V Google Ads jsou pro kampaně na hotely k dispozici tyto strategie nabídek:
Od 30. dubna 2024 už nebude možné v nových kampaních s reklamami na hotely nastavit strategie nabídek Provize (za pobyt) a Provize (za konverzi).
Aktivní kampaně s reklamami na hotely se strategiemi nabídek založenými na provizích budou fungovat až do 20. února 2025. Přečtěte si článek o ukončení podpory strategií nabídek založených na provizi v reklamách na hotely, kde najdete další informace o tom, jak postupovat.
- Provize (za pobyt): Při této strategii platíte procento z částky za rezervaci pokoje pouze při pobytu hostů. Nevznikají vám tedy náklady za zrušené rezervace.
- Provize (za konverzi): Kdykoli cestovatel provede z reklamy rezervaci, nabízíte pevné procento z částky za rezervaci pokoje.
- Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS): Automaticky optimalizuje nabídku a maximalizuje hodnotu konverze na základě dat v reálném čase.
- Vylepšená CPC: Tato strategie se používá s nabídkami CPC nebo CPC v %. Snaží se dosáhnout vyšší celkové hodnoty konverzí při zachování stejné návratnosti investic do reklamy (ROAS), kterou byste měli u manuální CPC. Je navržena tak, aby fungovala s interními systémy nabídek nebo nabídkovými systémy třetích stran.
- Manuální CPC (cena za proklik): Při každém kliknutí cestovatele na reklamu nabízíte pevnou částku.
- CPC v %: Když vám cestovatel klikne na reklamu, nabízíte procento ceny pokoje za noc.
V tomto článku najdete:
- Výběr strategie nabídek
- Signály pro chytré nabídky
- Úrovně nabídek
- Ovládací prvky úprav nabídek
- Kvalifikace pro aukce
Výběr strategie nabídek
Strategie nabídek se určují na úrovni kampaně při jejím nastavování. Jak strategii nabídek změnit.
Strategie nabídek |
Typ |
Optimalizace pro |
Platba |
K čemu je to užitečné? |
| Provize (za pobyt) | Automatická (chytré nabídky) | Návratnost investic do reklamy po zrušení (ROAS = hodnota konverze / cena) |
Dokončené pobyty hostů |
|
|
Provize (za konverzi) |
Automatická (chytré nabídky) |
Návratnost investic do reklamy před zrušením (ROAS = hodnota konverze / cena) |
Rezervace (konverze) |
|
| Cílová ROAS (návratnost investic do reklamy) | Automatická (chytré nabídky) | Hodnota konverze | Kliknutí |
|
|
Vylepšená CPC |
Poloautomatická (chytré nabídky) |
Hodnota konverze |
Kliknutí |
|
|
Manuální |
– |
Kliknutí |
Nedoporučujeme používat samostatně |
|
|
Manuální |
– |
Kliknutí |
Nedoporučujeme používat samostatně |
V kampaních s chytrými nabídkami (ECPC, tROAS) je možné používat pouze konverzní kategorii „Nákup“.
Signály pro chytré nabídky
Chytré nabídky pomáhají díky signálům zjištěným v době aukce automaticky zvyšovat výkon na podrobnější úrovni, než dokáže manuální nabízení cen. Další informace o signálech pro chytré nabídky zjištěných v reálném čase
Úrovně nabídek
U nabídek ve formě provize můžete nastavit výši nabídky nebo sazbu provize na úrovni kampaně.
V případě strategií nabídek manuální CPC a CPC (v %) nastavujete strategii na úrovni kampaně. Pro CPC v % můžete nastavit maximální limit efektivní nabídky na úrovni kampaně. Konkrétní částky nabídek musí být nastaveny na úrovni reklamní sestavy. Další informace o změně nabídky pro reklamní sestavu
Tato tabulka shrnuje, kde se dají nastavit jednotlivé typy nabídek a zda je lze kombinovat s vylepšenou CPC nebo manuálními úpravami nabídek.
