Преглед лицитирања за огласе за хотеле

 

Следеће стратегије лицитирања су доступне за кампање за хотеле у Google Ads-у:

Од 30. априла 2024. стратегије лицитирања за провизије (по боравку) и провизије (по конверзији) више неће бити доступне за нове кампање са огласима за хотеле.

Активне кампање са огласима за хотеле са стратегијама лицитирања заснованог на провизијама ће наставити да приказују огласе до 20. фебруара 2025. Сазнајте више о следећим корацима у чланку Обустављамо стратегије лицитирања засноване на провизијама у огласима за хотеле.

• Провизије (по боравку): Плаћате проценат вредности резервације собе само за боравке гостију, што уклања трошкове отказивања.
• Провизије (по конверзији): Лицитирате фиксни проценат вредности резервације собе сваки пут када је путник резервише преко огласа.
• Лицитирање за циљни повраћај трошкова оглашавања: Аутоматски оптимизујте понуду и максималну вредност конверзија на основу података у реалном времену.
• Побољшана цена по клику: Ова стратегија се користи уз лицитирање за цену по клику или процентуалну цену по клику и омогућава вам да остварите већу укупну вредност конверзија док настоји да задржи исти повраћај трошкова оглашавања који бисте остварили ручним лицитирањем за цену по клику. Ова стратегија лицитирања је осмишљена тако да функционише са интерним или независним системима лицитирања.
• Ручно лицитирање за цену по клику: Лицитирајте фиксни износ кад год путник кликне на ваш оглас.
• Процентуална цена по клику: Лицитирајте проценат цене собе по ноћењу када путник кликне на ваш оглас.

Овај чланак садржи следеће одељке:

• Избор стратегије лицитирања
• О сигналима за паметно лицитирање
• Нивои понуде
• Контроле за прилагођавање понуде
• Квалификовање за аукције

Избор стратегије лицитирања

Стратегије лицитирања се подешавају на нивоу кампање током подешавања кампање. Сазнајте како да промените стратегију лицитирања

Стратегија лицитирања	Тип	Оптимизује понуде за	Плаћање према...	Разлози за њено коришћење
Провизије (по боравку)	Аутоматско (паметно лицитирање)	Повраћај трошкова оглашавања после отказивања (повраћај трошкова оглашавања = вредност конверзије/цена)	Комплетним боравцима гостију	Елиминише ризик од отказивања Задржава ток новца (нема плаћања док се боравак госта не заврши) Гарантован повраћај трошкова оглашавања Понуђач аутоматски оптимизује понуде за повраћај трошкова оглашавања на основу стопе провизије коју подеси оглашавач
Провизије (по конверзији)	Аутоматско (паметно лицитирање)	Повраћај трошкова оглашавања пре отказивања (повраћај трошкова оглашавања = вредност конверзије/цена)	Резервацијама (конверзијама)	Елиминише ризик од неостваривања конверзије (нема плаћања ако не дође до резервације) Гарантован повраћај трошкова оглашавања
Циљни повраћај трошкова оглашавања	Аутоматско (паметно лицитирање)	Вредност конверзије	Кликови	Трошите мање времена на управљање понудама Користите разне сигнале у оптимизацијама понуда, укључујући: уређај, локацију, прегледач, датум доласка и доба дана Једина платформа на тржишту за подешавање понуде за сваку аукцију Паметно лицитирање без додатних трошкова
Побољшана цена по клику	Полуаутоматско (паметно лицитирање)	Вредност конверзије	Кликови	Функционише са постојећим интерним или независним системима лицитирања Омогућава оглашавачима да ручно контролишу понуде док аутоматски повећава укупну вредност конверзија Можете да лицитирате на основу цене по клику или процентуалне цене по клику
Цена по клику	Ручно	Није примењиво	Кликови	Не препоручује се да се користи самостално
Процентуална цена по клику	Ручно	Није примењиво	Кликови	Не препоручује се да се користи самостално

Напомена: Све стратегије паметног лицитирања за Огласе за хотеле захтевају праћење конверзија и вредности конверзија на основу куповине (побољшана цена по клику, циљни повраћај трошкова оглашавања). Сазнајте више о праћењу конверзија за кампање за хотеле

Категорију конверзије морате да подесите на „Куповина“ да бисте је користили у кампањама са паметним лицитирањем (побољшана цена по клику, циљни повраћај трошкова оглашавања). 

О сигналима за паметно лицитирање

Паметно лицитирање вам на основу сигнала у време аукције помаже да аутоматски побољшавате учинак на прецизнијем нивоу него што је могуће у ручном лицитирању. Сазнајте више о сигналима у реалном времену у паметном лицитирању

Важно: Ако први пут тестирате паметно лицитирање, треба да сачекате да кампања буде активна бар 2 недеље пре него што процените учинак. То омогућава алгоритму за паметно лицитирање да учи и прилагођава се.

Нивои понуде

Код лицитирања за провизије можете да подесите износ понуде или стопу провизије на нивоу кампање.

