Kopsavilkums par cenu noteikšanu viesnīcu reklāmām

 

Viesnīcu kampaņām programmā Google Ads ir pieejamas tālāk norādītās cenu noteikšanas stratēģijas.

Sākot ar 2024. gada 30. aprīli, cenu noteikšanas stratēģijas “Komisijas maksa (par uzturēšanos)” un “Komisijas maksa (par reklāmguvumu)” vairs nebūs pieejamas jaunās viesnīcu reklāmu kampaņās.

Aktīvās viesnīcu reklāmu kampaņas, kurās tiek izmantotas uz komisijas maksu balstītās cenu noteikšanas stratēģijas, tiks rādītas līdz 2025. gada 20. februārim. Lai uzzinātu vairāk par nākamajām darbībām, skatiet rakstu Uz komisijas maksu balstītas cenu noteikšanas stratēģijas viesnīcu reklāmās vairs nebūs pieejamas.

• Komisija (par uzturēšanos): jūs maksājat procentuālo daļu no numura rezervācijas vērtības tikai viesa uzturēšanās gadījumā, noņemot maksu par atcelšanas gadījumiem.
• Komisijas maksa (par reklāmguvumu): katru reizi, kad ceļotājs veic rezervāciju, izmantojot jūsu reklāmu, jūs nosakāt fiksētu procentuālo daļu no numura rezervācijas vērtības.
• Mērķa RTA (reklamēšanas tēriņu atdeve): automātiski optimizējiet cenu un maksimāli palieliniet reklāmguvumu vērtību, pamatojoties uz reāllaika datiem.
• Uzlabotā MPK cenu noteikšana: izmantojot šo stratēģiju ar MPK vai MPK (%) cenu noteikšanu, tā palīdz sasniegt augstāku kopējo reklāmguvumu vērtību, mēģinot saglabāt to pašu RTA, ko jūs iegūtu, izmantojot manuālo MPK. Šī cenu noteikšanas stratēģija ir izstrādāta darbam ar iekšējām vai trešo pušu cenu noteikšanas sistēmām.
• Manuālā MPK (maksa par klikšķi): nosakiet fiksētu summu gadījumiem, kad ceļotājs noklikšķina uz jūsu reklāmas.
• MPK (%): nosakiet procentuālo daļu no numura cenas par nakti gadījumiem, kad ceļotājs noklikšķina uz jūsu reklāmas.

Šajā rakstā ir tālāk norādītās sadaļas.

• Cenu noteikšanas stratēģijas izvēle
• Informācija par viedās cenu noteikšanas signāliem
• Cenu līmeņi
• Cenu korekcijas vadīklas
• Kvalificēšanās izsolēm

Cenu noteikšanas stratēģijas izvēle

Cenu noteikšanas stratēģijas tiek iestatītas kampaņas līmenī tās izveides laikā. Uzziniet, kā mainīt cenu noteikšanas stratēģiju.

Cenu noteikšanas stratēģija	Veids	Optimizē	Maksāšana pēc...	Kāpēc to izmantot?
Komisija (par uzturēšanos)	Automatizēta (viedā cenu noteikšana)	Reklamēšanas tēriņu atdeve pēc atcelšanas (RTA = reklāmguvuma vērtība / maksa)	Viesu uzturēšanās beigām	Novērš atcelšanas risku Nodrošina naudas plūsmu (maksājums tiek veikts tikai pēc viesu uzturēšanās beigām) Garantēta reklamēšanas tēriņu atdeve (RTA) Cenu noteicējs automātiski veic optimizēšanu reklamēšanas tēriņu atdevei, pamatojoties uz reklāmdevēja noteikto komisijas maksu
Komisijas maksa (par reklāmguvumu)	Automatizēta (viedā cenu noteikšana)	Reklamēšanas tēriņu atdeve pirms atcelšanas (RTA = reklāmguvuma vērtība / maksa)	Rezervācijas (reklāmguvumi)	Novērš risku, ka netiks gūti reklāmguvumi (maksājums tiek veikts tikai tad, ja tiek veikta rezervācija) Garantēta reklamēšanas tēriņu atdeve (RTA)
Mērķa RTA (reklamēšanas tēriņu atdeve)	Automatizēta (viedā cenu noteikšana)	Reklāmguvuma vērtība	Klikšķiem	Tērējiet mazāk laika cenu pārvaldībai. Cenu optimizācijai izmantojiet daudzveidīgu signālu kopu, tostarp ierīci, atrašanās vietu, pārlūkprogrammu, reģistrēšanās datumu un diennakts laiku. Vienīgā tirgū pieejamā platforma, kurā var iestatīt cenu katrai izsolei atsevišķi. Viedā cenu noteikšana bez papildu maksas.
Uzlabotā MPK cenu noteikšana	Daļēji automatizēta (viedā cenu noteikšana)	Reklāmguvuma vērtība	Klikšķiem	Darbojas ar esošām reklāmdevēja vai trešās puses cenu noteikšanas sistēmām Reklāmdevēji var manuāli kontrolēt cenas, automātiski palielinot kopējo reklāmguvumu vērtību. Varat noteikt cenu, izmantojot MPK vai MPK %
MPK	Manuāli	Nav	Klikšķiem	Nav ieteicams izmantot atsevišķi
MPK %	Manuāli	Nav	Klikšķiem	Nav ieteicams izmantot atsevišķi

