סקירה כללית בנושא בידינג במודעות להזמנת חדרים

 

כשמגדירים קמפיינים לקידום מלונות ב-Google Ads, אפשר להשתמש בשיטות הבידינג הבאות:

החל מ-30 באפריל 2024, שיטות הבידינג 'עמלות (לשהייה בפועל)' ו'עמלות (לכל המרה)' לא יהיו זמינות יותר בקמפיינים חדשים של מודעות להזמנת חדרים.

קמפיינים של מודעות להזמנת חדרים שמוגדרות בהם שיטות בידינג שמבוססות על עמלות ימשיכו להיות פעילים עד 20 בפברואר 2025. לקבלת מידע נוסף על השלבים הבאים, אפשר לקרוא את המאמר הוצאה משימוש של שיטות בידינג שמבוססות על עמלות במודעות להזמנת חדרים.

• עמלות (לשהייה בפועל): משלמים אחוז מסוים מהערך של הזמנת חדר רק אם האורחים שוהים בו בפועל, כלומר לא משלמים אם האורחים מבטלים.
• עמלות (לכל המרה): מגישים הצעת מחיר שמבוססת על אחוז קבוע מהערך של הזמנת חדר, תמורת כל הזמנה של חדר דרך המודעה.
• יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS): אופטימיזציה של הצעת המחיר והגדלת ערך ההמרות באופן אוטומטי על סמך נתונים בזמן אמת.
• אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC): כשמשתמשים בשיטה הזו ביחד עם עלות לקליק (CPC) או בידינג לפי עלות לקליק ב-%, היא עוזרת לכם לקבל ערך המרות כולל גבוה יותר תוך ניסיון לשמור על אותו החזר על הוצאות פרסום (ROAS) שהייתם יכולים לקבל באמצעות עלות ידנית לקליק. שיטת הבידינג הזו מיועדת לפעול במערכות בידינג פנימיות או של צדדים שלישיים.
• עלות ידנית לקליק (CPC): מגישים הצעת מחיר בסכום קבוע תמורת כל לחיצה על המודעה.
• עלות לקליק ב-%: הצעות מחיר מוגשות תמורת לחיצות על המודעה, בסכום ששווה לאחוז מתוך מחיר החדר ללילה.

המאמר הזה עוסק בנושאים הבאים:

• איך בוחרים שיטת בידינג?
• מידע על אותות של שיטות בידינג חכמות
• רמות של הצעות מחיר
• אמצעי בקרה על התאמות של הצעות מחיר
• עמידה בדרישות להשתתפות במכרזים

‏איך בוחרים שיטת בידינג?

כשיוצרים את הקמפיין, שיטות הבידינג מוגדרות ברמת הקמפיין. מידע על החלפת שיטת הבידינג

שיטת הבידינג	סוג	מטרת האופטימיזציה	תשלום לפי…	למה כדאי להשתמש בשיטה?
עמלות (לשהייה בפועל)	אוטומטית (שיטת בידינג חכמה)	החזר על הוצאות פרסום לאחר ביטול (ההחזר שווה לערך ההמרה חלקי העלות)	שהות מלאה של האורחים	מונעת את הסיכון שנובע מביטולים משמרת את תזרים המזומנים (לא משלמים עד שהשהות של האורח מסתיימת) מובטח החזר על הוצאות הפרסום מגיש הצעת המחיר מבצע באופן אוטומטי אופטימיזציה תוך התמקדות בהחזר על הוצאות הפרסום, על בסיס שיעור העמלה שהוגדר על ידי המפרסם
עמלות (לכל המרה)	אוטומטית (שיטת בידינג חכמה)	החזר על הוצאות פרסום לפני ביטול (ההחזר שווה לערך ההמרה חלקי העלות)	הזמנות (המרות)	מניעת הסיכון לאי המרה (לא משלמים אלא אם מתבצעת הזמנה) מובטח החזר על הוצאות הפרסום
יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS)	אוטומטית (שיטת בידינג חכמה)	ערך המרה	קליקים	משקיעים פחות זמן על ניהול הצעות המחיר אפשר להשתמש בקבוצה מגוונת של אותות לביצוע אופטימיזציה של הצעות מחיר, כולל: המכשיר, המיקום, הדפדפן, תאריך הצ'ק אין והשעה ביום זאת הפלטפורמה היחידה בשוק שמאפשרת להגדיר הצעת מחיר לכל מכרז בנפרד אפשר להשתמש בשיטות בידינג חכמות ללא עלויות נוספות
אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC)	חצי אוטומטית (שיטת בידינג חכמה)	ערך המרה	קליקים	פועלת במערכות בידינג פנימיות או של צדדים שלישיים מאפשרת למפרסמים לשלוט בצורה ידנית בהצעות המחיר, תוך הגדלה אוטומטית של ערך ההמרה הכולל אפשר להגיש הצעות מחיר לפי עלות לקליק או לפי עלות לקליק ב-%
עלות לקליק	ידנית	לא רלוונטי	קליקים	לא מומלץ להשתמש בה בלי שילוב עם שיטה אחרת
עלות לקליק ב-%	ידנית	לא רלוונטי	קליקים	לא מומלץ להשתמש בה בלי שילוב עם שיטה אחרת

