Επισκόπηση υποβολής προσφορών για Διαφημίσεις ξενοδοχείων

 

Οι ακόλουθες στρατηγικές υποβολής προσφορών είναι διαθέσιμες για καμπάνιες ξενοδοχείων στο Google Ads:

Από τις 30 Απριλίου 2024, οι στρατηγικές υποβολής προσφορών για προμήθειες (ανά διαμονή) και προμήθειες (ανά μετατροπή) δεν θα είναι πλέον διαθέσιμες για νέες καμπάνιες διαφημίσεων ξενοδοχείων.

Οι ενεργές καμπάνιες διαφημίσεων ξενοδοχείων με στρατηγικές υποβολής προσφορών βάσει προμηθειών θα συνεχίσουν να προβάλλονται έως τις 20 Φεβρουαρίου 2025. Ανατρέξτε στην ενότητα Οι στρατηγικές υποβολής προσφορών βάσει προμηθειών στις διαφημίσεις ξενοδοχείων πρόκειται να αποσυρθούν, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα επόμενα βήματα που πρέπει να κάνετε.

• Προμήθειες (ανά διαμονή): Καταβάλλετε ένα ποσοστό της αξίας της κράτησης δωματίου μόνο για διαμονές επισκεπτών, χωρίς το κόστος ακυρώσεων.
• Προμήθειες (ανά μετατροπή): Υποβάλλετε προσφορά με ένα σταθερό ποσοστό της αξίας της κράτησης δωματίου για κάθε φορά που ένας ταξιδιώτης κάνει κράτηση μέσω της διαφήμισής σας.
• Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) (έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης): Βελτιστοποιήστε αυτόματα την προσφορά σας και μεγιστοποιήστε την αξία μετατροπής με βάση δεδομένα σε πραγματικό χρόνο.
• Ενισχυμένο CPC: Σε συνδυασμό με την υποβολή προσφορών CPC ή CPC%, η συγκεκριμένη στρατηγική σάς βοηθά να επιτύχετε υψηλότερη συνολική αξία μετατροπής, ενώ ταυτόχρονα προσπαθεί να διατηρεί την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) ίδια με αυτή που θα εξασφαλίζατε με το μη αυτόματο CPC. Αυτή η στρατηγική υποβολής προσφορών έχει σχεδιαστεί για να λειτουργεί με εσωτερικά συστήματα ή συστήματα υποβολής προσφορών τρίτου μέρους.
• Μη αυτόματο CPC (κόστος ανά κλικ): Υποβάλλετε προσφορά με ένα σταθερό ποσό, κάθε φορά που ένας ταξιδιώτης κάνει κλικ στη διαφήμισή σας.
• CPC%: Υποβάλλετε προσφορά με ένα ποσοστό της τιμής δωματίου ανά διανυκτέρευση, όταν ένας ταξιδιώτης κάνει κλικ στη διαφήμισή σας.

Αυτό το άρθρο περιέχει τις ακόλουθες ενότητες:

• Επιλογή στρατηγικής υποβολής προσφορών
• Σχετικά με τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης της Έξυπνης υποβολής προσφορών
• Επίπεδα προσφοράς
• Στοιχεία ελέγχου προσαρμογής προσφοράς
• Καταλληλότητα για συμμετοχή στις δημοπρασίες

Επιλογή στρατηγικής υποβολής προσφορών

Οι στρατηγικές υποβολής προσφορών ορίζονται σε επίπεδο καμπάνιας κατά τη ρύθμιση της καμπάνιας. Μάθετε πώς μπορείτε να αλλάξετε τη στρατηγική υποβολής προσφορών

