Google Ads में होटल कैंपेन के लिए बिडिंग की ये रणनीतियां उपलब्ध हैं:
नए होटल कैंपेन के लिए 30 अप्रैल, 2024 से बिडिंग की दो रणनीतियों, कमीशन (होटल में हर बार ठहरने पर) और कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर) का इस्तेमाल नहीं किया जा सकेगा.
कमीशन वाली बिडिंग की रणनीतियों का इस्तेमाल करने वाले चालू होटल विज्ञापन कैंपेन 20 फ़रवरी, 2025 तक चलते रहेंगे. आगे की कार्रवाई के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, होटल विज्ञापनों में कमीशन के आधार पर बिडिंग की रणनीतियां बंद होने के बारे में जानकारी लेख पढे.
- कमीशन (होटल में हर बार ठहरने पर): आपको कमरे की बुकिंग वैल्यू का कुछ प्रतिशत चुकाना होता है. हालांकि, आपको यह पेमेंट सिर्फ़ तब करना होगा, जब यात्री होटल के कमरे में ठहर चुका हो. अगर यात्री बिना ठहरे ही कमरे की बुकिंग को रद्द करता है, तो आपको कोई शुल्क नहीं देना होगा.
- कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर): इसमें बिडिंग के लिए, बुकिंग वैल्यू का कुछ प्रतिशत सेट किया जाता है. जब भी कोई यात्री आपके विज्ञापन के ज़रिए कमरा बुक करता है, तब तय प्रतिशत के हिसाब से शुल्क देना होता है.
- टारगेट आरओएएस (विज्ञापन खर्च पर रिटर्न का टारगेट): इस रणनीति में, कन्वर्ज़न वैल्यू को बढ़ाने के लिए बिडिंग अपने-आप ऑप्टिमाइज़ होती है. इसके लिए, रीयल-टाइम डेटा का इस्तेमाल होता है.
- बेहतर सीपीसी: इसका इस्तेमाल सीपीसी या सीपीसी% बिडिंग की रणनीति के साथ किया जाता है. यह रणनीति, मैन्युअल सीपीसी से मिलने वाले आरओएएस यानी विज्ञापन खर्च पर मिलने वाले रिटर्न को बरकरार रखते हुए, कुल कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने में मदद करती है. बिडिंग की यह रणनीति, इन-हाउस या तीसरे पक्ष के बिडिंग सिस्टम के साथ भी काम करती है.
- मैन्युअल सीपीसी (हर क्लिक की लागत): जब भी कोई यात्री आपके विज्ञापन पर क्लिक करे, तो एक तय रकम की बिड लगाना.
- सीपीसी%: इसमें बिडिंग के लिए, हर रात के लिए कमरे के किराये का कुछ प्रतिशत सेट किया जाता है. जब भी कोई यात्री आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है, तब तय प्रतिशत के हिसाब से शुल्क देना होता है.
इस लेख में इन विषयों के बारे में बताया गया है:
- बिडिंग की रणनीति चुनना
- स्मार्ट बिडिंग सिग्नल के बारे में जानकारी
- बिड लेवल
- बिड घटाने या बढ़ाने के कंट्रोल
- नीलामियों में शामिल होने से जुड़ी शर्त
बिडिंग की रणनीति चुनना
कैंपेन सेट अप करने के दौरान बिडिंग की रणनीतियां, कैंपेन लेवल पर सेट की जाती हैं. अपनी बिडिंग की रणनीति को बदलने का तरीका जानें
बिडिंग की रणनीति |
टाइप |
इसे ऑप्टिमाइज़ करती है |
पैसे किस हिसाब से चुकाने होंगे... |
इसका इस्तेमाल क्यों करें? |
| कमीशन (होटल में हर बार ठहरने पर) | ऑटोमेटेड (स्मार्ट बिडिंग) | रद्द किए जाने के बाद, विज्ञापन खर्च पर रिटर्न (आरओएएस = कन्वर्ज़न वैल्यू / लागत) |
मेहमानों के ठहरने की अवधि पूरी होने के हिसाब से |
|
|
कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर) |
ऑटोमेटेड (स्मार्ट बिडिंग) |
रद्द किए जाने से पहले विज्ञापन खर्च पर रिटर्न (आरओएएस = कन्वर्ज़न वैल्यू / लागत) |
बुकिंग (कन्वर्ज़न) के हिसाब से |
|
| टारगेट आरओएएस (विज्ञापन खर्च पर रिटर्न का टारगेट) | ऑटोमेटेड (स्मार्ट बिडिंग) | कन्वर्ज़न वैल्यू | क्लिक |
|
|
बेहतर सीपीसी |
सेमी-ऑटोमेटेड (स्मार्ट बिडिंग) |
कन्वर्ज़न वैल्यू |
क्लिक |
|
|
मैन्युअल |
लागू नहीं |
क्लिक |
सिर्फ़ इसी रणनीति के इस्तेमाल का सुझाव नहीं दिया जाता |
|
|
मैन्युअल |
लागू नहीं |
क्लिक |
सिर्फ़ इसी रणनीति के इस्तेमाल का सुझाव नहीं दिया जाता |
अगर आपको अपने कैंपेन में ईसीपीसी और टीआरओएएस जैसी किसी स्मार्ट बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करना है, तो कन्वर्ज़न की कैटगरी में "खरीदारी" चुनें.
