Google Ads 为酒店广告系列提供了以下出价策略：
自 2024 年 4 月 30 日起，“佣金（按入住付费）”出价策略和“佣金（按转化次数付费）”出价策略将不再适用于新的酒店广告系列。
在 2025 年 2 月 20 日之前，采用基于佣金的出价策略的有效酒店广告系列仍可继续投放。请参阅酒店广告中基于佣金的出价策略即将弃用，详细了解后续步骤。
- 佣金（按入住付费）：只需在有房客入住时，按房间预订价值的一定百分比付费，这样可避免因房客取消入住而造成损失。
- 佣金（按转化次数付费）：针对旅客通过您的广告对酒店房间的每次预订，按房间预订价值的固定百分比出价。
- 目标广告支出回报率：根据实时数据自动优化出价并尽可能提高转化价值。
- 智能点击付费：与“每次点击费用出价”或“百分比形式的每次点击费用出价”搭配使用时，此策略可帮助您提高总转化价值，同时尽量将广告支出回报率控制在与使用每次点击费用人工出价时相同的水平。该出价策略可与内部或第三方出价系统配合使用。
- 每次点击费用 (CPC) 人工出价：针对旅客对您的广告的每次点击，按固定金额出价。
- 百分比形式的每次点击费用：针对旅客对您的广告的每次点击，按每晚房间价格的一定百分比出价。
本文包含以下部分：
选择出价策略
出价策略在广告系列设置期间在广告系列一级进行设置。了解如何更改出价策略
出价策略 |
类型 |
优化目标 |
付款依据… |
为什么要使用此出价策略？ |
| 佣金（按入住付费） | 自动（智能出价） | 取消后广告支出回报率（ROAS = 转化价值/费用） |
房客完成的入住次数 |
|
|
佣金（按转化次数付费） |
自动（智能出价） |
取消前广告支出回报率（ROAS = 转化价值/费用） |
预订次数（转化次数） |
|
| 目标广告支出回报率 | 自动（智能出价） | 转化价值 | 点击次数 |
|
|
智能点击付费 |
半自动（智能出价） |
转化价值 |
点击次数 |
|
|
人工 |
不适用 |
点击次数 |
不建议单独使用 |
|
|
人工 |
不适用 |
点击次数 |
不建议单独使用 |
转化类别必须设置为“购买”，才能用于智能出价广告系列（采用“智能点击付费”或“目标广告支出回报率”出价策略）。
智能出价信号简介
与人工出价相比，智能出价会使用竞价时的信号，帮助您以更精细的方式自动提升广告效果。不妨详细了解智能出价中的实时信号
出价层级
如果采用“佣金”出价策略，您可以在广告系列层级设置“出价金额”或“佣金率”。
如果采用“每次点击费用人工出价”和“百分比形式的每次点击费用”出价策略，则您要在广告系列一级设置这些策略。采用“百分比形式的每次点击费用”时，您可以在广告系列层级设置有效出价上限。如果要设置具体的出价金额，则需要在广告组层级进行设置。不妨了解如何更改广告组出价
下表总结了各类出价的设置位置，以及这些类型的出价是否可以与智能点击付费或人工出价调整结合使用。
出价策略 |
是否可在该层级设置出价金额/目标 |
策略是否适用 |
|||
| 广告系列 | 广告组 | 酒店组 | 智能点击付费 | 出价调整控件 | |
| 自动 | |||||
| 佣金 | 是 | 仅限暂停** | 仅限暂停** | 否 | 是 |
| 目标广告支出回报率 | 是 | 否 | 否 | 否 | *是 |
| 人工 | |||||
| 每次点击费用人工出价（固定） | 否 | 是 | 是 | 是 | 是 |
| 百分比形式的每次点击费用 | 否* | 是 | 是 | 是 | 是 |
注意：
*酒店广告的“目标广告支出回报率”出价策略会根据可用于调整出价的信号（例如地理位置、时间/日期或设备）自动调整出价。因此，除了 -100% 的设备出价调整外，其他所有出价调整都会被忽略。这意味着广告不会在指定设备上展示。
您无法在广告系列层级设置具体的百分比形式的每次点击费用，但可以设置有效出价上限。如果采用“佣金”出价策略，您可以在广告系列中暂停投放广告组和酒店组，但无法在广告组或酒店组层级设置出价金额。
出价调整控件
所有出价策略都可应用出价调整设置。您可以根据旅客位置、设备类型、住宿晚数、入住日、日期类型、提前预订期限和受众群体名单等因素调整出价。
参与竞价的资格
如果旅客进行的搜索操作触发系统显示酒店广告，Google 首先会获取可用的酒店价格，然后展开竞价。得出竞价结果后，Google 会向最终用户显示出价胜出的广告。
以下几个因素会影响您的出价是否有资格参与竞价：
- 行程相符：酒店价格 Feed 中的价格必须与最终用户的行程完全相符。例如，如果旅客搜索从 7 月 14 日开始的 3 晚住宿，那么您必须已提交与 7 月 14 日开始的 3 晚住宿完全相符的价格。系统不会让任何其他住宿晚数/入住日期组合的价格参与竞价。
- 注意：对于特定行程，只会有一个中央预订系统 (CRS) 有资格展示其广告。
- 全包型价格和分项型价格：您能否参与竞价，取决于您是提供全包型价格还是分项型价格（即，将税费和其他费用分开计算的价格）。
- 美国和加拿大：只在没有采用分项型价格的酒店出价时，才允许采用全包型价格的酒店参与竞价。
- 所有其他国家/地区：采用全包型价格的酒店和采用分项型价格的酒店将一视同仁。
- 价格不全：无论地理位置如何，只在采用全包型或分项型价格的酒店均未出价时，才会让价格不全的酒店参与竞价。当 Google 检测到税务信息缺失或不完整时，或者当税费设为 0 但价格未标记为全包型时，即视为“价格不全”。
- 账号状态：如果您的账号因违反价格精准政策而被停用，系统不会让您的酒店参与竞价。
- 广告系列预算：如果您的酒店广告系列已超出预算，那么您的酒店将不会参与竞价，并且您可能会看到“受预算限制”状态。不妨了解如何管理广告系列预算
- 账号预算：如果您使用账号预算（按月账单结算），并且广告系列支出的总和超出了账号预算，您的广告不会投放。