Стратегију ручног лицитирања за цену по клику и лицитирања за процентуалну цену по клику подешавате на нивоу кампање. За процентуалну цену по клику можете да подесите максимално ефективно ограничење понуде на нивоу кампање. Одређене износе понуда морате да подесите на нивоу огласне групе. Сазнајте како да промените понуду на нивоу огласне групе

У следећој табели су наведени нивои на којима можете да подесите сваки тип понуде и подаци о томе да ли можете да их комбинујете са побољшаном ценом по клику или ручним прилагођавањима понуде.

Стратегија лицитирања	Ниво на коме можете да подесите износ/циљ понуде			Стратегија функционише са...
	Кампања	Огласна група	Група хотела	Побољшаном ценом по клику	Контролама за прилагођавање понуде
Аутоматско
Провизије	ДА	Само паузиране**	Само паузиране**	НЕ	ДА
Циљни повраћај трошкова оглашавања	ДА	НЕ	НЕ	НЕ	*ДА
Ручно
Ручно лицитирање за цену по клику (фиксно)	НЕ	ДА	ДА	ДА	ДА
Процентуална цена по клику	НЕ *	ДА	ДА	ДА	ДА

Напомене:

*Циљни повраћај трошкова оглашавања за огласе за хотеле аутоматски прилагођава понуде на основу сигнала који могу да се прилагоде (као што су локација, доба дана, уређај).  Зато се занемарују сва прилагођавања понуде осим прилагођавања понуде за уређај од -100%. То значи да се огласи неће приказивати на наведеном уређају.

Не можете да подесите одређену понуду за процентуалну цену по клику на нивоу кампање, али можете да подесите максимално ефективно ограничење понуде. Када је реч о лицитирању за провизије, можете да паузирате огласне групе и групе хотела како не би биле активне у кампањи, али не можете да подесите износе понуда на нивоу огласне групе или групе хотела.

Контроле за прилагођавање понуде

Прилагођавања понуде могу да се користе са свим стратегијама лицитирања. Можете да прилагођавате понуду према факторима попут локације путника, типа уређаја, дужине боравка, дана пријављивања, типа датума, периода резервације унапред и листе публике.

Сазнајте више о прилагођавањима понуде за кампање за хотеле

Квалификовање за аукције

Када путник обави претрагу која доводи до приказивања огласа за хотеле, Google прво преузима доступне цене хотела, па покреће аукцију. После добијања резултата аукције, Google крајњем кориснику приказује огласе са добитним понудама.

Неколико фактора може да утиче на то да ли се понуде квалификују за учествовање на аукцији:

• Подударање плана путовања: Цене у фиду цене хотела морају потпуно да се подударају са планом путовања крајњег корисника. На пример, ако путник тражи тродневни боравак који почиње 14. јула, морате да пошаљете цене које се потпуно подударају са 3 ноћења, почевши од 14. јула. Никакве друге цене ни за једну другу комбинацију дужине боравка и датума доласка не разматрамо за аукцију.
  • Напомена: За одређени план путовања, само један централни систем за резервације испуњава услове за приказивање огласа.
• Цене у које су урачунати сви трошкови у односу на цене по ставкама: Учешће на аукцији може да зависи од тога да ли су у цене урачунати сви трошкови или су по ставкама (цене у којима су порези и накнаде засебно приказани).
  • За САД и Канаду: Хотели са ценама у које су урачунати сви трошкови учествују на аукцији само ако хотели са ценама по ставкама не дају своје понуде.
  • За све остале земље: Хотеле са ценама у које су урачунати сви трошкови третирамо на исти начин као и хотеле са ценама по ставкама.
• Непотпуне цене: Без обзира на географску локацију, хотели са непотпуним ценама учествују на аукцији само ако не учествују други хотели са ценама у које су урачунати сви трошкови ни они са ценама по ставкама. Цене су непотпуне када Google утврди да пореске информације недостају или су непотпуне, односно ако су порези подешени на 0, а цена није означена као цена у коју су урачунати сви трошкови.
• Статус налога: Ако је налог онемогућен због кршења смерница за тачност цене, хотели неће учествовати на аукцијама.
• Буџет кампање: Ако кампања за хотеле премаши буџет, хотели не учествују на аукцији и можда ћете видети статус ограничено буџетом. Сазнајте како да управљате буџетом кампање
• Буџет налога: Ако користите буџет налога (месечно фактурисање) и укупна потрошња кампање премашује тај буџет, огласи се неће приказивати.

Сродни линкови

• Обустављамо стратегије лицитирања засноване на провизијама у огласима за хотеле
• Остварите успех помоћу паметног лицитирања
• О прилагођавањима понуде за огласе за хотеле
• Погледајте учинак понуда и прилагођавања за огласе за хотеле
• О групама хотела
• Подесите праћење конверзија код кампања за хотеле

Ако вам треба помоћ за линкове за резервацију, обратите нам се или пошаљите захтев за ћаскање са стручњаком за подршку.