A szállodahirdetések esetén alkalmazott ajánlattétel áttekintése

 

A következő ajánlattételi stratégiák állnak rendelkezésre a Google Ads szállodai kampányaiban:

2024. április 30-tól kezdődően az új szállodahirdetési kampányok esetében már nem állnak rendelkezésre a következő ajánlattételi stratégiák: jutalék (tartózkodásonként) és jutalék (konverziónként).

A jutalékalapú ajánlattételi stratégiával rendelkező aktív szállodahirdetési kampányok 2025. február 20-ig folytathatják a megjelenítést. A következő lépésekről a Szállodahirdetésekben lévő jutalékalapú ajánlattételi stratégiák visszavonultatása című cikkben talál további információt.

• Jutalékok (tartózkodásonként): Csak a ténylegesen megszálló vendégek után kell kifizetni a szobafoglalás árának egy adott, a lemondási költségekkel csökkentett százalékát.
• Jutalékok (konverziónként): Az ajánlat értéke a szoba foglalási értékének egy fix százaléka minden alkalommal, amikor egy utazó a hirdetésen keresztül foglal.
• Cél-ROAS (hirdetési kiadások megtérülése): Automatikusan optimalizálja az ajánlatot, és maximalizálhatja a konverziós értéket valós idejű adatok alapján.
• Intelligens CPC: A CPC- vagy %-os CPC-ajánlattétellel használva ez a stratégia segít magasabb teljes konverziós értéket elérni, miközben megpróbálja fenntartani a kézi CPC-ajánlattétel esetén elérhető ROAS-t. Ez az ajánlattételi stratégia úgy van kialakítva, hogy belső, valamint harmadik féltől származó ajánlattételi rendszerekkel is működjön.
• Kézi CPC (kattintásonkénti költség): Fix összegű ajánlatot tesz minden egyes olyan alkalom után, amikor egy utazó a hirdetésre kattint.
• %-os CPC: Az éjszakánkénti szobaár százalékában állapítja meg az ajánlatot minden egyes olyan alkalom után, amikor egy utazó a hirdetésre kattint.

A cikk a következő részekből áll:

• Az ajánlattételi stratégia kiválasztása
• Az Intelligens ajánlattétel által használt jelek
• Ajánlati szintek
• Ajánlatkorrekciók beállításai
• Aukcióra vonatkozó jogosultság szerzése

Az ajánlattételi stratégia kiválasztása

Az ajánlattételi stratégiákat a kampány szintjén állítja be. További információ az ajánlattételi stratégia módosításáról.

Ajánlattételi stratégia	Típus	Amire optimalizál	Fizetés alapja	Miért érdemes használni?
Jutalékok (tartózkodásonként)	Automatikus (Intelligens ajánlattétel)	A hirdetési kiadások lemondás utáni megtérülése (ROAS = konverziós érték / költség)	A vendégek teljes tartózkodása	Kiküszöböli a lemondás kockázatát Fenntartja a pénzforgalmat (a vendég csak a tartózkodás végén fizet) Garantált ROAS Az ajánlattevő automatikusan optimalizál a ROAS-ra a hirdető által meghatározott jutalék mértéke alapján
Jutalékok (konverziónként)	Automatikus (Intelligens ajánlattétel)	A hirdetési kiadások lemondás előtti megtérülése (ROAS = konverziós érték / költség)	Foglalások (konverziók)	Kiiktatja a létre nem jött konverziók kockázatát (fizetés csak foglalás esetén történik) Garantált ROAS
Cél-ROAS (hirdetési kiadások megtérülése)	Automatikus (Intelligens ajánlattétel)	Konverziós érték	Kattintások	Kevesebb időt kell töltenie az ajánlatok kezelésével Különféle jeleket használhat az ajánlatok optimalizálásához, például az eszközt, a helyet, a böngészőt, a bejelentkezés dátumát és a napszakot Az egyetlen olyan platform a piacon, ahol minden egyes aukcióhoz ajánlatot állíthat be Intelligens ajánlattétel további költségek nélkül
Intelligens CPC	Félig automatizált (Intelligens ajánlattétel)	Konverziós érték	Kattintások	Meglévő belső, valamint harmadik féltől származó ajánlattételi rendszerekkel is használható Lehetővé teszi a hirdetők számára az ajánlatok manuális kezelését, miközben automatikusan növeli a teljes konverziós értéket. CPC vagy %-os CPC használatával tehet ajánlatot
CPC	Kézi	–	Kattintások	Nem javasolt önmagában használni
CPC%	Kézi	–	Kattintások	Nem javasolt önmagában használni

