- סוגי מודעות: אפשר להציג נכסי קריאייטיב של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש. מודעות טקסט מורחבות אינן כשירות.
איך לגרום למודעה רספונסיבית לרשת החיפוש לפתוח טופס להשארת פרטים
איפה אפשר להציג את נכסי השארת הפרטים?
נכסי השארת פרטים יכולים להופיע רק במדינות מסוימות. אם המודעה מוצגת לקהל במדינה שאסור להציג בה נכסי השארת פרטים, הקהל לא יראה את נכס השארת הפרטים.
|
|
|
