Google Ads'deki otel kampanyalarında aşağıdaki teklif stratejileri kullanılabilir:
30 Nisan 2024 tarihinden itibaren, komisyonlar (konaklama başına) ve komisyonlar (dönüşüm başına) teklif stratejileri artık yeni otel reklamı kampanyaları için kullanılamayacak.
Komisyon tabanlı teklif stratejileri kullanılan etkin otel reklamı kampanyaları ise 20 Şubat 2025 tarihine kadar yayınlanmaya devam edecek. Sonraki adımlarınız hakkında daha fazla bilgi edinmek için Otel reklamlarında komisyona dayalı teklif stratejileri kullanımdan kaldırılacak başlıklı makaleyi inceleyin.
- Komisyon (konaklama başına): Tamamlanan konaklamalar özelinde ve oda rezervasyon değerinin bir yüzdesi kadar ödeme yaparak iptal maliyetini ortadan kaldırırsınız.
- Dönüşüm başına komisyon: Bir kullanıcının reklamınızı ziyaret ederek yaptığı her rezervasyon için oda rezervasyon değerinin sabit bir yüzdesi kadar teklif verirsiniz.
- Hedef ROAS (reklam harcamalarından elde edilen gelir): Teklifinizi otomatik olarak optimize edin ve anlık verilere dayanarak dönüşüm değerini artırın.
- Geliştirilmiş TBM: TBM yüzdesi veya TBM stratejisiyle birlikte kullanılan bu strateji, manuel TBM ile elde edebileceğiniz ROAS'ı korumaya çalışırken toplam dönüşüm değerini artırmanıza yardımcı olur. Bu teklif stratejisi, şirket içi veya üçüncü taraf teklif verme sistemleriyle çalışacak şekilde tasarlanmıştır.
- Manuel TBM (tıklama başına maliyet): Reklamınız tıklandığında sabit bir tutarda teklif verirsiniz.
- TBM yüzdesi: Reklamınız tıklandığında odanın gecelik ücretinin bir yüzdesi kadar teklif verirsiniz.
Bu makalede aşağıdaki bölümler yer alır:
- Teklif stratejisi seçme
- Akıllı Teklif sinyalleri hakkında
- Teklif düzeyleri
- Teklif ayarlama denetimleri
- Açık artırmalara uygunluk
Teklif stratejisi seçme
Teklif stratejileri, kampanya ayarları yapılırken kampanya düzeyinde belirlenir. Teklif stratejinizi nasıl değiştireceğinizi öğrenin.
Teklif stratejisi |
Tür |
Optimizasyon hedefi |
Ödemenin hesaplanmasında kullanılan kriter |
Bu stratejinin avantajları |
| Komisyon (konaklama başına) | Otomatik (Akıllı Teklif) | İptal sonrası reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS = dönüşüm değeri / maliyet) |
Tamamlanan konaklama |
|
|
Komisyon (dönüşüm başına) |
Otomatik (Akıllı Teklif) |
İptal öncesi reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS = dönüşüm değeri / maliyet) |
Rezervasyonlar (dönüşümler) |
|
| Hedef ROAS (reklam harcamalarından elde edilen gelir) | Otomatik (Akıllı Teklif) | Dönüşüm değeri | Tıklama sayısı |
|
|
Geliştirilmiş TBM |
Yarı otomatik (Akıllı Teklif) |
Dönüşüm değeri |
Tıklama sayısı |
|
|
Manuel |
Yok |
Tıklama sayısı |
Tek başına kullanılması önerilmez. |
|
|
Manuel |
Yok |
Tıklama sayısı |
Tek başına kullanılması önerilmez. |
Akıllı Teklif kampanyalarında (GTBM, hedef ROAS) kullanılabilmesi için dönüşüm kategorisinin "Satın alma" olarak ayarlanması gerekir.
Akıllı Teklif sinyalleri hakkında
Akıllı Teklif, performansınızı manuel teklifler aracılığıyla yapabileceğinizden daha ayrıntılı ve otomatik şekilde iyileştirmenize yardımcı olmak için açık artırma anındaki sinyalleri kullanır. Akıllı Teklif'teki gerçek zamanlı sinyaller hakkında daha fazla bilgi
Teklif düzeyleri
Komisyon teklif stratejisini kullanırken teklif tutarını veya komisyon oranınızı kampanya düzeyinde ayarlayabilirsiniz.
Strateji, Manuel TBM ve TBM Yüzdesi teklif stratejilerinde kampanya düzeyinde belirlenir. TBM Yüzdesi için kampanya düzeyinde maksimum geçerli teklif sınırı koyabilirsiniz. Spesifik teklif tutarının reklam grubu düzeyinde belirlenmesi gerekir. Reklam grubu teklifinizi nasıl değiştireceğinizi öğrenin.
Aşağıdaki tabloda, teklif türlerinin uygulanabileceği düzeylerin yanı sıra Geliştirilmiş TBM veya manuel teklif ayarlamalarıyla birlikte kullanılıp kullanılamayacağı özetlenmiştir.
