Огляд призначення ставок у рекламі готелів

 

Нижче наведено стратегії призначення ставок, які можна застосовувати в кампаніях для готелів у Google Ads.

З 30 квітня 2024 року стратегії призначення ставок на основі комісії (за проживання й конверсію) будуть недоступні для нових кампаній реклами готелів.

Активні кампанії цього типу показуватимуться до 20 лютого 2025 року. Щоб дізнатися більше про подальші дії, ознайомтеся зі статтею Припинення підтримки стратегій призначення ставок на основі комісії в рекламі готелів.

• Комісія (за проживання). Плата становить відсоток від цінності бронювання номера й стягується, лише коли гість залишається в готелі (тобто ви не сплачуєте за скасовані бронювання).
• Комісія (за конверсію). Ви призначаєте фіксований відсоток від цінності бронювання, і він стягується щоразу, коли мандрівник бронює номер за вашим оголошенням.
• Цільова рентабельність витрат на рекламу. Ця стратегія автоматично оптимізує ставки й забезпечує максимальну цінність конверсії на основі даних, отриманих у реальному часі.
• Оптимізатор ціни за конверсію. У поєднанні з ціною за клік або відсотком ціни за клік ця стратегія допомагає підвищити загальну цінність конверсії, намагаючись при цьому зберегти рентабельність витрат на рекламу на тому самому рівні, який ви отримаєте, призначаючи ціни за клік вручну. Цю стратегію можна використовувати з внутрішніми або сторонніми системами призначення ставок.
• Призначення ціни за клік вручну. Ви призначаєте фіксовану ставку за кожний клік свого оголошення.
• Відсоток ціни за клік. Ставка за клік вашого оголошення становить певний відсоток від вартості готельного номера за ніч.

Зміст

• Вибір стратегії призначення ставок
• Про використання сигналів у стратегіях інтелектуального призначення ставок
• Рівні ставок
• Налаштування коригувань ставок
• Вимоги для участі в аукціонах

Вибір стратегії призначення ставок

Стратегії призначення ставок вибираються на рівні кампанії під час її налаштування. Дізнайтесь, як змінити стратегію призначення ставок.

Стратегія призначення ставок	Як призначаються ставки	Що оптимізує	Оплата за	Переваги
Комісія (плата за проживання)	Автоматично (інтелектуальне призначення ставок)	Рентабельність витрат на рекламу (ROAS) після скасування бронювання (ROAS = цінність конверсії/вартість)	Увесь період перебування гостя	Усуває ризик скасування Збереження коштів (відсутня оплата до від’їзду гостя) Гарантована рентабельність витрат на рекламу Учасник аукціону автоматично оптимізує рентабельність витрат на рекламу на основі встановленої рекламодавцем ставки комісії
Комісія (за конверсію)	Автоматично (інтелектуальне призначення ставок)	Рентабельність витрат на рекламу (ROAS) до скасування бронювання (ROAS = цінність конверсії/вартість)	Бронювання (конверсії)	Усуває ризик відсутності конверсій (оплата не стягується, якщо не відбувається бронювання) Гарантована рентабельність витрат на рекламу
Цільова рентабельність витрат на рекламу	Автоматично (інтелектуальне призначення ставок)	Цінність конверсії	Кліки	Керування ставками займає менше часу Під час оптимізації ставок враховуються різноманітні сигнали, зокрема про пристрій, місцеположення, вебпереглядач, дату заїзду й час доби Це єдина платформа на ринку, яка призначає окремі ставки для кожного аукціону Інтелектуальне призначення ставок не потребує додаткових витрат
Оптимізатор ціни за конверсію	Напівавтоматично (інтелектуальне призначення ставок)	Цінність конверсії	Кліки	Працює з наявними внутрішніми або сторонніми системами призначення ставок Дає рекламодавцям змогу вручну контролювати ставки й автоматично збільшувати загальну цінність конверсії Можна призначати ставки ціни за клік або ціни за клік у відсотках
Ціна за клік	Вручну	Н/Д	Кліки	Не рекомендується використовувати окремо
Відсоток ціни за клік	Вручну	Н/Д	Кліки	Не рекомендується використовувати окремо

Примітка. Для всіх стратегій інтелектуального призначення ставок у рекламі готелів ("Оптимізатор ціни за конверсію", "Цільова рентабельність витрат на рекламу" тощо) потрібно налаштувати відстеження конверсій і їх цінність (тобто повну суму бронювання). Докладніше про відстеження конверсій у кампаніях для готелів.

У кампаніях з інтелектуальним призначенням ставок (де використовуються стратегії "Оптимізатор ціни за конверсію", "Цільова рентабельність витрат на рекламу" тощо) потрібно використовувати категорію конверсії "Покупки". 

Про використання сигналів у стратегіях інтелектуального призначення ставок

Стратегії інтелектуального призначення ставок використовують сигнали, які надходять під час аукціону, і дають змогу автоматично підвищувати ефективність. Досягти такого рівня ефективності за допомогою призначення ставок вручну неможливо. Докладніше про сигнали в реальному часі в стратегіях інтелектуального призначення ставок

Важливо. Якщо ви вперше тестуєте стратегії інтелектуального призначення ставок, оцінювати ефективність кампанії потрібно через принаймні 2 тижні після її запуску. За цей час алгоритм інтелектуального призначення ставок зможе зібрати дані та здійснити коригування.

