Pregled ponujanja za oglase za hotele

Za oglaševalske akcije za hotele v programu Google Ads so na voljo te strategije ponudb:

Od 30. aprila 2024 dalje strategija ponudb za provizije (na bivanje) in strategija ponudb za provizije (na konverzijo) ne bosta več na voljo za nove oglaševalske akcije za hotele.

Aktivne oglaševalske akcije z oglasi za hotele s strategijami ponudb na podlagi provizij bodo še naprej prikazovale oglase do 20. februarja 2025. Če želite izvedeti več o naslednjih korakih, preberite članek Strategije ponudb na podlagi provizij za oglase za hotele bodo opuščene.

• Provizije (na bivanje): Plačate odstotek vrednosti rezervacije sobe samo za bivanja gostov, brez stroška odpovedi.
• Provizije (na konverzijo): Ponudite fiksen odstotek vrednosti rezervacije sobe za vsak primer, ko potnik opravi rezervacijo prek oglasa.
• Ciljni ROAS (donosnost naložbe v oglaševanje): Samodejno optimizirajte ponudbo in povečajte vrednost konverzije na podlagi podatkov v realnem času.
• Izboljšan CPC: Ta strategija, ki se uporablja s ponudbami za CPC ali odstotni CPC, vam pomaga doseči višjo skupno vrednost konverzije in hkrati ohraniti enak ROAS, kot bi ga pridobili z ročnim CPC-jem. Ta strategija ponudb je zasnovana za delovanje z lastnimi sistemi ponudb ali sistemi tretjih oseb.
• Ročni CPC (cena na klik): Ponudite fiksen znesek za vsak potnikov klik oglasa.
• Odstotni CPC: Ponudite odstotek cene sobe na nočitev za vsak potnikov klik oglasa.

V ta članek so zajeti ti razdelki:

• Izbira strategije ponudb
• O signalih pametnih ponudb
• Ravni določanja ponudb
• Kontrolniki za prilagoditev ponudb
• Izpolnjevanje pogojev za dražbe

Izbira strategije ponudb

Strategije ponudb se nastavijo na ravni oglaševalske akcije med nastavitvijo oglaševalske akcije. Več o spreminjanju strategije ponudb

Strategija ponudb	Vrsta	Optimizacija za	Plačilo glede na:	Zakaj naj to uporabljam?
Provizije (na bivanje)	Samodejno (Pametne ponudbe)	Donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS = vrednost konverzije/ceno) po odpovedi	Dokončana bivanja gostov	Odpravi tveganje odpovedi. Ohrani denarni tok (brez plačila do konca bivanja gosta). ROAS je zajamčen. Ponudnik samodejno optimizira za ROAS na podlagi stopnje provizije, ki jo določi oglaševalec.
Provizije (na konverzijo)	Samodejno (Pametne ponudbe)	Donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS = vrednost konverzije/ceno) pred odpovedjo	Rezervacije (konverzije)	Odpravi tveganje za odsotnost konverzije (brez plačila, razen če se opravi rezervacija). ROAS je zajamčen.
Ciljni ROAS (donosnost naložbe v oglaševanje)	Samodejno (Pametne ponudbe)	Vrednost konverzije	Kliki	Porabite manj časa za upravljanje ponudb. Pri optimizaciji ponudb uporabite raznolik nabor signalov, vključno z napravo, lokacijo, brskalnikom, datumom prijave in uro v dnevu. Edina platforma na trgu, ki lahko nastavi ponudbo za vsako posamezno dražbo. Pametne ponudbe brez dodatnih stroškov
Izboljšan CPC	Delno samodejno (Pametne ponudbe)	Vrednost konverzije	Kliki	Deluje z obstoječimi lastnimi sistemi ponujanja ali sistemi tretjih oseb. Omogoča oglaševalcem, da ročno nadzirajo ponudbe in hkrati samodejno povečajo skupno vrednost konverzije. Za ponudbe lahko uporabite CPC ali odstotni CPC.
	Ročno	/	Kliki	Ni priporočljivo za samostojno uporabo.
Odstotni CPC	Ročno	/	Kliki	Ni priporočljivo za samostojno uporabo.

Opomba: Sledenje konverzijam in vrednosti nakupnih konverzij (celoten znesek rezervacije) so obvezni za vse strategije pametnih ponudb za oglase za hotele (ECPC, ciljni ROAS). Preberite več o sledenju konverzijam za oglaševalske akcije za hotele.

Kategorija konverzije mora biti nastavljena na »Nakup«, če jo želite uporabljati za oglaševalske akcije s pametnimi ponudbami (ECPC, ciljni ROAS). 

O signalih pametnih ponudb

Pametne ponudbe uporabljajo signale v času dražbe, da vam pomagajo samodejno izboljšati uspešnost na podrobnejši ravni, kot je to mogoče z ročnimi ponudbami. Preberite več o sprotnih signalih pri strategijah pametnih ponudb.

Pomembno: Če prvič preizkušate pametne ponudbe, pred oceno uspešnosti počakajte, da se bo oglaševalska akcija prikazovala vsaj dva (2) tedna. Tako se lahko algoritem pametnih ponudb uči in prilagaja.

Ravni določanja ponudb

Pri ponudbah za provizije lahko nastavite znesek ponudbe ali stopnjo provizije na ravni oglaševalske akcije.

Pri strategijah ponudb za ročni CPC in CPC v odstotkih strategijo določite na ravni oglaševalske akcije. Pri ponudbah za odstotni CPC lahko določite omejitev za najvišjo efektivno ponudbo na ravni oglaševalske akcije. Posamezne zneske ponudb je treba določiti na ravni skupine oglasov. Preberite več o spreminjanju ponudbe za skupino oglasov.