Στρατηγική υποβολής προσφορών	Τύπος	Εφαρμόζει βελτιστοποίηση για	Πληρωμή με βάση...	Λόγοι χρήσης
Προμήθειες (ανά διαμονή)	Αυτόματη (Έξυπνη υποβολή προσφορών)	Απόδοση διαφημιστικής επένδυσης μετά την ακύρωση (ROAS = αξία μετατροπής/κόστος)	Ολοκληρωμένες διαμονές επισκεπτών	Εξαλείφει τον κίνδυνο ακύρωσης Διατηρεί την ταμειακή ροή (δεν γίνεται πληρωμή μέχρι να ολοκληρωθεί η διαμονή των επισκεπτών) Εγγυημένη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) Ο πλειοδότης εφαρμόζει αυτόματα βελτιστοποίηση για την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) με βάση το ποσοστό προμήθειας που έχει οριστεί από τον διαφημιζόμενο
Προμήθειες (ανά μετατροπή)	Αυτόματη (Έξυπνη υποβολή προσφορών)	Απόδοση διαφημιστικής επένδυσης πριν την ακύρωση (ROAS = αξία μετατροπής/κόστος)	Κρατήσεις (μετατροπές)	Εξαλείφει τον κίνδυνο μη μετατροπής (δεν γίνεται πληρωμή, εκτός αν υπάρξει κράτηση) Εγγυημένη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS)
Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) (έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης)	Αυτόματη (Έξυπνη υποβολή προσφορών)	Αξία μετατροπής	Κλικ	Αφιερώστε λιγότερο χρόνο στη διαχείριση προσφορών Χρησιμοποιήστε ένα ποικιλόμορφο σύνολο χαρακτηριστικών ταυτοποίησης στις βελτιστοποιήσεις προσφοράς, όπως: συσκευή, τοποθεσία, πρόγραμμα περιήγησης, ημερομηνία άφιξης και ώρα της ημέρας Η μόνη πλατφόρμα στην αγορά για τον ορισμό προσφοράς για κάθε δημοπρασία Έξυπνη υποβολή προσφορών χωρίς επιπλέον κόστος
Ενισχυμένο CPC	Ημιαυτόματη (Έξυπνη υποβολή προσφορών)	Αξία μετατροπής	Κλικ	Λειτουργεί με υπάρχοντα εσωτερικά συστήματα ή συστήματα υποβολής προσφορών τρίτου μέρους Επιτρέπει στους διαφημιζομένους να ελέγχουν μη αυτόματα τις προσφορές, αυξάνοντας αυτόματα τη συνολική αξία μετατροπής Μπορείτε να υποβάλλετε προσφορές χρησιμοποιώντας CPC ή CPC%
CPC	Μη αυτόματα	Δ/Ι	Κλικ	Δεν προτείνεται να χρησιμοποιείται μόνη της
CPC%	Μη αυτόματα	Δ/Ι	Κλικ	Δεν προτείνεται να χρησιμοποιείται μόνη της

Σημείωση: Η παρακολούθηση μετατροπών και οι αξίες μετατροπών αγορών (πλήρες ποσό κράτησης) απαιτούνται για όλες τις στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών των Διαφημίσεων ξενοδοχείων (ECPC, tROAS). Μάθετε περισσότερα σχετικά με την παρακολούθηση μετατροπών για καμπάνιες ξενοδοχείων

Η κατηγορία μετατροπής πρέπει να οριστεί σε Αγορά, η οποία θα χρησιμοποιηθεί για τις καμπάνιες Έξυπνης υποβολής προσφορών (ECPC, tROAS). 

Σχετικά με τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης της Έξυπνης υποβολής προσφορών

Η Έξυπνη υποβολή προσφορών χρησιμοποιεί χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κατά τη δημοπρασία, για να σας βοηθά να βελτιώνετε αυτόματα την απόδοσή σας με υψηλότερο βαθμό ευαισθησίας απ' ό,τι μπορεί να γίνει μέσω της μη αυτόματης υποβολής προσφορών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης σε πραγματικό χρόνο στην Έξυπνη υποβολή προσφορών

Σημαντικό: Αν δοκιμάζετε την Έξυπνη υποβολή προσφορών για πρώτη φορά, θα πρέπει να αφήσετε την καμπάνια να προβληθεί για τουλάχιστον δύο εβδομάδες, πριν αξιολογήσετε την απόδοση. Με αυτόν τον τρόπο, ο αλγόριθμος της Έξυπνης υποβολής προσφορών έχει το περιθώριο να μάθει και να προσαρμοστεί.

Επίπεδα προσφοράς

Για την υποβολή προσφορών προμηθειών, μπορείτε να ορίσετε το ποσό προσφοράς ή το ποσοστό προμήθειας σε επίπεδο καμπάνιας.

