Google Ads 中的飯店廣告活動可使用下列出價策略：
自 2024 年 4 月 30 日起，新的飯店廣告活動無法再採用「佣金 (按入住)」和「佣金 (按轉換)」出價策略。
目前採用佣金出價策略的有效飯店廣告活動，可持續放送到 2025 年 2 月 20 日。請參閱「飯店廣告的佣金出價策略即將停用」一文，進一步瞭解後續步驟。
- 佣金 (按入住)：您只需在房客實際入住時支付特定百分比的訂房價值，不必承擔取消入住的風險。
- 佣金 (按轉換)：每當有旅客透過您的廣告訂房時，即以訂房價值的固定百分比出價。
- 目標廣告投資報酬率：根據即時資料自動調整至最佳出價，盡量提高轉換價值。
- 成本效益管理系統：這項策略可搭配單次點擊出價或單次點擊出價百分比使用，協助您提高總轉換價值，同時嘗試維持手動單次點擊出價的廣告投資報酬率。此外，這項出價策略還可與內部或第三方出價系統搭配使用。
- 手動單次點擊出價：每當有旅客點擊您的廣告時，即以固定金額出價。
- 單次點擊出價百分比：當有旅客點擊您的廣告時，即以每晚房價的特定百分比出價。
本文包含下列各節：
選擇出價策略
「出價策略」是在設定廣告活動期間，於廣告活動層級上設定。瞭解如何變更出價策略
出價策略 |
類型 |
最佳化目標 |
付費依據 |
好處 |
| 佣金 (按入住) | 自動 (智慧出價) | 取消後廣告投資報酬率 (ROAS = 轉換價值/費用) |
房客完成入住的天數 |
|
|
佣金 (按轉換) |
自動 (智慧出價) |
取消前廣告投資報酬率 (ROAS = 轉換價值/費用) |
訂房 (轉換) |
|
| 目標廣告投資報酬率 | 自動 (智慧出價) | 轉換價值 | 點擊 |
|
|
成本效益管理系統 |
半自動 (智慧出價) |
轉換價值 |
點擊 |
|
|
手動 |
不適用 |
點擊 |
不建議單獨使用 |
|
|
手動 |
不適用 |
點擊 |
不建議單獨使用 |
轉換類別必須設為「購買」，才能用於智慧出價廣告活動 (成本效益管理系統、目標廣告投資報酬率)。
智慧出價信號簡介
智慧出價策略會運用競價期間內的信號自動改善廣告活動成效，精細程度勝過手動出價。進一步瞭解智慧出價的即時信號
出價層級
採用佣金出價策略時，可在廣告活動層級將「出價金額」設為佣金費率。
「手動單次點擊出價」或「單次點擊出價百分比」出價策略必須在廣告活動層級上設定。採用「單次點擊出價百分比」策略時，可在廣告活動層級設定最高有效出價上限。若要設定特定出價金額，則必須在廣告群組層級設定。瞭解如何變更廣告群組出價
下表列出各類型出價可於哪些層級上設定，以及是否可搭配成本效益管理系統或手動出價調整幅度使用。
出價策略 |
可設定出價金額/指定目標的層級 |
是否可搭配使用... |
|||
| 廣告活動 | 廣告群組 | 飯店群組 | 成本效益管理系統 | 出價調整幅度控制項 | |
| 自動 | |||||
| 佣金 | 是 | 僅限暫停** | 僅限暫停** | 否 | 是 |
| 目標廣告投資報酬率 | 是 | 否 | 否 | 否 | * 是 |
| 手動 | |||||
| 手動單次點擊出價 (固定) | 否 | 是 | 是 | 是 | 是 |
| 單次點擊出價百分比 | 否* | 是 | 是 | 是 | 是 |
注意：
* 飯店廣告的「目標廣告投資報酬率」出價策略會根據可調整出價的信號 (例如位置、時段、裝置) 自動調整出價。因此，除了 -100% 的裝置出價調整幅度，系統會忽略所有出價調整幅度。這表示廣告不會在指定裝置上顯示。
您無法在廣告活動層級設定特定的單次點擊出價百分比出價，但可以設定最高有效出價上限。採用佣金出價時，雖可在廣告活動中暫停放送廣告群組和飯店群組，但無法在廣告群組或飯店群組層級設定出價金額。
出價調整幅度控制項
出價調整幅度可與所有出價策略搭配使用。您可以根據旅客位置、裝置類型、入住天數、入住日、日期類型、提前預訂回溯期和目標對象名單等因素調整出價。
參與競價的資格
旅客的搜尋能帶出飯店廣告時，Google 會先擷取飯店供應價格，再進行競價。競價結果產生後，Google 便會向使用者顯示出價勝出的廣告。
有幾個因素會影響您的出價是否有資格參與競價：
- 行程相符：飯店價格動態饋給的房價必須完全符合使用者的行程。舉例來說，如果旅客搜尋從 7 月 14 日開始的 3 晚住宿，則您提交的房價必須完全符合此條件才能參與競價，其他入住天數/入住日期組合的房價均無法參與競價。
- 注意：旅客每次查詢行程時，您只有一個中央預訂系統 (CRS) 可以顯示廣告。
- 全包式與分項式房價：您提供的房價屬全包式或分項式 (將稅金和費用分開計算)，有時也會影響您參與競價的資格。
- 美國和加拿大：只有在分項式房價的飯店未出價時，全包式房價的飯店才能參與競價。
- 其他所有國家/地區：系統會對全包式和分項式房價的飯店一視同仁。
- 不完整的房價：不論地理位置為何，只有在其他全包式或分項式房價的飯店未參與競價時，房價不完整的飯店才能參與競價。當 Google 偵測到稅務資訊缺漏、不完整，或是稅金設為 0，但價格未標示為全包式，即屬於「房價不完整」的情況。
- 帳戶狀態：如果您的帳戶因違反價格準確性政策而遭到停用，您的飯店即無法參與競價。
- 廣告活動預算：如果飯店廣告活動已超出預算，您的飯店即不會參與競價，且您可能會看到「受到預算限制」狀態。瞭解如何管理廣告活動預算
- 帳戶預算：如果您使用帳戶預算 (月結)，且廣告活動支出總和超出帳戶預算，您的廣告將無法放送。