V spodnji tabeli so na voljo podatki o ravni, na kateri je mogoče nastaviti posamezne vrste ponudb, in o tem, ali jih je mogoče uporabljati skupaj z izboljšanim CPC-jem ali ročnimi prilagoditvami ponudb.

Strategija ponudb	Raven, na kateri se nastavi znesek ponudbe/ciljna ponudba			Strategijo je mogoče uporabljati z naslednjim:
	Oglaševalska akcija	Skupina oglasov	Skupina hotelov	ECPC	Kontrolniki za prilagoditev ponudb
Samodejno
Provizije	DA	Samo začasna zaustavitev**	Samo začasna zaustavitev**	NE	DA
Ciljni ROAS	DA	NE	NE	NE	*DA
Ročno
Ročni CPC (fiksni znesek)	NE	DA	DA	DA	DA
Odstotni CPC	NE *	DA	DA	DA	DA

Opombe:

*Ciljni ROAS za oglase za hotele samodejno prilagodi ponudbe na podlagi signalov, ki omogočajo prilagajanje ponudb (kot so lokacija, ura, dan ali naprava).  Zato se vse prilagoditve ponudb, razen –100-odstotnih prilagoditev ponudb za napravo, prezrejo. To pomeni, da oglasi ne bodo prikazani v navedeni napravi.

Na ravni oglaševalske akcije ni mogoče določiti posamezne ponudbe za odstotni CPC, lahko pa določite omejitev za najvišjo efektivno ponudbo. Pri ponudbah na podlagi provizij lahko začasno zaustavite prikazovanje skupin oglasov ter skupin hotelov v oglaševalski akciji, vendar na ravni skupine oglasov in skupine hotelov ne morete določiti zneskov ponudb.

Kontrolniki za prilagoditev ponudb

Prilagoditve ponudb je mogoče uporabljati z vsemi strategijami ponudb. Ponudbo lahko prilagodite glede na dejavnike, kot so lokacija potnika, vrsta naprave, število nočitev, dan prijave, vrsta datuma, obdobje vnaprejšnje rezervacije in seznam ciljne skupine.

Več o prilagoditvah ponudb za oglaševalske akcije za hotele

Izpolnjevanje pogojev za dražbe

Ko potnik izvede iskanje, za katero bi se prikazali oglasi za hotele, Google najprej poišče razpoložljive cene za hotele in nato izvede dražbo. Po izvedeni dražbi Google končnemu uporabniku prikaže oglase z najboljšimi ponudbami.

Na to, ali ponudbe izpolnjujejo pogoje za vključitev na dražbo, lahko vpliva več dejavnikov:

• Ujemanje načrta potovanja: Cene iz vira cen za hotele se morajo natančno ujemati z načrtom potovanja končnega uporabnika. Če potnik na primer išče hotel za 3 nočitve z začetkom 14. julija, morate imeti predložene cene, ki se natančno ujemajo s 3 nočitvami z začetkom 14. julija. Druge cene za druge kombinacije dolžine bivanj/datumov prijave se na dražbi ne bodo upoštevale.
  • Opomba: Za prikaz oglasov za posamezen načrt potovanja je primeren samo en osrednji sistem za rezervacije (CRS).
• Skupne ali razčlenjene cene: Vaše sodelovanje na dražbi je lahko odvisno od tega, ali predložite skupne cene ali razčlenjene cene (cene z razčlenjenimi davki in pristojbinami).
  • V Združenih državah in Kanadi so hoteli s skupnimi cenami na dražbo vključeni le, če na njej ne sodelujejo hoteli z razčlenjenimi cenami.
  • V vseh drugih državah se hoteli s skupnimi in razčlenjenimi cenami obravnavajo enako.
• Nepopolne cene: Ne glede na geografsko lokacijo so hoteli z nepopolnimi cenami vključeni na dražbo le, če na njej ne sodelujejo drugi hoteli s skupnimi ali razčlenjenimi cenami. Za nepopolne cene gre, ko Google zazna, da podatki o davkih manjkajo ali so nepopolni oziroma so davki nastavljeni na 0, pri tem pa cena ni označena kot skupna.
• Stanje računa: Če je vaš račun onemogočen zaradi kršitev pravilnika o natančnosti cen, vaši hoteli ne bodo vključeni na dražbo.
• Proračun oglaševalske akcije: Če je oglaševalska akcija za hotele presegla proračun, se vaši hoteli ne vključijo na dražbo, pri čemer je morda prikazano stanje »Omejeno s proračunom«. Več o upravljanju proračuna oglaševalske akcije
• Proračun računa: Če uporabljate proračun računa (mesečno izdajanje računov) in je skupna poraba oglaševalskih akcij presegla proračun računa, se vaši oglasi ne bodo prikazovali.

Sorodne povezave

• Strategije ponudb na podlagi provizij za oglase za hotele bodo opuščene
• Pot do uspeha s pametnimi ponudbami
• O prilagoditvah ponudb za oglase za hotele
• Ogled uspešnosti ponudb in prilagoditev ponudb za hotele
• O skupinah hotelov
• Nastavitev sledenja konverzijam za oglaševalske akcije za hotele
• Nasveti za merjenje uspešnosti pametnih ponudb

Če potrebujete pomoč pri povezavah za rezervacijo, se obrnite na nas ali zaprosite za klepet s strokovnjakom za podporo.