تتوفّر استراتيجيات عروض الأسعار التالية في "حملات الفنادق" ضمن "إعلانات Google":
اعتبارًا من 30 نيسان (أبريل) 2024، لن تعود استراتيجيات عروض الأسعار المستندة إلى العمولات (لكل إقامة) والعمولات (لكل إحالة ناجحة) متاحة في "حملات إعلانات الفنادق" الجديدة.
سيستمر عرض إعلانات "حملات إعلانات الفنادق" النشطة التي تستخدِم استراتيجيات عروض الأسعار المستندة إلى العمولات حتى 20 فبراير 2025. راجِع استراتيجيات عروض الأسعار المستندة إلى العمولات في إعلانات الفنادق إلى الإيقاف النهائي لمزيد من المعلومات عن خطواتك التالية.
- العمولات (لكل إقامة): يمكنك دفع نسبة مئوية من قيمة حجز الغرفة فقط لإقامة النزلاء، مع إزالة تكلفة عمليات إلغاء الحجوزات.
- العمولات (لكلّ إحالة ناجحة): يمكنك تقديم عرض سعر بنسبة ثابتة من قيمة حجز الغرفة لكلّ مرّة يحجز فيها مسافر من خلال إعلانك.
- عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف: يساعد تلقائيًا على تحسين عرض السعر وتحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة استنادًا إلى البيانات في الوقت الفعلي.
- تكلفة النقرة المحسّنة: تساعدك هذه الاستراتيجية، عند يتم استخدامها مع عروض أسعار تكلفة النقرة أو تكلفة النقرة بالنسبة المئوية، على تحقيق قيمة إحالة ناجحة إجمالية أعلى مع محاولة الحفاظ على عائد الإنفاق الإعلاني نفسه الذي تحقّقه باستخدام تكلفة النقرة اليدوية. وقد تم تصميم استراتيجية عروض الأسعار هذه للعمل مع أنظمة عروض الأسعار الداخلية أو التابعة لجهات خارجية.
- تكلفة النقرة اليدوية: يمكنك تقديم عرض سعر بقيمة ثابتة كلما نقر أحد المسافرين على إعلانك.
- تكلفة النقرة بالنسبة المئوية: يمكنك تقديم عرض سعر يشكّل نسبة مئوية من سعر الغرفة لكل ليلة عندما ينقر أحد المسافرين على إعلانك.
تحتوي هذه المقالة على الأقسام التالية:
- اختيار استراتيجية عروض أسعار
- لمحة عن إشارات عروض الأسعار الذكية
- مستويات عروض الأسعار
- عناصر التحكّم في تعديلات عروض الأسعار
- التأهيل للمزادات
اختيار استراتيجية عروض أسعار
يتمّ تحديد استراتيجيات عروض الأسعار على مستوى الحملة أثناء إعداد الحملات. كيفية تغيير استراتيجية عروض أسعارك
استراتيجية عروض الأسعار |
النوع |
تحسينات تخصّ |
يتمّ الدفع بعد... |
مميّزاتها |
| العمولات (لكلّ إقامة) | مبرمَجة (عروض الأسعار الذكية) | عائد الإنفاق الإعلاني بعد الإلغاء (عائد الإنفاق الإعلاني = قيمة الإحالة الناجحة / التكلفة) |
اكتمال إقامات النزلاء |
|
|
العمولات (لكلّ إحالة ناجحة) |
مبرمَجة (عروض الأسعار الذكية) |
عائد الإنفاق الإعلاني قبل الإلغاء (عائد الإنفاق الإعلاني = قيمة الإحالة الناجحة / التكلفة) |
الحجوزات (الإحالات الناجحة) |
|
| عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف | مبرمَجة (عروض الأسعار الذكية) | قيمة الإحالة الناجحة | النقرات |
|
|
تكلفة النقرة المحسّنة |
شبه مبرمَجة (عروض الأسعار الذكية) |
قيمة الإحالة الناجحة |
النقرات |
|
|
يدوية |
لا ينطبق |
النقرات |
لا ننصح باستخدامها بمفردها |
|
|
يدوية |
لا ينطبق |
النقرات |
لا ننصح باستخدامها بمفردها |
يجب ضبط فئة الإحالة الناجحة على "شراء" لاستخدامها في "حملات عروض الأسعار الذكية" (تكلفة النقرة المحسّنة، وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف).