Megjegyzés: A Szállodahirdetések összes intelligens ajánlattételi stratégiájánál kötelező a konverziókövetés és a vásárlási konverziós értékek (teljes foglalási összeg) megadása. További információ a szállodai kampányok konverziókövetéséről

Az intelligens ajánlattételt használó kampányokhoz (ECPC, tROAS) a konverzió kategóriáját „Vásárlás”-ra kell állítani. 

Az Intelligens ajánlattétel által használt jelek

Az Intelligens ajánlattétel aukciós idejű jeleket használ ahhoz, hogy automatikusan, a kézi ajánlattétellel lehetségesnél részletesebb módon fokozza a teljesítményt. További információ az Intelligens ajánlattétel által használt valós idejű jelekről

Fontos: Ha először teszteli az Intelligens ajánlattételt, a teljesítmény kiértékelése előtt legalább két hétig érdemes futtatni a kampányt. Ez lehetővé teszi, hogy az Intelligens ajánlattétel algoritmusa megfelelően betanuljon, illetve elvégezze a megfelelő korrekciókat.

Ajánlati szintek

A Jutalékok típusú ajánlattétel esetén kampányszinten állíthatja be az ajánlat összegét, illetve a jutalék mértékét.

A Kézi CPC és a CPC% típusú ajánlattételi stratégiák esetén a stratégiát a kampány szintjén kell beállítani. Ha a CPC% típust választja, beállíthatja a maximális tényleges ajánlatkorlátot a kampány szintjén. Az ajánlatok konkrét összegét a hirdetéscsoport szintjén kell beállítani. További információ a hirdetéscsoport-ajánlat módosításáról

Az alábbi táblázat összefoglalja, hogy az egyes ajánlattételi típusok hol állíthatók be, és hogy kombinálhatók-e az Intelligens CPC-vel vagy a kézi ajánlatkorrekcióval.

Ajánlattételi stratégia	A szint, ahol az ajánlat összege/célja beállítható			A stratégia együtt használható...
	Kampány	Hirdetéscsoport	Szállodacsoport	ECPC	Ajánlatkorrekciók beállításai
Automatikus
Jutalék	IGEN	Csak szüneteltetés**	Csak szüneteltetés**	NEM	IGEN
Cél-ROAS	IGEN	NEM	NEM	NEM	*IGEN
Kézi
Kézi CPC (fix összegű)	NEM	IGEN	IGEN	IGEN	IGEN
CPC%	NEM *	IGEN	IGEN	IGEN	IGEN

Megjegyzések:

*A szállodahirdetések cél-ROAS-értéke automatikusan az ajánlatokban módosítható jelek (például hely, idő vagy nap, eszköz) alapján állítja be az ajánlatokat.  Így a rendszer minden ajánlatkorrekciót figyelmen kívül hagy, kivéve a –100%-os eszköz szerinti ajánlatkorrekciót. Ez azt jelenti, hogy a hirdetések nem jelennek meg a megadott eszközön.

Nem állíthat be konkrét CPC%-ot a kampány szintjén, de beállíthatja a maximális tényleges ajánlatkorlátot. A Jutalékok típusú ajánlattétel esetén szüneteltetheti a hirdetéscsoportokat és a szállodacsoportokat, hogy ne fussanak a kampányban, de nem állíthatja be az ajánlataik összegét a hirdetéscsoport vagy a szállodacsoport szintjén.