הערה: צריך להגדיר מעקב המרות וערכי המרות מסוג רכישה (סכום ההזמנה המלא) בכל שיטות הבידינג החכמות של מודעות להזמנת חדרים (אופטימיזציית עלות לקליק, יעד החזר על הוצאות פרסום). מידע נוסף על מעקב המרות בקמפיינים לקידום מלונות

צריך להגדיר את סוג ההמרה בתור 'רכישה' כדי להשתמש בו בקמפיינים עם שיטות בידינג חכמות (אופטימיזציית עלות לקליק, יעד החזר על הוצאות פרסום). 

מידע על אותות של שיטות בידינג חכמות

בשיטות בידינג חכמות, המערכת נעזרת באותות שמתקבלים בזמן אמת מכל מכרז כדי לשפר את רמת הביצועים באופן אוטומטי, באופן מפורט יותר מהרמה שאפשר להגיע אליה באמצעות בידינג ידני. מידע נוסף על אותות בזמן אמת של שיטות בידינג חכמות

חשוב: אם זו הפעם הראשונה שאתם מנסים את שיטות הבידינג החכמות, עליכם לאפשר לקמפיין לפעול במשך שבועיים לפחות לפני שתעריכו את הביצועים. התקופה הזו מאפשרת לאלגוריתם של שיטות הבידינג החכמות ללמוד ולהתכוונן.

רמות של הצעות מחיר

כשמשתמשים בשיטת בידינג שמבוססת על עמלות, אפשר להגדיר את סכום הצעת המחיר, או את שיעור העמלה, ברמת הקמפיין.

שיטות הבידינג 'עלות ידנית לקליק' ו'עלות לקליק ב-%' מוגדרות ברמת הקמפיין. אם בחרתם בשיטה 'עלות לקליק ב-%', תוכלו להגדיר תקרה להצעת המחיר בפועל ברמת הקמפיין. לעומת זאת, סכומים ספציפיים של הצעות מחיר צריכים להיות מוגדרים ברמת קבוצת המודעות. מידע על שינוי הצעת המחיר לקבוצת מודעות

בטבלה הבאה מסוכמות הרמות שבהן אפשר להגדיר כל סוג של הצעת מחיר. בנוסף, מצוין בה אם ניתן לשלב את הצעות המחיר עם אופטימיזציית עלות לקליק או התאמות ידניות של הצעות מחיר.

שיטת הבידינג	הרמה שבה אפשר להגדיר את הסכום/היעד של הצעת המחיר			השיטה עובדת עם...
	קמפיין	קבוצת המודעות	קבוצת מלונות	אופטימיזציית עלות לקליק	אמצעי בקרה על התאמות של הצעות מחיר
אוטומטית
עמלות	כן	רק השהייה**	רק השהייה**	לא	כן
יעד החזר על הוצאות פרסום	כן	לא	לא	לא	*כן
ידנית
עלות ידנית לקליק (קבועה)	לא	כן	כן	כן	כן
עלות לקליק ב-%	לא *	כן	כן	כן	כן

הערות:

*השיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' במודעות להזמנת חדרים מתאימה באופן אוטומטי את הצעות המחיר שלכם על סמך אותות כמו מיקום, שעה ביום, מכשיר. לכן, המערכת תתעלם מכל ההתאמות של הצעות המחיר חוץ מהתאמה של הצעת מחיר למכשיר בשיעור של ‎-100%. המשמעות היא שהמודעות לא יוצגו במכשיר שצוין.

אי אפשר להגדיר הצעת מחיר ספציפית מסוג 'עלות לקליק ב-%' ברמת הקמפיין, אבל אפשר להגדיר תקרה להצעת המחיר בפועל. אם מגדירים שיטת בידינג שמבוססת על עמלות, אפשר להשהות קבוצות של מודעות וקבוצות של מלונות כך שהן לא יפעלו בקמפיין מסוים, אבל אתם לא יכולים להגדיר את סכומי הצעות המחיר של הקבוצות האלה ברמת קבוצת המודעות או ברמת קבוצת המלונות.