Piezīme. Reklāmguvumu uzskaite un pirkumu reklāmguvumu vērtības (pilna rezervācijas summa) ir nepieciešamas visām viesnīcu reklāmu viedās cenu noteikšanas stratēģijām (UMPK, mRTA). Uzziniet vairāk par reklāmguvumu uzskaiti viesnīcu kampaņām.

Ir jābūt iestatītai reklāmguvumu kategorijai “Pirkums”, lai to varētu izmantot viedās cenu noteikšanas kampaņās (UMPK, mRTA). 

Informācija par viedās cenu noteikšanas signāliem

Viedajā cenu noteikšanā tiek izmantoti izsoles laika signāli, lai palīdzētu jums automātiski uzlabot veiktspēju detalizētākā līmenī, nekā tas iespējams ar manuālo cenu noteikšanu. Uzziniet vairāk par reāllaika signāliem viedajā cenu noteikšanā.

Svarīgi: ja testējat viedo cenu noteikšanu pirmo reizi, pirms veiktspējas novērtēšanas jāļauj kampaņai darboties vismaz divas (2) nedēļas. Tas ļauj viedās cenu noteikšanas algoritmam mācīties un pielāgoties.

Cenu līmeņi

Komisijas cenu noteikšanai varat iestatīt cenas apmēru vai komisijas likmi kampaņas līmenī.

Manuālajai MPK un MPK % jūs iestatāt attiecīgo cenu noteikšanas stratēģiju kampaņas līmenī. MPK % stratēģijai varat iestatīt maksimālo efektīvo cenu ierobežojumu kampaņas līmenī. Tomēr konkrētas cenu summas ir jāiestata reklāmu kopas līmenī. Uzziniet, kā mainīt reklāmu kopas cenu.

Šajā tabulā ir apkopota informācija par to, kur var iestatīt katra veida cenu un vai to var apvienot ar uzlaboto MPK cenu noteikšanu vai manuālo cenu korekciju.

Cenu noteikšanas stratēģija	Līmenis, kurā tiek noteikts cenas apjoms/mērķis			Stratēģija darbojas ar...
	Kampaņa	Reklāmu kopa	Viesnīcu grupa	Uzlabotā MPK cenu noteikšana	Cenu korekcijas vadīklas
Automātiska
Komisija	JĀ	Tikai pauze**	Tikai pauze**	NĒ	JĀ
Mērķa RTA	JĀ	NĒ	NĒ	NĒ	*JĀ
Manuāli
Manuālā MPK (fiksēta)	NĒ	JĀ	JĀ	JĀ	JĀ
MPK %	NĒ*	JĀ	JĀ	JĀ	JĀ

Piezīmes

*Mērķa RTA viesnīcu reklāmām automātiski pielāgo jūsu cenas, pamatojoties uz signāliem, kuriem var veikt cenu korekciju (piemēram, atrašanās vieta, laiks vai diena, ierīce).  Tādējādi tiek ignorētas visas cenu korekcijas, izņemot cenas korekciju pēc ierīces –100% apmērā. Tas nozīmē, ka reklāmas netiks rādītas norādītajā ierīcē.

Jūs nevarat iestatīt konkrētu MPK % cenu kampaņas līmenī, taču varat iestatīt maksimālo efektīvo cenu ierobežojumu. Komisijas cenu noteikšanai varat apturēt reklāmu kopu un viesnīcu grupu darbību kampaņā, bet nav iespējams noteikt to cenu apmēru reklāmu kopas vai viesnīcas grupas līmenī.