Για τις στρατηγικές προσφοράς Μη αυτόματου CPC και %CPC, ορίζετε τη στρατηγική σε επίπεδο καμπάνιας. Για το %CPC, μπορείτε να ορίσετε ένα μέγιστο όριο ισχύουσας προσφοράς σε επίπεδο καμπάνιας. Ωστόσο, πρέπει να οριστούν συγκεκριμένα ποσά προσφοράς σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων. Μάθετε πώς μπορείτε να αλλάξετε την προσφορά ομάδας διαφημίσεων

Ο παρακάτω πίνακας συνοψίζει τα επίπεδα στα οποία μπορούν να οριστούν οι προσφορές κάθε τύπου, καθώς και τη δυνατότητα συνδυασμού των προσφορών αυτών με το Ενισχυμένο CPC ή με μη αυτόματες προσαρμογές προσφορών.

Στρατηγική προσφοράς	Επίπεδο στο οποίο μπορεί να οριστεί ποσό/στόχος προσφοράς			Η στρατηγική λειτουργεί με…
	Καμπάνια	Ομάδα διαφημίσεων	Ομάδα ξενοδοχείων	ECPC	Στοιχεία ελέγχου προσαρμογής προσφοράς
Αυτόματη
Προμήθειες	ΝΑΙ	Μόνο παύση**	Μόνο παύση**	ΟΧΙ	ΝΑΙ
Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS)	ΝΑΙ	ΟΧΙ	ΟΧΙ	ΟΧΙ	*ΝΑΙ
Μη αυτόματα
Μη αυτόματο CPC (σταθερό)	ΟΧΙ	ΝΑΙ	ΝΑΙ	ΝΑΙ	ΝΑΙ
%CPC	ΟΧΙ *	ΝΑΙ	ΝΑΙ	ΝΑΙ	ΝΑΙ

Σημειώσεις:

*Η Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) για Διαφημίσεις ξενοδοχείων προσαρμόζει αυτόματα τις προσφορές σας με βάση χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που προσαρμόζονται στις προσφορές (όπως τοποθεσία, ώρα ή ημέρα, συσκευή).  Επομένως, όλες οι προσαρμογές προσφορών παραβλέπονται εκτός από την προσαρμογή προσφοράς ανά συσκευή -100%. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις δεν θα προβάλλονται στη συγκεκριμένη συσκευή.

Δεν μπορείτε να ορίσετε συγκεκριμένη προσφορά %CPC σε επίπεδο καμπάνιας, αλλά μπορείτε να ορίσετε ένα μέγιστο όριο ισχύουσας προσφοράς. Για την υποβολή προσφορών προμηθειών, μπορείτε να θέσετε σε παύση την προβολή ομάδων διαφημίσεων και ομάδων ξενοδοχείων σε μια καμπάνια, αλλά δεν μπορείτε να ορίσετε τα ποσά προσφοράς σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων ή ομάδας ξενοδοχείων.

Στοιχεία ελέγχου προσαρμογής προσφοράς

Οι προσαρμογές προσφορών μπορούν να χρησιμοποιηθούν με όλες τις στρατηγικές υποβολής προσφορών. Μπορείτε να προσαρμόσετε την προσφορά σας με βάση παράγοντες όπως η τοποθεσία του ταξιδιώτη, ο τύπος της συσκευής, η διάρκεια διαμονής, η ημέρα άφιξης, ο τύπος ημερομηνίας, το παράθυρο προκράτησης και η λίστα κοινού.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προσαρμογές προσφορών για καμπάνιες ξενοδοχείου

Καταλληλότητα για συμμετοχή στις δημοπρασίες

Όταν ένας ταξιδιώτης πραγματοποιεί μια αναζήτηση που έχει ως αποτέλεσμα την προβολή Διαφημίσεων ξενοδοχείων, η Google πρώτα ανακτά τις διαθέσιμες τιμές για τα ξενοδοχεία και μετά εκτελεί τη δημοπρασία. Μετά τα αποτελέσματα της δημοπρασίας, η Google προβάλλει στον τελικό χρήστη τις διαφημίσεις με τις προσφορές που επικράτησαν.

