Mit Lead-Formularen können Nutzer direkt über Ihre Anzeige Informationen an Sie senden. Das bietet Ihnen die Möglichkeit, Leads zu gewinnen. In diesem Artikel erfahren Sie mehr über Lead-Formulare und ihre Vorteile für Google Ads-Kampagnen.
Mit Lead-Formularen können Sie das Interesse potenzieller Kunden wecken, die nach entsprechenden Inhalten suchen oder sie sich ansehen.
Sie können auf YouTube Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren. Klicken Sie im Videoplayer auf das Symbol „Einstellungen“ und dann auf Untertitel und wählen Sie Ihre Sprache aus.
Vorteile
- Aussichtsreiche Leads generieren: Sie können Personen im richtigen Moment erreichen und Funktionen wie die OTP-Bestätigung nutzen, um die Qualität der Leads zu sichern.
- Mehr Leads: Sie können mehr Leads generieren als mit eigenständigen Websiteformularen.
- Einfache Implementierung: Dank der schnellen Einrichtung ist der Aufwand für die Lead-Erfassung minimal.
Funktionsweise
- Sie erstellen ein Lead-Formular in Google Ads und fügen es einer Such- oder Performance Max-Kampagne hinzu.
- Personen in Ihrer Zielgruppe, die mit einer Anzeige mit Lead-Formular interagieren, können das Formular öffnen und ihre Kontaktdaten (z. B. eine E-Mail-Adresse oder Telefonnummer) angeben, um Interesse an Ihrem Angebot zu bekunden.
- Sie können Ihre Leads in Google Ads herunterladen und verwalten. Sie haben die Möglichkeit, Leads als CSV-Datei herunterzuladen, per E-Mail zu erhalten oder eine Webhook-Integration einzurichten. In diesem Fall werden die Leads direkt an Ihr CRM-System (Customer-Relationship-Management) übertragen. Sie können nur Leads der letzten 30 Tage herunterladen. Außerdem lassen sich Lead-Formulardaten von bis zu 60 Tagen über die Google Ads API automatisch in Ihr CRM exportieren.
Voraussetzungen
Wenn Sie Lead-Formulare verwenden möchten, müssen folgende Voraussetzungen erfüllt sein:
- Es gab keine Verstöße gegen unsere Richtlinien.
- Sie haben ein Google Ads-Konto in einer geeigneten Branche oder untergeordneten Branche. Sensible (untergeordnete) Branchen, z. B. sexuelle Inhalte, sind für Lead-Formulare nicht geeignet.
- Ihr Unternehmen muss eine Datenschutzerklärung haben. Wenn Sie ein Lead-Formular in Google Ads erstellen, müssen Sie einen Link zu Ihrer Datenschutzerklärung angeben. Dieser Link wird am Ende des Lead-Formulars angezeigt.
Falls Sie ein Lead-Formular in einer Video- oder Displaykampagne einsetzen oder eine Suchkampagne erstellen, in der der Anzeigentitel direkt zu einem Lead-Formular führt, gilt außerdem Folgendes:
- Seriöse Werbetreibende, die mehr als 1.000 $ pro Konto bzw. mehr als 15.000 $ in allen Konten zusammen investieren, sind möglicherweise ebenfalls zur Nutzung dieser Formate berechtigt. Hierzu muss jedoch im Rahmen einer weiteren Überprüfung nachgewiesen werden, dass das Konto einen einwandfreien Status aufweist. Werbetreibende müssen das Überprüfungsverfahren für Werbetreibende abschließen. Weitere Informationen zum Überprüfungsverfahren
Weitere Informationen zu den Anforderungen an Lead-Formulare
Wenn Sie ein Asset mit Lead-Formular aktiv nutzen, müssen die folgenden Kriterien erfüllt sein, damit ein Lead-Formular in einer entsprechenden Anzeige ausgeliefert werden kann:
- Gebote: In der Kampagne muss eine Gebotsstrategie mit Schwerpunkt auf Conversions verwendet werden.
- Conversion-Zielvorhaben: In der Kampagne muss das Ausfüllen von Lead-Formularen von Google als Conversion-Zielvorhaben ausgewählt werden. Auch wenn in der Kampagne Conversion-Typen ohne Bezug zu Lead-Formularen verwendet werden, sollte die Conversion über das Ausfüllen von Lead-Formularen als Ziel angegeben werden.
- Anzeigentypen: Es können nur responsive Suchanzeigen ausgeliefert werden. Erweiterte Textanzeigen sind nicht zulässig.
Weitere Informationen dazu, wie sich responsive Suchanzeigen als Lead-Formular öffnen lassen
Länder, in denen Lead-Formulare zu sehen sein können
Lead-Formulare können nur in bestimmten Ländern präsentiert werden. Wenn Ihre Anzeige für eine Zielgruppe in einem Land ausgeliefert wird, in dem keine Lead-Formulare erlaubt sind, ist das Formular nicht sichtbar.
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