אמצעי בקרה על התאמות של הצעות מחיר

אפשר להשתמש בהתאמות של הצעות מחיר בכל שיטות הבידינג. אתם יכולים להתאים את הצעת המחיר לפי גורמים כמו מיקום המשתמש, סוג המכשיר, משך השהייה, יום הצ'ק-אין, סוג התאריך, החלון להזמנה מראש ורשימת החברים בקהל.

מידע נוסף על התאמות של הצעות מחיר בקמפיינים לקידום בתי מלון

עמידה בדרישות להשתתפות במכרזים

כשמשתמש מבצע חיפוש שאמור להוביל להצגה של מודעות להזמנת חדרים, Google מאחזרת תחילה מחירים זמינים של מלונות ורק לאחר מכן מפעילה את המכרז. אחרי שתוצאות המכרז מתקבלות, Google מציגה למשתמש הקצה את המודעות עם הצעות המחיר הזוכות.

יש מספר גורמים שקובעים אם הצעות המחיר יכולות להשתתף במכרז.

• התאמה לנסיעה: התעריפים מפיד מחירי המלון צריכים להתאים לנסיעה המדויקת של משתמש הקצה. לדוגמה, אם המשתמש מחפש שהייה של 3 לילות שמתחילה ב-14 ביולי, הפיד צריך לכלול תעריפים שתואמים בדיוק ל-3 לילות, החל מ-14 ביולי. במסגרת המכרז, המערכת לא תביא בחשבון תעריפים של שילובים אחרים של משכי שהייה ותאריכי צ'ק-אין.
  • הערה: רק מודעות ששייכות למערכת הזמנות מרכזית (CRS) אחת יכולות להופיע עבור מסלול נסיעה ספציפי.
• תעריפי 'הכול כלול' לעומת תעריפים עם חלוקה לפריטים: ייתכן שההשתתפות במכרז תהיה תלויה בסוג התעריף שתספקו – תעריף 'הכול כלול' או תעריף עם חלוקה לפריטים (עם פירוט של המיסים והעמלות).
  • בארה"ב ובקנדה: בתי מלון עם תעריפי 'הכול כלול' משתתפים במכרז רק אם אין מלונות אחרים שסיפקו הצעות מחיר עם חלוקה לפריטים.
  • בכל המדינות האחרות: המערכת מטפלת באופן זהה במלונות עם תעריפי 'הכול כלול' ותעריפים עם חלוקה לפריטים.
• תעריפים חלקיים: ללא קשר למיקום הגיאוגרפי, מלונות עם תעריפים חלקיים משתתפים במכרז רק אם לא משתתפים בו מלונות עם תעריפי 'הכול כלול' או תעריפים עם חלוקה לפריטים. תעריפים חלקיים מייצגים מקרים שבהם Google מזהה פרטי מס חסרים או חלקיים. לחלופין, ייתכן שהמיסים קיבלו את הערך 0 אבל המחיר לא תויג בתור 'הכול כלול'.
• סטטוס החשבון: אם החשבון שלכם הושבת עקב הפרות של המדיניות בנושא דיוק במחירים, המלונות שלכם לא ישתתפו במכרז.
• תקציב הקמפיין: אם הקמפיין שלכם לקידום מלונות חרג מהתקציב, המלונות שלכם לא ישתתפו במכרז ויופיע הסטטוס מוגבל על-ידי התקציב. מידע על ניהול תקציב הקמפיין
• תקציב החשבון: אם אתם משתמשים בתקציב חשבון (חיוב חודשי) וסך ההוצאות על הקמפיין גדול מתקציב החשבון, המודעות שלכם לא יוצגו.

קישורים רלוונטיים

• הוצאה משימוש של שיטות בידינג שמבוססות על עמלות במודעות להזמנת חדרים
• איך להצליח עם שיטות בידינג חכמות (Smart Bidding)
• מידע על התאמות של הצעות מחיר למודעות להזמנת חדרים
• הצגת הביצועים של הצעות המחיר וההתאמות של הצעות המחיר במודעות לקידום בתי מלון
• מידע על קבוצות של בתי מלון
• הגדרה של מעקב המרות בקמפיינים לקידום בתי מלון

צריכים עזרה בנושא בקישורים להזמנה? תוכלו ליצור איתנו קשראו לבקש לשוחח בצ'אט עם מומחה מצוות התמיכה.