لمحة عن إشارات عروض الأسعار الذكية
تستخدِم عروض الأسعار الذكية إشارات مرتبطة بوقت المزاد لمساعدتك على تحسين أدائك تلقائيًا على مستوى أكثر دقة مما هو ممكن من خلال عروض الأسعار اليدوية. مزيد من المعلومات عن الإشارات في الوقت الفعلي لعروض الأسعار الذكية
مستويات عروض الأسعار
في عروض الأسعار المستندة إلى العمولات، يمكنك ضبط مبلغ عرض السعر أو معدّل العمولة على مستوى الحملة.
في ما يتعلّق باستراتيجيتَي عروض أسعار "تكلفة النقرة اليدوية" و"تكلفة النقرة بالنسبة المئوية"، عليك ضبط الاستراتيجية على مستوى الحملة. في استراتيجية "تكلفة النقرة بالنسبة المئوية"، يمكنك ضبط حدّ أقصى لعرض السعر الفعّال على مستوى الحملة. ولكن يجب ضبط مبالغ عروض أسعار معيّنة على مستوى المجموعة الإعلانية. تعرّف على كيفية تغيير عرض سعر مجموعتك الإعلانية.
يلخّص الجدول التالي أين يمكن ضبط عروض الأسعار من كل نوع، وما إذا يمكن دمجها مع تكلفة النقرة المحسّنة أو تعديلات عروض الأسعار اليدوية.
استراتيجية عروض الأسعار |
مستوى مبلغ عرض السعر/الاستهداف الذي يمكن تحديده |
تتوافق الإستراتيجية مع... |
|||
| الحملة | المجموعة الإعلانية | مجموعة الفنادق | تكلفة النقرة المحسّنة | عناصر التحكّم في تعديلات عروض الأسعار | |
| مبرمَجة | |||||
| عمولات | نعم | إيقاف مؤقّت فقط** | إيقاف مؤقّت فقط** | لا | نعم |
| عائد النفقات الإعلانية المستهدف | نعم | لا | لا | لا | نعم* |
| يدوية | |||||
| تكلفة النقرة اليدوية (ثابتة) | لا | نعم | نعم | نعم | نعم |
| تكلفة النقرة بالنسبة المئوية | لا * | نعم | نعم | نعم | نعم |
ملاحظات:
*تعدّل استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف" في "إعلانات الفنادق" عروض أسعارك تلقائيًا استنادًا إلى الإشارات التي يمكن تعديل عروض الأسعار لها (مثل الموقع الجغرافي أو الوقت أو اليوم أو الجهاز). وبالتالي، يتمّ تجاهل جميع تعديلات عروض الأسعار باستثناء تعديل عرض أسعار الجهاز بنسبة -100%. وهذا يعني عدم عرض الإعلانات على الجهاز المحدّد.
لا يمكنك ضبط عرض سعر نقرة معيّن بنسبة مئوية على مستوى الحملة، إلا أنّه يمكنك ضبط حد أقصى لعرض السعر الفعّال. بالنسبة إلى عروض الأسعار المستندة إلى العمولات، يمكنك إيقاف عمل المجموعات الإعلانية ومجموعات الفنادق مؤقّتًا في إحدى الحملات، ولكن لا يمكنك تحديد مبالغ عروض أسعارها على مستوى المجموعة الإعلانية أو مجموعة الفنادق.
عناصر التحكّم في تعديلات عروض الأسعار
يمكن استخدام تعديلات عروض الأسعار مع جميع استراتيجيات عروض الأسعار. ويمكنك تعديل عرض السعر حسب عدة عوامل، مثل الموقع الجغرافي للمسافر ونوع الجهاز ومدة الإقامة ويوم تسجيل الوصول ونوع التاريخ وفترة الحجز المسبق وقائمة المستخدمين.
