Grâce aux formulaires pour prospects, vous pouvez générer des prospects en permettant aux internautes d'envoyer les informations les concernant via un formulaire situé directement dans votre annonce. Cet article présente les formulaires pour prospects et leurs avantages pour vos campagnes Google Ads.
Les formulaires pour prospects vous permettent de capter l'intérêt des clients potentiels lorsqu'ils recherchent, découvrent ou regardent des contenus pertinents.
Pour afficher des sous-titres dans votre langue, activez les sous-titres YouTube. En bas du lecteur vidéo, sélectionnez l'icône Paramètres , "Sous-titres", puis votre langue.
Avantages
- Générez des prospects afin d'augmenter les ventes au niveau de votre entreprise, produit ou service.
- Enregistrez davantage de conversions en attirant des prospects dans votre entonnoir marketing.
- Recherchez et engagez les utilisateurs qui s'intéressent à votre entreprise, produit ou service.
Comment ça marche
- Vous créez un formulaire pour prospects dans Google Ads, puis vous l'ajoutez à une campagne. Vous pouvez ajouter des formulaires pour prospects aux campagnes sur le Réseau de Recherche, vidéo, Performance Max et display.
Les formulaires pour prospects sont actuellement disponibles en version bêta dans les campagnes vidéo. Pour y accéder, contactez votre représentant Google.
- Les membres de votre audience consultent une propriété Google (comme YouTube) et interagissent avec l'annonce qui contient le formulaire pour prospects. Lorsque les utilisateurs ouvrent le formulaire pour prospects, ils peuvent choisir d'envoyer leurs coordonnées (adresse e-mail, numéro de téléphone, etc.).
- Vous téléchargez et gérez vos prospects dans Google Ads. Vous pouvez télécharger vos prospects dans un fichier CSV ou intégrer un webhook pour les recevoir directement dans votre système de gestion de la relation client (CRM, Customer Relationship Management). Vous ne pouvez télécharger que les prospects envoyés au cours des 30 derniers jours. Vous pouvez aussi exporter automatiquement jusqu'à 60 jours de données du formulaire pour prospects dans votre CRM à l'aide de l'API Google Ads.
Conditions requises
Pour utiliser des formulaires pour prospects, vous devez réunir les conditions suivantes :
- L'historique des activités doit montrer qu'elles sont conformes à nos règles.
- Le compte Google Ads doit être associé à un secteur ou un sous-secteur éligibles (il ne doit pas correspondre à une catégorie d'activité sensible, comme le contenu à caractère sexuel).
- Votre entreprise doit disposer de règles de confidentialité. Lorsque vous créez un formulaire pour prospects dans Google Ads, vous devez fournir un lien vers vos règles de confidentialité. Celui-ci s'affiche à la fin du formulaire pour prospects.
De plus, si vous ajoutez un formulaire pour prospects à une campagne vidéo ou display, ou que vous créez une campagne sur le Réseau de Recherche dans laquelle le titre de l'annonce permet d'accéder directement à un formulaire pour prospects :
- Les dépenses totales dans Google Ads doivent être supérieures à 50 000 USD (pour les annonceurs dont les comptes ne sont pas gérés en USD, le montant des dépenses est converti en USD en fonction du taux de change mensuel moyen pour cette devise).
- Les annonceurs réputés qui dépensent plus de 1 000 USD par compte (ou plus de 15 000 USD pour l'ensemble des comptes) peuvent également être autorisés à utiliser ces formats, sous réserve d'une validation supplémentaire de l'état du compte et à condition qu'il soit en règle. Les annonceurs doivent suivre le programme de validation des annonceurs. En savoir plus sur la validation
En savoir plus sur les Exigences concernant les formulaires pour prospects
Si vous disposez d'un composant Formulaire de lead actif, les critères suivants doivent être remplis pour qu'un formulaire de lead puisse être diffusé dans le format approprié :
- Enchères : la campagne doit utiliser une stratégie d'enchères axée sur les conversions.
- Objectif de conversion : la campagne doit être optimisée en fonction d'un objectif de conversion par formulaire de lead Google. Même si la campagne est optimisée pour d'autres types de conversions (hors formulaire de lead), elle doit inclure la conversion par formulaire de lead Google.
- Types d'annonces : les créations des annonces responsives sur le Réseau de Recherche peuvent être diffusées. Les annonces textuelles agrandies ne sont pas éligibles.
Découvrez comment configurer une annonce responsive sur le Réseau de Recherche pour qu'elle ouvre un formulaire pour prospects.
Où les formulaires pour prospects sont-ils diffusés ?
Les formulaires pour prospects ne peuvent être diffusés que dans certains pays. Si votre annonce est diffusée auprès d'une audience située dans un pays qui n'autorise pas les formulaires pour prospects, elle ne verra pas ce formulaire.
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