Teklif stratejisi |
Teklif tutar veya hedefinin ayarlanabileceği düzey |
Destek |
|||
| Kampanya | Reklam grubu | Otel grubu | GTBM | Teklif ayarlama denetimleri | |
| Otomatik | |||||
| Komisyon | EVET | Sadece duraklatma** | Sadece duraklatma** | HAYIR | EVET |
| Hedef ROAS | EVET | HAYIR | HAYIR | HAYIR | *EVET |
| Manuel | |||||
| Manuel TBM (sabit) | HAYIR | EVET | EVET | EVET | EVET |
| TBM Yüzdesi | HAYIR * | EVET | EVET | EVET | EVET |
Notlar:
*Otel reklamları için hedef ROAS, teklifleri ayarlamak için kullanılabilen sinyallere (ör. konum, saat veya gün, cihaz) göre otomatik olarak ayarlar. Bu nedenle, -%100 cihaz teklif ayarlaması hariç tüm teklif ayarlamaları göz ardı edilir. Bu durum, reklamların belirtilen cihazda görüntülenmeyeceği anlamına gelir.
Kampanya düzeyinde, spesifik bir TBM yüzdesi teklifi ayarlanamaz ancak maksimum geçerli teklif sınırı belirlenebilir. Komisyon teklif stratejisini kullanırken reklam ve otel gruplarının kampanyada yayınlanmasını duraklatabilir ancak bu gruplar düzeyinde teklif tutarı belirleyemezsiniz.
Teklif ayarlama denetimleri
Teklif ayarlamaları tüm teklif stratejileriyle kullanılabilir. Teklifinizi kullanıcının konumu, cihaz türü, konaklama süresi, tesise giriş günü, tarih türü, gelişmiş rezervasyon aralığı ve kitle listesi gibi unsurlara göre ayarlayabilirsiniz.
Otel kampanyalarında teklif ayarlamaları hakkında daha fazla bilgi.
Açık artırmalara uygunluk
Otel reklamlarının gösterilmesine neden olacak bir arama yapıldığında, Google mevcut otel fiyatlarını getirir ve bir açık artırma yapar. Google, bu açık artırmayı kazanan tekliflerin reklamlarını son kullanıcıya gösterir.
Tekliflerinizin açık artırmaya katılmaya uygun olup olmadığı belirlenirken birkaç faktör göz önüne alınır:
- Seyahat planı eşleşmesi: Otel Fiyat Feed'inizdeki fiyatların son kullanıcının tam seyahat planıyla eşleşmesi gerekir. Örneğin, yolcu başlangıcı 14 Temmuz olan 3 gecelik bir konaklama için arama yaptığında, 14 Temmuz'dan itibaren 3 gece ile tam eşleşen ücreti göndermiş olmanız gerekir. Konaklama süresi veya giriş tarihi farklı olan diğer kombinasyonların ücretleri, söz konusu açık artırmada dikkate alınmaz.
- Not: Belirli bir seyahat planı için yalnızca bir merkezi rezervasyon sistemi (CRS) reklam gösterebilir.
- Toplam ve ayrılmış ücretler: Açık artırmaya katılıp katılmayacağınız, sağladığınız ücretin toplam veya ayrılmış olmasına (vergi ve ücretleri fiyata eklemenize ya da eklememenize) bağlı olabilir.
- ABD ve Kanada: Her şey dahil ücret sunan oteller yalnızca ayrılmış ücret sunan hiçbir otel teklif vermediğinde açık artırmaya katılır.
- Diğer tüm ülkeler: Ücreti her şey dahil veya ayrı olan tüm oteller aynı şekilde değerlendirilir.
- Eksik ücretler: Tüm coğrafi konumlarda, ücret bilgileri eksik olan otellerin açık artırmaya katılmasına sadece her şey dahil veya ayrılmış ücretli hiçbir otel katılmadığında izin verilir. Google'ın, vergi bilgilerinin yetersiz veya eksik olduğunu ya da vergilerin 0 olarak ayarlanmasına rağmen ücretin her şey dahil olarak etiketlenmediğini tespit etmesi durumunda ücretler eksik ücret olarak değerlendirilir.
- Hesap durumu: Hesabınız Fiyat Doğruluğu Politikası ihlali nedeniyle devre dışı bırakıldıysa otelleriniz açık artırmalara katılamaz.
- Kampanya bütçesi: Otel kampanyanız bütçenizi aştıysa otelleriniz açık artırmaya dahil edilmez ve kampanyanın "bütçeyle sınırlı" olabilir. Kampanya bütçenizi nasıl yöneteceğinizi öğrenin.
- Hesap bütçesi: Hesap bütçesi (aylık faturalandırma) kullandığınız ve kampanyanızdaki harcamanın hesap bütçenizi aştığı durumlarda reklamlarınız yayınlanmaz.
İlgili bağlantılar
- Otel reklamlarında komisyona dayalı teklif stratejileri kullanımdan kaldırılacak
- Akıllı Teklif stratejisiyle başarıya ulaşma
- Otel reklamlarında teklif ayarlamaları hakkında
- Otel tekliflerinizin ve teklif ayarlamalarınızın performansını öğrenme
- Otel grupları hakkında
- Otel kampanyaları için dönüşüm izlemeyi ayarlama