مزيد من المعلومات عن تعديلات عروض الأسعار في "حملات الفنادق"
التأهيل للمزادات
عندما يُجرِي أحد المسافرين عملية بحث تؤدّي إلى عرض إعلانات فنادق، تجلب Google أولاً الأسعار المتوفّرة للفنادق، ثم تبدأ المزاد. وبعد ظهور نتائج المزاد، تعرِض Google الإعلانات مع عروض الأسعار الفائزة للمستخدم النهائي.
يمكن أن تؤثّر عدّة عوامل في ما إذا كانت عروض أسعارك مؤهَّلة لتضمينها في المزاد:
- مطابقة برنامج الرحلة: يجب التطابق التام بين الأسعار من خلاصة أسعار الفندق وبرنامج رحلة المستخدم النهائي. مثلاً، إذا كان المسافر يبحث عن إقامة لمدة 3 ليالٍ تبدأ من 14 تموز (يوليو)، لا بد من تقديم أسعار تتطابق تمامًا مع إقامة 3 ليالٍ تبدأ من 14 تموز (يوليو). ولن تكون أيّ أسعار أخرى لأيّ مجموعات أخرى من مُدد الإقامة/تواريخ تسجيل الوصول مؤهّلة للدخول في المزاد.
- ملاحظة: في برنامج رحلة معيّن، يكون نظام حجز رئيسي (CRS) واحد فقط مؤهَّلاً لعرض إعلاناته.
- الأسعار الشاملة لكلّ الخدمات في مقابل الأسعار التفصيلية: قد تعتمد مشاركتك في أحد المزادات على ما إذا كنت تقدّم أسعارًا شاملة لكلّ الخدمات أو أسعارًا تفصيلية (الأسعار التي تفصِّل الضرائب والرسوم).
- بالنسبة إلى الولايات المتحدة وكندا، يتم تضمين الفنادق ذات الأسعار شاملة كل الخدمات فقط في المزاد إذا لم تتوفّر فنادق ذات عروض أسعار تفصيلية.
- بالنسبة إلى جميع البلدان الأخرى، تتمّ معاملة الفنادق ذات الأسعار الشاملة لكلّ الخدمات والفنادق ذات الأسعار التفصيلية على حدٍّ سواء.
- الأسعار غير المكتملة: بغضّ النظر عن الموقع الجغرافي، يتمّ تضمين الفنادق ذات الأسعار غير المكتملة في المزاد فقط في حال لم يكن هناك فنادق أخرى ذات أسعار شاملة لكلّ الخدمات أو فنادق ذات أسعار تفصيلية ضمن المزاد. وتكون الأسعار غير مكتملة عندما تكتشف Google أنّ معلومات الضرائب غير متوفّرة أو غير مكتملة، أو عند تحديد قيمة الضرائب على 0 مع عدم وضع علامة على السعر على أنّه يشمل كلّ الخدمات.
- حالة الحساب: في حال تم إيقاف حسابك بسبب مخالفة سياسة دقة الأسعار، لن يتم تضمين فنادقك في المزادات.
- ميزانية الحملة: في حال تجاوزت "حملة الفندق" ميزانيتك المحدّدة، لن يتمّ تضمين فنادقك في المزاد وقد ترى حالة أدنى من حدود الميزانية المطلوبة. تعرّف على كيفية إدارة ميزانية حملتك.
- ميزانية الحساب: في حال استخدمتَ ميزانية حساب (فواتير شهرية) وتجاوز مجموع نفقات حملتك ميزانية حسابك، لن يتم عرض إعلاناتك.
روابط ذات صلة
- إيقاف نهائي لاستراتيجيات عروض الأسعار المستندة إلى العمولات في "إعلانات الفنادق"
- تحقيق النجاح باستخدام عروض الأسعار الذكية
- لمحة عن تعديلات عروض الأسعار في "إعلانات الفنادق"
- الاطّلاع على مستوى أداء عروض أسعار الفنادق وتعديلات عروض أسعار الفنادق
- لمحة عن مجموعات الفنادق
- إعداد عملية تتبُّع الإحالات الناجحة في "حملات الفنادق"
