Pregled licitiranja za oglase za hotele

 

Sljedeće strategije licitiranja dostupne su za kampanje za hotele u Google Adsu:

Od 30. travnja 2024. strategije licitiranja Provizije (po boravku) i Provizije (po konverziji) više neće biti dostupne za nove kampanje oglasa za hotele.

Aktivne oglasne kampanje za hotele sa strategijama licitiranja na temelju provizija nastavit će se posluživati do 20. veljače 2025. Pročitajte članak Obustava strategija licitiranja na temelju provizija u oglasima za hotele da biste saznali više o tome što možete poduzeti.

• Provizije (po boravku): plaćate postotak vrijednosti rezervacije sobe samo za boravke gostiju, čime se uklanjaju troškovi otkazivanja.
• Provizije (po konverziji): licitirate fiksni postotak vrijednosti rezervacije sobe za svaku rezervaciju putem vašeg oglasa.
• Ciljani ROAS (povrat ulaganja u oglase): automatski optimizirajte licitaciju i povećajte vrijednost konverzija na temelju podataka u stvarnom vremenu.
• Poboljšani CPC: ako se koristi uz licitiranje CPC-a ili postotka CPC-a, ova strategija omogućuje vam da ostvarite veću ukupnu vrijednost konverzije, pokušavajući zadržati isti ROAS koji biste ostvarili uz ručni CPC. Ta je strategija licitiranja osmišljena tako da funkcionira s internim sustavima licitiranja ili sustavima licitiranja trećih strana.
• Ručni CPC (cijena po kliku): licitirate fiksni iznos svaki put kada putnik klikne vaš oglas.
• Postotak CPC-a: licitirate postotak cijene sobe po noćenju kada putnik klikne vaš oglas.

Ovaj članak sadrži sljedeće odjeljke:

• Odabir strategije licitiranja
• O signalima pametnog licitiranja
• Razine licitacija
• Kontrole za prilagodbu licitacija
• Kvalificiranje za dražbe

Odabir strategije licitiranja

Strategije licitiranja postavljaju se na razini kampanje tijekom postavljanja kampanje. Saznajte kako promijeniti strategiju licitiranja

Strategija licitiranja	Vrsta	Optimizira za	Plaćanje po...	Zašto upotrebljavati tu strategiju?
Provizije (po boravku)	Automatizirano (pametno licitiranje)	Povrat ulaganja u oglašavanje nakon otkazivanja (ROAS = vrijednost konverzije / cijena)	Dovršeni boravci	Uklanja rizik od otkazivanja Zadržava tok novca (nema plaćanja dok se boravak gosta ne dovrši) Zajamčeni ROAS Licitator automatski optimizira za ROAS na temelju stope provizije koju je postavio oglašivač
Provizije (po konverziji)	Automatizirano (pametno licitiranje)	Povrat ulaganja u oglašavanje prije otkazivanja (ROAS = vrijednost konverzije / cijena)	Rezervacije (konverzije)	Uklanja rizik od neizvršavanja konverzije (nema plaćanja ako se rezervacija ne dogodi) Zajamčeni ROAS
Ciljani ROAS (povrat ulaganja u oglase)	Automatizirano (pametno licitiranje)	Vrijednost konverzije	Klikovi	Trošite manje vremena na upravljanje licitacijama Upotrebljavate raznolik skup signala u optimizacijama licitacija, uključujući uređaj, lokaciju, preglednik, datum prijave i doba dana Jedina platforma na tržištu za postavljanje licitacija na svakoj dražbi Pametno licitiranje bez dodatnih troškova
Poboljšani CPC	Poluautomatizirano (pametno licitiranje)	Vrijednost konverzije	Klikovi	Funkcionira s postojećim internim sustavima licitiranja ili sustavima licitiranja trećih strana Oglašivačima omogućuje ručno upravljanje licitacijama uz automatsko povećanje ukupne vrijednosti konverzija Možete licitirati pomoću CPC-a ili postotka CPC-a
CPC	Ručno	Nije primjenjivo	Klikovi	Ne preporučuje se samostalna upotreba
Postotak CPC-a	Ručno	Nije primjenjivo	Klikovi	Ne preporučuje se samostalna upotreba

Napomena: praćenje konverzija i vrijednosti konverzija u vidu kupnje (ukupni iznos rezervacije) obavezne su za sve strategije pametnog licitiranja u oglasima za hotele (ECPC, tROAS). Saznajte više o praćenju konverzija za kampanje za hotele

Da bi se koristila za kampanje s pametnim licitiranjem (ECPC, tROAS), kategorija konverzije mora biti postavljena na Kupnja. 

O signalima pametnog licitiranja

Pametno licitiranje upotrebljava signale za vrijeme dražbe radi automatskog poboljšanja izvedbe na razini preciznijoj od one koja se može postići ručnim licitiranjem. Saznajte više o signalima u stvarnom vremenu u pametnom licitiranju

Važno: ako prvi put testirate pametno licitiranje, kampanja bi se trebala izvoditi barem dva tjedna prije nego što procijenite izvedbu. Algoritam pametnog licitiranja omogućuje učenje i prilagodbu.

Razine licitacija

Za licitiranje provizija možete postaviti iznos licitacije ili stopu provizije na razini kampanje.