Рівні ставок

Для стратегій із комісіями ви можете визначати суму ставки або ставку комісії на рівні кампанії.

Стратегії "Призначення ціни за клік вручну" та "Відсоток ціни за клік" потрібно вибирати на рівні кампанії. Для стратегії "Відсоток ціни за клік" також можна налаштувати обмеження для максимальної ефективної ставки на рівні кампанії, але конкретні розміри ставок потрібно вказувати на рівні групи оголошень. Дізнайтесь, як змінити ставку для групи оголошень

У таблиці нижче вказано, де призначаються різні типи ставок і чи можна використовувати їх з Оптимізатором ціни за конверсію або коригувати вручну.

Стратегія призначення ставок	Рівень призначення ставки/цілі			Сумісність стратегії
	Кампанія	Група оголошень	Група готелів	Оптимізатор ціни за конверсію	Налаштування коригувань ставок
Автоматично
Комісійні	ТАК	Лише призупинена**	Лише призупинена**	НІ	ТАК
Цільова рентабельність витрат на рекламу	ТАК	НІ	НІ	НІ	*ТАК
Вручну
Призначення фіксованої ціни за клік вручну	НІ	ТАК	ТАК	ТАК	ТАК
Відсоток ціни за клік	НІ*	ТАК	ТАК	ТАК	ТАК

Примітки

*Стратегія "Цільова рентабельність витрат на рекламу" для реклами готелів автоматично коригує ставки на основі сигналів (зокрема місцеположення, часу або дня, пристрою). Відповідно, усі коригування ставок ігноруються, крім коригування ставки за типом пристрою на –100%. Це означає, що реклама не показуватиметься на вказаному пристрої.

На рівні кампанії не можна вказувати конкретний відсоток ціни за клік, але можна налаштовувати обмеження для максимальної ефективної ставки. Якщо для кампанії використовується стратегія "Комісія", ви можете призупинити групи оголошень і готелів, але не можете вказати розмір ставок на цих рівнях.

Налаштування коригувань ставок

Коригування ставок можна використовувати з усіма стратегіями призначення ставок. Ви можете коригувати ставку залежно від місцеположення мандрівника, типу пристрою, дати заїзду, тривалості перебування, типу дати, періоду попереднього бронювання та списку аудиторій.

Докладніше про коригування ставок у кампаніях для готелів.

Вимоги для участі в аукціонах

Здійснюючи пошук, пов’язаний із подорожами, користувач може побачити рекламу готелів. Для її показу Google спочатку отримує ціни на готелі, а потім проводить аукціон. За його результатами Google показує кінцевому користувачу оголошення, ставки яких перемогли в цьому аукціоні.

На участь ваших ставок в аукціоні може вплинути низка факторів.

• Відповідність програми перебування. Ціни з вашого фіду мають відповідати програмі перебування цього кінцевого користувача. Наприклад, якщо мандрівник шукає, де зупинитися на три ночі з 14 липня, то у вас повинні бути ціни саме на цей період. Пропозиції цін для іншої тривалості перебування й дат заїзду до участі в аукціоні не прийматимуться.
  • Примітка. Для кожної програми перебування можуть показуватись оголошення лише з однієї центральної системи бронювання.
• Повні або деталізовані ціни. На вашу участь в аукціоні може впливати, які типи цін ви пропонуєте: повні чи деталізовані (тобто з окремим зазначенням податків і комісій).
  • США й Канада. Готелі, які пропонують повні ціни, можуть брати участь в аукціоні, лише якщо немає інших пропозицій із деталізацією за позиціями.
  • Інші країни. Готелі, які пропонують повні ціни, не мають переваг на аукціоні.
• Неповні ціни. Незалежно від географічного розташування, готелі з неповними цінами братимуть участь в аукціоні, лише якщо не буде готелів із пропозиціями повних або деталізованих цін. Неповними вважаються ціни, для яких податкову інформацію не надано взагалі, надано частково або з нульовою сумою податків для ціни, що не має позначки "повна".
• Статус облікового запису. Якщо ваш обліковий запис вимкнено через порушення правил щодо точності цін, оголошення ваших готелів не братимуть участі в аукціонах.
• Бюджет кампанії. Якщо кампанія для готелів перевищила бюджет, оголошення ваших готелів не братимуть участі в аукціонах і отримають статус Обмежено бюджетом. Дізнайтесь, як керувати бюджетом кампанії
• Бюджет облікового запису. Якщо ви використовуєте бюджет облікового запису (щомісячне виставлення рахунка) і загальні витрати в кампаніях перевищують його, ваші оголошення не показуватимуться.

Статті за темою

• Припинення підтримки стратегій призначення ставок на основі комісії в рекламі готелів
• Як досягти успіху з інтелектуальним призначенням ставок
• Про коригування ставок у рекламі готелів
• Як переглянути ефективність ставок для готелів і їх коригувань
• Про групи готелів
• Як налаштувати відстеження конверсій у кампаніях для готелів

Якщо у вас виникнуть запитання щодо посилань для бронювання, зв’яжіться з нами або надішліть запит спеціалісту служби підтримки.