Strategie nabídek |
Úroveň, kde je nastavitelná částka nabídky / cíl nabídky |
S čím strategie pracuje |
|||
| Kampaň | Reklamní sestava | Skupina hotelů | ECPC | Ovládací prvky úprav nabídek | |
| Automatické | |||||
| Provize | ANO | Pouze pozastavení** | Pouze pozastavení** | NE | ANO |
| Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) | ANO | NE | NE | NE | *ANO |
| Manuální | |||||
| Manuální CPC (pevné) | NE | ANO | ANO | ANO | ANO |
| CPC (v %) | NE * | ANO | ANO | ANO | ANO |
Poznámky:
*Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) u reklam na hotely automaticky upravuje nabídky podle signálů, které lze adaptovat (jako je lokalita, čas, den, zařízení). Všechny úpravy nabídek kromě úpravy podle zařízení na hodnotě -100 % jsou tedy ignorovány. To znamená, že se reklamy nebudou v uvedeném zařízení zobrazovat.
Nelze nastavit konkrétní nabídku CPC (v %) na úrovni kampaně, ale můžete nastavit maximální limit efektivní nabídky. U nabídek s provizemi můžete pozastavit zobrazování reklamních sestav a skupin hotelů v kampani, ale výši těchto nabídek nelze nastavit na úrovni reklamní sestavy nebo skupiny hotelů.
Ovládací prvky úprav nabídek
Úpravy nabídek je možné použít u všech strategií nabídek. Nabídku můžete upravit podle faktorů, jako je lokalita cestovatele, typ zařízení, délka pobytu, den registrace, typ data, okno rezervace předem a seznam publik.
Další informace o úpravách nabídek pro kampaně na hotely
Kvalifikace pro aukce
Když cestovatel provede vyhledávání, které by vedlo k zobrazení reklam na hotely, Google nejprve načte dostupné ceny hotelů a poté spustí aukci. Po zjištění výsledků aukce Google zobrazí konečnému uživateli reklamy s vítěznými nabídkami.
Zařazení vašich nabídek do aukce může ovlivnit několik faktorů:
- Porovnání itineráře: Ceny za hotel uvedené v informačním kanálu musí přesně odpovídat itineráři koncového uživatele. Pokud například cestující hledá pobyt na 3 noci, který začíná 14. července, musíte zadat ceny, které přesně odpovídají 3 nocím počínaje 14. červencem. Aukce nebude obsahovat žádné další sazby za jiné kombinace délek pobytů / dat příjezdu.
- Poznámka: Pro konkrétní itinerář se mohou zobrazit reklamy pouze jednoho centrálního rezervačního systému (CRS).
- Paušální vs. položkové sazby: Vaše účast v aukci může záviset na tom, zda poskytujete paušální, nebo položkové sazby (sazby, které uvádí daně a poplatky samostatně).
- Pro USA a Kanadu: Hotely s paušálními sazbami jsou zahrnuty do aukce pouze tehdy, pokud nejsou k dispozici hotely s položkovými sazbami.
- Pro všechny ostatní země: Hotely s paušálními sazbami a položkovými sazbami jsou zpracovány stejně.
- Neúplné sazby: Bez ohledu na geografickou polohu se hotely s neúplnými sazbami zahrnují do aukce, pouze pokud se jí neúčastní žádné jiné hotely s paušálními nebo položkovými sazbami. Neúplné sazby se objevují, když Google zjistí, že chybí daňové údaje, případně že jsou nekompletní, nebo pokud jsou daně nastaveny na hodnotu 0, ale cena není označena jako paušální.
- Stav účtu: Pokud byl váš účet z důvodu porušení zásad přesnosti cen deaktivován, nebudou se vaše hotely aukcí účasnit.
- Rozpočet kampaně: Pokud kampaň na hotely překročila váš rozpočet, nebudou vaše hotely zahrnuty do aukce a zobrazí se stav „omezeno rozpočtem“. Přečtěte si, jak spravovat rozpočet kampaně.
- Rozpočet účtu: Reklamy se nebudou zobrazovat ani v případě, že používáte rozpočet účtu (měsíční fakturaci) a součet výdajů za kampaň jej překročí.
Související odkazy
- Ukončení podpory strategií nabídek založených na provizích v reklamách na hotely
- Správné používání Chytrých nabídek
- Úpravy nabídek pro reklamy na hotely
- Informace o výkonu cenových nabídek a úprav nabídek reklam na hotely
- Skupiny hotelů
- Nastavení měření konverzí pro kampaně na hotely