Otel reklamlarında teklif vermeye genel bakış

Google Ads'deki otel kampanyalarında aşağıdaki teklif stratejileri kullanılabilir:

• Komisyon (konaklama başına): Tamamlanan konaklamalar özelinde ve oda rezervasyon değerinin bir yüzdesi kadar ödeme yaparak iptal maliyetini ortadan kaldırırsınız.
• Dönüşüm başına komisyon: Bir kullanıcının reklamınızı ziyaret ederek yaptığı her rezervasyon için oda rezervasyon değerinin sabit bir yüzdesi kadar teklif verirsiniz.
• Geliştirilmiş TBM: TBM yüzdesi veya TBM stratejisiyle birlikte kullanılan bu strateji, manuel TBM ile elde edebileceğiniz ROAS'ı korumaya çalışırken toplam dönüşüm değerini artırmanıza yardımcı olur. Bu teklif stratejisi, şirket içi veya üçüncü taraf teklif verme sistemleriyle çalışacak şekilde tasarlanmıştır.
• Manuel TBM (tıklama başına maliyet): Reklamınız tıklandığında sabit bir tutarda teklif verirsiniz.
• TBM yüzdesi: Reklamınız tıklandığında odanın gecelik ücretinin bir yüzdesi kadar teklif verirsiniz.

Bu makalede aşağıdaki bölümler yer alır:

• Teklif stratejisi seçme
• Akıllı Teklif sinyalleri hakkında
• Teklif düzeyleri
• Teklif ayarlama denetimleri
• Açık artırmalara uygunluk

Teklif stratejisi seçme

Teklif stratejileri, kampanya ayarları yapılırken kampanya düzeyinde belirlenir. Teklif stratejinizi nasıl değiştireceğinizi öğrenin.

Teklif stratejisi	Tür	Optimizasyon hedefi	Ödemenin hesaplanmasında kullanılan kriter	Bu stratejinin avantajları
Komisyon (konaklama başına)	Otomatik (Akıllı Teklif)	İptal sonrası reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS = dönüşüm değeri / maliyet)	Tamamlanan konaklama	İptal riskini ortadan kaldırır. Nakit akışını güvence altına alır (konaklama tamamlanana kadar ödeme yapılmaz). ROAS garantisi sunar. Teklif veren, reklamveren tarafından ayarlanan komisyon oranına göre otomatik olarak ROAS için optimizasyon yapar.
Komisyon (dönüşüm başına)	Otomatik (Akıllı Teklif)	İptal öncesi reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS = dönüşüm değeri / maliyet)	Rezervasyonlar (dönüşümler)	Dönüşüm gerçekleşmemesi riskini ortadan kaldırır (rezervasyon olmadığı sürece ödeme yapılmaz). ROAS garantisi sunar.
Geliştirilmiş TBM	Yarı otomatik (Akıllı Teklif)	Dönüşüm değeri	Tıklama sayısı	Mevcut şirket içi veya üçüncü taraf teklif verme sistemleriyle çalışır. Reklamverenlerin teklifleri manuel şekilde kontrol ederken toplam dönüşüm değerini otomatik olarak artırmasını sağlar. TBM yüzdesi veya TBM kullanarak teklif verebilirsiniz.
TBM	Manuel	Yok	Tıklama sayısı	Tek başına kullanılması önerilmez.
TBM yüzdesi	Manuel	Yok	Tıklama sayısı	Tek başına kullanılması önerilmez.

Not: Tüm Otel Reklamları Akıllı Teklif stratejileri için dönüşüm izleme ve satın alma dönüşüm değerleri (tam rezervasyon tutarı) belirtilmelidir. Otel kampanyaları için dönüşüm izleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Akıllı Teklif sinyalleri hakkında

Akıllı Teklif, performansınızı manuel teklifler aracılığıyla yapabileceğinizden daha ayrıntılı ve otomatik şekilde iyileştirmenize yardımcı olmak için açık artırma anındaki sinyalleri kullanır. Akıllı Teklif'teki gerçek zamanlı sinyaller hakkında daha fazla bilgi

Önemli: Akıllı Teklif'i ilk kez test ediyorsanız performansı değerlendirmeden önce kampanyayı en az 2 hafta boyunca yayınlamanız önerilir. Bu süre, Akıllı Teklif algoritmasının veriler doğrultusunda gerekli ayarlamaları yapabilmesini sağlar.

Teklif düzeyleri

Komisyon teklif stratejisini kullanırken teklif tutarını veya komisyon oranınızı kampanya düzeyinde ayarlayabilirsiniz.

Strateji, Manuel TBM ve TBM Yüzdesi teklif stratejilerinde kampanya düzeyinde belirlenir. TBM Yüzdesi için kampanya düzeyinde maksimum geçerli teklif sınırı koyabilirsiniz. Spesifik teklif tutarının reklam grubu düzeyinde belirlenmesi gerekir. Reklam grubu teklifinizi nasıl değiştireceğinizi öğrenin.