स्मार्ट बिडिंग में इस्तेमाल होने वाले सिग्नल के बारे में जानकारी
स्मार्ट बिडिंग, नीलामी के समय के सिग्नल का इस्तेमाल करती है. मैन्युअल बिडिंग के मुकाबले, यह सुविधा आपकी परफ़ॉर्मेंस को हर लेवल पर अपने-आप बेहतर बनाने में मदद करती है. स्मार्ट बिडिंग की सुविधा में, रीयल-टाइम सिग्नल के बारे में ज़्यादा जानें
बिड लेवल
कमीशन वाली बिडिंग के लिए, बिड की रकम या अपने कमीशन की दर को कैंपेन लेवल पर सेट करें.
मैन्युअल सीपीसी और सीपीसी% बिडिंग की रणनीतियों के लिए, कैंपेन लेवल पर रणनीति सेट की जा सकती है. सीपीसी% के लिए, कैंपेन लेवल पर सबसे असरदार बिड की सीमा तय की जा सकती है. किसी बिड की रकम, विज्ञापन ग्रुप लेवल पर सेट की जानी चाहिए. विज्ञापन ग्रुप के लिए बिड में बदलाव करने का तरीका जानें
इस टेबल में बताया गया है कि हर टाइप की बिड कहां सेट करें. इसमें यह भी बताया गया है कि उन्हें बेहतर सीपीसी या मैन्युअल तरीके से बिड घटाने या बढ़ाने की रणनीति के साथ जोड़ा जा सकता है या नहीं.
बिडिंग की रणनीति |
वह लेवल जहां बिडिंग की रकम/टारगेट को सेट किया जा सकता है |
रणनीति इनके साथ काम करती है... |
|||
| कैंपेन | विज्ञापन ग्रुप | होटल ग्रुप | ईसीपीसी | बिड घटाने या बढ़ाने के कंट्रोल | |
| ऑटोमेटेड | |||||
| कमीशन | हां | सिर्फ़ रोकने पर** | सिर्फ़ रोकने पर** | नहीं | हां |
| टारगेट आरओएएस | हां | नहीं | नहीं | नहीं | *हां |
| मैन्युअल | |||||
| मैन्युअल सीपीसी (तय रकम) | नहीं | हां | हां | हां | हां |
| सीपीसी% | नहीं * | हां | हां | हां | हां |
ध्यान दें:
*जगह, डिवाइस, समय या दिन जैसे सिग्नल के आधार पर बिड में बदलाव किया जा सकता है. ऐसे में, अगर होटल विज्ञापनों के लिए टारगेट आरओएएस की रणनीति चुनी जाती है, तो इन सिग्नल के आधार पर बिड में अपने-आप बदलाव हो जाता है.अगर आपने बिडिंग के लिए सिग्नल से जुड़ी सेटिंग तय की हैं, तो यह रणनीति इन सभी सेटिंग को अनदेखा कर देगी, क्योंकि यह अपने हिसाब से बिड में बदलाव करती है. हालांकि, अगर आपने 'डिवाइस के हिसाब से बिड में बदलाव' सेटिंग के तहत किसी डिवाइस के लिए -100% चुना है, तो यह रणनीति इसे अनदेखा नहीं करेगी. इसका मतलब है कि चुने गए डिवाइस पर विज्ञापन नहीं दिखेंगे.
कैंपेन लेवल पर सीपीसी% बिड सेट नहीं की जा सकती, लेकिन सबसे असरदार बिड की सीमा सेट की जा सकती है. कमीशन वाली बिडिंग के लिए, किसी कैंपेन में विज्ञापन ग्रुप और होटल ग्रुप के इस्तेमाल को रोका जा सकता है. हालांकि, विज्ञापन ग्रुप या होटल ग्रुप के लेवल पर उनकी बिड की रकम तय नहीं की जा सकती.
बिड घटाने या बढ़ाने के कंट्रोल
बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा का इस्तेमाल, बिडिंग की सभी रणनीतियों के साथ किया जा सकता है. यात्री की जगह की जानकारी, डिवाइस टाइप, ठहरने की कुल अवधि, चेक इन करने का दिन, तारीख का टाइप, ऐडवांस बुकिंग विंडो, और ऑडियंस की सूची के आधार पर बिड घटाई या बढ़ाई जा सकती है.