Za strategije licitiranja ručnog CPC-a i postotnog CPC-a strategiju postavljate na razini kampanje. Za postotni CPC možete postaviti ograničenje maksimalne efektivne licitacije na razini kampanje. Određeni iznosi licitacije moraju se postaviti na razini grupe oglasa. Saznajte kako promijeniti licitaciju za grupu oglasa

Sljedeća tablica ukratko predstavlja gdje se pojedinačne vrste licitacija mogu postaviti i mogu li se kombinirati s poboljšanim CPC-om ili ručnom prilagodbom licitacija.

Strategija licitiranja	Razina na kojoj se može postaviti iznos/cilj			Strategija funkcionira uz...
	Kampanja	Grupa oglasa	Grupa hotela	ECPC	Kontrole za prilagodbu licitacija
Automatizirano
Provizije	DA	Samo pauziranje**	Samo pauziranje**	NE	DA
Ciljani ROAS	DA	NE	NE	NE	*DA
Ručno
Ručni CPC (fiksno)	NE	DA	DA	DA	DA
Postotak CPC-a	NE *	DA	DA	DA	DA

Napomene:

*Ciljani ROAS za oglase za hotele automatski prilagođava vaše licitacije na temelju signala koji se mogu prilagoditi (kao što su lokacija, vrijeme ili dan, uređaj).  Stoga se sve prilagodbe licitacija zanemaruju osim prilagodbe licitacije za uređaj od -100%. To implicira da se oglasi neće prikazivati na navedenom uređaju.

Ne možete postaviti određenu postotnu CPC licitaciju na razini kampanje, ali možete postaviti ograničenje maksimalne efektivne licitacije. Za licitiranje provizija možete pauzirati izvođenje kampanje grupe oglasa i grupe hotela, ali ne možete postaviti njihove iznose licitacije na razini grupe oglasa ili grupe hotela.

Kontrole za prilagodbu licitacija

Prilagodbe licitacija mogu se upotrebljavati sa svim strategijama licitiranja. Svoju licitaciju možete prilagoditi pomoću čimbenika kao što su lokacija putnika, vrsta uređaja, trajanje boravka, dan prijave, vrsta datuma, vremenski okvir za rezervaciju unaprijed i popis publike.

Saznajte više o prilagodbama licitacija za kampanje za hotele

Kvalificiranje za dražbe

Kada putnik izvrši pretraživanje koje bi rezultiralo prikazivanjem oglasa za hotele, Google prvo dohvaća dostupne cijene za hotele i potom pokreće dražbu. Nakon rezultata dražbe Google krajnjem korisniku prikazuje oglase s dobitnim licitacijama.

Nekoliko faktora može utjecati na to kvalificiraju li se vaše licitacije za uključivanje u dražbu:

• Podudaranje plana puta: ocjene iz vašeg feeda Cijene hotela moraju se podudarati s točnim planom puta krajnjeg korisnika. Na primjer, ako putnik pretražuje trodnevni boravak koji počinje 14. srpnja, trebali ste poslati cijene koje se točno podudaraju s tri noćenja, počevši od 14. srpnja. Za dražbu se neće razmotriti nijedna druga cijena ni za jednu drugu kombinaciju trajanja boravka/datuma prijave.
  • Napomena: za određeni plan puta samo jedan središnji sustav rezervacija (CRS) ispunjava kriterije za prikazivanje oglasa.
• Sveobuhvatne i segmentirane cijene: vaše sudjelovanje u dražbi može ovisiti o tome navodite li sveobuhvatnu cijenu sa svim stavkama uključenima u cijenu ili segmentiranu cijenu (cijena u kojoj se odvojeno navode porez i naknade).
  • Za SAD i Kanadu, hoteli sa sveobuhvatnim cijenama uključeni su u dražbu samo ako se ne licitiraju hoteli sa segmentiranim cijenama.
  • Za sve druge zemlje, hoteli sa sveobuhvatnim cijenama i segmentiranim cijenama jednako se tretiraju.
• Nepotpune cijene: bez obzira na geografsku lokaciju, hoteli s nepotpunim cijenama uključuju se u dražbu samo ako nijedan drugi hotel sa sveobuhvatnim cijenama ili sa segmentiranim cijenama nije uključen u dražbu. Nepotpune cijene odnose se na slučajeve kada Google otkrije da porezni podaci nedostaju ili nisu potpuni odnosno da su porezi postavljeni na nulu, ali cijena nije označena kao sveobuhvatna.
• Status računa: ako je vaš račun onemogućen zbog kršenja Pravila o točnosti cijena, vaši hoteli neće biti uključeni u dražbe.
• Proračun kampanje: ako je vaša kampanja za hotel premašila proračun, vaši hoteli neće biti uključeni u dražbu i možda ćete vidjeti status Ograničeno proračunom. Saznajte kako upravljati proračunom kampanje
• Proračun računa: ako koristite proračun računa (mjesečno fakturiranje) i zbroj potrošnje vaše kampanje premašuje proračun računa, vaši se oglasi neće posluživati.

Povezani članci

• Obustava strategija licitiranja na temelju provizija u oglasima za hotele
• Postizanje uspjeha pomoću pametnog licitiranja
• O prilagodbama licitacija za oglase za hotele
• Pogledajte izvedbu licitacija za hotele i prilagodbi licitacija
• O grupama hotela
• Postavljanje praćenja konverzije za kampanje za hotele

Ako vam je potrebna pomoć s vezama za rezervaciju, kontaktirajte nas ili zatražite chat sa stručnjakom za korisničku podršku.