Cenu korekcijas vadīklas

Cenu korekcijas var izmantot visās cenu noteikšanas stratēģijās. Varat pielāgot savu cenu pēc tādiem faktoriem kā ceļotāja atrašanās vieta, ierīces veids, uzturēšanās ilgums, reģistrācijas diena, datuma veids, papildu rezervācijas periods un mērķauditoriju saraksts.

Uzziniet vairāk par viesnīcu kampaņu cenu korekcijām.

Kvalificēšanās izsolēm

Ja ceļotājs veic meklēšanu, kā rezultātā tiek parādītas viesnīcu reklāmas, Google vispirms ienes pieejamās viesnīcu cenas un pēc tam veic izsoli. Pēc izsoles rezultātiem Google rāda galalietotājam uzvarētāja reklāmas.

Vairāki faktori var ietekmēt, vai jūsu cena atbilst iekļaušanai izsolē.

• Maršruta atbilstība: tarifiem no jūsu viesnīcas cenu plūsmas ir precīzi jāsakrīt ar gala lietotāja maršrutu. Piemēram, ja ceļotājs meklē naktsmājas 3 naktīm, kas sākas 14. jūlijā, jums jāiesniedz cenas, kas precīzi atbilst 3 naktīm, sākot ar 14. jūliju. Izsolē netiks ņemtas vērā citas cenas par jebkuru citu uzturēšanās ilgumu/reģistrācijas datumu kombināciju.
  • Piezīme. Konkrēta maršruta reklāmu rādīšanai ir piemērota tikai viena centrālā rezervēšanas sistēma (CRS).
• “Visi pakalpojumi iekļauti cenā” salīdzinājumā ar detalizētām cenām: jūsu dalība izsolē var būt atkarīga no tā, vai jūs norādāt cenas, kurās viss iekļauts, vai detalizētas cenas (cenas, kas neietver nodokļus un nodevas).
  • ASV un Kanādā: viesnīcas ar cenām, kurās visi pakalpojumi iekļauti cenā, tiek ietvertas izsolē tikai tad, ja nav viesnīcu ar detalizētu cenu.
  • Attiecībā uz visām pārējām valstīm: viesnīcas ar cenām, kurās visi pakalpojumi ir iekļauti, un viesnīcas ar detalizētām cenām tiek uzskatītas par vienādām.
• Nepilnīgas cenas: neatkarīgi no ģeogrāfiskās atrašanās vietas, viesnīcas ar nepilnīgām cenām tiek iekļautas izsolē tikai tad, ja neviena cita viesnīca ar cenām, kurās viss ir iekļauts, vai detalizētām cenām nepiedalās izsolē. Nepilnīgas cenas ir gadījumos, kad Google atklāj, ka nodokļu informācija nav norādīta vai ir nepilnīga, vai ja nodokļiem ir iestatīta vērtība “0”, bet cena nav atzīmēts kā “viss iekļauts”.
• Konta statuss: ja jūsu konts ir atspējots politikas par cenu precizitāti pārkāpumu dēļ, jūsu viesnīcas netiks iekļautas izsolēs.
• Kampaņas budžets: ja jūsu viesnīcas kampaņa ir pārsniegusi jūsu budžetu, jūsu viesnīcas netiks iekļautas izsolē, kā arī tiks rādīts statuss Ar budžeta ierobežojumu. Uzziniet, kā pārvaldīt kampaņas budžetu.
• Konta budžets: ja izmantojat konta budžetu (ikmēneša rēķinus) un jūsu kampaņas tēriņu summa pārsniedz jūsu konta budžetu, jūsu reklāmas netiks rādītas.

Saistītās saites

• Uz komisijas maksu balstītas cenu noteikšanas stratēģijas viesnīcu reklāmās vairs nebūs pieejamas
• Panākumu gūšana, izmantojot viedo cenu noteikšanu
• Par viesnīcu reklāmu cenu korekcijām
• Viesnīcu cenu un korekciju veiktspējas noskaidrošana
• Par viesnīcu grupām
• Reklāmguvumu uzskaites iestatīšana viesnīcu kampaņām

Ja jums ir nepieciešama palīdzība saistībā ar rezervācijas saitēm, sazinieties ar mums vai pieprasiet tērzēšanas sesiju ar atbalsta speciālistu.