होटल कैंपेन के लिए बिड घटाने या बढ़ाने के बारे में ज़्यादा जानें
नीलामियों में शामिल होने से जुड़ी शर्त
जब कोई यात्री ऐसी खोज करता है कि उसे नतीजों के तौर पर होटल विज्ञापन दिखाए जाएं, तो Google पहले उन होटलों के मौजूदा किराये की जानकारी फ़ेच करता है और उसके बाद ही, नीलामी की प्रक्रिया शुरू करता है. नीलामी के नतीजों के बाद, Google असली उपयोगकर्ता को ऐसे विज्ञापन दिखाता है जो बिड जीत चुके हैं.
आपकी बिड नीलामी में शामिल हो सकती है या नहीं, यह कई बातों पर निर्भर करता है:
- यात्रा की योजना का मैच: होटल के किराये के फ़ीड में दिया गया रेट, उपयोगकर्ता की यात्रा की योजना से पूरी तरह मैच होना चाहिए. उदाहरण के लिए, अगर यात्री 14 जुलाई से लेकर आगे की तीन रातों तक ठहरने के लिए होटल खोज रहा है, तो इसका मतलब है कि आपने भी वही रेट सबमिट किए होंगे जो 14 जुलाई से लेकर आगे की तीन रातों के लिए लगने वाले किराये से पूरी तरह से मैच करते हों. नीलामी के लिए ठहरने की कुल अवधि या चेक इन करने की तारीखों के किसी भी दूसरे कॉम्बिनेशन के लिए, अन्य रेट पर विचार नहीं किया जाएगा.
- ध्यान दें: यात्रा की एक योजना के लिए, सिर्फ़ एक सेंट्रल रिज़र्वेशन सिस्टम (सीआरएस) ही अपने विज्ञापन दिखा सकता है.
- रेट में सब कुछ शामिल बनाम अलग-अलग आइटम के हिसाब से रेट: नीलामी में आपकी भागीदारी इस बात पर निर्भर कर सकती है कि आपके रेट में सब कुछ शामिल है या रेट अलग-अलग आइटम के हिसाब से है (ऐसे रेट जिनमें टैक्स और शुल्क अलग से दिखाए जाते हैं).
- यूएस और कनाडा में, रेट में सब कुछ शामिल करने वाले होटल, नीलामी में सिर्फ़ तब शामिल किए जाते हैं, जब कोई भी होटल अलग-अलग आइटम के मुताबिक रेट वाली बिड नहीं लगाता है.
- इसके अलावा, बाकी बचे अन्य सभी देशों में, रेट में सब कुछ शामिल करने वाले होटल और अलग-अलग आइटम के हिसाब से रेट वाले होटलों में कोई अंतर नहीं होता.
- अधूरे रेट: जगह कोई भी हो, अधूरे रेट वाले होटल नीलामी में सिर्फ़ तब शामिल किए जाते हैं, जब रेट में सब कुछ शामिल करने वाले होटल या अलग-अलग आइटम के हिसाब से रेट वाले होटल, नीलामी का हिस्सा नहीं होते हैं. अगर Google को पता चलता है कि किसी रेट में टैक्स की जानकारी शामिल नहीं है या अधूरी है, तो वह उसे अधूरा रेट मानता है. ऐसा तब भी होता है, जब टैक्स को शून्य पर सेट किया गया हो, लेकिन रेट को 'सब कुछ शामिल है' के तौर पर टैग न किया गया हो.
- खाते का स्टेटस: अगर सटीक किराया नीति का उल्लंघन करने की वजह से आपका खाता बंद कर दिया गया है, तो आपके होटल नीलामी में शामिल नहीं किए जाएंगे.
- कैंपेन का बजट: होटल कैंपेन को चलाने के लिए जितने बजट की ज़रूरत है, अगर वह आपके तय किए गए बजट से ज़्यादा हो जाता है, तो आपके होटल विज्ञापन, नीलामी में शामिल नहीं किए जाएंगे. साथ ही, आपको "बजट की कमी" स्टेटस दिख सकता है. अपने कैंपेन का बजट मैनेज करने का तरीका जानें
- खाते का बजट: अगर आपने खाते के बजट यानी महीने के इनवॉइस का इस्तेमाल किया है और आपके कैंपेन का कुल खर्च आपके खाते के बजट से ज़्यादा हो जाता है, तो आपके विज्ञापन नहीं चलेंगे.
इसी विषय से जुड़े कुछ लिंक
- होटल विज्ञापनों के लिए कमीशन वाली बिडिंग की रणनीतियों का इस्तेमाल बंद किए जाने के बारे में जानकारी
- स्मार्ट बिडिंग से सफलता पाना
- होटल विज्ञापनों के लिए बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा के बारे में जानकारी
- होटल की बिड घटाने या बढ़ाने की रणनीतियों की परफ़ॉर्मेंस देखना
- होटल ग्रुप के बारे में जानकारी
- होटल कैंपेन के लिए कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करना