Υπάρχουν διάφοροι παράγοντες που μπορούν να επηρεάσουν κατά πόσο οι προσφορές σας πληρούν τις προϋποθέσεις, για να συμπεριληφθούν στη δημοπρασία:

• Αντιστοίχιση προγράμματος ταξιδιού: Οι τιμές από τη ροή Τιμών ξενοδοχείου πρέπει να αντιστοιχούν στο ακριβές πρόγραμμα ταξιδιού του τελικού χρήστη. Για παράδειγμα, εάν ο ταξιδιώτης αναζητήσει διαμονή 3 διανυκτερεύσεων που ξεκινά στις 14 Ιουλίου, τότε πρέπει να έχετε υποβάλει τιμές που αντιστοιχούν ακριβώς σε 3 διανυκτερεύσεις, ξεκινώντας από τις 14 Ιουλίου. Για τη δημοπρασία δεν θα ληφθούν υπόψη τιμές για άλλους συνδυασμούς διάρκειας διαμονής/ημερομηνίας άφιξης.
  • Σημείωση: Για ένα συγκεκριμένο πρόγραμμα ταξιδιού, μόνο ένα κεντρικό σύστημα κρατήσεων (CRS, Central Reservation System) θεωρείται κατάλληλο για την προβολή των διαφημίσεών του.
• Συνολικές τιμές έναντι αναλυτικών τιμών: Η συμμετοχή σας σε μια δημοπρασία μπορεί να εξαρτηθεί από το αν παρέχετε συνολικές τιμές ή αναλυτικές τιμές (τιμές στις οποίες παρουσιάζονται αναλυτικά οι φόροι και τα τέλη).
  • Για τις ΗΠΑ και τον Καναδά, τα ξενοδοχεία με συνολικές τιμές συμπεριλαμβάνονται στη δημοπρασία μόνο αν δεν υποβληθούν προσφορές από ξενοδοχεία με αναλυτικές τιμές.
  • Για όλες τις άλλες χώρες, τα ξενοδοχεία με συνολικές τιμές και με αναλυτικές τιμές αντιμετωπίζονται με τον ίδιο τρόπο.
• Ελλιπείς τιμές: Ανεξάρτητα από τη γεωγραφική τοποθεσία, τα ξενοδοχεία με ελλιπείς τιμές συμπεριλαμβάνονται στη δημοπρασία μόνο αν δεν συμπεριληφθούν στη δημοπρασία άλλα ξενοδοχεία με συνολικές ή αναλυτικές τιμές. Ελλιπείς τιμές προκύπτουν όταν η Google εντοπίζει ότι υπάρχουν φορολογικά στοιχεία που λείπουν ή είναι ελλιπή ή αν οι φόροι έχουν οριστεί σε 0, αλλά η τιμή δεν έχει επισημανθεί ως συνολική.
• Κατάσταση λογαριασμού: Αν ο λογαριασμός σας έχει απενεργοποιηθεί λόγω παραβάσεων της Πολιτικής ακρίβειας τιμής, τα ξενοδοχεία σας δεν θα συμπεριληφθούν στις δημοπρασίες.
• Προϋπολογισμός καμπάνιας: Αν η καμπάνια ξενοδοχείου έχει υπερβεί τον προϋπολογισμό σας, τότε τα ξενοδοχεία σας δεν θα συμπεριληφθούν στη δημοπρασία και ενδέχεται να εμφανιστεί η κατάσταση Περιορισμός βάσει προϋπολογισμού. Μάθετε πώς μπορείτε να διαχειριστείτε τον προϋπολογισμό της καμπάνιας σας
• Προϋπολογισμός λογαριασμού: Αν χρησιμοποιείτε προϋπολογισμό λογαριασμού (μηνιαία τιμολόγηση) και το άθροισμα της δαπάνης της καμπάνιας υπερβαίνει τον προϋπολογισμό του λογαριασμού σας, οι διαφημίσεις σας δεν θα προβληθούν.

Σχετικοί σύνδεσμοι

• Οι στρατηγικές υποβολής προσφορών βάσει προμηθειών στις διαφημίσεις ξενοδοχείων πρόκειται να αποσυρθούν
• Συναντώντας την επιτυχία με την Έξυπνη υποβολή προσφορών
• Σχετικά με τις προσαρμογές προσφορών για διαφημίσεις ξενοδοχείων
• Προβολή της απόδοσης προσφορών και προσαρμογών ξενοδοχείων
• Σχετικά με τις ομάδες ξενοδοχείων
• Ρύθμιση της παρακολούθησης μετατροπών για καμπάνιες ξενοδοχείων

Αν χρειάζεστε βοήθεια για τους συνδέσμους κράτησης, επικοινωνήστε μαζί μας ή υποβάλετε αίτημα συζήτησης με έναν ειδικό υποστήριξης.