Ajánlatkorrekciók beállításai

Az ajánlatkorrekciók az összes ajánlattételi stratégiával használhatók. Az ajánlatot olyan tényezők alapján korrigálhatja, mint az utazó helye, az eszköz típusa, a tartózkodás hossza, a bejelentkezés napja, a dátum típusa, az előzetes foglalási idősáv és a közönséglista.

További információ a szállodai kampányok ajánlatkorrekcióiról

Aukcióra vonatkozó jogosultság szerzése

Amikor egy utazó olyan keresést végez, amely szállodahirdetések megjelenítését eredményezné, a Google előbb lekéri a rendelkezésre álló szállodaárakat, mielőtt futtatná az aukciót. Az aukció eredményét követően a Google megjeleníti a nyertes ajánlatokkal rendelkező hirdetéseket a végfelhasználónak.

Több tényező befolyásolhatja, hogy az ajánlatok jogosultak-e az aukcióban való részvételre:

• Útvonalegyezés: A szállodai árak hírcsatornájában szereplő áraknak meg kell egyezniük a végfelhasználó pontos útvonalával. Ha például az utazó 3 éjszakát szeretne foglalni július 14-étől kezdődően, Ön csak akkor jogosult, ha megadott árakat arra a július 14-től kezdődő 3 éjszakára. Az aukcióra semmilyen más tartózkodási hossz/bejelentkezési dátum kombinációja nem lehet jogosult.
  • Megjegyzés: Egy adott útvonal esetében csak egy központi foglalási rendszer (Central Reservation System, CRS) jogosult a hirdetések megjelenítésére.
• Teljes ellátás vagy tételes árak: Az aukcióban való részvétel attól is függhet, hogy teljes ellátásra vonatkozó árakat adott-e meg, vagy tételes árakat (amelyek az adókat és a díjakat tételesen tartalmazzák).
  • Az Egyesült Államokban és Kanadában a teljes ellátásra vonatkozó árakat megjelenítő szállodák csak abban az esetben vehetnek részt az aukcióban, ha egyetlen tételes árakkal rendelkező szálloda sem tesz ajánlatot.
  • Az összes többi ország esetében a teljes ellátásra vonatkozó árakat és a tételes árakat megjelenítő szállodák egyforma bánásmódban részesülnek.
• Hiányos árak: A földrajzi helytől függetlenül a hiányos árakkal rendelkező szállodák csak abban az esetben vehetnek részt az aukcióban, ha egyetlen más, akár teljes ellátásra vonatkozó, akár tételes árakkal rendelkező szálloda sem vesz részt az aukcióban. A hiányos ár azt jelenti, hogy a Google azt észleli, hogy az adóinformáció hiányzik vagy hiányos, vagy az adók összege 0, de az ár nem teljes ellátásra vonatkozik.
• Fiók állapota: Ha a fiókját az árpontossági irányelvek megsértése miatt letiltottuk, a szállodái nem vehetnek részt az aukciókban.
• Kampány költségkerete: Ha a szállodai kampánya meghaladta a költségkeretet, akkor a szállodái nem vehetnek részt az aukcióban, és előfordulhat, hogy a „Költségkeret által korlátozva” állapot jelenik meg. További információ a kampány költségkeretének kezeléséről
• Fiók költségkerete: Ha fiókköltségkeretet használ (havi számlázás), és a kampányráfordítás összege meghaladja a fiók költségkeretét, a hirdetések nem fognak megjelenni.

Kapcsolódó linkek

• A szállodahirdetésekben megjelenő jutalékalapú ajánlattételi stratégiák visszavonultatása
• Az Intelligens ajánlattétel hatékony használata
• A szállodahirdetésekre vonatkozó ajánlatkorrekciók
• A szállodaajánlatok és a korrekciók teljesítményének megtekintése
• A szállodacsoportok
• Konverziókövetés beállítása szállodai kampányokhoz

Ha segítségre van szüksége a foglalási linkekkel kapcsolatban, vegye fel velünk a kapcsolatot, vagy indítson csevegést egyik támogatási szakértőnkkel.