Aşağıdaki tabloda, teklif türlerinin uygulanabileceği düzeylerin yanı sıra Geliştirilmiş TBM veya manuel teklif ayarlamalarıyla birlikte kullanılıp kullanılamayacağı özetlenmiştir.

Teklif stratejisi	Teklif tutar veya hedefinin ayarlanabileceği düzey			Destek
	Kampanya	Reklam grubu	Otel grubu	GTBM	Teklif ayarlama denetimleri
Otomatik
Komisyon	EVET	Sadece duraklatma**	Sadece duraklatma**	HAYIR	EVET
Manuel
Manuel TBM (sabit)	HAYIR	EVET	EVET	EVET	EVET
TBM Yüzdesi	HAYIR *	EVET	EVET	EVET	EVET

Notlar:

Kampanya düzeyinde, spesifik bir TBM yüzdesi teklifi ayarlanamaz ancak maksimum geçerli teklif sınırı belirlenebilir. Komisyon teklif stratejisini kullanırken reklam ve otel gruplarının kampanyada yayınlanmasını duraklatabilir ancak bu gruplar düzeyinde teklif tutarı belirleyemezsiniz.

Teklif ayarlama denetimleri

Teklif ayarlamaları tüm teklif stratejileriyle kullanılabilir. Teklifinizi kullanıcının konumu, cihaz türü, konaklama süresi, tesise giriş günü, tarih türü, gelişmiş rezervasyon aralığı ve kitle listesi gibi unsurlara göre ayarlayabilirsiniz.

Otel kampanyalarında teklif ayarlamaları hakkında daha fazla bilgi.

Açık artırmalara uygunluk

Otel reklamlarının gösterilmesine neden olacak bir arama yapıldığında, Google mevcut otel fiyatlarını getirir ve bir açık artırma yapar. Google, bu açık artırmayı kazanan tekliflerin reklamlarını son kullanıcıya gösterir.

Tekliflerinizin açık artırmaya katılmaya uygun olup olmadığı belirlenirken birkaç faktör göz önüne alınır:

• Seyahat planı eşleşmesi: Otel Fiyat Feed'inizdeki fiyatların son kullanıcının tam seyahat planıyla eşleşmesi gerekir. Örneğin, yolcu başlangıcı 14 Temmuz olan 3 gecelik bir konaklama için arama yaptığında, 14 Temmuz'dan itibaren 3 gece ile tam eşleşen ücreti göndermiş olmanız gerekir. Konaklama süresi veya giriş tarihi farklı olan diğer kombinasyonların ücretleri, söz konusu açık artırmada dikkate alınmaz.
  • Not: Belirli bir seyahat planı için yalnızca bir merkezi rezervasyon sistemi (CRS) reklam gösterebilir.
• Toplam ve ayrılmış ücretler: Açık artırmaya katılıp katılmayacağınız, sağladığınız ücretin toplam veya ayrılmış olmasına (vergi ve ücretleri fiyata eklemenize ya da eklememenize) bağlı olabilir.
  • ABD ve Kanada: Her şey dahil ücret sunan oteller yalnızca ayrılmış ücret sunan hiçbir otel teklif vermediğinde açık artırmaya katılır.
  • Diğer tüm ülkeler: Ücreti her şey dahil veya ayrı olan tüm oteller aynı şekilde değerlendirilir.
• Eksik ücretler: Tüm coğrafi konumlarda, ücret bilgileri eksik olan otellerin açık artırmaya katılmasına sadece her şey dahil veya ayrılmış ücretli hiçbir otel katılmadığında izin verilir. Google'ın, vergi bilgilerinin yetersiz veya eksik olduğunu ya da vergilerin 0 olarak ayarlanmasına rağmen ücretin her şey dahil olarak etiketlenmediğini tespit etmesi durumunda ücretler eksik ücret olarak değerlendirilir.
• Hesap durumu: Hesabınız Fiyat Doğruluğu Politikası ihlali nedeniyle devre dışı bırakıldıysa otelleriniz açık artırmalara katılamaz.
• Kampanya bütçesi: Otel kampanyanız bütçenizi aştıysa otelleriniz açık artırmaya dahil edilmez ve kampanyanın "bütçeyle sınırlı" olabilir. Kampanya bütçenizi nasıl yöneteceğinizi öğrenin.
• Hesap bütçesi: Hesap bütçesi (aylık faturalandırma) kullandığınız ve kampanyanızdaki harcamanın hesap bütçenizi aştığı durumlarda reklamlarınız yayınlanmaz.

İlgili bağlantılar

• Otel reklamlarında teklif ayarlamaları hakkında
• Otel tekliflerinizin ve teklif ayarlamalarınızın performansını öğrenme
• Otel grupları hakkında
• Otel kampanyaları için dönüşüm izlemeyi ayarlama

Rezervasyon bağlantılarınızla ilgili yardıma ihtiyacınız olursa bize ulaşın veya bir destek uzmanıyla sohbet etme isteğinde bulunun.